Qhov kev sawv ntawm tus "goblin" uas muaj hniav sib txuas hu ua Labubu tau rov sau cov cai rau kev lag luam hla ciam teb.
Hauv kev ua yeeb yam zoo kawg nkaus ntawm lub zog xa tawm kab lis kev cai, ib tug tsiaj ntxim hlub, muaj cov hniav los ntawm tus tsim qauv Suav Kasing Lung lub ntiaj teb fantasy tau ua rau muaj kev kub ntxhov thoob ntiaj teb - thiab tau hloov kho cov tswv yim lag luam e-lag luam hla ciam teb. Labubu, tus thawj coj IP nyob rau hauv Suav teb cov khoom ua si loj Pop Mart, tsis yog tsuas yog ib daim duab vinyl xwb; nws yog ib billion duas las catalyst hloov pauv txoj kev muag khoom thoob ntiaj teb.
Cov Kev Ntsuas Kev Loj Hlob Uas Muaj Peev Xwm Tshaj Plaws Rov Txhais Dua Lub Peev Xwm Ua Lag Luam
Cov lej no qhia txog ib zaj dab neeg uas ua rau neeg xav tsis thoob txog kev vam meej hla ciam teb. Pop Mart cov nyiaj muag khoom ntawm TikTok Shop hauv Tebchaws Meskas tau nce siab heev los ntawm $ 429,000 thaum lub Tsib Hlis 2024 mus rau $ 5.5 lab thaum Lub Rau Hli 2025—nce 1,828% txhua xyoo. Tag nrho, nws cov nyiaj muag khoom xyoo 2025 ntawm lub platform tau nce mus txog $ 21.3 lab thaum nruab nrab xyoo, twb nce plaub npaug ntawm nws cov kev ua tau zoo tag nrho xyoo 2024 hauv Tebchaws Meskas.
Qhov no tsis yog tsuas yog nyob rau Asmeskas xwb. Hauv tebchaws Australia, "Labubu Fashion Wave" ua rau cov neeg siv khoom yuav cov khaub ncaws me me thiab cov khoom siv rau lawv cov duab siab 17cm, hloov kev ua si mus ua ib qho xwm txheej zoo li kev sib raug zoo hauv social media. Tib lub sijhawm, TikTok Shop scene ntawm Southeast Asia pom Pop Mart tswj hwm cov npe muag khoom zoo tshaj plaws hauv Lub Rau Hli, txav 62,400 units thoob plaws tsuas yog tsib yam khoom hauv cheeb tsam, tsav los ntawm Labubu thiab nws tus kwv tij IP Crybaby.
Lub zog no kis thoob plaws ntiaj teb. Malaysia, yav dhau los yog ib lub tebchaws uas muag khoom ua si TikTok Shop tsis tau zoo, pom nws cov khoom lag luam saum toj kawg nkaus tsib yam khoom - txhua yam khoom Pop Mart - tau muag tau 31,400 units txhua hli thaum Lub Rau Hli, nce kaum npaug ntawm Lub Tsib Hlis.
Ib chav kawm Masterclass hauv Kev Hloov Pauv Thoob Ntiaj Teb: Los ntawm Bangkok mus rau Thoob Ntiaj Teb
Qhov ua rau Labubu muaj kev hloov pauv loj tshaj plaws tsis yog nws tus qauv tsim xwb, tab sis Pop Mart txoj kev nkag mus rau kev lag luam "txawv teb chaws ua ntej" uas tsis zoo li lwm tus - daim phiaj xwm rau cov neeg muag khoom hla ciam teb.
Thaib teb: Lub Chaw Pib Tshiab Uas Tsis Zoo Li Yuav Muaj
Thaum xub thawj Pop Mart tsom mus rau cov chaw muag khoom nrov xws li Kauslim Teb thiab Nyiv Pooj tab sis tig mus rau Thaib teb hauv xyoo 2023. Vim li cas? Thaib teb muab GDP siab rau ib tus neeg, kev coj noj coj ua lom zem, thiab kev nkag mus rau hauv internet ntau dua 80% nrog rau kev siv social media zoo heev. Thaum tus neeg ua yeeb yam Thaib Lisa (ntawm BLACKPINK) tau qhia nws cov yeeb yaj kiab Labubu "Heartbeat Macaron" thaum lub Plaub Hlis 2024, nws ua rau muaj kev xav thoob plaws lub tebchaws. Kev tshawb nrhiav Google tau nce siab tshaj plaws, thiab cov khw muag khoom offline tau los ua qhov chaw sib sau ua ke - pov thawj tias cov khoom lag luam kev xav vam meej qhov twg zej zog thiab kev sib koom sib tshuam.
