Munculé "goblin" untune koyok njenggirat jenenge Labubu wis nulis ulang aturan kanggo perdagangan lintas wates
Ing tampilan kekuwatan ekspor budaya sing nggumunake, makhluk sing nakal lan bertaring saka jagad fantasi desainer Tiongkok Kasing Lung wis nyebabake kegilaan konsumen global—lan mbentuk maneh strategi e-commerce lintas wates. Labubu, IP unggulan ing sangisore raksasa dolanan Tiongkok Pop Mart, ora mung figur vinil; iki minangka katalis milyaran dolar sing ngowahi cara merek dodolan internasional.
Metrik Pertumbuhan Eksplosif Nemtokake Maneh Potensi Pasar
Angka-angka kasebut nyritakake crita sing nggumunake babagan sukses lintas negara. Penjualan Pop Mart ing TikTok Shop ing AS mundhak drastis saka $429.000 ing Mei 2024 dadi $5,5 yuta ing Juni 2025—lonjakan 1.828% saben taun. Sacara kumulatif, penjualan ing platform kasebut ing taun 2025 tekan $21,3 yuta ing pertengahan taun, wis tikel kaping papat saka kabeh kinerja AS ing taun 2024.
Iki ora mung ana ing Amerika. Ing Australia, "Labubu Fashion Wave" ndadekake konsumen obsesif tuku sandhangan lan aksesoris miniatur kanggo awak sing dhuwuré 17cm, ngowahi dolanan dadi fenomena gaya media sosial 1. Bebarengan karo iku, jagad TikTok Shop ing Asia Tenggara ndeleng Pop Mart ndominasi dhaptar paling laris ing wulan Juni, obah 62.400 unit mung ing limang produk ing wilayah kasebut, utamane didorong dening Labubu lan seduluré IP Crybaby.
Momentum iki lagi viral—lan global. Malaysia, sing sadurunge ketinggalan ing dodolan dolanan TikTok Shop, ndeleng limang produk paling dhuwur—kabeh barang Pop Mart—ngraih rekor dodolan saben wulan yaiku 31.400 unit ing wulan Juni, mundhak sepuluh kali lipat saka Mei.
Kelas Master ing Globalisasi Terbalik: Saka Bangkok menyang Donya
Sing ndadekake Labubu revolusioner ora mung desaine, nanging uga strategi mlebu pasar "njaba negara bagian" saka Pop Mart sing ora konvensional—cetak biru kanggo para penjual lintas negara.
Thailand: Papan Peluncuran Sing Ora Dikarepake
Pop Mart wiwitane ngincer pusat tren kaya Korea lan Jepang nanging pindhah menyang Thailand ing taun 2023. Kenapa? Thailand nggabungake PDB per kapita sing dhuwur, budaya sing berorientasi rekreasi, lan penetrasi internet 80%+ kanthi lancar media sosial sing ekstrem. Nalika superstar Thailand Lisa (saka BLACKPINK) kanthi spontan nuduhake seri "Heartbeat Macaron" Labubu ing April 2024, iki micu obsesi nasional. Panelusuran Google puncak, lan toko offline dadi papan kumpul—bukti yen produk emosional berkembang pesat ing ngendi komunitas lan nuduhake.
Efek Domino: Asia Tenggara → Kulon → Tiongkok
Kegilaan Thailand nyebar menyang Malaysia, Singapura, lan Filipina ing pungkasan taun 2024. Ing awal taun 2025, Instagram lan TikTok ndorong Labubu menyang kesadaran Barat, sing saya tambah amarga selebriti kaya Rihanna lan Beckham. Sing penting, desas-desus global iki dadi bumerang maneh ing China. Kabar "Labubu adol metu ing luar negeri" nyebabake FOMO ing domestik, ngowahi IP sing biyen niche dadi artefak budaya sing kudu diduweni.
TikTok Shop & Live Commerce: Mesin Penjualan Viral
Platform perdagangan sosial ora mung nggampangake kebangkitan Labubu—nanging uga nyepetake dadi hyperdrive.
Ing Filipina,streaming langsung nyumbang 21%-41%dodolan produk-produk unggulan Pop Mart, utamane kolaborasi Coca-Cola seri 3.
