Ny fiakaran'ny "goblin" manana nify mikorontana antsoina hoe Labubu dia nanova ny fitsipiky ny varotra miampita sisintany.
Tao anatin'ny fampisehoana mahavariana ny herin'ny fanondranana ara-kolontsaina, zavaboary maditra sy manana nify avy amin'ny tontolon'ny nofinofin'ny mpamorona sinoa Kasing Lung no nandrehitra ny hatezeran'ny mpanjifa manerantany—ary nanova ny paikady ara-barotra an-tserasera miampita sisintany. Labubu, IP lehibe eo ambany fitarihan'ny goavambe kilalao sinoa Pop Mart, dia tsy sary vinyl fotsiny intsony; fitaovana an-tapitrisany dolara izay manova ny fomba fivarotana marika iraisam-pirenena.
Mamaritra indray ny mety ho vitan'ny tsena ny metrika fitomboana mipoaka
Ireo tarehimarika ireo dia mitantara tantara mahavariana momba ny fahombiazana miampita sisintany. Niakatra be ny varotra nataon'ny Pop Mart tao amin'ny TikTok Shop tany Etazonia, avy amin'ny $429,000 tamin'ny Mey 2024 ka hatramin'ny $5.5 tapitrisa tamin'ny Jona 2025—fitomboana 1,828% isan-taona. Raha atambatra, nahatratra $21.3 tapitrisa ny varotra nataony tamin'ny sehatra tamin'ny taona 2025 tamin'ny tapaky ny taona, izay efa avo efatra heny noho ny vokatra manontolo nataony tamin'ny taona 2024 tany Etazonia.
Tsy voafetra ho any Amerika ihany izany. Any Aostralia, ny "Labubu Fashion Wave" dia mahatonga ny mpanjifa hividy akanjo sy kojakoja kely ho an'ny bikany 17cm, ka mamadika ny filalaovana ho lasa fironana amin'ny lamaody amin'ny media sosialy. 1 Niaraka tamin'izay koa, ny sehatry ny TikTok Shop any Azia Atsimo Atsinanana dia nahita ny Pop Mart nanjaka tamin'ny lisitry ny fivarotana be mpividy indrindra tamin'ny volana Jona, nifindra tamin'ny vokatra 62.400 tamin'ny vokatra dimy monja tao amin'ny faritra, izay notarihin'ny Labubu sy ny IP Crybaby iray tampo aminy.
Miely patrana eran-tany ity fironana ity. I Malezia, izay taraiky teo aloha tamin'ny varotra kilalao tao amin'ny TikTok Shop, dia nahatratra varotra 31.400 isam-bolana tamin'ny volana Jona, izay isa ambony indrindra tamin'ireo vokatra dimy voalohany - avy amin'ny Pop Mart avokoa.
Kilasy Masterclass momba ny Globalization Mivadika: Avy any Bangkok mankany amin'izao tontolo izao
Tsy ny endriny fotsiny ihany no mahatonga ny Labubu ho revolisionera, fa ny paikady tsy mahazatra an'ny Pop Mart "ny any ivelany no voalohany" hidirana amin'ny tsena—drafitra ho an'ny mpivarotra miampita sisintany.
Tailandy: Kianjan'ny fanombohana tsy nampoizina
Nikendry ireo foibem-pivarotana lamaody toa an'i Korea sy Japon ny Pop Mart tamin'ny voalohany, saingy nifindra tany Thailandy tamin'ny taona 2023. Nahoana? I Thailandy dia nampifangaro ny harin-karena faobe (GDP) avo lenta isan'olona, ny kolontsaina mifantoka amin'ny fialam-boly, ary ny fidirana amin'ny aterineto mihoatra ny 80% miaraka amin'ny fahaizana mampiasa media sosialy tafahoatra. Rehefa nizara tampoka ny andian-dahatsoratra "Heartbeat Macaron" Labubu tamin'ny Aprily 2024 i Lisa (avy amin'ny BLACKPINK), ilay kintan'ny Thailandey, dia niteraka fitiavam-bahoaka nasionaly izany. Niakatra be ny fikarohana Google, ary lasa toerana fivoriana ireo fivarotana ivelan'ny aterineto—porofo fa miroborobo ny vokatra ara-pihetseham-po rehefa mihaona ny fiaraha-monina sy ny fizarana.
