विश्लेषकों का अनुमान है कि स्मार्ट खिलौनों, भावनात्मक अभिव्यक्ति और "किडल्ट" संग्राहकों की निरंतर बढ़ती संख्या के कारण खिलौना उद्योग 2025 में एक मजबूत अंत की ओर अग्रसर होगा।
जैसे-जैसे 2025 की अंतिम तिमाही नजदीक आ रही है, वैश्विक खिलौना उद्योग नवाचार और उपभोक्ता जुड़ाव के एक गतिशील दौर के लिए तैयार है। उभरते रुझानों, बाजार आंकड़ों और उद्योग की जानकारियों के आधार पर, कई प्रमुख श्रेणियां व्यापक ध्यान आकर्षित करने और सफलता हासिल करने की महत्वपूर्ण क्षमता दिखाती हैं।
भावनात्मक और "अनियंत्रित" आईपी की निरंतर शक्ति
2025 की दूसरी तिमाही में दर्ज की गई उल्लेखनीय वृद्धि, जहां सेकंड-हैंड प्लेटफॉर्म जियान्यु के ऑर्डर में 330.2% की वृद्धि और लेनदेन मूल्य में 309.7% की वार्षिक वृद्धि हुई, एक सक्रिय बाजार को रेखांकित करती है। यह वृद्धि केवल मात्रा के बारे में नहीं है; यह उपभोक्ताओं की खिलौनों से अपेक्षाओं में आए बदलाव को दर्शाती है।
ऐसे खिलौने जो "विद्रोह", "साहसिकता" और "जिज्ञासा" जैसे गुणों को दर्शाते हैं, लोगों को बहुत पसंद आ रहे हैं। LABUBU, जो लगातार दो वर्षों से बिक्री चार्ट में शीर्ष पर है, Hirono Xiao Ye, Nezha और Zsiga जैसे ब्रांड्स की बिक्री में लगातार वृद्धि देखी गई है। ये किरदार अक्सर "विरोधाभासी सौंदर्यशास्त्र" का उपयोग करते हैं, पारंपरिक, अत्यधिक मीठे पैटर्न से हटकर एक अधिक जटिल भावनात्मक परिदृश्य को दर्शाते हैं जो आत्म-अभिव्यक्ति और पहचान की तलाश करने वाले युवाओं को आकर्षित करता है। उम्मीद है कि यह रुझान छुट्टियों के मौसम में भी जारी रहेगा, और इसी तरह के "उग्र" गुणों वाले नए ब्रांड्स के बाजार में धूम मचाने की प्रबल संभावना है।
पहनने योग्य खिलौनों का उदय: टैंगल प्लश
खिलौनों और फैशन के बीच की सीमाओं को धुंधला करने वाला एक महत्वपूर्ण चलन टैंगल प्लश खिलौनों का बढ़ता प्रचलन है। विनाइल खोल और मुलायम प्लश से बने ये खिलौने न केवल प्रदर्शन के लिए बल्कि दैनिक जीवन में सहायक वस्तुओं के रूप में, अक्सर बैग चार्म या पैक मेट्स के रूप में शामिल करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
आंकड़े चौंकाने वाले हैं: शियान्यु प्लेटफॉर्म पर टैंगल प्लश खिलौनों के ऑर्डर 2024 की इसी अवधि की तुलना में 240 गुना बढ़ गए हैं। खिलौनों का "पहनने योग्य" वस्तुओं या "चलते-फिरते भौतिक इमोजी" में यह परिवर्तन, पारंपरिक संग्राहकों के दायरे से आगे बढ़कर फैशन के प्रति जागरूक युवा बाजार में उनकी पैठ को तेजी से बढ़ा रहा है। यह प्रवृत्ति आवेगपूर्ण खरीदारी और सोशल मीडिया पर दृश्यता को बढ़ावा देने का एक शक्तिशाली कारक है, जिससे यह चौथी तिमाही में अभूतपूर्व सफलता का प्रबल दावेदार बन जाता है।
पुरानी यादों की शक्ति और अंतरपीढ़ीगत खेल
