GUANGZHOU, Oktòb [XX] — Endistri jwèt mondyal la pa sèlman pou timoun ankò. Ankouraje pa "ekonomi timoun" k ap monte a—granmoun k ap pran plezi nan pastan ki enspire pa anfans—jwèt koleksyonab ki vize granmoun yo vin tounen yon pwen pozitif inatandi pou ekspòtatè jwèt Chinwa yo. Soti nan estati sipè ewo ki trè detaye rive nan twous modèl konplèks, pwodui sa yo ap nouri kwasans ekspòtasyon, ak lavant jwèt koleksyonab granmoun Chinwa lòt bò dlo ki ogmante 38% ane sou ane an 2024 pou rive nan 3.6 milya dola, dapre Asosyasyon Jwèt ak Pwodui Jivenil Lachin (CTJPA). Pandan demann mondyal pou objè koleksyonab ki motive pa nostalji ak ki gen gwo valè kontinye ap ogmante, ekspè nan endistri a predi segman an pral grandi nan yon to konpoze anyèl (CAGR) de 12.2% jiska 2028, depase to jeneral la.
kwasans 4.1% mache jwèt la. Rapò sa a eksplore ekspansyon mache a, konpòtman konsomatè yo, ak kijan ekspòtatè Chinwa yo ap pwofite de "konsomasyon nostaljik" pou genyen achtè mondyal yo.
Echèl Mache Mondyal la: Yon Endistri $28.7 Milya Dolar ak Pwen Cho Rejyonal yo
Mache mondyal jwèt koleksyonab pou granmoun lan evolye soti nan yon segman nich pou rive nan yon endistri plizyè milya dola nan jis senk ane. Done Euromonitor International yo montre mache a te rive nan 28.7 milya dola an 2024, avèk Amerik di Nò, Ewòp ak Azi Pasifik kòm twa premye rejyon yo—chak ak preferans konsomatè ak motè kwasans diferan.
Amerik di Nò rete pi gwo mache a, li reprezante 42% nan lavant mondyal yo (\(12.05 milya dola an 2024), sitou akòz demann pou koleksyon pwopriyete entelektyèl sipè ewo ak syans fiksyon. Etazini gen plis pase 35 milyon koleksyonè jwèt pou granmoun, ak 62% nan yo ki depanse \)500-\(2,000 dola chak ane sou atik tankou estati Marvel ak twous modèl *Star Wars*, dapre yon sondaj The NPD Group te fè an 2024. "Granmoun Ameriken yo dispoze peye pri ki wo pou moso edisyon limite ki reflete souvni kilti popilè pi renmen yo," di Sarah Lee, analis ansyen nan Euromonitor. "Yon estati Spider-Man an résine 12 pous ka vann pou \)300-\(500 dola, epi souvan kantite limite yo vann nèt nan kèk èdtan."
Ewòp vini apre ak 28% nan mache mondyal la (8.04 milya dola), kote objè koleksyon ansyen ak retro yo domine. Wayòm Ini, Almay ak Lafrans te wè yon ogmantasyon nan demann pou replik jwèt ane 1980 yo ak 1990 yo—tankou replik Transformers G1 ak figi aksyon He-Man—ki motive pa konsomatè ki gen laj mwayen k ap chèche reprann nostalji anfans. Nan Almay, lavant tren ak machin modèl retro pou granmoun te ogmante 27% an 2024, dapre Asosyasyon Jwèt Alman an.
Azi Pasifik la se rejyon ki ap grandi pi rapid la, ak yon to kwasans konpoze anyèl (CAGR) de 18% depi 2022. Kilti otaku ki la depi lontan nan Japon kontinye ogmante demann pou ti estati anime (pa egzanp, Demon Slayer ak Attack on Titan), pandan ke klas mwayèn Sidès Azi a ki an plen ekspansyon ap adopte tou de objè koleksyon pwopriyete entelektyèl oksidantal ak Chinwa. Nan Endonezi, lavant jwèt koleksyon pou granmoun te ogmante 45% an 2024, ak estati Naruto ki fèt an Chin ak jwèt peluch prim Boonie Bears ki vin pi popilè, done CTJPA revele.
Pòtrè Konsomatè: Kiyès Kolektè Adilt yo ye?
Koleksyonè jwèt pou granmoun jodi a se yon gwoup divès, men tandans demografik ak konpòtmantal kle yo ap fòme devlopman pwodwi ak estrateji maketing.
Dapre The NPD Group, odyans prensipal la gen ant 25 ak 45 an, sa reprezante 78% nan achtè granmoun ki achte jwèt koleksyon atravè lemond. Gwoup sa a—anpil ladan yo te grandi pandan laj an lò seri anime ak fim blockbuster—gen revni disponib pou depanse nan pastan. "Milenyal yo ak Jenerasyon Z ap dirije tandans Kidult la," Li Jia, direktè maketing nan HobbyMax, yon konpayi ki fabrike jwèt koleksyon ki baze nan Guangzhou, eksplike. "Yo pa sèlman wè bagay koleksyon kòm jwèt, men kòm senbòl estati ak envestisman emosyonèl."
