Derketina holê ya "goblinekî" diran-diran-giran bi navê Labubu qaîdeyên bazirganiya sînor ji nû ve nivîsand.
Di pêşandaneke ecêb a hêza hinardekirina çandî de, afirîdekî şeytanî û dirandî ji cîhana xeyalî ya sêwiranerê Çînî Kasing Lung, coşek xerîdar a gerdûnî pêxistiye - û di rê de stratejiyên bazirganiya elektronîkî ya sînor ji nû ve şekil daye. Labubu, IP-ya sereke ya di bin destê gewrê pêlîstokên Çînî Pop Mart de, êdî ne tenê fîgurek vînîl e; ew katalîzatorek mîlyar dolarî ye ku awayê firotina marqeyan li navneteweyî diguherîne.
Pîvanên Mezinbûna Teqîner Potansiyela Bazarê Ji Nû Ve Pênase Dikin
Hejmar çîrokeke serkeftina seranserî vedibêjin. Firotina Pop Mart li ser TikTok Shop li Dewletên Yekbûyî ji 429,000 dolarî di Gulana 2024an de gihîşt 5.5 milyon dolarî heta Hezîrana 2025an - zêdebûnek ji sedî 1,828 li gorî sala borî. Bi tevahî, firotina wê ya 2025an li ser platformê heta nîvê salê gihîşt 21.3 milyon dolarî, ku jixwe performansa wê ya tevahî ya 2024an a li Dewletên Yekbûyî çar qat zêde kiriye.
Ev ne tenê bi Amerîkayê ve sînordar e. Li Awistralyayê, "Pêla Modayê ya Labubu" xerîdaran dihêle ku bi awayekî obsesîf cil û berg û aksesûarên mînyatur ji bo fîgurên xwe yên 17 cm dirêj bikirin, û lîstikê vediguherîne diyardeyek şêwazkirina medyaya civakî. Di heman demê de, dikana TikTok a Başûrrojhilatê Asyayê dît ku Pop Mart di navnîşên firotanê yên herî zêde yên Hezîranê de serdest bû, bi 62,400 yekîneyan li ser tenê pênc hilberan li herêmê, ku bi piranî ji hêla Labubu û xwişka wê IP Crybaby ve tê rêvebirin.
Ev momentum vîral e - û gerdûnî ye. Malezya, ku berê di firotina pêlîstokên TikTok Shop de li paş mabû, dît ku pênc hilberên wê yên herî baş - hemî tiştên Pop Mart - di Hezîranê de firotina mehane ya rekord a 31,400 yekîneyan bi dest xistin, ku ji Gulanê deh qat zêdetir e.
Dersa Masterê li ser Globalîzasyona Berevajî: Ji Bangkokê ber bi Cîhanê ve
Ew tiştê ku Labubu şoreşger dike ne tenê sêwirana wê ye, lê di heman demê de stratejiya ketina bazara ne-kevneşopî ya Pop Mart a "pêşî li derveyî welêt" e - nexşeyek ji bo firoşkarên sînor-derbasbûyî.
Tayland: Platforma Destpêkê ya Ne gengaz
Pop Mart di destpêkê de navendên trendê yên wekî Kore û Japonya hedef girt, lê di sala 2023-an de berê xwe da Taylandê. Çima? Taylandê GDP-ya serê nifûsê ya bilind, çandek ku li ser demên vala disekine, û ketina înternetê ji %80+ bi rehetiya medyaya civakî ya zêde re hevber kir. Dema ku stêrka Taylandî Lisa (ya BLACKPINK) di Nîsana 2024-an de bi awayekî spontane rêzefîlma xwe ya Labubu "Heartbeat Macaron" parve kir, ev yek bû sedema obsesyonek neteweyî. Lêgerînên Google gihîştin lûtkeyê, û firotgehên negirêdayî bûn cihên kombûnê - delîl ku hilberên hestyarî li cihê ku civak û parvekirin li hev dicivin geş dibin.
Bandora Domînoyê: Başûr-rojhilatê Asyayê → Rojava → Çîn
Di dawiya sala 2024an de, coşa Taylandê ber bi Malezya, Sîngapûr û Fîlîpînan ve çû. Di destpêka sala 2025an de, Instagram û TikTok Labubu ber bi hişmendiya Rojavayî ve bir, ku ji hêla kesayetiyên navdar ên wekî Rihanna û malbata Beckham ve hate xurtkirin. Ya girîng, ev dengvedana gerdûnî vegeriya Çînê. Nûçeya "Labubu li derveyî welêt difroşe" li welêt FOMO pêxist, û IP-yek berê ya niş veguherand berhemeke çandî ya pêdivî.
Dikana TikTok û Bazirganiya Zindî: Motora Firotanên Vîrusî
Platformên bazirganiya civakî ne tenê hilketina Labubu hêsan kirine - wan ew gihandine asteke pir mezintir.
Li Fîlîpînan,weşana zindî %21-41 beşdar bûji firotanên hilberên top ên Pop Mart, nemaze rêzefîlma hevkariya Coca-Cola 3.
Algorîtmaya TikTok vîdyoyên vekirina qutiyan û dersên şêwazkirinê (wekî ya TikToker Tilda ya Awustralyayî) veguherandin zêdekerên daxwazê, şahiyê û kirîna ji nişka ve tevlihev kirin 13.
