കിഡൾട്ട് എക്കണോമി ബൂം: കയറ്റുമതി വളർച്ചയ്ക്കുള്ള പുതിയ എഞ്ചിനായി മുതിർന്നവരുടെ ശേഖരിക്കാവുന്ന കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ ഉയർന്നുവരുന്നു

കളിപ്പാട്ട വിപണിയുടെ 4.1% വളർച്ച. ഈ റിപ്പോർട്ട് വിപണിയുടെ വികാസം, ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം, ആഗോള വാങ്ങുന്നവരെ നേടുന്നതിനായി ചൈനീസ് കയറ്റുമതിക്കാർ "നൊസ്റ്റാൾജിയ ഉപഭോഗം" എങ്ങനെ ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നു എന്നിവ പരിശോധിക്കുന്നു.

ആഗോള വിപണി സ്കെയിൽ: പ്രാദേശിക ഹോട്ട്‌സ്‌പോട്ടുകളുള്ള 28.7 ബില്യൺ ഡോളർ മൂല്യമുള്ള വ്യവസായം.

ആഗോളതലത്തിൽ മുതിർന്നവരുടെ കളിപ്പാട്ട ശേഖരണ വിപണി വെറും അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗത്തിൽ നിന്ന് കോടിക്കണക്കിന് ഡോളർ മൂല്യമുള്ള ഒരു വ്യവസായമായി പരിണമിച്ചു. യൂറോമോണിറ്റർ ഇന്റർനാഷണലിന്റെ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് 2024 ൽ വിപണി 28.7 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തിയെന്നാണ്, വടക്കേ അമേരിക്ക, യൂറോപ്പ്, ഏഷ്യ-പസഫിക് എന്നിവയാണ് മികച്ച മൂന്ന് മേഖലകൾ - ഓരോന്നിനും വ്യത്യസ്തമായ ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളും വളർച്ചാ ചാലകങ്ങളുമുണ്ട്.

വടക്കേ അമേരിക്കയാണ് ഏറ്റവും വലിയ വിപണിയായി തുടരുന്നത്, ആഗോള വിൽപ്പനയുടെ 42% (\(2024 ൽ 12.05 ബില്യൺ) ആണ് ഇതിന് കാരണം. സൂപ്പർഹീറോ, സയൻസ് ഫിക്ഷൻ ഐപി കളക്ടിവുകൾക്കുള്ള ഡിമാൻഡ് ആണ് ഇതിന് കാരണം. യുഎസിൽ 35 ദശലക്ഷത്തിലധികം മുതിർന്ന കളിപ്പാട്ട ശേഖരണക്കാർ ഉണ്ട്, അവരിൽ 62% പേർ മാർവൽ പ്രതിമകൾ, *സ്റ്റാർ വാർസ്* മോഡൽ കിറ്റുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള ഇനങ്ങൾക്കായി പ്രതിവർഷം \)500-\(2,000) ചെലവഴിക്കുന്നു, 2024 ൽ NPD ഗ്രൂപ്പ് നടത്തിയ സർവേ പ്രകാരം. "അമേരിക്കൻ കിഡൾട്ടുകൾ അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട പോപ്പ് സംസ്കാര ഓർമ്മകളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന പരിമിത പതിപ്പ് കഷണങ്ങൾക്ക് പ്രീമിയം വില നൽകാൻ തയ്യാറാണ്," യൂറോമോണിറ്ററിലെ സീനിയർ അനലിസ്റ്റ് സാറാ ലീ പറയുന്നു. "സ്പൈഡർമാന്റെ 12 ഇഞ്ച് റെസിൻ പ്രതിമ \)300-$500 ന് വിൽക്കാം, പരിമിതമായ റണ്ണുകൾ പലപ്പോഴും മണിക്കൂറുകൾക്കുള്ളിൽ വിറ്റുതീരും."

