Лабубу аттуу тиштүү "гоблиндин" пайда болушу чек ара аркылуу соода жүргүзүү эрежелерин кайрадан жазып чыкты
Маданий экспорттун күчүнүн таң калыштуу көрүнүшүндө, кытайлык дизайнер Касинг Лундун фантастикалык дүйнөсүнөн чыккан тентек, азуулуу жандык дүйнөлүк керектөөчүлөрдүн толкундануусун козгоп, жол бою чек ара аркылуу электрондук коммерция стратегияларын өзгөрттү. Кытайлык оюнчук гиганты Pop Martтын карамагындагы флагмандык интеллектуалдык менчик ээси болгон Лабубу эми жөн гана винил фигурасы эмес; ал бренддердин эл аралык деңгээлде сатуу ыкмасын өзгөрткөн миллиард долларлык катализатор.
Өсүүнүн жарылуучу көрсөткүчтөрү рыноктун потенциалын кайрадан аныктайт
Бул сандар чек аралар аралык ийгиликтин таң калыштуу окуясын баяндайт. Pop Martтын АКШдагы TikTok Shop дүкөнүндөгү сатуулары 2024-жылдын май айындагы 429 000 доллардан 2025-жылдын июнь айына карата 5,5 миллион долларга чейин кескин өстү — бул өткөн жылга салыштырмалуу 1828% өсүш. Жалпысынан алганда, анын 2025-жылдагы платформадагы сатуулары жылдын ортосуна чейин 21,3 миллион долларга жетип, 2024-жылдагы АКШдагы бүтүндөй көрсөткүчүн төрт эсеге көбөйттү.
Бул Америка менен гана чектелбейт. Австралияда "Лабубу мода толкуну" керектөөчүлөрдү 17 см боюндагы фигуралар үчүн миниатюралык кийимдерди жана аксессуарларды сатып алууга мажбурлап, оюнду социалдык медиа стилинин феноменине айландырды1. Ошол эле учурда, Түштүк-Чыгыш Азиянын TikTok Shop чөйрөсүндө Pop Mart июнь айындагы эң көп сатылган товарлардын тизмесинде үстөмдүк кылып, аймактагы беш гана продукт боюнча 62 400 даананы жылдырды, мунун негизги себеби Labubu жана анын бир тууганы IP Crybaby болду.
Бул импульс вирустук жана глобалдык мүнөзгө ээ. Мурда TikTok Shop оюнчуктарын сатуу боюнча артта калган Малайзиянын алдыңкы беш продуктусу – бардык Pop Mart буюмдары – июнь айында ай сайын рекорддук 31 400 даана сатууга жетишти, бул май айына салыштырмалуу он эсе көп.
Тескери глобалдашуу боюнча мастер-класс: Бангкоктон дүйнөгө
Лабубуну революциячыл кылган нерсе анын дизайны гана эмес, Pop Martтын салттуу эмес "чет өлкөгө биринчи кезекте" рынокко кирүү стратегиясы — чек ара аркылуу сатуучулар үчүн план.
Таиланд: Күтүлбөгөн Launchpad
Pop Mart алгач Корея жана Япония сыяктуу тренд борборлоруна багытталган, бирок 2023-жылы Таиландга бурулган. Эмне үчүн? Таиланд жан башына жогорку ИДПны, эс алууга багытталган маданиятты жана 80% дан ашык интернетке кирүүсүн социалдык медианын өтө эркиндиги менен айкалыштырган. Таиланддык супержылдыз Лиза (BLACKPINK тобунун мүчөсү) 2024-жылдын апрель айында Labubu тобунун "Heartbeat Macaron" сериясын кокустан бөлүшкөндө, бул улуттук деңгээлдеги обсессиянын башталышына алып келген. Google'дагы издөөлөр эң жогорку деңгээлге жетип, оффлайн дүкөндөр чогулган жерлерге айланган - бул эмоционалдык продукциялар коомчулук менен бөлүшүү кесилишкен жерде гүлдөп-өнүгөрүнүн далили.
Домино эффектиси: Түштүк-Чыгыш Азия → Батыш → Кытай
Таиланддын толкундануусу 2024-жылдын аягында Малайзияга, Сингапурга жана Филиппиндерге жайылды. 2025-жылдын башында Instagram жана TikTok Лабубуну Батыштын аң-сезимине киргизип, Рианна жана Бекхэм сыяктуу атактуулардын таасирин күчөттү. Эң негизгиси, бул глобалдык ызы-чуу Кытайга кайтып келди. "Лабубу чет өлкөгө сатылып кетти" деген жаңылык өлкө ичинде FOMOну козгоп, бир кездеги нишалык интеллектуалдык менчикти сөзсүз түрдө маданий артефактка айландырды.
TikTok дүкөнү жана түз коммерция: вирустук сатуулардын кыймылдаткычы
Социалдык соода платформалары Labubu компаниясынын өсүшүнө жөн гана өбөлгө түзбөстөн, аны гипердрайвга айландырды.
Филиппинде,Түз эфирдеги агым 21%-41% салым коштуPop Martтын эң мыкты өнүмдөрүнүн, айрыкча Coca-Cola биргелешкен сериясынын 3-сатылышынын сатылышы.
TikTok алгоритми кутучадан чыгаруу видеолорун жана стилдештирүү боюнча окуу куралдарын (мисалы, австралиялык TikToker Tildaныкы) суроо-талапты көбөйткүчтөргө айландырып, көңүл ачууну жана импульсивдүү сатып алууларды бүдөмүктөттү 13.