वयस्क खिलौने खरीदने वाले (किडल्ट मार्केट) का बाज़ार आज भी एक मज़बूत ताकत बना हुआ है, जो वार्षिक खिलौनों की बिक्री का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। यह प्रवृत्ति पुरानी यादों और जुड़ाव की चाहत तथा तनाव से राहत पाने की इच्छा से प्रेरित है।
2025 की चौथी तिमाही में 80 और 90 के दशक के क्लासिक खिलौनों के आधुनिक संस्करणों की मांग में मजबूती जारी रहने की संभावना है। इसके अलावा, ऐसे उत्पाद जो पीढ़ियों के बीच खेल को बढ़ावा देते हैं—यानी माता-पिता जो कुछ खास खिलौनों या शैलियों के साथ बड़े हुए हैं, उन्हें नए संस्करणों के माध्यम से अपने बच्चों के साथ खेलने और उनके साथ जुड़ाव बनाने का अवसर प्रदान करते हैं—छुट्टियों के उपहार देने के मौसम में विशेष रूप से लोकप्रिय होंगे। इनमें जटिल बिल्डिंग सेट, विस्तृत मॉडल किट और रणनीति वाले बोर्ड गेम शामिल हैं।
प्रौद्योगिकी का एकीकरण: कृत्रिम बुद्धिमत्ता और स्मार्ट खिलौने
स्मार्ट खिलौने खिलौना बाजार में सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से एक हैं, जिनकी अनुमानित वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) 24.7% है। 2025 की चौथी तिमाही तक, यह एकीकरण दिखावटीपन से आगे बढ़कर अधिक सार्थक अंतःक्रियाओं की ओर बढ़ने की उम्मीद है।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) से युक्त खिलौने, जो व्यक्तिगत कहानी सुनाने, अनुकूलनशील शिक्षण और अद्वितीय अंतःक्रियाओं की सुविधा प्रदान करते हैं, सबसे आगे रहेंगे। हम ऐसे खिलौनों की भी उम्मीद कर सकते हैं जो संवर्धित वास्तविकता (AR) का उपयोग करके भौतिक खेल को डिजिटल ओवरले के साथ मिलाकर एक आकर्षक गेमप्ले अनुभव प्रदान करेंगे। इसके अतिरिक्त, इंटरनेट ऑफ थिंग्स (IoT) से जुड़ने वाले खिलौने, जो शायद ऐप्स के माध्यम से माता-पिता की जानकारी या इंटरैक्टिव सुविधाएँ प्रदान करते हैं, लोकप्रियता हासिल करना जारी रखेंगे।
तालिका: 2025 की चौथी तिमाही में खिलौना बाजार के प्रमुख विकास कारक
| ट्रेंड श्रेणी | विवरण | उदाहरण उत्पाद प्रकार | लक्षित दर्शक |
| भावनात्मक और "अनियंत्रित" आईपी | विद्रोह, जिज्ञासा और गैर-पारंपरिक सौंदर्यशास्त्र को दर्शाने वाले खिलौने | लाबूबू, हिरोनो जिओ ये, नेझा के आंकड़े | युवा और युवा वयस्क (15-30) |
| पहनने योग्य टैंगल प्लश | विद्रोह, जिज्ञासा और गैर-पारंपरिक सौंदर्यशास्त्र को दर्शाने वाले खिलौने | बैग चार्म्स, कीचेन मूर्तियाँ | किशोर और युवा वयस्क (महिला, 70%) |
| पुरानी यादें और बच्चों से बड़ों तक का ध्यान | वयस्क संग्राहकों के लिए क्लासिक खिलौनों और अन्य खिलौनों का आधुनिक संस्करण | रेट्रो री-रिलीज़, जटिल मॉडल | वयस्क (25-45) |
| स्मार्ट तकनीक एकीकरण | बेहतर खेल के लिए AI, AR और IoT का उपयोग करने वाले खिलौने | इंटरैक्टिव रोबोट, शैक्षिक टैबलेट | बच्चे और तकनीक-प्रेमी परिवार |