Vokatry ny Domino: Azia Atsimo Atsinanana → Andrefana → Shina
Niely tany Malezia, Singapaoro ary Filipina ny hafanam-pon'i Tailandy tamin'ny faramparan'ny taona 2024. Tamin'ny fiandohan'ny taona 2025, ny Instagram sy TikTok dia nanosika an'i Labubu ho amin'ny fahatsiarovan-tena tandrefana, izay nohamafisin'ireo olo-malaza toa an'i Rihanna sy ny fianakaviana Beckham. Ny tena zava-dehibe dia niverina tany Shina indray io resabe manerantany io. Ny vaovao momba ny "fivarotan'i Labubu any ivelany" dia nampirehitra ny FOMO tao an-toerana, ka nanova ny IP taloha ho lasa zavatra tsy maintsy ananana.
Fivarotana TikTok & Varotra Mivantana: Ny Môtôn'ny Varotra Miely Paka
Tsy vitan'ny hoe nanamora ny fiakaran'i Labubu ireo sehatra ara-barotra ara-tsosialy—fa vao mainka nanafaingana izany ho lasa hyperdrive ihany koa.
Any Filipina,Nandray anjara 21%-41% ny fandefasana mivantanany varotra ireo vokatra tsara indrindra avy amin'ny Pop Mart, indrindra fa ny fiaraha-miasa amin'ny Coca-Cola andiany faha-3.
Ny algorithm-n'ny TikTok dia nanova ireo lahatsary unboxing sy fampianarana momba ny fomba fitafy (toa an'i Tilda, Aostraliana TikToker), ho lasa mampitombo ny tinady, ka manakorontana ny fialamboly sy ny fividianana tampoka.
Nanararaotra izany fironana izany koa ny Temu: enina tamin'ireo kojakoja saribakoly folo tsara indrindra no akanjo Labubu, ary efa ho 20.000 ny entana tsirairay namidy.
Mazava tsara ny modely:Fikarohana tsy dia misy fifandonana + votoaty azo zaraina + fitetezana voafetra = hafainganam-pandeha miampita sisintany mipoaka.
Fanapahana volo, tsy fahampiana, ary ny lafiny maizin'ny dokambarotra
Na izany aza, miteraka fahalemena ny fiparitahan'ny vaovao. Ny fahombiazan'i Labubu dia nampiharihary ireo banga ara-drafitra eo amin'ny varotra miampita sisintany be fangatahana:
Korontana eo amin'ny tsena faharoa:Mampiasa "bots" ireo mpanao "scalping" mba hanangonana ireo vokatra an-tserasera, raha toa kosa ireo "andian-jiolahy mpilahatra" manakana ireo fivarotana ara-batana. Ny vidin'ny "afeno-tava", izay $8.30 tany am-boalohany, dia amidy indray amin'ny $70 mahery tsy tapaka. Ny vokatra tsy fahita firy dia mitentina $108,000 amin'ny lavanty any Beijing.
Fanafihana sandoka:Noho ny tsy fahampian'ny tahiry tena izy, dia nameno ireo tsena ireo kilalao sandoka antsoina hoe "Lafufu". Mampanahy fa ny sasany aza dia naka tahaka ny kaody QR an'ny Pop Mart miady amin'ny hosoka. Vao haingana ny fadintseranana sinoa no naka boaty Labubu sandoka miisa 3.088 sy kilalao sandoka miisa 598 nalefa tany Kazakhstan.
