2025 m. Kinijos tarptautinėje paslaugų prekybos mugėje (CIFTIS) šurmuliuojantis vietinio žaislų prekės ženklo „52TOYS“ stendas pristatė naujos eros simbolį. Lankytojai – nuo jaunimo iki vyresnių kartų – buvo traukiami ne tik žaisti, bet ir užmegzti ryšį, nes žavūs įmonės personažai, tokie kaip NOOK ir CiCiLu, tarnavo kaip emocinio rezonanso kanalai. Šis reiškinys pabrėžia reikšmingą pramonės pokytį: „Žaislai 2.0“ atsiradimą, kai žaislai peržengia tradicines vaikams skirtas ribas ir tampa emocinės vertės bei kultūrinės raiškos priemonėmis įvairaus amžiaus vartotojams.
Šios transformacijos varomoji jėga – galingas, save stiprinantis verslo modelis. CIFTIS elektroninės prekybos forume „52TOYS“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Chen Wei šią strategiją suformulavo kaip „Scenarijų įgalinimas intelektine nuosavybe – emocijų žadinimas per scenarijus – vartojimo skatinimas emocijomis“. Ši sistema peržengia paprastą produktų pardavimą ir siekia sukurti įtraukiančią patirtį, kai intelektinė nuosavybė (IN) sužadina jausmus, kurie natūraliai skatina įsitraukimą ir pirkimą.
2.0 variklis: dviguba intelektinės nuosavybės strategija ir kultūrinės inovacijos
„52TOYS“ šį modelį įgyvendina taikydama tvirtą „dvigubos intelektinės nuosavybės strategiją“. Viena vertus, prekės ženklas bendradarbiauja su visame pasaulyje pripažintomis franšizėmis, tokiomis kaip „Wandering Earth 2“, „Supermenas“ ir „Kaip prisijaukinti slibiną“, pasinaudodamas jų didžiuliu patrauklumu, kad pasiektų plačią auditoriją. Tuo pat metu bendrovė agresyviai kuria savo originalių personažų portfelį, pavyzdžiui, intravertišką kūrybingą berniuką NOOK ir drąsų vandenyno pasiuntinį CiCiLu. Šie originalūs intelektinės nuosavybės objektai dažnai būna persmelkti atpažįstamomis asmenybėmis ir istorijomis, skirtomis skatinti bendravimo ir tapatybės jausmą tarp suaugusiųjų kolekcininkų.
Išskirtinis šios originalios linijos komponentas yra „Super Activate“ serija, sukurta bendradarbiaujant su tokiomis institucijomis kaip Kinijos nacionalinis muziejus. Ši novatoriška linija senovės kultūros relikvijas, tokias kaip „Pasakojimo figūrėlė“ ir „Keraminis erelis Ding“, paverčia įmantriais, užvedamais žaislais. Priversdama statišką istoriją „vaikščioti“, „52TOYS“ sėkmingai peržengia tūkstantmečius, paversdama kultūros paveldą apčiuopiama, žaisminga ir emociškai įtraukiančia šiuolaikine preke.
Uždarymo ciklas: nuo istorinio momento iki viso gyvenimo atminties
Teorinis modelis savo galutinę išraišką randa realiame bendradarbiavime. Puikus pavyzdys – „52TOYS“ partnerystė su Shougang parku – buvusia plieno gamykla, tapusia miesto atgaivinimo orientyru, kuriame vyko CIFTIS. Čia prekės ženklo principas „IP įgalina scenarijų“ atgyja.
Scenarijaus įgalinimas:„52TOYS“ sukūrė didelio masto savo intelektinės nuosavybės meno instaliacijas lauke ir sukūrė išskirtinius gaminius, tokius kaip „NOOK, mažasis plieno meistras“, tiesiogiai integruodama savo personažus į parko industrinę estetiką.
Emocijų žadinimas:Šios instaliacijos paverčia įspūdingą pramoninę teritoriją draugiška, tyrinėtina ir „Instagram“ žvaigždutėmis nuspalvinta žaidimų aikštele. Mielų žaislų sugretinimas su gretimu fonu sukuria unikalią emocinę tekstūrą – nostalgijos, nuostabos ir džiaugsmo mišinį, kuris giliai atliepia lankytojų jausmus.
Važiavimo metu suvartojamos degalų sąnaudos:Emocinis ryšys, užsimezgantis įvykio vietoje, natūraliai perauga į norą turėti dalelę tos patirties. Riboto leidimo parko tematikos žaislai, parduodami laikinose parduotuvėse arba kaip suvenyrai, leidžia vartotojams parsinešti namo fizinį prisiminimą, taip efektyviai užbaigdami emocinį-komercinį ciklą.
Pasaulinė emocinio išsipildymo rinka
Ši strategija neapsiriboja Kinija. Pasaulinis emocinio pasitenkinimo poreikis kolekcionuojamais daiktais yra didžiulis, o žaislų pramonė visoms amžiaus grupėms yra vertinama nuo šimtų milijardų iki net trilijonų juanių. „52TOYS“ patenkina šią paklausą visame pasaulyje; pranešama, kad jos pajamos užsienyje išaugo nuo 35,4 mln. juanių 2022 m. iki 147 mln. juanių 2024 m., o tai reiškia, kad metinis augimo tempas viršija 100 %.
CIFTIS renginyje vykusi scena buvo galingas „Žaislų 2.0“ pagrindinės tiesos momentinis atspindys: vis labiau skaitmenėjančiame ir susiskaidžiusiame pasaulyje įvairaus amžiaus žmonės ieško ryšio, komforto ir džiaugsmo kibirkštėlės. Meistriškai supindami intelektinę nuosavybę, kultūrą ir įtraukiančią patirtį į darnią emocinę kelionę, tokie prekių ženklai kaip „52TOYS“ nebėra tik žaislų pardavimas. Jie kuruoja jausmus ir kuria bendruomenes, įrodydami, kad vertingiausias žaidimas yra tas, kuris paliečia širdį.
Įrašo laikas: 2026 m. sausio 2 d.