ആഗോള വിപണിയുടെ 28% ($8.04 ബില്യൺ) യൂറോപ്പാണ് തൊട്ടുപിന്നിൽ. വിന്റേജ്, റെട്രോ കളക്‌ടിവിറ്റികൾ ഇവിടെ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു. യുകെ, ജർമ്മനി, ഫ്രാൻസ് എന്നിവിടങ്ങളിൽ 1980 കളിലെയും 1990 കളിലെയും കളിപ്പാട്ട പകർപ്പുകൾക്കുള്ള ആവശ്യകതയിൽ വർദ്ധനവ് ഉണ്ടായിട്ടുണ്ട് - ഉദാഹരണത്തിന് ട്രാൻസ്‌ഫോർമേഴ്‌സ് ജി1 പകർപ്പുകൾ, ഹെ-മാൻ ആക്ഷൻ ഫിഗറുകൾ - ബാല്യകാല നൊസ്റ്റാൾജിയ തിരിച്ചുപിടിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന മധ്യവയസ്‌കരായ ഉപഭോക്താക്കളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്നു. ജർമ്മൻ ടോയ് അസോസിയേഷന്റെ കണക്കനുസരിച്ച്, ജർമ്മനിയിൽ, മുതിർന്നവർക്കുള്ള റെട്രോ മോഡൽ ട്രെയിനുകളുടെയും കാറുകളുടെയും വിൽപ്പന 2024 ൽ 27% വർദ്ധിച്ചു.

ഏഷ്യ-പസഫിക് ഏറ്റവും വേഗത്തിൽ വളരുന്ന മേഖലയാണ്, 2022 മുതൽ 18% CAGR. ജപ്പാന്റെ ദീർഘകാലമായി നിലനിൽക്കുന്ന ഒട്ടാകു സംസ്കാരം ആനിമേഷൻ പ്രതിമകൾക്കുള്ള (ഉദാഹരണത്തിന്, ഡെമൺ സ്ലേയർ, അറ്റാക്ക് ഓൺ ടൈറ്റൻ) ആവശ്യകത വർദ്ധിപ്പിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു, അതേസമയം തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യയിലെ വളർന്നുവരുന്ന മധ്യവർഗം പാശ്ചാത്യ, ചൈനീസ് ഐപി ശേഖരണങ്ങളെ സ്വീകരിക്കുന്നു. ഇന്തോനേഷ്യയിൽ, മുതിർന്നവർക്കുള്ള ശേഖരിക്കാവുന്ന കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ വിൽപ്പന 2024-ൽ 45% വർദ്ധിച്ചു, ചൈനീസ് നിർമ്മിത നരുട്ടോ പ്രതിമകളും ബൂണി ബിയേഴ്സിന്റെ പ്രീമിയം പ്ലഷ് കളിപ്പാട്ടങ്ങളും ജനപ്രീതി നേടിയതായി CTJPA ഡാറ്റ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.

ഉപഭോക്തൃ ഛായാചിത്രം: മുതിർന്നവർക്കുള്ള കളക്ടർമാർ ആരാണ്?

ഇന്നത്തെ മുതിർന്നവരുടെ കളിപ്പാട്ട ശേഖരണക്കാർ വൈവിധ്യമാർന്ന ഒരു കൂട്ടമാണ്, എന്നാൽ പ്രധാന ജനസംഖ്യാപരവും പെരുമാറ്റപരവുമായ പ്രവണതകൾ ഉൽപ്പന്ന വികസന, വിപണന തന്ത്രങ്ങളെ രൂപപ്പെടുത്തുന്നു.

പ്രായം അനുസരിച്ച്, പ്രധാന പ്രേക്ഷകർ 25 നും 45 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ളവരാണ്, NPD ഗ്രൂപ്പ് പ്രകാരം, ആഗോളതലത്തിൽ ശേഖരിക്കാവുന്ന പ്രായപൂർത്തിയായ വാങ്ങുന്നവരിൽ 78% വരും. ആനിമേറ്റഡ് പരമ്പരകളുടെയും ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്റർ സിനിമകളുടെയും സുവർണ്ണ കാലഘട്ടത്തിൽ വളർന്ന ഈ ഗ്രൂപ്പിന് - ഹോബികൾക്കായി ചെലവഴിക്കാൻ ഉപയോഗശൂന്യമായ വരുമാനമുണ്ട്. "മില്ലേനിയലുകളും ജെൻ ഇസഡും കിഡൾട്ട് പ്രവണതയെ നയിക്കുന്നു," ഗ്വാങ്‌ഷോ ആസ്ഥാനമായുള്ള ശേഖരിക്കാവുന്ന കളിപ്പാട്ട നിർമ്മാതാക്കളായ ഹോബിമാക്‌സിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡയറക്ടർ ലി ജിയ വിശദീകരിക്കുന്നു. "ശേഖരണങ്ങളെ കളിപ്പാട്ടങ്ങളായി മാത്രമല്ല, സ്റ്റാറ്റസ് ചിഹ്നങ്ങളായും വൈകാരിക നിക്ഷേപങ്ങളായും അവർ കാണുന്നു."

