2025. gada Ķīnas Starptautiskajā pakalpojumu tirdzniecības izstādē (CIFTIS) rosīgais vietējā rotaļlietu zīmola 52TOYS stends prezentēja jaunas ēras simbolu. Apmeklētājus, sākot no jauniešiem līdz vecākajām paaudzēm, piesaistīja ne tikai rotaļas, bet arī saiknes veidošana, jo uzņēmuma burvīgie tēli, piemēram, NOOK un CiCiLu, kalpoja par emocionālās rezonanses kanāliem. Šī parādība uzsver būtiskas pārmaiņas nozarē: "Rotaļlietu 2.0" parādīšanos, kur rotaļlietas pārsniedz savas tradicionālās, uz bērniem orientētās robežas, kļūstot par emocionālās vērtības un kultūras izpausmes līdzekļiem visu vecumu patērētājiem.
Šīs transformācijas virzītājspēks ir spēcīgs, pašstiprinošs biznesa modelis. CIFTIS e-komercijas forumā 52TOYS dibinātājs un izpilddirektors Čens Vei formulēja šo stratēģiju kā "Scenāriju pilnvarošana ar intelektuālo īpašumu - emociju izraisīšana ar scenāriju palīdzību - patēriņa veicināšana ar emocijām". Šī sistēma sniedzas tālāk par vienkāršu produktu pārdošanu, cenšoties radīt iespaidīgu pieredzi, kurā intelektuālais īpašums (IP) izraisa sajūtas, kas dabiski noved pie iesaistīšanās un pirkuma.
2.0 dzinējspēks: divējāda intelektuālā īpašuma stratēģija un kultūras inovācija
52TOYS nodrošina šo modeli, izmantojot spēcīgu "divkāršo intelektuālā īpašuma stratēģiju". No vienas puses, zīmols sadarbojas ar pasaulē atzītām franšīzēm, piemēram, "Wandering Earth 2", "Supermens" un "Kā pieradināt pūķi", izmantojot to milzīgo pievilcību, lai sasniegtu plašu auditoriju. Vienlaikus uzņēmums agresīvi veido savu oriģinālo tēlu portfeli, piemēram, introverto radošo zēnu Nūku un drosmīgo okeāna vēstnesi CiCiLu. Šie oriģinālie intelektuālā īpašuma objekti bieži vien ir piesātināti ar atpazīstamām personībām un dzīvesstāstiem, kas paredzēti, lai veicinātu biedriskuma un identifikācijas sajūtu pieaugušo kolekcionāru vidū.
Izcila šīs oriģinālās produktu līnijas sastāvdaļa ir "Super Activate" sērija, kas izstrādāta sadarbībā ar tādām iestādēm kā Ķīnas Nacionālais muzejs. Šī inovatīvā līnija pārveido senās kultūras relikvijas, piemēram, "Stāstu figūriņu" un "Keramikas ērgļa figūriņu", dīvainās, uzvelkamās rotaļlietās. Liekot statiskajai vēsturei "staigāt", 52TOYS veiksmīgi pārvar tūkstošgades, pārvēršot kultūras mantojumu par taustāmu, rotaļīgu un emocionāli saistošu mūsdienu preci.
Apļa noslēgšana: no ievērojama notikuma līdz mūža atmiņai
Teorētiskais modelis savu galīgo izpausmi rod reālās sadarbības projektos. Spilgts piemērs ir 52TOYS partnerība ar Shougang parku — bijušo tērauda rūpnīcu, kas kļuvusi par pilsētas atdzīvināšanas orientieri un kurā notika CIFTIS. Šeit zīmola princips "IP dod iespējas scenārijam" atdzīvojas.
Scenārija pilnvarošana:52TOYS izveidoja liela mēroga āra mākslas instalācijas no saviem intelektuālajiem īpašumiem un izstrādāja ekskluzīvus produktus, piemēram, "NOOK the Little Steel Craftsman", tieši integrējot savus tēlus parka industriālajā estētikā.
Emociju izraisīšana:Šīs instalācijas pārveido iespaidīgo industriālo teritoriju par draudzīgu, izzināmu un Instagram cienīgu rotaļu laukumu. Mīļu rotaļlietu salīdzinājums ar nelīdzenu fonu rada unikālu emocionālu tekstūru — nostalģijas, pārsteiguma un prieka sajaukumu, kas dziļi rezonē ar apmeklētājiem.
Degvielas patēriņš braukšanas laikā:Emocionālā saikne, kas izveidojas šajā notikuma vietā, dabiski pārvēršas vēlmē iegūt daļu no šīs pieredzes. Ierobežota tirāžas parka tematikas rotaļlietas, kas pieejamas pagaidu veikalos vai kā suvenīri, ļauj patērētājiem paņemt mājās fiziskas atmiņas, efektīvi noslēdzot emocionāli komerciālo cilpu.
Globāls emocionālās piepildījuma tirgus
Šī stratēģija neaprobežojas tikai ar Ķīnu. Globālā pieprasījuma pēc emocionāla apmierinājuma, izmantojot kolekcionējamus priekšmetus, apjoms ir milzīgs, un rotaļlietu nozare visu vecumu cilvēkiem tiek lēsta simtiem miljardu līdz pat triljoniem juaņu vērtībā. 52TOYS izmanto šo pieprasījumu visā pasaulē; tiek ziņots, ka tā ieņēmumi ārzemēs strauji pieauga no 35,4 miljoniem juaņu 2022. gadā līdz 147 miljoniem juaņu 2024. gadā, kas atbilst saliktajam gada pieauguma tempam virs 100%.
CIFTIS aina bija spēcīgs momentuzņēmums par Rotaļlietu 2.0 galveno patiesību: arvien digitālākā un sadrumstalotākā pasaulē visu vecumu cilvēki meklē saikni, komfortu un prieka dzirksti. Meistarīgi savijot intelektuālo īpašumu, kultūru un ieskaujošu pieredzi saskaņotā emocionālā ceļojumā, tādi zīmoli kā 52TOYS vairs nepārdod tikai rotaļlietas. Tie veido sajūtas un veido kopienas, pierādot, ka visvērtīgākā spēle ir tā, kas aizkustina sirdi.
Publicēšanas laiks: 2026. gada 2. janvāris
