ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ "ກອບລິນ" ທີ່ມີແຂ້ວຕິດກັນຊື່ວ່າ Labubu ໄດ້ຂຽນກົດລະບຽບໃໝ່ສຳລັບການຄ້າຂ້າມຊາຍແດນ
ໃນການສະແດງທີ່ໜ້າຕື່ນຕາຕື່ນໃຈຂອງພະລັງການສົ່ງອອກທາງວັດທະນະທຳ, ສັດຮ້າຍທີ່ມີແຂ້ວແຫຼມຈາກໂລກແຫ່ງຈິນຕະນາການຂອງນັກອອກແບບຊາວຈີນ Kasing Lung ໄດ້ກະຕຸ້ນຄວາມວຸ້ນວາຍຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໂລກ - ແລະໄດ້ປ່ຽນແປງຍຸດທະສາດການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກຂ້າມຊາຍແດນໄປພ້ອມໆກັນ. Labubu, ຊັບສິນທາງປັນຍາຊັ້ນນໍາພາຍໃຕ້ບໍລິສັດເຄື່ອງຫຼິ້ນຍັກໃຫຍ່ຂອງຈີນ Pop Mart, ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນຕຸ໊ກກະຕາໄວນິລອີກຕໍ່ໄປ; ມັນເປັນຕົວກະຕຸ້ນມູນຄ່າຫຼາຍພັນລ້ານໂດລາທີ່ປ່ຽນແປງວິທີທີ່ຍີ່ຫໍ້ຂາຍໃນລະດັບສາກົນ.
ຕົວຊີ້ວັດການເຕີບໂຕທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາໄດ້ກຳນົດທ່າແຮງຂອງຕະຫຼາດຄືນໃໝ່
ຕົວເລກດັ່ງກ່າວບອກເລົ່າເລື່ອງລາວທີ່ໜ້າຕື່ນຕາຕື່ນໃຈກ່ຽວກັບຄວາມສຳເລັດຂ້າມຊາຍແດນ. ຍອດຂາຍຂອງ Pop Mart ໃນ TikTok Shop ໃນສະຫະລັດໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາຈາກ 429,000 ໂດລາໃນເດືອນພຶດສະພາ 2024 ເປັນ 5.5 ລ້ານໂດລາໃນເດືອນມິຖຸນາ 2025—ເພີ່ມຂຶ້ນ 1,828% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີກ່ອນ. ໂດຍລວມແລ້ວ, ຍອດຂາຍໃນປີ 2025 ຂອງມັນໃນແພລດຟອມບັນລຸ 21.3 ລ້ານໂດລາໃນກາງປີ, ເຊິ່ງໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນສີ່ເທົ່າຂອງຜົນງານທັງໝົດໃນປີ 2024 ໃນສະຫະລັດ.
ສິ່ງນີ້ບໍ່ໄດ້ຈຳກັດຢູ່ໃນອາເມລິກາເທົ່ານັ້ນ. ໃນອົດສະຕຣາລີ, "ຄື້ນແຟຊັ່ນ Labubu" ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຊື້ຊຸດເຄື່ອງແຕ່ງກາຍຂະໜາດນ້ອຍ ແລະ ອຸປະກອນເສີມຕ່າງໆ ສຳລັບຮູບຮ່າງສູງ 17 ຊມ ຂອງເຂົາເຈົ້າຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງ, ປ່ຽນການຫຼິ້ນໃຫ້ກາຍເປັນປະກົດການແຟຊັ່ນສື່ສັງຄົມອອນລາຍ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ຮ້ານຄ້າ TikTok ໃນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ໄດ້ເຫັນ Pop Mart ຄອບງຳລາຍຊື່ຜູ້ຂາຍສູງສຸດຂອງເດືອນມິຖຸນາ, ມີຍອດຂາຍ 62,400 ໜ່ວຍ ໃນຫ້າຜະລິດຕະພັນໃນພາກພື້ນ, ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຂັບເຄື່ອນໂດຍ Labubu ແລະ IP ອ້າຍນ້ອງ Crybaby.
