2025 წლის ჩინეთის საერთაშორისო მომსახურების გამოფენაზე (CIFTIS), ადგილობრივი სათამაშოების ბრენდის 52TOYS-ის ხალხმრავალმა სტენდმა ახალი ეპოქის სიმბოლური სცენა წარმოადგინა. ახალგაზრდებიდან დაწყებული უფროსი თაობებით დამთავრებული ვიზიტორები არა მხოლოდ თამაშის, არამედ ერთმანეთთან დაკავშირების მიზნით იყვნენ მიზიდულნი, რადგან კომპანიის მომხიბვლელი პერსონაჟები, როგორიცაა NOOK და CiCiLu, ემოციური რეზონანსის გამტარებლები იყვნენ. ეს ფენომენი ხაზს უსვამს ინდუსტრიის მნიშვნელოვან ცვლილებას: „სათამაშო 2.0“-ის დადგომას, სადაც სათამაშოები სცილდებიან ტრადიციულ, ბავშვზე ორიენტირებულ საზღვრებს და ყველა ასაკის მომხმარებლისთვის ემოციური ღირებულებისა და კულტურული გამოხატვის საშუალებებად იქცევიან.
ამ ტრანსფორმაციის მამოძრავებელი ძალა ძლიერი, თვითგანვითარებადი ბიზნეს მოდელია. CIFTIS-ის ელექტრონული კომერციის ფორუმზე, ჩენ ვეიმ, 52TOYS-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, ეს სტრატეგია ჩამოაყალიბა, როგორც „სცენარების გაძლიერება ინტელექტუალური საკუთრების საშუალებით - ემოციის გამოწვევა სცენარების მეშვეობით - მოხმარების წახალისება ემოციებით“. ეს ჩარჩო სცილდება მარტივი პროდუქტის გაყიდვებს და მიზნად ისახავს ისეთი ინტერაქტიული გამოცდილების შექმნას, სადაც ინტელექტუალური საკუთრება (IP) იწვევს გრძნობებს, რომლებიც ბუნებრივად იწვევს ჩართულობას და შეძენას.
2.0-ის ძრავა: ორმაგი ინტელექტუალური საკუთრების სტრატეგია და კულტურული ინოვაცია
52TOYS ამ მოდელს ძლიერი „ორმაგი IP სტრატეგიის“ მეშვეობით აძლიერებს. ერთი მხრივ, ბრენდი თანამშრომლობს გლობალურად აღიარებულ ფრენჩაიზებთან, როგორიცაა Wandering Earth 2, Superman და How to Train Your Dragon, რითაც იყენებს მათ უზარმაზარ მიმზიდველობას ფართო აუდიტორიის მოსაზიდად. ამავდროულად, კომპანია აგრესიულად ქმნის ორიგინალური პერსონაჟების საკუთარ პორტფოლიოს, როგორიცაა ინტროვერტი შემოქმედებითი ბიჭი NOOK და მამაცი ოკეანის მაცნე CiCiLu. ეს ორიგინალური IP მისამართები ხშირად გაჯერებულია ახლობელი პიროვნებებითა და წარსული ისტორიებით, რომლებიც შექმნილია ზრდასრულ კოლექციონერებში თანამოაზრეობისა და იდენტიფიკაციის განცდის გასაღვივებლად.
ამ ორიგინალური ხაზის გამორჩეული კომპონენტია „Super Activate“ სერია, რომელიც შემუშავებულია ისეთ ინსტიტუტებთან პარტნიორობით, როგორიცაა ჩინეთის ეროვნული მუზეუმი. ეს ინოვაციური ხაზი უძველეს კულტურულ რელიქვიებს, როგორიცაა „მთხრობელი ფიგურა“ და „კერამიკული არწივის დინგი“, უცნაურ, დასახვევ სათამაშოებად გარდაქმნის. სტატიკური ისტორიის „სეირნობით“, 52TOYS წარმატებით აკავშირებს ათასწლეულებს და კულტურულ მემკვიდრეობას ხელშესახებ, ხალისიან და ემოციურად მიმზიდველ თანამედროვე საქონლად აქცევს.
