Den Opstig vun engem zännegen "Kobold" mam Numm Labubu huet d'Reegele fir de grenziwwerschreidenden Handel nei geschriwwen.
An enger iwwerraschender Demonstratioun vu kultureller Exportkraaft huet eng schelmesch, zännbezunn Kreatur aus der Fantasiewelt vum chineseschen Designer Kasing Lung e weltwäite Konsumentewahn ausgeléist - an dobäi och déi grenziwwerschreidend E-Commerce-Strategien nei geformt. Labubu, den IP-Flaggschëff vum chinesesche Spillsaachgigant Pop Mart, ass net méi nëmmen eng Vinylfigur; et ass e Milliarde-Dollar-Katalysator, deen d'Aart a Weis, wéi Marken international verkafen, transforméiert.
Explosiv Wuesstemsmetriken definéieren de Maartpotenzial nei
D'Zuelen erzielen eng iwwerraschend Geschicht vum grenziwwerschreidende Succès. De Verkaf vu Pop Mart am TikTok Shop an den USA ass vun 429.000 Dollar am Mee 2024 op 5,5 Milliounen Dollar am Juni 2025 an d'Luucht gaangen - eng Erhéijung vun 1,828% am Verglach zum Vorjoer. Insgesamt huet de Verkaf op der Plattform am Joer 2025 bis Mëtt vum Joer 21,3 Milliounen Dollar erreecht, wat seng ganz Leeschtung an den USA am Joer 2024 scho vervierfacht huet.
Dëst ass net nëmmen op Amerika beschränkt. An Australien, wéinst der "Labubu Fashion Wave", kafen d'Konsumenten obsessiv Miniatur-Outfits an Accessoiren fir hir 17 cm grouss Figuren, wat d'Spill zu engem Styling-Phänomen op de soziale Medien mécht1. Gläichzäiteg huet d'TikTok Shop-Szen a Südostasien de Pop Mart d'Top-Seller-Lëschte vum Juni dominéiert, mat 62.400 Eenheeten op nëmme fënnef Produkter an der Regioun, haaptsächlech ugedriwwe vu Labubu a sengem Brudder IP Crybaby.
Den Opschwong ass viral – a global. Malaysia, dat virdru Réckstand bei de Spillsaachen am TikTok Shop hat, huet seng Top-fënnef Produkter – all Pop-Mart-Artikelen – am Juni e Rekordmonatverkaf vun 31.400 Eenheeten erreecht, eng zéngfach Erhéijung am Verglach zum Mee.
Eng Masterclass an der ëmgedréint Globaliséierung: Vu Bangkok an d'Welt
Wat Labubu revolutionär mécht, ass net nëmmen säin Design, mä och déi onkonventionell "overseas-first" Maartentrée-Strategie vu Pop Mart - e Plang fir grenziwwerschreidend Verkeefer.
Thailand: Den onwahrscheinleche Startpunkt
Pop Mart huet sech ufanks op Trendzentren ewéi Korea a Japan konzentréiert, awer sech 2023 op Thailand konzentréiert. Firwat? Thailand huet en héije PIB pro Awunner, eng Fräizäitorientéiert Kultur an eng Internetpenetratioun vun iwwer 80% mat extremer Fluenz an de soziale Medien kombinéiert. Wéi den thailännesche Superstar Lisa (vu BLACKPINK) am Abrëll 2024 spontan hir Labubu "Heartbeat Macaron" Serie gedeelt huet, huet dat eng national Obsessioun ausgeléist. Google Recherchen hunn hiren Héichpunkt erreecht, an Offline Geschäfter sinn Treffpunkten ginn - e Beweis dofir, datt emotional Produkter do bléien, wou Gemeinschaft a Sharing sech kräizen.
Domino-Effekt: Südostasien → Westen → China
D'Wahnsinn vun Thailand huet sech Enn 2024 op Malaysia, Singapur an d'Philippinen ausgebreet. Ufank 2025 hunn Instagram an TikTok Labubu an d'westlecht Bewosstsinn gedriwwen, verstäerkt duerch Prominenz wéi d'Rihanna an d'Beckhams. Entscheedend ass, datt dëse weltwäite Buzz nees a China gebumert ass. D'Nouvelle, datt "Labubu sech am Ausland verkeeft", huet FOMO am Inland ausgeléist an en fréier nischenhaft IP an e must-have kulturellt Artefakt verwandelt.
TikTok Shop & Live Commerce: De Motor vum virale Verkaf
Sozial Commerce-Plattforme hunn net nëmmen den Opstig vu Labubu erliichtert – si hunn en an en Hyperdrive beschleunegt.
Op de Philippinen,Livestreaming huet tëscht 21% an 41% bäigedroenvum Verkaf fir déi Topprodukter vu Pop Mart, besonnesch d'Coca-Cola Zesummenaarbechtsserie 3.
Den Algorithmus vun TikTok huet Unboxing-Videoen an Styling-Tutorials (wéi déi vun der australescher TikTokerin Tilda) an Nofromultiplikatore verwandelt, wouduerch Ënnerhalung an Impulskäufe verwëscht goufen.