ലിംഗപരമായ ചലനാത്മകതയും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു. ചരിത്രപരമായി പുരുഷാധിപത്യമുള്ള ഒരു വിപണി (2019 ൽ വാങ്ങുന്നവരിൽ 75% പുരുഷന്മാരാണ്), ഇപ്പോൾ ആഗോളതലത്തിൽ വിൽപ്പനയുടെ 35% സ്ത്രീ കളക്ടർമാരാണ് - അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ 12 ശതമാനം പോയിന്റ് വർധന. ദക്ഷിണ കൊറിയയിലും യുകെയിലും, സാൻറിയോയുടെ ഹലോ കിറ്റി പ്രീമിയം ഫിഗറുകൾ, സ്റ്റുഡിയോ ഗിബ്ലിയുടെ മൈ നെയ്ബർ ടൊട്ടോറോ റെസിൻ മോഡലുകൾ പോലുള്ള ഭംഗിയുള്ളതും എന്നാൽ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതുമായ ശേഖരണങ്ങളാണ് സ്ത്രീ വാങ്ങുന്നവർ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. "യൂറോപ്പിൽ ഞങ്ങളുടെ സ്പിരിറ്റഡ് എവേ ഫിഗറുകൾ വാങ്ങുന്ന സ്ത്രീ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 50% വർദ്ധനവ് ഞങ്ങൾ കണ്ടിട്ടുണ്ട്," ലി ജിയ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.

മുതിർന്ന ശേഖരണക്കാരെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന മൂന്ന് പ്രധാന പ്രചോദനങ്ങൾ:

നൊസ്റ്റാൾജിയ: ഗ്ലോബൽ ടോയ് ഇൻസൈറ്റ്‌സിന്റെ 2024 ലെ ഒരു സർവേ പ്രകാരം, 62% വാങ്ങുന്നവരും "കുട്ടിക്കാലത്തെ ഓർമ്മകളുമായി വീണ്ടും ബന്ധപ്പെടുക" എന്നതാണ് പ്രധാന കാരണമായി പറയുന്നത്. ഉദാഹരണത്തിന്, 35-45 വയസ്സ് പ്രായമുള്ള അമേരിക്കക്കാർ പലപ്പോഴും അവരുടെ ചെറുപ്പത്തിലെ ജിഐ ജോ അല്ലെങ്കിൽ ബാർബി പാവകളെ അന്വേഷിക്കാറുണ്ട്, അതേസമയം തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യയിലെ ചൈനീസ് കളക്ടർമാർ 1990-കളിലെ ബ്ലാക്ക് ക്യാറ്റ് ഡിറ്റക്റ്റീവ് പോലുള്ള ആഭ്യന്തര ആനിമേഷൻ കഥാപാത്രങ്ങളുടെ പകർപ്പുകൾ വാങ്ങുന്നു.

സാമൂഹിക ഐഡന്റിറ്റി: ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ ഫോട്ടോകൾ പങ്കിടുക, ഓൺലൈൻ ഫോറങ്ങളിൽ ചേരുക (ഉദാഹരണത്തിന്, റെഡ്ഡിറ്റിന്റെ r/ActionFigures), സാൻ ഡീഗോ കോമിക്-കോൺ (SDCC) പോലുള്ള കൺവെൻഷനുകളിൽ പങ്കെടുക്കുക എന്നിങ്ങനെ കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ കളക്ടർമാർ അവരുടെ ഇനങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. 2024 ലെ ഒരു പഠനത്തിൽ 45% മുതിർന്ന കളക്ടർമാരും അവരുടെ ഹോബിയിലൂടെ സുഹൃത്തുക്കളെ ഉണ്ടാക്കിയിട്ടുണ്ടെന്ന് കണ്ടെത്തി.

നിക്ഷേപ മൂല്യം: ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ കളക്ടിവുകൾക്ക് പലപ്പോഴും മൂല്യം കൂടും. 2019 ലെ ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ അവഞ്ചേഴ്‌സ്: എൻഡ്‌ഗെയിം അയൺ മാൻ പ്രതിമ, യഥാർത്ഥത്തിൽ 400 ആയിരുന്നു, ഇപ്പോൾ eBay പോലുള്ള സെക്കൻഡറി മാർക്കറ്റുകളിൽ 1,200-ൽ കൂടുതൽ വിലയ്ക്ക് വിൽക്കുന്നു. ഈ "നിക്ഷേപ മനോഭാവം" ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള വാങ്ങലുകളുടെ 30% നയിക്കുന്നുവെന്ന് NPD ഗ്രൂപ്പ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു.