Dinamik sèks yo ap chanje tou. Istorikman, se te yon mache domine pa gason (gason te reprezante 75% nan achtè yo an 2019), koleksyonè fi yo kounye a reprezante 35% nan lavant yo atravè lemond—yon ogmantasyon de 12 pwen pousantaj nan senk ane. Nan Kore di Sid ak Wayòm Ini a, achtè fi yo prefere objè koleksyon ki bèl men ki gen bon kalite, tankou figi prim Hello Kitty Sanrio yo ak modèl rezin My Neighbor Totoro Studio Ghibli yo. "Nou te wè yon ogmantasyon 50% nan kliyan fi ki achte ti estati Spirited Away nou yo an Ewòp," Li Jia ajoute.
Twa motivasyon prensipal motive koleksyonè granmoun:
Nostalji: 62% nan achtè yo site "rekoneksyon ak souvni anfans" kòm rezon prensipal yo, dapre yon sondaj Global Toy Insights te fè an 2024. Pa egzanp, Ameriken ki gen ant 35 ak 45 an souvan chèche poupe GI Joe oswa Barbie depi yo te jèn, alòske koleksyonè Chinwa nan Sidès Lazi achte replik pèsonaj animasyon domestik ane 1990 yo tankou Black Cat Detective.
Idantite Sosyal: Koleksyonè yo itilize atik yo pou konstwi yon kominote—pataje foto sou Instagram, rantre nan fowòm sou entènèt (pa egzanp, r/ActionFigures Reddit la), epi patisipe nan konvansyon tankou San Diego Comic-Con (SDCC). Yon etid an 2024 te jwenn ke 45% nan koleksyonè adilt yo te fè zanmi atravè pastan yo.
Valè Envestisman: Souvan, valè objè koleksyon edisyon limite yo ogmante. Yon estati Iron Man Avengers: Endgame edisyon limite 2019, ki te orijinèlman vann a \(400, kounye a vann pou plis pase \)1,200 sou mache segondè tankou eBay. "Mantalite envestisman" sa a motive 30% nan acha wo nivo, dapre rapò The NPD Group.
Estrateji Ekspòtatè Chinwa yo: Konsepsyon pou Nostalji, Maketing pou Koneksyon
Konpayi ki fabrike jwèt Chinwa yo ap itilize ekspètiz fabrikasyon yo ak patenarya pwopriyete entelektyèl yo pou pran yon pi gwo pati nan mache mondyal objè koleksyonab pou granmoun, ak de domèn konsantrasyon prensipal: konsepsyon pwodwi ki santre sou nostalji ak maketing ki santre sou kominote a.
Konsepsyon pwodwi: Fizyone nostalji ak kalite ak inovasyon
Ekspòtatè Chinwa ki reyisi yo adapte pwodwi yo pou yo pwofite nostalji rejyonal la tout pandan y ap amelyore kalite a pou satisfè estanda granmoun yo.
Kolaborasyon IP pou Nostalji Mondyal: Patenarya ak IP mondyal byen koni se yon estrateji ekselan. Pop Mart, ki baze nan Shenzhen, ki renome pou bwat avèg li yo, te lanse yon kolaborasyon Star Wars an 2024—ki te prezante ti estati 3 pous Darth Vader ak Luke Skywalker ak anbalaj retro nan style ane 1970 yo. Liy lan te vann 500,000 inite atravè lemond nan twa premye mwa li yo, sa ki te jenere 25 milyon dola nan revni. "IP mondyal yo gen nostalji entegre," di Wang Jian, manadjè lavant mondyal Pop Mart la. "Lè nou mete yon touche konsepsyon inik sou yo, nou atire tou de fanatik ki la depi lontan ak nouvo koleksyonè."
Replik Retro ak Amelyorasyon Modèn: Pou mache rejyonal yo, konpayi Chinwa yo rkree jwèt klasik ak pi bon materyèl ak detay. HobbyMax te lage yon replik Transformers Optimus Prime ane 1980 yo an 2024, ki te fèt ak metal moule (olye de plastik) ak limyè LED nan je yo. Avèk yon pri $280, modèl la te vann 20,000 inite an Ewòp ak Amerik di Nò—li te depase atant yo. "Granmoun vle nostalji jwèt anfans yo, men ak kalite yo ka apresye kounye a," Li Jia eksplike.
Globalizasyon Pwopriyete Entelektyèl Chinwa a: Pwopriyete Entelektyèl lokal yo ap pran anpil moun tou. Alpha Group nan Guangzhou te lanse yon liy estati prim The Legend of Hei (Ling Long) an 2024, pou fanatik syans fiksyon Ozetazini ak an Ewòp. Estati résine 10 pous yo, ki prezante pèsonaj post-apokaliptik pwopriyete entelektyèl yo, te vann pou $320 chak epi yo te vin youn nan pi gwo vandè yo nan London Toy Fair. "Pwopriyete Entelektyèl Chinwa yo ofri nouvo istwa pou koleksyonè mondyal ki fatige ak menm pèsonaj oksidantal yo," dapre Zhang Wei, direktè ekspòtasyon Alpha Group la.
