ʻO ka piʻi ʻana o kahi "goblin" niho ʻūlū i kapa ʻia ʻo Labubu ua kākau hou i nā lula no ke kālepa palena ʻāina
Ma kahi hōʻike kupaianaha o ka mana hoʻokuʻu aku i nā moʻomeheu, ua hoʻāla kahi mea kolohe a me nā niho mai ka honua hoʻokalakupua o ka mea hoʻolālā Kina ʻo Kasing Lung i ka huhū o nā mea kūʻai aku honua—a ua hoʻololi hou i nā hoʻolālā e-commerce ma waena o nā palena ma ke ala. ʻO Labubu, ka IP hae ma lalo o ka hui pāʻani Kina ʻo Pop Mart, ʻaʻole ia he kiʻi vinyl wale nō; he mea hoʻoulu piliona kālā ia e hoʻololi ana i ke ʻano o ke kūʻai aku ʻana o nā lama ma ka honua holoʻokoʻa.
Hoʻākāka hou nā Metrics ulu pahū i ka hiki ke kūʻai aku
Hōʻike nā helu i kahi moʻolelo kupaianaha o ka holomua ma waena o nā ʻāina. Ua piʻi nui ke kūʻai aku ʻana o Pop Mart ma TikTok Shop ma ʻAmelika Hui Pū ʻIa mai $429,000 i Mei 2024 a i $5.5 miliona i Iune 2025—he piʻi ʻana o 1,828% i kēlā me kēia makahiki. Ma ke ʻano holoʻokoʻa, ua hōʻea kāna kūʻai aku ma ka paepae i $21.3 miliona i ka waena o ka makahiki, e hoʻonui ana i ʻehā manawa i kāna hana holoʻokoʻa ma ʻAmelika Hui Pū ʻIa i ka makahiki 2024.
ʻAʻole i kaupalena ʻia kēia i ʻAmelika. Ma Australia, ʻo ka "Labubu Fashion Wave" ke kumu o ke kūʻai nui ʻana o nā mea kūʻai aku i nā lole liʻiliʻi a me nā mea komo no ko lākou mau kiʻi he 17cm ke kiʻekiʻe, e hoʻolilo ana i ka pāʻani i mea hoʻonaninani pāpili kaiapili 1. I ka manawa like, ua ʻike ʻia ʻo Pop Mart ma ka Hikina Hema o Asia TikTok Shop e noho aliʻi ana ma nā papa inoa kūʻai aku kiʻekiʻe o Iune, e neʻe ana i 62,400 mau ʻāpana ma nā huahana ʻelima wale nō ma ka ʻāina, i hoʻokele nui ʻia e Labubu a me kona kaikaina ʻo IP Crybaby.
Ua laha ka wikiwiki—a puni honua. ʻO Malekia, kahi i lohi ma mua i ke kūʻai aku ʻana i nā mea pāʻani TikTok Shop, ua ʻike ʻo ia i kāna mau huahana ʻelima kiʻekiʻe—nā mea Pop Mart āpau—i loaʻa ka moʻolelo kūʻai aku mahina o 31,400 mau ʻāpana i Iune, he ʻumi manawa ka piʻi ʻana mai Mei.
He Papa Hana Nui ma ke Ao Holoʻokoʻa Hoʻohuli: Mai Bangkok a i ke Ao Nei
ʻO ka mea e hoʻolilo ai iā Labubu i mea kipi, ʻaʻole wale kona hoʻolālā, akā, ʻo ke ʻano hana komo mākeke "ma waho mua" a Pop Mart maʻamau ʻole—he palapala hoʻolālā no nā mea kūʻai aku ma waena o nā palena ʻāina.
Thailand: ʻO ka Launchpad i manaʻo ʻole ʻia
Ua kuhikuhi mua ʻo Pop Mart i nā kikowaena ʻano e like me Korea a me Iapana akā ua huli i Thailand i ka makahiki 2023. No ke aha mai? Ua hui pū ʻo Thailand i ka GDP kiʻekiʻe no kēlā me kēia kanaka, kahi moʻomeheu leʻaleʻa, a me ka komo ʻana o ka pūnaewele ma mua o 80% me ka maʻalahi o ka pāpaho kaiapili. I ka wā i kaʻana like ai ka hōkū Thai ʻo Lisa (o BLACKPINK) i kāna moʻo "Heartbeat Macaron" ʻo Labubu i ʻApelila 2024, ua hoʻāla ʻia kahi makemake nui o ka lāhui. Ua piʻi aʻe ka ʻimi ʻana o Google, a ua lilo nā hale kūʻai ma waho pūnaewele i mau wahi hōʻuluʻulu—he hōʻike ia e ulu ana nā huahana naʻau ma kahi e hui pū ai ke kaiāulu a me ka kaʻana like.
