2025 жылғы Қытай халықаралық қызмет көрсету саудасы жәрмеңкесінде (CIFTIS) отандық ойыншық бренді 52TOYS-тың қарбалас стенді жаңа дәуірдің символы ретінде көрініс ұсынды. Жасөспірімдерден бастап аға буынға дейінгі келушілер тек ойнауға ғана емес, сонымен қатар байланыс орнатуға да тартылды, өйткені компанияның NOOK және CiCiLu сияқты сүйкімді кейіпкерлері эмоционалды резонанс тудыратын арналар ретінде қызмет етті. Бұл құбылыс саланың маңызды өзгерісін көрсетеді: ойыншықтар барлық жастағы тұтынушылар үшін эмоционалды құндылық пен мәдени көрініс құралдарына айналған «Ойыншық 2.0» пайда болуы.
Бұл трансформацияның қозғаушы күші - қуатты, өзін-өзі күшейтетін бизнес-модель. CIFTIS электрондық коммерция форумында 52TOYS компаниясының негізін қалаушы және бас директоры Чен Вэй бұл стратегияны «Зияткерлік меншікпен сценарийлерді күшейту - сценарийлер арқылы эмоцияны ояту - эмоциямен тұтынуды дамыту» деп тұжырымдады. Бұл құрылым қарапайым өнімді сатудан тысқары шығып, зияткерлік меншік (ЗМ) табиғи түрде қатысу мен сатып алуға әкелетін сезімдерді тудыратын иммерсивті тәжірибелерді жасауға бағытталған.
2.0 қозғалтқышы: Қос зияткерлік меншік стратегиясы және мәдени инновация
52TOYS бұл модельді сенімді «Қос зияткерлік меншік стратегиясы» арқылы қамтамасыз етеді. Бір жағынан, бренд Wandering Earth 2, Superman және How to Train Your Dragon сияқты әлемге танымал франшизалармен бірлесіп, кең аудиторияға жету үшін олардың үлкен тартымдылығын пайдаланады. Сонымен қатар, компания интроверт шығармашыл бала NOOK және батыл мұхиттық хабаршы CiCiLu сияқты түпнұсқа кейіпкерлердің өзіндік портфолиосын белсенді түрде құруда. Бұл түпнұсқа зияткерлік меншіктер көбінесе ересек коллекционерлер арасында серіктестік пен сәйкестендіру сезімін қалыптастыруға арналған жақын тұлғалар мен өткен тарихтармен толтырылған.
Бұл түпнұсқа өнімдер желісінің ерекше құрамдас бөлігі - Қытайдың Ұлттық мұражайы сияқты мекемелермен бірлесіп жасалған «Super Activate» сериясы. Бұл инновациялық желі «Әңгімелеу мүсіні» және «Құмыра бүркітінің құйрығы» сияқты ежелгі мәдени жәдігерлерді қызықты, желбірейтін ойыншықтарға айналдырады. Статикалық тарихты «жүргізу» арқылы 52TOYS мыңжылдықтарды сәтті байланыстырып, мәдени мұраны материалдық, ойнақы және эмоционалды түрде тартымды заманауи тауарға айналдырады.
Циклды жабу: Көрнекті жерден өмір бойы есте сақтауға дейін
Теориялық модель нақты әлемдегі ынтымақтастықта өзінің түпкілікті көрінісін табады. Мұның айқын мысалы - 52TOYS компаниясының бұрынғы болат зауыты қаланы жаңғыртудың маңызды нүктесіне айналған және CIFTIS көрмесін өткізген Шоган саябағымен серіктестігі. Мұнда брендтің «Зияткерлік меншік сценарийді күшейтеді» қағидасы өмірге келеді.
Сценарийді күшейту:52TOYS өзінің IP-лерінің кең көлемді ашық аспан астындағы өнер инсталляцияларын жасап, «NOOK the Little Steel Craftsman» сияқты эксклюзивті өнімдерді жасап шығарды, бұл өз кейіпкерлерін саябақтың өнеркәсіптік эстетикасына тікелей біріктірді.
Эмоцияны ояту:Бұл инсталляциялар әсерлі өнеркәсіптік алаңды достық, зерттеуге болатын және Instagram-ға лайықты ойын алаңына айналдырады. Сүйкімді ойыншықтардың қатал фондармен қатар қойылуы келушілерге терең әсер қалдыратын ностальгия, таңданыс және қуаныш қоспасын - ерекше эмоционалды құрылым жасайды.
Жүргізу шығыны:Оқиға орнында қалыптасқан эмоционалды байланыс, әрине, сол тәжірибенің бір бөлігіне ие болу ниетіне әкеледі. Арнайы дүкендерде немесе кәдесыйлар ретінде қолжетімді шектеулі сериялы саябақ тақырыбындағы ойыншықтар тұтынушыларға физикалық естеліктерді үйге алып кетуге мүмкіндік береді, бұл эмоционалды-коммерциялық циклды тиімді түрде жабады.
Эмоционалды қанағаттанудың жаһандық нарығы
Бұл стратегия тек Қытаймен шектелмейді. Коллекциялық заттар арқылы эмоционалды қанағаттануға деген әлемдік сұраныс өте жоғары, барлық жастағы ойыншықтар индустриясының нарықтық құны жүздеген миллиардтан тіпті триллионға дейін жетеді деп есептеледі. 52TOYS бұл сұранысты бүкіл әлемде қанағаттандырып келеді; оның шетелдік кірісі 2022 жылғы 35,4 миллион юаньнан 2024 жылы 147 миллион юаньға дейін күрт өсті, бұл жылдық өсу қарқынының 100%-дан асатынын білдіреді.
CIFTIS көрмесіндегі көрініс Toy 2.0 ойынының негізгі шындығының айқын көрінісі болды: цифрландырылған және бөлшектенген әлемде барлық жастағы адамдар байланыс, жайлылық және қуаныш ұшқынын іздейді. Зияткерлік меншікті, мәдениетті және иммерсивті тәжірибені үйлесімді эмоционалды саяхатқа шеберлікпен біріктіру арқылы 52TOYS сияқты брендтер енді тек ойыншықтар сатумен шектелмейді. Олар сезімдерді басқарып, қауымдастықтар құрып, ең құнды ойынның жүрекке әсер ететін түрі екенін дәлелдейді.
Жарияланған уақыты: 2026 жылғы 2 қаңтар