ແຮງກະຕຸ້ນດັ່ງກ່າວກຳລັງແຜ່ລາມໄປທົ່ວໂລກ. ປະເທດມາເລເຊຍ, ເຊິ່ງກ່ອນໜ້ານີ້ເຄີຍເປັນປະເທດທີ່ຍັງຊັກຊ້າໃນການຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນ TikTok Shop, ໄດ້ເຫັນຜະລິດຕະພັນຫ້າອັນດັບຕົ້ນໆຂອງຕົນ - ທັງໝົດແມ່ນສິນຄ້າ Pop Mart - ມີຍອດຂາຍປະຈຳເດືອນສູງສຸດເປັນປະຫວັດການທີ່ 31,400 ໜ່ວຍໃນເດືອນມິຖຸນາ, ເພີ່ມຂຶ້ນສິບເທົ່າຈາກເດືອນພຶດສະພາ.
ຫ້ອງຮຽນແມ່ບົດໃນດ້ານໂລກາພິວັດແບບປີ້ນກັບກັນ: ຈາກບາງກອກສູ່ໂລກ
ສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ Labubu ມີການປະຕິວັດບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນການອອກແບບເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເປັນຍຸດທະສາດການເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດ "ຕ່າງປະເທດກ່ອນ" ທີ່ບໍ່ທຳມະດາຂອງ Pop Mart - ແບບແຜນສຳລັບຜູ້ຂາຍຂ້າມຊາຍແດນ.
ປະເທດໄທ: ສະຖານທີ່ເປີດຕົວທີ່ບໍ່ໜ້າຈະເປັນໄປໄດ້
ໃນເບື້ອງຕົ້ນ Pop Mart ແນໃສ່ສູນກາງແນວໂນ້ມເຊັ່ນ: ເກົາຫຼີ ແລະ ຍີ່ປຸ່ນ ແຕ່ໄດ້ຫັນມາປະເທດໄທໃນປີ 2023. ເປັນຫຍັງ? ປະເທດໄທໄດ້ລວມເອົາ GDP ຕໍ່ຫົວຄົນສູງ, ວັດທະນະທຳທີ່ເນັ້ນການພັກຜ່ອນ, ແລະ ການເຂົ້າເຖິງອິນເຕີເນັດຫຼາຍກວ່າ 80% ພ້ອມກັບຄວາມຄ່ອງແຄ້ວໃນສື່ສັງຄົມອອນລາຍທີ່ສຸດ. ເມື່ອຊຸບເປີສະຕາໄທ Lisa (ຈາກ BLACKPINK) ໄດ້ແບ່ງປັນຊຸດ Labubu "Heartbeat Macaron" ຂອງນາງຢ່າງກະທັນຫັນໃນເດືອນເມສາ 2024, ມັນໄດ້ກະຕຸ້ນໃຫ້ເກີດຄວາມຫຼົງໄຫຼໃນລະດັບຊາດ. ການຄົ້ນຫາໃນ Google ໄດ້ບັນລຸຈຸດສູງສຸດ, ແລະຮ້ານຄ້າອອບໄລນ໌ໄດ້ກາຍເປັນຈຸດລວມຕົວ - ຫຼັກຖານທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຜະລິດຕະພັນທາງດ້ານອາລົມຈະເລີນເຕີບໂຕບ່ອນທີ່ຊຸມຊົນ ແລະ ການແບ່ງປັນມາบรรจบກັນ.
ຜົນກະທົບຂອງໂດມິໂນ: ອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ → ຕາເວັນຕົກ → ຈີນ
ຄວາມວຸ້ນວາຍຂອງປະເທດໄທໄດ້ແຜ່ລາມໄປສູ່ມາເລເຊຍ, ສິງກະໂປ ແລະ ຟີລິບປິນໃນທ້າຍປີ 2024. ໃນຕົ້ນປີ 2025, Instagram ແລະ TikTok ໄດ້ຊຸກຍູ້ Labubu ເຂົ້າສູ່ສະຕິຂອງຊາວຕາເວັນຕົກ, ໂດຍໄດ້ຮັບອິດທິພົນຈາກດາລາເຊັ່ນ Rihanna ແລະ Beckhams. ສິ່ງສຳຄັນ, ກະແສຂ່າວທົ່ວໂລກນີ້ໄດ້ກັບຄືນສູ່ປະເທດຈີນ. ຂ່າວກ່ຽວກັບ "Labubu ຂາຍສິນຄ້າອອກໄປຕ່າງປະເທດ" ໄດ້ກະຕຸ້ນໃຫ້ເກີດ FOMO ພາຍໃນປະເທດ, ປ່ຽນ IP ທີ່ເຄີຍເປັນທີ່ນິຍົມໃຫ້ກາຍເປັນສິ່ງປະດິດທາງວັດທະນະທຳທີ່ຕ້ອງມີ.