घरेलू बौद्धिक संपदा का लाभ
बाजार में एक महत्वपूर्ण बदलाव स्थानीय स्तर पर विकसित चीनी बौद्धिक संपदाओं का दबदबा है। रिपोर्टों से पता चलता है कि 2025 की पहली छमाही में प्रमुख प्लेटफॉर्म पर शीर्ष 20 सबसे अधिक बिकने वाली बौद्धिक संपदाओं में केवल 4 विदेशी बौद्धिक संपदाएं ही जगह बना पाईं, जबकि 2024 में यह आंकड़ा 30% था। इससे संकेत मिलता है कि घरेलू पात्रों और कहानियों को घरेलू बाजार में तेजी से लोकप्रियता हासिल करने का अधिक लाभ है। स्थानीय कहानियों को बताने वाली या समकालीन घरेलू युवा संस्कृति से मेल खाने वाली नई बौद्धिक संपदाओं की सफलता की संभावना अंतरराष्ट्रीय फ्रेंचाइजी पर निर्भर रहने की तुलना में कहीं अधिक है।
निष्कर्ष: ब्रेकआउट हिट्स की भविष्यवाणी करना
किसी एक विशिष्ट "सफल" उत्पाद की भविष्यवाणी करना असंभव है, लेकिन रुझान दृढ़ता से इस ओर इशारा करते हैं कि 2025 की चौथी तिमाही में इन क्षेत्रों के मेल से ही कुछ सफल उत्पाद सामने आने की संभावना है:
- फैशन-आधारित भावनात्मक अभिव्यक्ति: एक नया टैंगल प्लश आईपी या वाकुकु (जो रैंकिंग में 168 पायदान ऊपर चढ़ा) जैसा कोई मौजूदा आईपी, जो एक "विद्रोही" लेकिन सहज भावना को बखूबी दर्शाता है और जिसे विशेष रूप से पहनने योग्य एक्सेसरी के रूप में डिज़ाइन किया गया है। इसकी सफलता सोशल मीडिया पर इसकी व्यापकता और एक स्टाइल आइटम के रूप में इसकी उपयोगिता पर निर्भर करेगी।
- तकनीक से प्रेरित पुरानी यादें: स्मार्ट खिलौने जो न केवल कार्यक्षमता के लिए बल्कि आश्चर्य की भावना जगाने या पारंपरिक खेल शैलियों को नए तरीके से प्रस्तुत करने के लिए एआई या एआर का सफलतापूर्वक उपयोग करते हैं। ऐसे इंटरैक्टिव सॉफ्ट टॉयज़ के बारे में सोचें जो अनोखी कहानियाँ सुनाते हैं या बिल्डिंग सेट जो स्मार्टफोन ऐप के माध्यम से जीवंत हो उठते हैं, जो बच्चों और पुरानी यादों में खोए वयस्कों दोनों को आकर्षित करते हैं।
- अगला "अव्यवस्थित" चरित्र: एक बिल्कुल नया घरेलू आईपी जो उपभोक्ताओं को लुभाने वाली "विद्रोही" और "साहसिक" भावना को दर्शाता है, जिसे संभवतः एक रणनीतिक ब्लाइंड बॉक्स या संग्रहणीय आकृति श्रृंखला के माध्यम से लॉन्च किया जा सकता है, जो शक्तिशाली भावनात्मक उपभोग प्रवृत्तियों का लाभ उठाता है।
2025 की अंतिम तिमाही में ऐसे खिलौनों का बोलबाला होगा जो सिर्फ खेलने की चीज़ें नहीं होंगे; वे पहचान की अभिव्यक्ति, फैशन स्टेटमेंट और तकनीकी जुड़ाव के माध्यम बनेंगे। जो ब्रांड उपभोक्ताओं की इन गहरी प्रेरणाओं को समझते हैं – आत्म-अभिव्यक्ति की इच्छा, भावनात्मक जुड़ाव और खेल में तकनीक का सहज एकीकरण – उनके ही अगले वायरल सेंसेशन बनने की सबसे अधिक संभावना है।
पोस्ट करने का समय: 16 सितंबर 2025
