Uppgangur „álfsins“ með tennurnar að nafni Labubu hefur endurskrifað reglurnar fyrir viðskipti yfir landamæri.
Í stórkostlegri sýningu á menningarlegum útflutningsmætti hefur óþekk, vígtennt vera úr fantasíuheimi kínverska hönnuðarins Kasing Lung kveikt í alþjóðlegu neytendaæði – og endurmótað stefnur í netverslun þvert á landamæri á leiðinni. Labubu, flaggskipseign kínverska leikfangarisans Pop Mart, er ekki lengur bara vínylfígúra; það er milljarða dollara hvati sem umbreytir því hvernig vörumerki selja á alþjóðavettvangi.
Sprengivaxtarmælingar endurskilgreina markaðsmöguleika
Tölurnar segja ótrúlega sögu um velgengni þvert á landamæri. Sala Pop Mart á TikTok Shop í Bandaríkjunum jókst gríðarlega úr 429.000 Bandaríkjadölum í maí 2024 í 5,5 milljónir Bandaríkjadala í júní 2025 — 1.828% aukning milli ára. Samtals náði sala fyrirtækisins á kerfinu árið 2025 21,3 milljónum Bandaríkjadala um miðjan árið, sem er þegar fjórfaldur heildarafkoma þess í Bandaríkjunum árið 2024.
Þetta er ekki takmarkað við Bandaríkin. Í Ástralíu hefur „Labubu tískubylgjan“ leitt til þess að neytendur kaupa áráttukenndar smáföt og fylgihluti fyrir 17 cm háar fígúrur sínar, sem breytir leik í stílfyrirbæri á samfélagsmiðlum. Á sama tíma réð TikTok Shop vettvangurinn í Suðaustur-Asíu yfir vinsælustu vörulistana í júní og seldi 62.400 einingar af aðeins fimm vörum á svæðinu, að mestu leyti knúið áfram af Labubu og systurfyrirtækinu Crybaby.
Þessi spenna er orðin veirukennd – og alþjóðleg. Malasía, sem áður var eftirbátur í sölu leikfanga á TikTok Shop, náði metsölu í fimm efstu vörum sínum – allar Pop Mart vörur – upp á 31.400 einingar í júní, sem er tíföld aukning frá maí.
Meistaranámskeið í öfugri hnattvæðingu: Frá Bangkok til heimsins
Það sem gerir Labubu byltingarkennda er ekki bara hönnunin, heldur óhefðbundin markaðsaðferð Pop Mart, „erlendis fyrst“, sem er uppdráttaraðferð fyrir seljendur þvert á landamæri.
Taíland: Ólíklegi upphafspunkturinn
Pop Mart miðaði upphaflega að tískumiðstöðvum eins og Kóreu og Japan en færði sig yfir á Taíland árið 2023. Af hverju? Taíland sameinaði háa landsframleiðslu á mann, afþreyingarmenningu og 80%+ netútbreiðslu ásamt mikilli vinsældum á samfélagsmiðlum. Þegar taílenska stórstjarnan Lisa (úr BLACKPINK) deildi sjálfkrafa „Heartbeat Macaron“ seríunni sinni á Labubu í apríl 2024, kveikti það áhuga á þjóðinni. Leitir á Google náðu hámarki og verslanir utan nets urðu að samkomustaði – sönnun þess að tilfinningaþrungin vara dafna þar sem samfélag og samnýting mætast.
Dóminóáhrif: Suðaustur-Asía → Vestur → Kína
Æðið í Taílandi náði til Malasíu, Singapúr og Filippseyja seint á árinu 2024. Í byrjun árs 2025 höfðu Instagram og TikTok komið Labubu inn í vestræna meðvitund, magnað upp af frægu fólki eins og Rihönnu og Beckham-hjónunum. Mikilvægast var að þessi alþjóðlega umræða barst aftur til Kína. Fréttir af því að „Labubu væri að selja sig erlendis“ kveiktu í FOMO innanlands og breyttu einu sinni sérhæfðri hugverkaréttindum í ómissandi menningarminjagrip.
TikTok verslun og lifandi viðskipti: Vél veirusölu
Samfélagsmiðlar hafa ekki aðeins auðveldað uppgang Labubu – þeir hafa hraðað honum í ofurhraða.
Á Filippseyjum,Bein útsending lagði sitt af mörkum á bilinu 21% til 41%af sölu á helstu vörum Pop Mart, sérstaklega Coca-Cola samstarfsseríunni 3.
Reiknirit TikTok breytti upppakkningarmyndböndum og stílleiðbeiningum (eins og áströlsku TikTok-konunnar Tildu) í eftirspurnarmargfaldara, sem þokaði skemmtun og kaupum á fólki.
