Aparisyon yon "goblin" ki gen dan difisil yo rele Labubu te reekri règ komès transfwontyè yo.
Nan yon demonstrasyon sansasyonèl pouvwa ekspòtasyon kiltirèl, yon bèt malfezan ak dan ki soti nan mond imajinè designer Chinwa Kasing Lung la te deklanche yon foli konsomatè mondyal—epi li te transfòme estrateji e-komès transfwontyè yo sou wout la. Labubu, pwopriyete entelektyèl prensipal jeyan jwèt Chinwa Pop Mart la, se pa sèlman yon figi vinil ankò; li se yon katalis milya dola k ap transfòme fason mak yo vann entènasyonalman.
Metrik Kwasans Eksplozif Redefini Potansyèl Mache a
Chif yo rakonte yon istwa siksè transfrontalyè ki fè moun sezi. Lavant Pop Mart sou TikTok Shop Ozetazini te monte an flèche soti nan $429,000 an Me 2024 pou rive nan $5.5 milyon an Jen 2025—yon ogmantasyon 1,828% konpare ak menm peryòd ane pase a. Antou, lavant li yo sou platfòm nan an 2025 te rive nan $21.3 milyon nan mitan ane a, sa ki te deja katripliye tout pèfòmans li Ozetazini an 2024.
Sa pa limite sèlman nan Amerik. Nan Ostrali, "Labubu Fashion Wave" la fè konsomatè yo achte anpil ti rad ak akseswa pou figi 17cm wotè yo, sa ki transfòme jwèt la an yon fenomèn stil medya sosyal 1. An menm tan, sèn TikTok Shop nan Sidès Lazi a te wè Pop Mart domine lis pi gwo vandè yo nan mwa jen an, li te vann 62,400 inite nan sèlman senk pwodwi nan rejyon an, sitou grasa Labubu ak frè li IP Crybaby.
Momantòm nan vin viral—epi li vin mondyal. Malezi, ki te yon moun ki te an reta anvan nan lavant jwèt TikTok Shop, te wè senk pi gwo pwodwi li yo—tout atik Pop Mart—reyalize yon lavant mansyèl rekò de 31,400 inite an jen, yon ogmantasyon dis fwa plis pase me.
Yon Masterclass sou Globalizasyon Envès: Soti Bangkok pou rive nan lemonn antye
Sa ki fè Labubu revolisyonè a se pa sèlman konsepsyon li, men estrateji antre sou mache a ki pa konvansyonèl epi ki "aletranje an premye" Pop Mart la—yon plan pou vandè transfwontyè yo.
Thailand: Platfòm lansman ki pa posib la
Okòmansman, Pop Mart te vize sant tandans tankou Kore ak Japon, men li te chanje direksyon pou Thailand an 2023. Poukisa? Thailand te konbine yon gwo PIB pa abitan, yon kilti oryante sou lwazi, ak yon penetrasyon entènèt ki gen plis pase 80% ak yon gwo itilizasyon medya sosyal. Lè sipèsta Thai a, Lisa (nan BLACKPINK), te pataje seri Labubu "Heartbeat Macaron" li a espontaneman an avril 2024, sa te deklanche yon obsesyon nasyonal. Rechèch sou Google te rive nan pik li, epi magazen fizik yo te vin tounen kote rasanbleman—prèv ke pwodwi emosyonèl yo pwospere kote kominote ak pataj kwaze.
Efè Domino: Azi Sidès → Lwès → Lachin
Foli Tayland lan te gaye nan Malezi, Singapore ak Filipin nan fen ane 2024. Nan kòmansman ane 2025, Instagram ak TikTok te pouse Labubu nan konsyans oksidantal la, anplifye pa selebrite tankou Rihanna ak Beckham yo. Sa ki enpòtan, bri mondyal sa a te retounen nan Lachin. Nouvèl "Labubu k ap vann tèt li aletranje" te limen FOMO lokalman, transfòme yon pwopriyete entelektyèl ki te yon nich an yon atifak kiltirèl endispansab.
TikTok Shop & Live Commerce: Motè lavant viral yo
Platfòm komès sosyal yo pa sèlman fasilite monte Labubu—yo te akselere li nan ipèrdrive.
Nan Filipin yo,difizyon an dirèk te kontribye 21%-41%lavant pou pi gwo pwodwi Pop Mart yo, espesyalman seri kolaborasyon Coca-Cola 3 a.