ചൈനീസ് കയറ്റുമതിക്കാരുടെ തന്ത്രം: നൊസ്റ്റാൾജിയയ്ക്കുള്ള രൂപകൽപ്പന, കണക്ഷനുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ്

ചൈനീസ് കളിപ്പാട്ട നിർമ്മാതാക്കൾ അവരുടെ നിർമ്മാണ വൈദഗ്ധ്യവും ബുദ്ധിപരമായ ആശയങ്ങളുടെ പങ്കാളിത്തവും പ്രയോജനപ്പെടുത്തിക്കൊണ്ട് ആഗോള മുതിർന്നവരുടെ ശേഖരണ വിപണിയുടെ വലിയൊരു പങ്ക് പിടിച്ചെടുക്കുന്നു, രണ്ട് പ്രധാന ശ്രദ്ധാകേന്ദ്ര മേഖലകളിലാണ് ഇത്: നൊസ്റ്റാൾജിയ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഉൽപ്പന്ന രൂപകൽപ്പനയും കമ്മ്യൂണിറ്റി കേന്ദ്രീകൃത മാർക്കറ്റിംഗും.

ഉൽപ്പന്ന രൂപകൽപ്പന: നൊസ്റ്റാൾജിയയെ ഗുണനിലവാരത്തിലും നൂതനത്വത്തിലും ലയിപ്പിക്കൽ

വിജയകരമായ ചൈനീസ് കയറ്റുമതിക്കാർ പ്രാദേശിക ഗൃഹാതുരത്വം മുതലെടുക്കാൻ തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തയ്യാറാക്കുകയും മുതിർന്നവരുടെ നിലവാരം പാലിക്കുന്നതിനായി ഗുണനിലവാരം ഉയർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഗ്ലോബൽ നൊസ്റ്റാൾജിയയ്‌ക്കുള്ള ഐപി സഹകരണം: അറിയപ്പെടുന്ന ആഗോള ഐപികളുമായി പങ്കാളിത്തം ഒരു മികച്ച തന്ത്രമാണ്. ബ്ലൈൻഡ് ബോക്‌സുകൾക്ക് പേരുകേട്ട ഷെൻ‌ഷെൻ ആസ്ഥാനമായുള്ള പോപ്പ് മാർട്ട് 2024 ൽ ഒരു സ്റ്റാർ വാർസ് സഹകരണം ആരംഭിച്ചു - 1970-കളിലെ റെട്രോ ശൈലിയിലുള്ള പാക്കേജിംഗുള്ള ഡാർത്ത് വാഡറിന്റെയും ലൂക്ക് സ്കൈവാക്കറിന്റെയും 3 ഇഞ്ച് പ്രതിമകൾ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ആദ്യ മൂന്ന് മാസത്തിനുള്ളിൽ ആഗോളതലത്തിൽ 500,000 യൂണിറ്റുകൾ വിറ്റഴിച്ചു, ഇത് 25 മില്യൺ ഡോളർ വരുമാനം നേടി. "ഗ്ലോബൽ ഐപികൾക്ക് അന്തർനിർമ്മിതമായ നൊസ്റ്റാൾജിയയുണ്ട്," പോപ്പ് മാർട്ടിന്റെ ആഗോള വിൽപ്പന മാനേജർ വാങ് ജിയാൻ പറയുന്നു. "ഞങ്ങളുടെ അതുല്യമായ ഡിസൈൻ സ്പിൻ അവയിൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, ഞങ്ങൾ ദീർഘകാല ആരാധകരെയും പുതിയ കളക്ടർമാരെയും ആകർഷിക്കുന്നു."