Temu nýtti sér líka æðið: sex af tíu vinsælustu dúkkuaukahlutunum voru Labubu-föt og einstakar vörur seldust í næstum 20.000 eintökum.
Líkanið er skýrt:Uppgötvun með lágum núningi + deilanlegt efni + takmörkuð drop = sprengifimur hraði yfir landamæri.
Scalping, skorturinn og myrku hliðin á efasemdum
En veirufaraldurinn skapar varnarleysi. Árangur Labubu afhjúpaði kerfisbundnar sprungur í eftirspurn yfir landamæri:
Óreiða á eftirmarkaði:Sölumenn nota vélmenni til að hamstra útgáfur á netinu, á meðan „umboðsmannabiðraðir“ loka fyrir verslanir. Feluleikjaútgáfur, upphaflega $8,30, seljast nú reglulega fyrir yfir $70. Sjaldgæfar gripir seldust fyrir $108.000 á uppboðum í Peking.
Árás gegn fölsuðum vörum:Þar sem ekta leikföng voru af skornum skammti flæddu eftirlíkingar af vörum sem kölluðust „Lafufu“ yfir markaði. Það er ógnvekjandi að sumar þeirra endurtóku jafnvel falsa QR kóða Pop Mart. Kínverski tollurinn lagði nýlega hald á 3.088 falsa Labubu blindbox og 598 falsa leikföng sem voru á leið til Kasakstan.
Neytendaviðbrögð:Félagsleg hlustun leiðir í ljós skautaða umræðu: „sæt“ og „safngripur“ á móti „skalpingu“, „fjármagni“ og „FOMO-nýtingu“. Pop Mart fullyrðir opinberlega að Labubu sé fjöldavara, ekki munaður – en vangaveltur markaðarins benda til annars.
Nýja handbókin fyrir velgengni yfir landamæri
Uppgangur Labubu býður upp á gagnlegar innsýnir fyrir alþjóðlega netverslunaraðila:
Tilfinningar seljast, nytsemi gerir það ekki:Labubu dafnar með því að endurspegla „uppreisnargjarnan en samt saklausan“ anda kynslóðar Z. Vörur með sterka tilfinningalega óm berast lengra en vörur sem eru eingöngu hagnýtar.
Nýttu áhrifavalda á staðnum → alþjóðlegan áhorfendahóp:Lífræn áritun Lisu opnaði fyrir sölu Taílands; alþjóðleg frægð hennar brúaði síðan Suðaustur-Asíu til Vesturlanda. Ör-áhrifavaldar eins og Quyen Leo Daily frá Víetnam jukust um 17-30% sölu í gegnum beinar útsendingar.
Skortur þarf jafnvægi:Þótt takmarkaðar útgáfur kyndi undir ofsóknum, drepur offramboð dulúðina. Pop Mart gengur nú á þröngu bandi – eykur framleiðslu til að fæla burt kaupendur en varðveita samt safngripi.
Samlegð milli vettvanga skiptir máli:Með því að sameina TikTok (uppgötvun), Temu (fjöldasölu) og hefðbundnar verslanir (samfélag) skapaðist sjálfstyrkjandi vistkerfi. Þvert á landamæri snýst þetta ekki lengur um eina söluleið heldur um samþættar söluferla.
Framtíðin: Handan við spennuhringrásina
Þar sem Pop Mart hyggst opna yfir 130 verslanir erlendis fyrir árið 2025, verður arfleifð Labubu ekki mæld í seldum einingum, heldur í því hvernig það mótaði alþjóðleg viðskipti. Leiðbeiningarnar sem það var brautryðjandi í—menningarleg staðfesting erlendis → aukin áhersla á samfélagsmiðla → virðing innanlands—sannar að kínversk vörumerki geta nýtt sér þverlandavettvangi, ekki aðeins til að selja heldur til að byggja upp alþjóðlega táknmynd.
En sjálfbærni byggist á því að draga úr sölu á vörum og fölsunum með tæknivæddri sannprófun og jafnvægum útgáfum. Ef það er stjórnað skynsamlega gæti hvöss bros Labubu táknað meira en leikfang - það gæti einfaldlega táknað ...næsta þróun hnattvæddrar smásölu.
Fyrir seljendur sem selja vörur yfir landamæri færir Labubu-fyrirbærið eitt ótvírætt skilaboð: Í nútímasamfélagi þar sem samfélagsleg viðskipti eru í fyrirrúmi er menningarleg mikilvægi gjaldmiðillinn mikilvægasti kosturinn.
Birtingartími: 12. júlí 2025