Ka Hopena Domino: Hikina Hema ʻĀkia → Komohana → Kina
Ua pālahalaha ka haunaele o Thailand i Malekia, Singapore, a me Pilipine i ka hopena o 2024. I ka hoʻomaka ʻana o 2025, ua hoʻoikaika ʻo Instagram lāua ʻo TikTok iā Labubu i ka ʻike Komohana, i hoʻonui ʻia e nā mea kaulana e like me Rihanna lāua ʻo Beckhams. ʻO ke koʻikoʻi, ua hoʻi hou kēia buzz honua i Kina. ʻO ka lono o "Labubu e kūʻai aku ana ma waho o ka ʻāina" ua hoʻāla i ka FOMO ma ka home, e hoʻolilo ana i kahi IP niche i mea hana moʻomeheu pono.
Kūʻai TikTok & Kālepa Ola: ʻO ka mīkini o ke kūʻai aku ʻana ma o ka viral
ʻAʻole i kōkua wale nā kahua kālepa kaiapili i ka piʻi ʻana o Labubu—ua hoʻolalelale lākou iā ia i hyperdrive.
Ma Pilipine,ua hāʻawi ke kahe ola ʻana i ka 21%-41%o ke kūʻai aku ʻana no nā huahana kiʻekiʻe o Pop Mart, ʻoi aku hoʻi ka moʻo hui pū ʻana o Coca-Cola 3.
Ua hoʻololi ka algorithm a TikTok i nā wikiō wehe pahu a me nā aʻo hoʻonaninani (e like me ka TikToker Australian ʻo Tilda) i mau mea hoʻonui koi, e hoʻopilikia ana i ka leʻaleʻa a me ke kūʻai wikiwiki ʻana 13.
Ua hoʻohana pū ʻo Temu i ka hoihoi: ʻeono o kāna mau mea komo he ʻumi kiʻekiʻe he mau lole Labubu, me nā mea hoʻokahi i kūʻai ʻia aku ma kahi o 20,000 mau ʻāpana.
Ua maopopo ke kumu hoʻohālike:ʻike haʻahaʻa haʻalulu + ʻike hiki ke kaʻana like + nā kulu palena = ka wikiwiki pahū ma waena o nā palena.
ʻO ke ʻili ʻana, ka nele, a me ka ʻaoʻao pōʻeleʻele o ka Hype
Akā, hoʻoulu ka virality i ka nāwaliwali. Ua hōʻike ka holomua o Labubu i nā māwae ʻōnaehana i ke kālepa palena palena kiʻekiʻe e koi nui ʻia ana:
Ka haunaele o ka mākeke lua:Hoʻohana nā Scalpers i nā bots e hōʻiliʻili i nā hoʻokuʻu pūnaewele, ʻoiai nā "proxy queuing gangs" e ālai i nā hale kūʻai kino. ʻO nā helu paʻi peʻe-a-ʻimi, i hoʻomaka mua ʻia he $8.30, i kēia manawa kūʻai hou ʻia no ka ʻoi aku ma mua o $70 maʻamau. Ua kiʻi ʻia nā ʻāpana kakaikahi he $108,000 ma nā kudala Beijing.
Hoʻouka kaua hoʻopunipuni:Me ka nele o nā mea kūʻai maoli, ua piha nā mākeke i nā mea hoʻopunipuni i kapa ʻia ʻo "Lafufu". ʻO ka mea hopohopo, ua kope kekahi i nā code QR anti-fake a Pop Mart. Ua hopu koke aku nei nā dute Kina i 3,088 mau pahu makapō Labubu hoʻopunipuni a me 598 mau mea pāʻani hoʻopunipuni e holo ana i Kazakhstan.