Cov nyhuv Domino: Sab Qab Teb Es Xias → Sab Hnub Poob → Tuam Tshoj
Xyoo 2024 thaum kawg ntawm lub xyoo, kev kub ntxhov hauv Thaib teb tau kis mus rau Malaysia, Singapore, thiab Philippines. Thaum pib ntawm lub xyoo 2025, Instagram thiab TikTok tau txhawb nqa Labubu rau hauv kev paub ntawm cov neeg sab hnub poob, thiab cov neeg nto moo xws li Rihanna thiab Beckhams tau nthuav dav. Qhov tseem ceeb, qhov kev sib tham thoob ntiaj teb no tau rov qab mus rau Tuam Tshoj. Xov xwm ntawm "Labubu muag tawm txawv teb chaws" tau ua rau muaj kev kub ntxhov hauv tsev, ua rau IP uas ib zaug tsis tshua muaj neeg paub zoo ua ib yam khoom siv hauv kab lis kev cai uas yuav tsum muaj.
TikTok Khw & Kev Lag Luam Nyob: Lub Cav ntawm Kev Muag Khoom Viral
Cov platform kev lag luam hauv zej zog tsis yog tsuas yog pab txhawb Labubu txoj kev loj hlob xwb - lawv tau ua kom nws nrawm dua.
Nyob rau hauv Philippines,Kev tshaj tawm nyob tau pab txhawb 21% -41%ntawm kev muag khoom rau Pop Mart cov khoom lag luam zoo tshaj plaws, tshwj xeeb tshaj yog Coca-Cola kev koom tes series 3.
TikTok cov algorithm tau hloov cov yeeb yaj kiab unboxing thiab cov lus qhia txog kev kho kom zoo nkauj (zoo li Australian TikToker Tilda's) mus rau hauv kev thov ntau ntxiv, ua rau kev lom zem tsis meej thiab kev yuav khoom sai sai 13.
Temu kuj tau siv qhov kev vwm no thiab: rau ntawm nws cov khoom siv menyuam roj hmab kaum sab saum toj yog cov khaub ncaws Labubu, nrog rau cov khoom ib leeg muag yuav luag 20,000 units.
Tus qauv no meej:kev tshawb pom tsis muaj kev sib txhuam tsawg + cov ntsiab lus sib koom tau + cov tee tsawg = qhov ceev hla ciam teb tawg.
Kev Scalping, Kev Tsis Muaj Ntau, thiab Sab Tsaus Ntuj ntawm Hype
Txawm li cas los xij, kev kis tus kab mob ua rau muaj kev phom sij. Kev vam meej ntawm Labubu tau qhia txog qhov tawg ntawm kev lag luam hla ciam teb uas muaj neeg xav tau ntau:
Kev Lag Luam Thib Ob Qhov Kev Tsis Zoo:Cov neeg ua lag luam siv cov neeg hlau los khaws cov khoom tso tawm hauv online, thaum "cov neeg ua haujlwm tos kab" thaiv cov khw muag khoom. Cov duab zais thiab nrhiav, thawj zaug yog $ 8.30, tam sim no muag dua rau ntau dua $ 70 tsis tu ncua. Cov khoom tsis tshua muaj nqi tau $ 108,000 ntawm kev sib tw hauv Beijing.
Kev Tawm Tsam Cuav:Vim tias cov khoom tiag tiag tsis muaj ntau, cov khoom cuav hu ua "Lafufu" tau puv nkaus hauv khw. Qhov txaus ntshai yog tias qee tus txawm tias theej Pop Mart cov lej QR tiv thaiv kev cuav. Cov tub ceev xwm Suav tsis ntev los no tau ntes 3,088 lub thawv muag khoom cuav Labubu thiab 598 cov khoom ua si cuav uas yuav mus rau Kazakhstan.