Fihetseham-po avy amin'ny mpanjifa:Ny fihainoana ara-tsosialy dia mampiseho kabary mifanipaka: "mahafatifaty" sy "azo angonina" mifanohitra amin'ny "scalping," "renivohitra," ary "fanararaotana FOMO". Manizingizina ampahibemaso ny Pop Mart fa vokatra faobe ny Labubu, fa tsy rendrarendra—saingy ny vinavinan'ny tsena dia milaza ny mifanohitra amin'izany.
Ny Boky Filalaovana Vaovao ho an'ny Fahombiazana Miampita Sisintany
Ny fiakaran'i Labubu dia manolotra hevi-baovao azo ampiharina ho an'ireo mpilalao varotra an-tserasera manerantany:
Mivarotra ny fihetseham-po, fa ny mahasoa kosa tsy:Miroborobo i Labubu amin'ny fanehoana ny toe-tsaina "mpikomy nefa tsy manan-tsiny" an'ny Gen Z. Ireo vokatra manana fihetseham-po mahery vaika dia mandeha lavitra kokoa noho ireo vokatra azo ampiasaina tsara.
Ampiasao ireo Mpandray Anjara eo an-toerana → Mpijery Manerantany:Ny fanohanana ara-batana nataon'i Lisa no nanokatra an'i Tailandy; ny lazany maneran-tany dia nampitohy an'i Azia Atsimo Atsinanana tamin'ny Andrefana. Ireo "micro-influencer" toa an'i Quyen Leo Daily avy any Vietnam dia nitarika varotra 17-30% tamin'ny alàlan'ny fandefasana mivantana.
Mila fifandanjana ny tsy fahampiana:Raha mampitombo ny resabe momba ny famoahana voafetra, ny famatsiana tafahoatra kosa dia mamono ny misteria. Ankehitriny, ny Pop Mart dia mandeha amin'ny tady tery—mampitombo ny famokarana mba hisorohana ny mpivarotra antsinjarany sady miaro ny fahafahana manangona azy.
Zava-dehibe ny fiaraha-miasan'ny sehatra:Ny fampiarahana ny TikTok (discovery), ny Temu (fivarotana faobe), ary ny fivarotana ara-batana (vondrom-piarahamonina) dia namorona tontolo iainana iray izay manamafy orina ny tenany. Tsy momba ny fantsona tokana intsony ny fifampiraharahana miampita sisintany fa momba ny "funnels" mitambatra.
Ny Hoavy: Mihoatra ny Tsingerin'ny Fielezan-kevitra
Raha mikasa hanangana fivarotana any ivelany miisa 130 mahery ny Pop Mart amin'ny taona 2025, ny lova navelan'i Labubu dia tsy ho refesina amin'ny isan-jato namidy, fa amin'ny fomba nanovany ny varotra manerantany. Ny boky torolalana noforoniny—fanamarinana ara-kolontsaina any ivelany → fanamafisana ny media sosialy → laza ao an-toerana—manaporofo fa afaka mampiasa sehatra miampita sisintany ireo marika sinoa, tsy mba hivarotana fotsiny ihany, fa mba hananganana sary masina manerantany koa.
Na izany aza, ny faharetana dia miankina amin'ny fampihenana ny hosoka sy ny hosoka amin'ny alàlan'ny fanamarinana entin'ny teknolojia sy ny famoahana voalanjalanja. Raha tantanana amim-pahendrena, ny tsikin'i Labubu mitrerona dia mety haneho mihoatra noho ny kilalao fotsiny—mety haneho fotsiny nyfivoarana manaraka amin'ny varotra antsinjarany manerantany.
Ho an'ireo mpivarotra miampita sisintany, ny trangan-javatra Labubu dia mitondra hafatra iray mazava: Ao amin'ny tontolon'ny varotra izay mifantoka amin'ny fiaraha-monina aloha ankehitriny, ny maha-zava-dehibe ny kolontsaina no zava-dehibe indrindra.
Fotoana fandefasana: 12 Jolay 2025