Maketing: Bati Kominote epi Kreye Rarite
Pou rive jwenn koleksyonè granmoun, ekspòtatè Chinwa yo ap ale pi lwen pase piblisite tradisyonèl pou konsantre sou bati kominote ak kanpay ki oryante sou rarite.
Patenarya Medya Sosyal ak KOL: Platfòm tankou Instagram, TikTok, ak YouTube enpòtan anpil pou montre objè koleksyonab. Pop Mart asosye avèk KOL "debale jwèt" tankou @ToyCollectorGirl (ki gen 1.2 milyon disip) pou fè revizyon sou pwodwi li yo. Yon videyo TikTok an 2024 kote li t ap debale ti estati Star Wars yo te resevwa 4.5 milyon vizit, sa ki te lakòz yon ogmantasyon 30% nan lavant yo. "Granmoun fè lòt koleksyonè plis konfyans pase piblisite yo," Wang Jian fè remake.
Prezans nan Konvansyon yo: Gwo konvansyon jwèt yo—tankou SDCC, Tokyo Toy Show, ak London Toy Fair—yo enpòtan pou bati vizibilite mak la. An 2024, HobbyMax te devwale estati Atak sou Titan edisyon limite li a nan SDCC, li te ofri 500 inite eksklizif "Comic-Con Only" ak anbalaj espesyal. Inite yo te vann nèt nan de zè de tan, epi bri a te jenere 10,000 pre-kòmann pou edisyon regilye a.
Angajman Kominotè a: Ekspòtatè yo ap kreye kominote sou entènèt pou ankouraje fidelite. Alpha Group te lanse yon gwoup Facebook, "Global Ling Long Collectors," kote manm yo pataje foto estati yo, patisipe nan sesyon kesyon-repons ak konsèpteur IP yo, epi vote sou pwodwi k ap vini yo. Gwoup la gen 25,000 manm kounye a, epi 40% ladan yo te fè acha repete. "Lè koleksyonè yo santi yo fè pati yon kominote, yo vin defansè mak," Zhang Wei di.
Modèl Edisyon Limite ak Pre-kòmann: Rate ogmante demann. Pifò koleksyon pou granmoun Chinwa yo lage kòm edisyon limite (pa egzanp, 1,000-5,000 inite) ak sètifika nimewote, sa ki kreye yon sans eksklizivite. Pre-kòmann yo komen tou—HobbyMax te louvri pre-kòmann pou replik Optimus Prime li a twa mwa anvan lage a, sa ki te pèmèt konpayi an evalye demann lan epi ajiste pwodiksyon an.
Defi ak Pèspektiv pou lavni
Malgre kwasans lan, ekspòtatè Chinwa yo ap fè fas ak obstak nan mache koleksyon pou granmoun. Konpetisyon nan men mak oksidantal etabli yo (pa egzanp, Funko, Sideshow Collectibles) ak konpayi Japonè yo (pa egzanp, Good Smile Company) rete rèd. Vyolasyon pwopriyete entelektyèl se yon lòt risk—estati Star Wars kontrefè ki fèt an Chin yo anvayi mache sou entènèt yo, sa ki diminye lavant lejitim yo. Anplis de sa, gwo pri pwodiksyon yo (pou materyèl résine ak metal) vle di maj pwofi yo pi piti pase pou jwèt timoun yo.
Pou simonte defi sa yo, ekspòtatè yo ap envesti nan inovasyon ak nan bati mak. Gen kèk k ap entegre teknoloji nan objè koleksyon—tankou fonksyon AR (reyalite ogmante) ki pèmèt itilizatè yo "bay estati lavi" atravè aplikasyon pou telefòn entelijan. Gen lòt k ap konsantre sou dirabilite, lè l sèvi avèk résine ekolojik pou atire achtè ki konsyan anviwònman an.
Pou lavni, avni ekspòtasyon jwèt koleksyonab pou granmoun yo klere. Mache émergentes tankou Mwayen Oryan ak Amerik Latin nan ap montre yon gwo kwasans—mache jwèt koleksyonab pou granmoun nan Arabi Saoudit la te ogmante 55% an 2024, dapre CTJPA. Pandan plis granmoun ap adopte "jwe kòm yon fòm vi", ekspòtatè Chinwa ki ka balanse nostalji, kalite ak kominote ap kontinye pran pati nan mache a.
"Ekonomi Kidult la pa yon kapris—se yon tandans alontèm," Sarah Lee di. "Granmoun yo ap bay priyorite a eksperyans ak koneksyon emosyonèl, epi jwèt koleksyonab yo ofri tou de. Pou ekspòtatè Chinwa yo, sa a se yon opòtinite ki prezante yon fwa nan yon jenerasyon pou yo vin lidè mondyal nan yon segman k ap grandi rapidman."
Pandan ke objè koleksyon pou granmoun ki fèt nan Lachin parèt de pli zan pli sou etajè nan Nouyòk, Lonn ak Tokyo, endistri a ap pwouve ke jwèt yo pa sèlman pou timoun—e ke nostalji kapab yon motè pwisan pou kwasans ekspòtasyon.
Dat piblikasyon: 22 septanm 2025
