Á kínversku alþjóðlegu þjónustuviðskiptamessunni (CIFTIS) árið 2025 sýndi fjölmenni bás innlenda leikfangamerkisins 52TOYS svið sem var táknrænt fyrir nýja tíma. Gestir, allt frá ungum fullorðnum til eldri kynslóða, voru ekki bara laðaðir að leik heldur einnig að tengjast, þar sem heillandi persónur fyrirtækisins eins og NOOK og CiCiLu þjónuðu sem leiðarljós fyrir tilfinningalega óm. Þetta fyrirbæri undirstrikar mikilvæga breytingu í greininni: tilkomu „Leikfangs 2.0“, þar sem leikföng fara út fyrir hefðbundin barnmiðuð mörk sín og verða að farartækjum tilfinningalegs gildis og menningarlegrar tjáningar fyrir neytendur á öllum aldri.
Drifkrafturinn á bak við þessa umbreytingu er öflugt, sjálfstyrkjandi viðskiptamódel. Á CIFTIS E-Commerce Forum setti Chen Wei, stofnandi og forstjóri 52TOYS, þessa stefnu fram sem „Að styrkja atburðarásir með hugverkaréttindum - Að vekja tilfinningar í gegnum atburðarásir - Að knýja áfram neyslu með tilfinningum“. Þetta rammaverk fer lengra en einfalda vörusölu og miðar að því að skapa upplifun þar sem hugverkaréttindi vekja tilfinningar sem leiða náttúrulega til þátttöku og kaupa.
Vél 2.0: Tvöföld hugverkaréttarstefna og menningarleg nýsköpun
52TOYS knýr þessa gerð áfram með öflugri „tvöföldri hugverkaréttindastefnu“. Á einnar hlið vinnur vörumerkið með alþjóðlega þekktum leikjasölum eins og Wandering Earth 2, Superman og How to Train Your Dragon, og nýtir sér gríðarlega aðdráttarafl þeirra til að ná til breiðari áhorfendahóps. Á sama tíma er fyrirtækið að byggja upp sitt eigið safn af upprunalegum persónum, svo sem innhverfa skapandi drengnum NOOK og hugrökka sendiboðanum CiCiLu frá hafinu. Þessar upprunalegu hugverkaréttindi eru oft gegnsýrðar af persónuleikum og bakgrunnssögum sem auðvelt er að tengja við og skapa með því að skapa félagsskap og samsömun meðal fullorðinna safnara.
Áberandi þáttur í þessari upprunalegu línu er „Super Activate“ serían, þróuð í samstarfi við stofnanir á borð við Þjóðminjasafn Kína. Þessi nýstárlega lína umbreytir fornum menningarminjum, eins og „Sögusagnarfígúrunni“ og „Leirkerasmiðnum Ding“, í skemmtileg leikföng sem hægt er að vinda upp. Með því að láta kyrrstæða sögu „ganga“ brúar 52TOYS árþúsundir og breytir menningararfi í áþreifanlega, leikna og tilfinningalega grípandi nútímavöru.
Að loka hringnum: Frá kennileitum til ævilangrar minningar
Fræðilega líkanið birtist í raunveruleikanum í samstarfi. Gott dæmi er samstarf 52TOYS við Shougang-garðinn, fyrrverandi stálverksmiðju sem varð kennileiti til endurlífgunar borgarinnar og hýsti CIFTIS. Hér birtist meginregla vörumerkisins um „IP Empowers Scenario“.
Að styrkja atburðarásina:52TOYS bjó til stórar útilistaverk með hugverkaréttindum sínum og hannaði einkaréttar vörur eins og „NOOK litli stáliðnaðarmaðurinn“ og samþætti persónur leikhússins beint við iðnaðarlega fagurfræði garðsins.
Að vekja upp tilfinningar:Þessar innsetningar breyta hinu stórbrotna iðnaðarsvæði í vinalegt, upplifunarríkt og Instagram-verðugt leiksvæði. Samsetning sætra leikfanga á móti hrjúfum bakgrunni skapar einstaka tilfinningalega áferð - blöndu af nostalgíu, óvæntu og gleði sem hefur djúp áhrif á gesti.
Aksturseyðsla:Tilfinningatengslin sem myndast á vettvangi leiða náttúrulega til löngunar til að eignast hluta af þeirri upplifun. Takmörkuð upplaga af leikföngum með garðþema, fáanleg í skyndiverslunum eða sem minjagripir, gera neytendum kleift að taka með sér líkamlega minningu heim og loka þannig í raun hringrásinni milli tilfinninga og viðskipta.
Alþjóðlegur markaður fyrir tilfinningalega uppfyllingu
Þessi stefna er ekki bundin við Kína. Alþjóðleg eftirspurn eftir tilfinningalegri ánægju í gegnum safngripi er mikil, og leikfangaiðnaðurinn fyrir alla aldurshópa er talinn vera markaður sem nemur hundruðum milljarða til jafnvel trilljóna júana. 52TOYS er að ná þessari eftirspurn um allan heim; tekjur þess erlendis jukust að sögn úr 35,4 milljónum júana árið 2022 í 147 milljónir júana árið 2024, sem jafngildir yfir 100% árlegum vexti.
Atburðirnir á CIFTIS voru öflug mynd af kjarna sannleika Toy 2.0: í sífellt stafrænni og sundurleitari heimi leitar fólk á öllum aldri tengingar, huggunar og gleði. Með því að flétta hugverkarétt, menningu og upplifun á meistaralegan hátt saman í samhangandi tilfinningalega ferð eru vörumerki eins og 52TOYS ekki lengur bara að selja leikföng. Þau eru að safna tilfinningum og byggja upp samfélög og sanna að verðmætasta leikurinn er sá sem snertir hjartað.
Birtingartími: 2. janúar 2026