Algorit TikTok la te transfòme videyo debalè ak leson patikilye sou stil (tankou pa Tilda, yon TikTokè Ostralyèn) an miltiplikatè demann, sa ki te efase amizman ak acha enpilsyonèl.
Temu te pwofite foli a tou: sis nan dis pi gwo akseswa poupe li yo se te rad Labubu, ak atik endividyèl ki te vann prèske 20,000 inite.
Modèl la klè:Dekouvèt ki gen ti friksyon + kontni ou ka pataje + gout limite = vitès eksplozif transfwontyè.
Scalping, Rarite, ak bò fènwa battage médiatik la
Men, viralite kreye vilnerabilite. Siksè Labubu a te ekspoze fant sistemik nan komès transfwontyè ki an gwo demann:
Dezòd sou mache segondè a:Moun k ap vann machandiz sou entènèt yo itilize robo pou sere pwodui sou entènèt yo, pandan "gang moun k ap tann pou lòt moun" bloke magazen fizik yo. Figi edisyon kache kache yo, ki te $8.30 okòmansman, kounye a yo revann yo pou plis pase $70 regilyèman. Moso ra yo te vann pou $108,000 nan vann piblik nan Beijing.
Atak kontrefè:Avèk rarite pwodwi otantik yo, fo jwèt yo te rele "Lafufu" te anvayi mache yo. Sa ki te enkyete anpil, gen kèk ki te menm repwodui kòd QR anti-fo Pop Mart yo. Dènyèman, ladwàn Chinwa yo te sezi 3,088 bwat rido Labubu kontrefè ak 598 jwèt fo ki t apral Kazakhstan.
Repèkisyon konsomatè yo:Koute enfòmasyon sou rezo sosyal yo revele yon diskou divize: "bèl" ak "koleksyonab" kont "scalping", "kapital" ak "FOMO eksplwatasyon". Pop Mart ensiste piblikman ke Labubu se yon pwodwi mas, pa yon liks—men foli espekilatif mache a sijere lekontrè.
Nouvo Gid pou Reyisit Transfwontyè a
Asansyon Labubu a ofri enfòmasyon pratik pou jwè e-komès mondyal yo:
Emosyon vann, itilite pa vann:Labubu pwospere lè li enkarne lespri "rebèl men inosan" Jenerasyon Z a. Pwodwi ki gen yon gwo rezonans emosyonèl ale pi lwen pase pwodwi ki fonksyonèl sèlman.
Pwofite Enfliyansè Lokal yo → Odyans Mondyal:Apèl òganik Lisa a te debloke Thailand; repitasyon mondyal li te konekte Azi Sidès ak Lwès la. Ti enfliyansè tankou Quyen Leo Daily nan Vyetnam te ogmante lavant ant 17 ak 30% atravè emisyon an dirèk.
Rarite Bezwen Ekilib:Pandan edisyon limite yo ap nouri battage médiatik la, twòp pwodiksyon touye mistik. Pop Mart kounye a ap mache sou yon fil sere—ogmante pwodiksyon pou dekouraje moun k ap vann machandiz an detay tout pandan y ap prezève koleksyon.
Sinerji Platfòm Enpòtan:Konbinezon TikTok (dekouvèt), Temu (lavant an mas), ak magazen fizik (kominote) te kreye yon ekosistèm ki ranfòse tèt li. Transfwontyè a pa sèlman yon sèl chanèl ankò—li se yon antonwa entegre.
Lavni an: Pi lwen pase sik battage médiatik la
Pandan Pop Mart gen plan pou l louvri plis pase 130 magazen lòt bò dlo anvan 2025, eritaj Labubu a p ap mezire nan inite yo vann, men nan fason li te transfòme komès mondyal la. Liv estrateji li te inisye a—validasyon kiltirèl lòt bò dlo → anplifikasyon medya sosyal → prestij domestik—pwouve ke mak Chinwa yo ka itilize platfòm transfwontyè yo non sèlman pou vann, men tou pou konstwi ikonografi mondyal.
Men, dirabilite depann sou diminye scalping ak kontrefason atravè verifikasyon ki baze sou teknoloji ak lage ekilibre. Si yo jere l avèk sajès, souri Labubu a ki plen ak grimas ka senbolize plis pase yon jwèt—li ta ka jis reprezante...pwochen evolisyon komès an detay mondyalize a.
Pou vandè transfwontyè yo, fenomèn Labubu a delivre yon mesaj san anbigwite: Nan jaden komès jodi a kote sosyal la an premye, enpòtans kiltirèl se lajan an pi enpòtan.
Dat piblikasyon: 12 Jiyè 2025