Algoritma TikTok ngowahi video unboxing lan tutorial gaya (kaya TikToker Australia Tilda) dadi pengganda permintaan, ngaburkan hiburan lan pembelian impulsif.
Temu uga nggunakake tren iki: enem saka sepuluh aksesoris boneka paling apik yaiku sandhangan Labubu, kanthi siji-sijine barang payu meh 20.000 unit.
Modele jelas:Panemon gesekan endhek + konten sing bisa dienggo bareng + tetesan winates = kecepatan lintas wates sing eksplosif.
Scalping, Kelangkaan, lan Sisi Peteng saka Hype
Nanging viralitas ngasilake kerentanan. Kasuksesan Labubu mbukak retakan sistemik ing perdagangan lintas wates sing akeh panjaluke:
Kekacauan Pasar Sekunder:Para calo nggunakake bot kanggo nyimpen rilis online, dene "geng antri proxy" mblokir toko fisik. Edisi ndhelik-ndhelik, sing asline $8.30, saiki didol maneh kanthi rega luwih saka $70 kanthi rutin. Barang langka didol $108.000 ing lelang Beijing.
Serangan Palsu:Amarga stok asli langka, barang tiruan sing dijuluki "Lafufu" mbanjiri pasar. Sing nguwatirake, ana uga sing niru kode QR anti-palsu saka Pop Mart. Bea cukai Tiongkok bubar nyita 3.088 kothak buta Labubu palsu lan 598 dolanan palsu sing arep dikirim menyang Kazakhstan.
Reaksi Konsumen:Ngrungokake sosial nuduhake wacana sing terpolarisasi: "imut" lan "bisa dikoleksi" versus "scalping," "modal," lan "eksploitasi FOMO". Pop Mart kanthi terbuka negesake yen Labubu minangka produk massal, dudu kemewahan—nanging kegilaan spekulatif pasar nuduhake kosok baline.
Buku Pedoman Anyar kanggo Sukses Lintas Wates
Pendakian Labubu nawakake wawasan sing bisa ditindakake kanggo para pemain e-commerce global:
Emosi Payu, Utilitas Ora:Labubu thukul subur kanthi nggambarake semangat "mbrontak nanging polos" Gen Z. Produk kanthi resonansi emosional sing kuwat luwih maju tinimbang produk sing fungsional murni.
Manfaatake Influencer Lokal → Pamirsa Global:Dukungan organik Lisa mbukak kunci Thailand; ketenaran global dheweke banjur nyambungake Asia Tenggara karo Kulon. Micro-influencer kaya Quyen Leo Daily saka Vietnam nyebabake dodolan 17-30% liwat streaming langsung.
Kekurangan Butuh Keseimbangan:Nalika edisi winates nambah hype, kelebihan pasokan mateni mistik. Pop Mart saiki mlaku ing tali sing ketat—nambah produksi kanggo nyegah calo nalika njaga kolektibilitas.
Sinergi Platform Penting:Nggabungake TikTok (panemuan), Temu (penjualan massal), lan toko fisik (komunitas) nggawe ekosistem sing manteb. Lintas wates ora mung babagan saluran tunggal maneh—nanging babagan corong sing terintegrasi.
Masa Depan: Ngluwihi Siklus Hype
Nalika Pop Mart ngrencanakake luwih saka 130 toko ing luar negeri ing taun 2025, warisan Labubu ora bakal diukur saka unit sing didol, nanging saka kepiye carane mbentuk maneh perdagangan global. Buku pedoman sing dirintis—Validasi budaya luar negeri → amplifikasi media sosial → prestise domestik—mbuktekake manawa merek-merek Tiongkok bisa nggunakake platform lintas wates ora mung kanggo adol, nanging uga kanggo mbangun ikonografi global.
Nanging kelestarian gumantung marang mitigasi scalping lan pemalsuan liwat verifikasi sing didorong teknologi lan rilis sing seimbang. Yen dikelola kanthi wicaksana, esemane Labubu sing nggereng bisa dadi simbol luwih saka dolanan—bisa uga mung makiliévolusi sabanjuré saka ritel global.
Kanggo para penjual lintas wates, fenomena Labubu ngirim pesen sing jelas: Ing lanskap perdagangan sing ngutamakake sosial saiki, relevansi budaya minangka mata uang utama.
Wektu kiriman: 12 Juli 2025