Temu jî ji vê dînbûnê sûd wergirt: şeş ji deh aksesûarên bûkan ên herî baş cilên Labubu bûn, û nêzîkî 20,000 yekîneyên wan ên yekane hatin firotin.
Model eşkere ye:kifşkirina kêm-xirabiyê + naveroka parvekirî + dilopên sînorkirî = leza teqîner a sînor.
Scalping, Kêmasî, û Aliyê Tarî yê Hype
Lê belê vîralîzm lawaziyê diafirîne. Serkeftina Labubuyê di bazirganiya sînor a daxwaza bilind de kêmasiyên sîstemîk eşkere kir:
Kaosa Bazara Duyemîn:Scalper botan bikar tînin da ku berhemên serhêl kom bikin, di heman demê de "çeteyên rêzgirtinê yên bi wekîl" firotgehên fîzîkî dorpêç dikin. Pîvanên çapa veşartin û lêgerînê, ku di destpêkê de 8.30 dolar bûn, niha bi rêkûpêk ji 70 dolarî zêdetir têne firotin. Parçeyên kêm li mezadên Pekînê bi 108,000 dolarî hatin firotin.
Êrîşa sexte:Ji ber kêmbûna stokên rastîn, pêlîstokên kopî yên bi navê "Lafufu" bazar tijî kirin. Bi awayekî metirsîdar, hin ji wan tewra kodên QR yên dij-sext ên Pop Mart jî kopî kirin. Gumrika Çînî vê dawiyê 3,088 qutiyên perde yên Labubu yên sexte û 598 pêlîstokên sexte yên ku diçûn Kazakistanê desteser kirin.
Berteka Xerîdar:Guhdarîkirina civakî gotûbêjên polarîzekirî eşkere dike: "xweşik" û "koleksiyonî" li hember "scalping", "sermaye", û "îstismara FOMO". Pop Mart bi eşkereyî israr dike ku Labubu hilberek girseyî ye, ne luks e - lê coşa spekulatîf a bazarê berevajî vê yekê nîşan dide.
Pirtûka Lîstikê ya Nû ji bo Serkeftina li Ser Sînor
Bilindbûna Labubu ji bo lîstikvanên e-bazirganiya cîhanî têgihiştinên çalak pêşkêş dike:
Hest difiroşe, sûdmendî nafiroşe:Labubu bi temsîlkirina giyanê "serhildêr lê bêguneh" ê Gen Z geş dibe. Berhemên bi dengvedaneke hestyarî ya bihêz ji yên bi tevahî fonksiyonel bêtir rêwîtiyê dikin.
Bandorkerên Herêmî → Temaşevanên Cîhanî bikar bînin:Piştgiriya organîk a Lisa Taylandê vekir; navdariya wê ya cîhanî dû re di navbera Asyaya Başûr-rojhilat û Rojava de pirek çêkir. Mîkro-bandorkerên mîna Quyen Leo Daily ya Vîetnamî bi rêya weşanên zindî ji sedî 17 heta 30 firotanê zêde kirin.
Kêmasî Pêdivî bi Balansê heye:Her çiqas çapên sînorkirî reklam û reklamê zêde dikin jî, dabînkirina zêde sir û şahiyê dikuje. Pop Mart niha li ser rêyeke teng dimeşe - hilberînê zêde dike da ku scalperan asteng bike û di heman demê de berhevkirinê biparêze.
Girîngiya Hevneriya Platformê:Têkelkirina TikTok (vedîtin), Temu (firotinên girseyî) û firotgehên fîzîkî (civak) ekosîstemek xwe-hêzdar afirand. Sînor êdî ne tenê kanalên yekane ne - ew tenê funelên yekbûyî ne.
Pêşeroj: Li derveyî Çerxa Hîpê
Ji ber ku Pop Mart heta sala 2025an plan dike ku zêdetirî 130 firotgehên derveyî welêt veke, mîrata Labubu ne bi yekîneyên firotî, lê bi awayê ku wê bazirganiya cîhanî ji nû ve şekil daye, tê pîvandin. Pirtûka lîstikê ya ku wê pêşengî kir—pejirandina çandî ya derveyî welêt → zêdekirina medyaya civakî → prestîja navxweyî-îspat dike ku marqeyên çînî dikarin platformên sînor-derbasbûyî ne tenê ji bo firotanê, lê di heman demê de ji bo avakirina îkonografiya gerdûnî jî bikar bînin.
Lêbelê, domdarî bi rêya verastkirina teknolojîk û berdanên hevseng ve girêdayî ye ku kêmkirina scalping û sextekariyan bike. Ger bi aqilmendî were birêvebirin, kenê girnijîn ê Labubu dikare ji pêlîstokekê bêtir sembolîze bike - dibe ku ew tenê temsîl bike.pêşveçûna din a firotina firotanê ya gerdûnî.
Ji bo firoşkarên sînor-derbasbûyî, diyardeya Labubu peyameke eşkere dide: Di peyzaja bazirganiya îroyîn a ku civak pêşî li ber çavan digire de, girîngiya çandî pereyê dawîn e.
Dema şandinê: 12ê Tîrmehê-2025