Kev cuam tshuam ntawm cov neeg siv khoom:Kev mloog lus hauv zej zog qhia txog kev sib tham sib txawv: "ntxim hlub" thiab "scalping" piv rau "capital," "capital," thiab "FOMO exploitation". Pop Mart hais rau pej xeem tias Labubu yog cov khoom loj, tsis yog khoom kim heev - tab sis kev lag luam kev xav tsis thoob qhia txog lwm yam.
Phau Ntawv Qhia Tshiab rau Kev Ua tiav hla ciam teb
Kev nce qib ntawm Labubu muab cov kev nkag siab uas siv tau rau cov neeg ua lag luam e-commerce thoob ntiaj teb:
Kev Xav Muag Khoom, Qhov Zoo Tsis Muag:Labubu vam meej los ntawm kev ua tus cwj pwm ntawm Gen Z "ua siab tawv tab sis tsis muaj txim". Cov khoom uas muaj kev xav zoo mus deb dua li cov uas ua haujlwm tau zoo xwb.
Siv Cov Neeg Muaj Peev Xwm Hauv Zos → Cov Neeg Tuaj Saib Thoob Ntiaj Teb:Lisa txoj kev pom zoo ua lag luam organic tau qhib lub tebchaws Thaib teb; nws lub koob meej thoob ntiaj teb tom qab ntawd txuas cov tebchaws Es Xias Qab Teb mus rau sab hnub poob. Cov neeg muaj feem cuam tshuam me me xws li Nyab Laj Quyen Leo Daily tau tsav 17-30% kev muag khoom los ntawm kev tshaj tawm hauv online.
Qhov Nyiaj Txiag Rau Kev Tsis Muaj Txaus:Txawm hais tias cov khoom tsawg tsawg ua rau muaj kev tshaj tawm ntau, tab sis kev muaj khoom ntau dhau ua rau tsis muaj kev paub tsis meej. Pop Mart tam sim no taug kev nruj heev - nce kev tsim khoom kom tiv thaiv cov neeg muag khoom poob qis thaum tseem khaws cia kev sau khoom.
Kev sib koom tes ntawm platform tseem ceeb:Kev sib koom ua ke ntawm TikTok (kev tshawb pom), Temu (kev muag khoom ntau), thiab cov khw muag khoom (lub zej zog) tau tsim ib lub ecosystem uas txhawb nqa tus kheej. Kev hla ciam teb tsis yog hais txog ib txoj kev sib txuas lus lawm - nws yog hais txog kev sib koom ua ke ntawm cov khoom siv.
Yav Tom Ntej: Dhau Qhov Hype Cycle
Raws li Pop Mart npaj yuav muaj 130+ lub khw muag khoom txawv teb chaws txog xyoo 2025, Labubu txoj kev vam meej yuav tsis ntsuas hauv cov khoom muag, tab sis hauv nws txoj kev hloov pauv kev lag luam thoob ntiaj teb. Phau ntawv ua si uas nws tau tsim—kev lees paub txog kab lis kev cai txawv teb chaws → kev nthuav dav ntawm kev sib raug zoo hauv zej zog → lub koob npe nrov hauv tsev—ua pov thawj tias cov hom lag luam Suav tuaj yeem siv cov platform hla ciam teb tsis yog tsuas yog muag xwb, tab sis kuj tsim cov cim thoob ntiaj teb.
Txawm li cas los xij, kev ruaj khov nyob ntawm kev txo qis kev scalping thiab cov khoom cuav los ntawm kev txheeb xyuas los ntawm thev naus laus zis thiab kev tso tawm sib npaug. Yog tias tswj hwm zoo, Labubu lub luag nyav tuaj yeem ua cim ntau dua li ib qho khoom ua si - nws tsuas yog sawv cev rauKev hloov pauv tom ntej ntawm kev muag khoom thoob ntiaj teb.
Rau cov neeg muag khoom hla ciam teb, qhov xwm txheej Labubu xa ib cov lus tsis meej: Hauv kev lag luam niaj hnub no, kev sib raug zoo hauv zej zog ua ntej, kev cuam tshuam ntawm kab lis kev cai yog qhov txiaj ntsig kawg.
Lub sijhawm tshaj tawm: Lub Xya Hli-12-2025