ຮ້ານຄ້າ TikTok ແລະ ການຄ້າສົດ: ເຄື່ອງຈັກຂອງການຂາຍແບບໄວຣັລ
ແພລດຟອມການຄ້າທາງສັງຄົມບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ Labubu ເຕີບໃຫຍ່ຂຶ້ນເທົ່ານັ້ນ - ພວກເຂົາຍັງໄດ້ເລັ່ງມັນໃຫ້ກາຍເປັນ hyperdrive.
ໃນປະເທດຟີລິບປິນ,ການຖ່າຍທອດສົດປະກອບສ່ວນ 21%-41%ຂອງຍອດຂາຍສຳລັບຜະລິດຕະພັນຊັ້ນນຳຂອງ Pop Mart, ໂດຍສະເພາະແມ່ນຊຸດການຮ່ວມມື Coca-Cola 3.
ອັລກໍຣິທຶມຂອງ TikTok ໄດ້ປ່ຽນວິດີໂອເປີດກ່ອງ ແລະ ບົດແນະນຳການແຕ່ງຕົວ (ຄືກັບ TikToker ຂອງອົດສະຕຣາລີ Tilda) ໃຫ້ກາຍເປັນຕົວຄູນຄວາມຕ້ອງການ, ເຮັດໃຫ້ຄວາມບັນເທີງ ແລະ ການຊື້ແບບກະທັນຫັນມົວລົງ 13.
ບໍລິສັດ Temu ຍັງໄດ້ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຄວາມນິຍົມນີ້ເຊັ່ນກັນ: ຫົກໃນສິບເຄື່ອງປະດັບຕຸ໊ກກະຕາອັນດັບຕົ້ນໆຂອງມັນແມ່ນຊຸດ Labubu, ໂດຍມີສິນຄ້າດ່ຽວຂາຍໄດ້ເກືອບ 20,000 ໜ່ວຍ.
ຮູບແບບແມ່ນຈະແຈ້ງ:ການຄົ້ນພົບແຮງສຽດທານຕ່ຳ + ເນື້ອຫາທີ່ສາມາດແບ່ງປັນໄດ້ + ການຫຼຸດລົງທີ່ຈຳກັດ = ຄວາມໄວຂ້າມຊາຍແດນທີ່ລະເບີດ.
ການເຕີບໂຕຂອງຕະຫຼາດ, ການຂາດແຄນ, ແລະ ດ້ານມືດຂອງການໂຄສະນາເກີນຈິງ
ແຕ່ໄວຣັດກໍ່ໃຫ້ເກີດຄວາມສ່ຽງ. ຄວາມສຳເລັດຂອງ Labubu ໄດ້ເປີດເຜີຍຮອຍແຕກທີ່ເປັນລະບົບໃນການຄ້າຂ້າມຊາຍແດນທີ່ມີຄວາມຕ້ອງການສູງ:
ຄວາມວຸ້ນວາຍຂອງຕະຫຼາດຮອງ:ຜູ້ຄ້າຂາຍສິນຄ້າແບບ Scalper ໃຊ້ບອທ໌ເພື່ອກັກຕຸນສິນຄ້າທີ່ອອກທາງອອນລາຍ, ໃນຂະນະທີ່ "ກຸ່ມຄົນຕໍ່ຄິວຕົວແທນ" ປິດລ້ອມຮ້ານຄ້າຕົວຈິງ. ຕຸກກະຕາແບບຊ່ອນຫາ, ເຊິ່ງເດີມລາຄາ 8.30 ໂດລາ, ປະຈຸບັນຂາຍຕໍ່ໃນລາຄາຫຼາຍກວ່າ 70 ໂດລາເປັນປະຈຳ. ຊິ້ນສ່ວນທີ່ຫາຍາກຂາຍໄດ້ 108,000 ໂດລາໃນການປະມູນທີ່ປັກກິ່ງ.