Temu huet och de Wahnsinn ausgenotzt: sechs vun hiren Top-Ten Poppenaccessoiren ware Labubu-Outfits, mat eenzelen Artikelen, déi bal 20.000 Stéck verkaaft goufen.
De Modell ass kloer:Entdeckung mat gerénger Reibung + deelbaren Inhalt + limitéiert Drops = explosiv grenziwwerschreidend Geschwindegkeet.
Scalping, Knappheet an déi däischter Säit vum Hype
Awer d'Viralitéit bréngt Vulnerabilitéit mat sech. Den Erfolleg vu Labubu huet systemesch Rëss am grenziwwerschreidenden Handel mat héijer Nofro opgedeckt:
Chaos um Sekundärmaart:Scalper benotze Bots fir Online-Verëffentlechungen ze hamsteren, während "Proxy-Schlaangbanden" physesch Geschäfter blockéieren. Verstopp-Editiounsfiguren, ursprénglech 8,30 $, ginn elo reegelméisseg fir iwwer 70 $ verkaaft. Rar Stécker goufen op Auktioune zu Peking fir 108.000 $ verkaaft.
Ugrëff op gefälschte Produkter:Well et knapps authentesch Spillsaachen op Lager waren, hunn Imitatioune mam Numm "Lafufu" d'Maartplazen iwwerschwemmt. Alarmerweiserweis hunn e puer souguer d'Anti-Fälsch-QR-Coden vum Pop Mart kopéiert. De chineseschen Douane huet viru kuerzem 3.088 gefälschte Labubu-Blindboxen a 598 gefälscht Spillsaachen, déi a Kasachstan bestëmmt waren, beschlagnahmt.
Konsumentenreaktioun:Sozialt Nolauschteren weist polariséierten Diskurs op: „séiss“ a „sammlerbar“ versus „Scalping“, „Kapital“ an „FOMO-Ausbeutung“. Pop Mart behaapt ëffentlech, datt Labubu e Masseprodukt ass, kee Luxus – awer de spekulativen Wahnsinn um Maart léisst dat Géigendeel schléissen.
Dat neit Spillbuch fir grenziwwerschreidend Erfolleg
Den Opstig vu Labubu bitt praktesch Erkenntnesser fir global E-Commerce-Acteuren:
Emotioun verkeeft sech, Notzen net:Labubu bléit doduerch op, datt et de "rebelleschen awer onschëllegen" Geescht vun der Gen Z verkierpert. Produkter mat staarker emotionaler Resonanz reesen méi wäit wéi reng funktionell.
Notzt lokal Influencer → globalt Publikum:D'Lisa hir organesch Ënnerstëtzung huet Thailand opgemaach; hire weltwäite Ruhm huet dunn Südostasien mam Westen verbreet. Mikro-Influencer wéi de vietnamesesche Quyen Leo Daily hunn 17-30% vum Verkaf iwwer Livestreams erhéicht.
Knappheet brauch Gläichgewiicht:Wärend limitéiert Editiounen den Hype uschwächen, zerstéiert en Iwwerangebot d'Mystik. Pop Mart geet elo op enger lockerer Seel – et erhéicht d'Produktioun fir Scalpers ofzeschrecken an d'Sammlerbarkeet ze erhalen.
Plattform Synergie ass wichteg:Duerch d'Kombinatioun vun TikTok (Entdeckung), Temu (Massenverkaf) a physesche Geschäfter (Gemeinschaft) gouf en sech selwer verstäerkend Ökosystem geschaf. Grenziwwerschreidend geet et net méi ëm eenzel Kanäl - et geet ëm integréiert Funnels.
D'Zukunft: Iwwer den Hype-Zyklus eraus
Well Pop Mart bis 2025 iwwer 130 Geschäfter am Ausland plangt, gëtt d'Ierfschaft vu Labubu net un de verkaafte Eenheeten gemooss, mä un der Aart a Weis, wéi et de globale Handel nei geformt huet. D'Spillplang, dat et entwéckelt huet -Validatioun vu kultureller Ausland → Verstäerkung vu soziale Medien → Prestige am Inland—beweist, datt chinesesch Marken grenziwwerschreidend Plattforme notze kënnen, net nëmme fir ze verkafen, mä och fir eng global Ikonographie opzebauen.
Awer Nohaltegkeet hänkt dovun of, Scalping a Fälschungen duerch technologiegedriwwe Verifizéierung a ausgeglach Verëffentlechungen ze reduzéieren. Wann et clever geréiert gëtt, kéint dem Labubu säi knurrend Laachen méi wéi just e Spillsaach symboliséieren - et kéint just dat representéierendéi nächst Evolutioun vum globaliséierte Retail.
Fir grenziwwerschreidend Verkeefer vermëttelt de Labubu-Phänomen eng onzweideiteg Botschaft: An der haiteger sozial-éischt Handelslandschaft ass kulturell Relevanz déi ultimativ Währung.
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 12. Juli 2025