Ka pane kūʻai aku:Hōʻike ka hoʻolohe ʻana i ka nohona i ke kamaʻilio ʻana i hoʻokaʻawale ʻia: "nani" a me ka "hiki ke hōʻiliʻili ʻia" e kūʻē i ka "scalping," "kapikala," a me ka "FOMO exploitation". Ke koi ākea nei ʻo Pop Mart he huahana nui ʻo Labubu, ʻaʻole he mea hoʻohiwahiwa—akā ke kuhikuhi nei ka pupule kuhi o ka mākeke i kahi ʻē aʻe.
ʻO ka Puke Pāʻani Hou no ka Holomua ma waena o nā Palena
Hāʻawi ka piʻi ʻana o Labubu i nā ʻike hana no nā mea pāʻani e-commerce honua:
Kūʻai aku ka manaʻo, ʻaʻole kūʻai aku ka pono:Ua ulu maikaʻi ʻo Labubu ma o ka hoʻokō ʻana i ka ʻuhane "kipi akā hala ʻole" o Gen Z. ʻOi aku ka huakaʻi o nā huahana me nā leo ikaika ma mua o nā mea hana pono wale nō.
E hoʻohana i nā mea hoʻohuli kūloko → Nā lehulehu honua:Ua wehe ke kākoʻo organik a Lisa iā Thailand; a laila ua hoʻohui kona kaulana honua iā Hikina Hema ʻo Asia i ke Komohana. Ua hoʻokele nā micro-influencers e like me Quyen Leo Daily o Vietnam i nā kūʻai aku he 17-30% ma o nā kahe ola.
Pono ke Kaulike i ka Wideness:ʻOiai ʻo nā paʻi palena e hoʻoulu ai i ka hype, pepehi ka lako nui i ka mystique. Ke hele nei ʻo Pop Mart i kahi kaula paʻa—e hoʻonui ana i ka hana e pale aku i nā scalpers a mālama i ka hiki ke hōʻiliʻili.
He mea nui ka Platform Synergy:ʻO ka hoʻohui ʻana iā TikTok (ʻike ʻana), Temu (kūʻai nui ʻana), a me nā hale kūʻai kino (kaiāulu) i hana i kahi ʻōnaehana hoʻoikaika ponoʻī. ʻAʻole pili hou ke kaʻina palena ʻāina i nā kahawai hoʻokahi—e pili ana i nā funnel i hoʻohui ʻia.
Ka Wā E Hiki Mai Ana: Ma ʻō aku o ke Kaʻapuni Hype
I ka hoʻolālā ʻana o Pop Mart i nā hale kūʻai ma waho he 130+ ma ka makahiki 2025, ʻaʻole e ana ʻia ka hoʻoilina o Labubu ma nā ʻāpana i kūʻai ʻia aku, akā ma ke ʻano o kona hoʻololi hou ʻana i ke kālepa honua. ʻO ka puke pāʻani āna i hoʻomaka ai—ka hōʻoia moʻomeheu ma waho → ka hoʻonui ʻia ʻana o ka pāpili kaiapili → ka hanohano kūloko—hōʻoiaʻiʻo e hiki i nā lama Kina ke hoʻohana i nā kahua palena ʻāina ʻaʻole wale no ke kūʻai aku, akā, no ke kūkulu ʻana i nā kiʻiona honua.
Akā, ke hilinaʻi nei ke kūpaʻa mau ʻana ma ka hoʻēmi ʻana i ka scalping a me nā mea hoʻopunipuni ma o ka hōʻoia ʻana i hoʻokele ʻia e ka ʻenehana a me nā hoʻokuʻu kaulike. Inā mālama pono ʻia, hiki i ka ʻakaʻaka ʻūhū a Labubu ke hōʻailona ma mua o kahi mea pāʻani—hiki paha ke hōʻike wale i kaka ulu hou ʻana o ke kūʻai aku honua.
No nā mea kūʻai aku ma waena o nā ʻāina, hāʻawi ka hanana Labubu i hoʻokahi leka maopopo: I ke ʻano kālepa pili kaiaulu mua o kēia lā, ʻo ka pilina moʻomeheu ke kālā hope loa.
Ka manawa hoʻouna: Iulai-12-2025