ການກະທຳຜິດປອມ:ເນື່ອງຈາກສິນຄ້າແທ້ຂາດແຄນ, ສິນຄ້າປອມທີ່ມີຊື່ວ່າ "Lafufu" ຈຶ່ງໄດ້ໄຫຼເຂົ້າມາຢ່າງຫຼວງຫຼາງໃນຕະຫຼາດ. ສິ່ງທີ່ໜ້າຕົກໃຈແມ່ນບາງອັນຍັງລອກແບບລະຫັດ QR ຕ້ານການປອມແປງຂອງ Pop Mart. ບໍ່ດົນມານີ້, ພາສີຈີນໄດ້ຍຶດກ່ອງບອດ Labubu ປອມ 3,088 ອັນ ແລະ ເຄື່ອງຫຼິ້ນປອມ 598 ອັນ ທີ່ກຳລັງມຸ່ງໜ້າໄປປະເທດຄາຊັກສະຖານ.
ການຕໍ່ຕ້ານຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ:ການຮັບຟັງທາງສັງຄົມເປີດເຜີຍການສົນທະນາທີ່ມີຂົ້ວສອງຂົ້ວ: “ໜ້າຮັກ” ແລະ “ເກັບກຳໄດ້” ທຽບກັບ “ການຂູດຮີດແບບ scalping,” “ທຶນ,” ແລະ “ການຂູດຮີດ FOMO”. Pop Mart ຢືນຢັນຢ່າງເປີດເຜີຍວ່າ Labubu ເປັນຜະລິດຕະພັນຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍ, ບໍ່ແມ່ນສິນຄ້າຟຸ່ມເຟືອຍ - ແຕ່ຄວາມວຸ້ນວາຍຂອງການຄາດເດົາຂອງຕະຫຼາດຊີ້ບອກວ່າບໍ່ແມ່ນແນວນັ້ນ.
ປຶ້ມຄູ່ມືໃໝ່ສຳລັບຄວາມສຳເລັດຂ້າມຊາຍແດນ
ການກ້າວຂຶ້ນຂອງ Labubu ສະເໜີໃຫ້ຂໍ້ມູນເຊີງເລິກທີ່ສາມາດນຳໃຊ້ໄດ້ສຳລັບຜູ້ຫຼິ້ນອີຄອມເມີຊທົ່ວໂລກ:
ອາລົມຂາຍໄດ້, ແຕ່ຜົນປະໂຫຍດບໍ່ໄດ້ຂາຍ:Labubu ຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງໂດຍການສະແດງອອກເຖິງຈິດວິນຍານທີ່ "ກະບົດແຕ່ບໍລິສຸດ" ຂອງ Gen Z. ຜະລິດຕະພັນທີ່ມີສຽງສະທ້ອນທາງອາລົມທີ່ເຂັ້ມແຂງສາມາດເດີນທາງໄດ້ໄກກວ່າຜະລິດຕະພັນທີ່ມີປະໂຫຍດຢ່າງດຽວ.
ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຜູ້ມີອິດທິພົນໃນທ້ອງຖິ່ນ → ຜູ້ຊົມທົ່ວໂລກ:ການຮັບຮອງແບບອໍແກນິກຂອງ Lisa ໄດ້ປົດລັອກປະເທດໄທ; ຊື່ສຽງລະດັບໂລກຂອງນາງໄດ້ເຊື່ອມຕໍ່ອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ກັບຕາເວັນຕົກ. ຜູ້ມີອິດທິພົນຂະໜາດນ້ອຍເຊັ່ນ Quyen Leo Daily ຂອງຫວຽດນາມໄດ້ເພີ່ມຍອດຂາຍ 17-30% ຜ່ານການຖ່າຍທອດສົດ.
