玩具・ギフト業界は、2025年第4四半期のグローバル展示会シーズンに向けて準備を進めている。

文房具ギフト、ベビーカー、ぬいぐるみ、東莞の手作り製品などのコーナーが設けられる。見本市は「2.5日＋1.5日」の開催形式を採用し、B2Bの専門家と一般来場者の両方に時間を提供する。

2025年深圳ギフト＆ホームプロダクトフェア（10月20日～23日開催）は、30万平方メートルの展示スペースと6,000社を超える出展者を誇る、もう一つの主要イベントです。このフェアでは、クリエイティブなギフト、工芸品、消費財が展示され、アジア太平洋地域におけるトレンドセッターであり、効率的な調達プラットフォームとしての役割を果たすでしょう。

国際的な機会

世界各地で、新興市場や既存市場への入り口となる展示会が数多く開催されています。第3四半期後半に開催されるABC&MOMブラジル玩具・ベビー用品見本市（9月16日～18日、サンパウロ）は、ラテンアメリカ市場への参入を目指す企業にとって依然として重要なイベントです。ブラジルで中国企業が主催する海外展示会としては最大規模であり、ラテンアメリカで最も影響力のあるB2B専門イベントとして、9,000人以上の専門家が来場すると見込まれており、出展者数は前年比121%増となっています。このイベントでは、AIを活用したデジタルサービスが提供され、バイヤーの質問への的確な回答、翻訳サービス、スマートな議事録作成などが可能です。

トルコでは、12月4日から6日までイスタンブールで開催される「SOUVENIRギフト＆玩具フェア」において、お土産、装飾品、工芸品、カード、玩具、ゲームなど、幅広い商品が展示されます。このイベントには約200社の出展者と1万人の来場者が見込まれており、地域におけるビジネス協力や調達機会を探るためのプラットフォームとなるでしょう。

ラスベガスで開催される「ビッグボーイズ・トイズ」（10月開催、日程未定）は、高級玩具とエンターテイメント機器に焦点を当てた展示会です。メーカーや販売業者にとって貴重なビジネスチャンスを提供するとともに、新興企業が製品を展示できる専用ゾーン「ワールド・スタートアップス」も設けられています。

業界動向と戦略的重要性

これらの展示会は単なる市場向けイベントではなく、業界の変化を理解する上で不可欠です。注目すべき主なトレンドは以下のとおりです。

- スマート玩具と教育玩具：AIと教育要素の融合は拡大を続けており、スマートロボットや教育用タブレットなどの製品が注目を集めている。

- 持続可能性：環境に優しい素材と持続可能な生産方法は、市場においてますます優先事項になりつつあります。

- 「キダルト」市場：大人のコレクターや愛好家を対象とした玩具は、著しい成長分野となっている。

・異業種間イノベーション：玩具技術と教育やホームエンターテイメントなどの他分野との融合により、新たな製品カテゴリーが生まれている。

展示会は、新製品の発表、ブランド認知度の向上、そしてビジネス関係における信頼構築に不可欠な対面での交渉を行うための重要なプラットフォームです。玩具やギフトなど、触覚的な体験やデザインの魅力が重要な業界では、実物展示は特に価値が高いと言えます。

今後の展望

2025年第4四半期は、玩具・ギフト業界のプロフェッショナルにとって、グローバル規模で交流し、学び、ビジネスを展開する機会が満載の時期となります。中国国内市場の動向に注目するにせよ、ブラジルやトルコといった新興国におけるビジネスチャンスを探るにせよ、あるいは米国のハイエンド市場への参入を目指すにせよ、これらの展示会は、ダイナミックなグローバル業界における成長とイノベーションのための多様な道筋を提供します。