Тему дагы бул модадан пайдаланды: анын эң мыкты он куурчак аксессуарларынын алтоосу Labubu кийимдери болгон, ал эми бир бөлүктөн турган буюмдар дээрлик 20 000 даана сатылган1.
Модель ачык-айкын:аз сүрүлүү менен ачылыш + бөлүшүлүүчү мазмун + чектелген тамчылар = жарылуучу чек ара ылдамдыгы.
Баштын терисинин терисинин кургашы, тартыштык жана жарнаманын караңгы тарабы
Бирок вирустук факторлор алсыздыкты жаратат. Лабубунун ийгилиги чек ара соодасындагы суроо-талап жогору болгон системалуу жаракаларды ачыкка чыгарды:
Экинчилик рыноктогу башаламандык:Скальперлер онлайн релиздерди чогултуу үчүн ботторду колдонушат, ал эми "прокси кезекке турган топтор" физикалык дүкөндөрдү тосуп алышат. Жашынмак басылмаларынын саны башында 8,30 доллар болгон, азыр дайыма 70 доллардан ашыкка сатылууда. Сейрек кездешүүчү чыгармалар Пекин аукциондорунда 108 000 долларга сатылды
Жасалма чабуул:Түпнуска товарлар аз болгондуктан, "Лафуфу" деп аталган жасалма оюнчуктар базарларды каптап кетти. Тынчсыздандырарлык нерсе, айрымдары Pop Martтын жасалмага каршы QR коддорун көчүрүп алышкан. Жакында эле Кытай бажычылары Казакстанга бара жаткан 3088 жасалма Labubu жалюзи кутучаларын жана 598 жасалма оюнчуктарды кармашты.
Керектөөчүлөрдүн терс реакциясы:Социалдык угуу поляризацияланган дискурсту ачып берет: "сүйкүмдүү" жана "коллекциялык" "скальпинг", "капитал" жана "FOMO эксплуатациясы" менен салыштырганда. Pop Mart ачык түрдө Labubu массалык продукт, люкс эмес деп ырастайт, бирок рыноктун спекулятивдик толкундануусу башкача көрсөтүп турат.
Чек аралар аралык ийгилик үчүн жаңы колдонмо
Labubu компаниясынын көтөрүлүшү дүйнөлүк электрондук коммерция оюнчулары үчүн иш жүзүндө колдонууга боло турган түшүнүктөрдү сунуштайт:
Эмоция сатат, пайда сатпайт:Лабубу Z муунунун "козголоңчул, бирок күнөөсүз" рухун чагылдыруу менен гүлдөйт. Күчтүү эмоционалдык резонанстуу продуктылар таза функционалдык продуктыларга караганда алыска саякаттайт.
Жергиликтүү таасир этүүчүлөрдү колдонуңуз → Дүйнөлүк аудитория:Лизанын органикалык жарнамасы Таиланддын кулпусун ачты; андан кийин анын дүйнөлүк атак-даңкы Түштүк-Чыгыш Азияны Батыш менен байланыштырды. Вьетнамдын Quyen Leo Daily сыяктуу микро-инфлюенсерлер түз эфирлер аркылуу сатуулардын 17-30%ын түзүштү.
Жетишсиздик тең салмактуулукту талап кылат:Чектелген нускалар кызыгууну жаратса, ашыкча сунуш сырдуулукту жок кылат. Pop Mart азыр катуу аракет кылып жатат — коллекцияны сактап калуу менен бирге скальперлерди токтотуу үчүн өндүрүштү көбөйтүү.
Платформа синергиясы маанилүү:TikTok (ачылыш), Temu (массалык сатуу) жана физикалык дүкөндөрдү (коомчулук) айкалыштыруу өзүн-өзү бекемдөөчү экосистеманы түздү. Чек ара аркылуу байланыш эми бир канал жөнүндө эмес, интеграцияланган воронкалар жөнүндө.
Келечек: Хайп циклинен тышкары
Pop Mart 2025-жылга чейин 130дан ашык чет өлкөлөрдө дүкөн ачууну пландап жаткандыктан, Лабубунун мурасы сатылган бирдиктер менен эмес, дүйнөлүк сооданы кандайча өзгөрткөндүгү менен өлчөнөт. Ал алгачкылардан болуп түзгөн колдонмо...чет өлкөлөрдөгү маданий валидация → социалдык медианы күчөтүү → ички кадыр-барк—кытай бренддери чек ара платформаларын жөн гана сатуу үчүн эмес, глобалдык иконографияны түзүү үчүн колдоно аларын далилдейт.
Бирок туруктуулук технологияга негизделген текшерүү жана тең салмактуу чыгаруулар аркылуу скальпингди жана жасалма акчаларды азайтууга байланыштуу. Эгерде акылдуулук менен башкарылса, Лабубунун жылмайган жылмаюусу оюнчуктан да көптү билдириши мүмкүн — ал жөн гана...глобалдашкан чекене сооданын кийинки эволюциясы.
Чек ара аркылуу соода кылгандар үчүн Лабубу феномени бир маанилүү билдирүүнү берет: бүгүнкү күндөгү социалдык биринчи орунда турган соода чөйрөсүндө маданий маани эң жогорку баалуулук болуп саналат.
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 12-июлу