მარყუჟის დახურვა: ღირსშესანიშნაობიდან მუდმივ მეხსიერებამდე
თეორიული მოდელი თავის საბოლოო გამოხატულებას რეალურ სამყაროში თანამშრომლობაში პოულობს. ამის ნათელი მაგალითია 52TOYS-ის პარტნიორობა Shougang Park-თან, ყოფილ ფოლადის ქარხანასთან, რომელიც ურბანული აღორძინების ღირსშესანიშნაობად იქცა და სადაც CIFTIS-ი გაიმართა. აქ ბრენდის „IP Empowers Scenario“ პრინციპი რეალიზდება.
სცენარის გაძლიერება:52TOYS-მა შექმნა თავისი ინტელექტუალური საკუთრების მასშტაბური გარე ხელოვნების ინსტალაციები და შექმნა ექსკლუზიური პროდუქტები, როგორიცაა „NOOK პატარა ფოლადის ხელოსანი“, რითაც პირდაპირ ინტეგრირა თავისი პერსონაჟები პარკის ინდუსტრიულ ესთეტიკაში.
ემოციების გამოწვევა:ეს ინსტალაციები შთამბეჭდავ ინდუსტრიულ ადგილს მეგობრულ, შესასწავლ და Instagram-ის ღირსეულ სათამაშო მოედნად გარდაქმნის. საყვარელი სათამაშოების უხეშ ფონთან შეხამება ქმნის უნიკალურ ემოციურ ტექსტურას - ნოსტალგიის, გაოცებისა და აღფრთოვანების ნაზავს, რომელიც ღრმა რეზონანსს იწვევს ვიზიტორებში.
მართვის დროს მოხმარება:ადგილზე ჩამოყალიბებული ემოციური კავშირი ბუნებრივად გადაიზრდება სურვილში, რომ ამ გამოცდილების ნაწილი შეიძინო. შეზღუდული გამოშვების პარკის თემატიკის სათამაშოები, რომლებიც ხელმისაწვდომია მომენტალურ მაღაზიებში ან სუვენირების სახით, მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, სახლში წაიღონ ფიზიკური მოგონება, რაც ეფექტურად ხურავს ემოციურ-კომერციულ მარყუჟს.
ემოციური კმაყოფილების გლობალური ბაზარი
ეს სტრატეგია მხოლოდ ჩინეთით არ შემოიფარგლება. კოლექციონირების საშუალებით ემოციური კმაყოფილების გლობალური მადა უზარმაზარია, ყველა ასაკისთვის განკუთვნილი სათამაშოების ინდუსტრია, სავარაუდოდ, ასობით მილიარდიდან ტრილიონობით იუანამდე ღირებულების ბაზარია. 52TOYS ამ მოთხოვნას მსოფლიო მასშტაბით იკმაყოფილებს; გავრცელებული ინფორმაციით, მისი საზღვარგარეთული შემოსავალი 2022 წლის 35.4 მილიონი იუანიდან 2024 წელს 147 მილიონ იუანამდე გაიზარდა, რაც წლიური ზრდის 100%-ზე მეტ ტემპს წარმოადგენს.
CIFTIS-ში განვითარებული სცენა Toy 2.0-ის ძირითადი სიმართლის ძლიერი ასახვა იყო: სულ უფრო ციფრულ და ფრაგმენტირებულ სამყაროში, ყველა ასაკის ადამიანი ეძებს კავშირს, კომფორტს და სიხარულის ნაპერწკალს. ინტელექტუალური საკუთრების, კულტურისა და ინტერაქტიული გამოცდილების ოსტატურად ემოციურ მოგზაურობაში შერწყმით, 52TOYS-ის მსგავსი ბრენდები აღარ ყიდიან მხოლოდ სათამაშოებს. ისინი კურატორობენ გრძნობებს და ქმნიან საზოგადოებებს, ამტკიცებენ, რომ ყველაზე ღირებული თამაში ის არის, რაც გულს ეხება.
გამოქვეყნების დრო: 2026 წლის 2 იანვარი