ຄວາມສົມດຸນຂອງຄວາມຕ້ອງການດ້ານການຂາດແຄນ:ໃນຂະນະທີ່ສະບັບຈຳກັດເພີ່ມຄວາມຕື່ນເຕັ້ນ, ການສະໜອງຫຼາຍເກີນໄປເຮັດໃຫ້ຄວາມລຶກລັບຫຼຸດລົງ. Pop Mart ໃນປັດຈຸບັນໄດ້ຍ່າງເຊືອກຢ່າງແໜ້ນໜາ - ເພີ່ມການຜະລິດເພື່ອສະກັດກັ້ນຜູ້ຫຼົງໄຫຼໃນຂະນະທີ່ຮັກສາຄວາມໜ້າເກັບสะสม.
ການຮ່ວມມືກັນຂອງແພລດຟອມມີຄວາມສຳຄັນ:ການລວມ TikTok (ການຄົ້ນພົບ), Temu (ການຂາຍຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍ), ແລະ ຮ້ານຄ້າທາງກາຍະພາບ (ຊຸມຊົນ) ໄດ້ສ້າງລະບົບນິເວດທີ່ເສີມສ້າງຕົນເອງ. ການຄ້າຂ້າມຊາຍແດນບໍ່ແມ່ນກ່ຽວກັບຊ່ອງທາງດຽວອີກຕໍ່ໄປ - ມັນກ່ຽວກັບຊ່ອງທາງການຕະຫຼາດທີ່ປະສົມປະສານ.
ອະນາຄົດ: ນອກເໜືອຈາກວົງຈອນການໂຄສະນາ
ໃນຂະນະທີ່ Pop Mart ວາງແຜນເປີດຮ້ານຄ້າຢູ່ຕ່າງປະເທດຫຼາຍກວ່າ 130 ແຫ່ງພາຍໃນປີ 2025, ມໍລະດົກຂອງ Labubu ຈະບໍ່ຖືກວັດແທກໃນໜ່ວຍທີ່ຂາຍໄດ້, ແຕ່ໃນວິທີທີ່ມັນໄດ້ປ່ຽນແປງຮູບແບບການຄ້າທົ່ວໂລກ. ປຶ້ມຄູ່ມືທີ່ມັນໄດ້ບຸກເບີກ—ການຢືນຢັນວັດທະນະທຳຕ່າງປະເທດ → ການຂະຫຍາຍສື່ສັງຄົມ → ຊື່ສຽງພາຍໃນປະເທດ—ພິສູດໃຫ້ເຫັນວ່າຍີ່ຫໍ້ຈີນສາມາດໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກເວທີຂ້າມຊາຍແດນບໍ່ພຽງແຕ່ເພື່ອຂາຍເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເພື່ອສ້າງສັນຍາລັກທົ່ວໂລກອີກດ້ວຍ.
ແຕ່ຄວາມຍືນຍົງແມ່ນຂຶ້ນກັບການຫຼຸດຜ່ອນການຂູດຮີດ ແລະ ການປອມແປງຜ່ານການກວດສອບທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍເຕັກໂນໂລຢີ ແລະ ການປ່ອຍທີ່ສົມດຸນ. ຖ້າຈັດການຢ່າງສະຫຼາດ, ຮອຍຍິ້ມທີ່ໜ້າຢ້ານຂອງ Labubu ສາມາດເປັນສັນຍາລັກຂອງຫຼາຍກວ່າເຄື່ອງຫຼິ້ນ - ມັນອາດຈະເປັນຕົວແທນຂອງວິວັດທະນາການຕໍ່ໄປຂອງການຂາຍຍ່ອຍທົ່ວໂລກ.
ສຳລັບຜູ້ຂາຍຂ້າມຊາຍແດນ, ປະກົດການ Labubu ສົ່ງຂໍ້ຄວາມທີ່ຊັດເຈນອັນໜຶ່ງຄື: ໃນພູມສັນຖານການຄ້າທີ່ເນັ້ນສັງຄົມເປັນອັນດັບໜຶ່ງໃນປະຈຸບັນ, ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງທາງດ້ານວັດທະນະທຳແມ່ນສະກຸນເງິນທີ່ສຳຄັນທີ່ສຸດ.
ເວລາໂພສ: ວັນທີ 12 ກໍລະກົດ 2025