ആധുനിക അപ്‌ഗ്രേഡുകളുള്ള റെട്രോ റെപ്ലിക്കകൾ: പ്രാദേശിക വിപണികൾക്കായി, ചൈനീസ് കമ്പനികൾ മികച്ച മെറ്റീരിയലുകളും വിശദാംശങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച് ക്ലാസിക് കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ പുനർനിർമ്മിക്കുന്നു. 2024 ൽ ഹോബിമാക്സ് 1980 കളിലെ ട്രാൻസ്‌ഫോർമേഴ്‌സ് ഒപ്റ്റിമസ് പ്രൈമിന്റെ ഒരു പകർപ്പ് പുറത്തിറക്കി, ഇത് ഡൈ-കാസ്റ്റ് ലോഹവും (പ്ലാസ്റ്റിക്ക് പകരം) കണ്ണുകളിൽ എൽഇഡി ലൈറ്റുകളും ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ചതാണ്. $280 വിലയുള്ള ഈ മോഡൽ യൂറോപ്പിലും വടക്കേ അമേരിക്കയിലും 20,000 യൂണിറ്റുകൾ വിറ്റു - പ്രതീക്ഷകളെ കവിയുന്നു. "മുതിർന്നവർക്ക് അവരുടെ ബാല്യകാല കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ നൊസ്റ്റാൾജിയ വേണം, പക്ഷേ ഇപ്പോൾ അവർക്ക് വിലമതിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഗുണനിലവാരത്തോടെ," ലി ജിയ വിശദീകരിക്കുന്നു.

ചൈനീസ് ഐപി ആഗോളവൽക്കരണം: ആഭ്യന്തര ഐപികളും ശ്രദ്ധ നേടുന്നു. യുഎസിലെയും യൂറോപ്പിലെയും സയൻസ് ഫിക്ഷൻ ആരാധകരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് ഗ്വാങ്‌ഷൂവിലെ ആൽഫ ഗ്രൂപ്പ് 2024-ൽ ദി ലെജൻഡ് ഓഫ് ഹെയ് (ലിംഗ് ലോംഗ്) എന്ന പ്രീമിയം പ്രതിമ നിര ആരംഭിച്ചു. ഐപിയുടെ പോസ്റ്റ്-അപ്പോക്കലിപ്റ്റിക് കഥാപാത്രങ്ങളെ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന 10 ഇഞ്ച് റെസിൻ പ്രതിമകൾ ഓരോന്നിനും $320 ന് വിറ്റു, ലണ്ടൻ കളിപ്പാട്ട മേളയിൽ ടോപ് സെല്ലറായി. "ഒരേ പാശ്ചാത്യ കഥാപാത്രങ്ങളിൽ മടുത്ത ആഗോള ശേഖരണക്കാർക്ക് ചൈനീസ് ഐപികൾ പുതിയ കഥകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു," ആൽഫ ഗ്രൂപ്പിന്റെ കയറ്റുമതി ഡയറക്ടർ ഷാങ് വെയ് പറയുന്നു.

മാർക്കറ്റിംഗ്: സമൂഹം കെട്ടിപ്പടുക്കുകയും ക്ഷാമം സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുക

മുതിർന്ന ശേഖരണക്കാരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരുന്നതിനായി, ചൈനീസ് കയറ്റുമതിക്കാർ പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങൾക്ക് അപ്പുറത്തേക്ക് സമൂഹ നിർമ്മാണത്തിലും ക്ഷാമം നിയന്ത്രിത പ്രചാരണങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.

സോഷ്യൽ മീഡിയയും KOL പങ്കാളിത്തവും: ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, ടിക് ടോക്ക്, യൂട്യൂബ് പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ശേഖരണ വസ്തുക്കൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിന് നിർണായകമാണ്. പോപ്പ് മാർട്ട് @ToyCollectorGirl (1.2 ദശലക്ഷം ഫോളോവേഴ്‌സ് ഉള്ള) പോലുള്ള "കളിപ്പാട്ട അൺബോക്‌സിംഗ്" KOL-കളുമായി പങ്കാളിത്തത്തിൽ ഏർപ്പെടുന്നു. സ്റ്റാർ വാർസ് പ്രതിമകൾ അൺബോക്‌സ് ചെയ്യുന്ന 2024 ലെ ടിക് ടോക്ക് വീഡിയോയ്ക്ക് 4.5 ദശലക്ഷം വ്യൂസ് ലഭിച്ചു, ഇത് വിൽപ്പനയിൽ 30% വർദ്ധനവിന് കാരണമായി. "മുതിർന്നവർ പരസ്യങ്ങളേക്കാൾ മറ്റ് കളക്ടർമാരെയാണ് വിശ്വസിക്കുന്നത്," വാങ് ജിയാൻ കുറിക്കുന്നു.

കൺവെൻഷൻ സാന്നിധ്യം: SDCC, ടോക്കിയോ ടോയ് ഷോ, ലണ്ടൻ ടോയ് ഫെയർ തുടങ്ങിയ പ്രധാന കളിപ്പാട്ട കൺവെൻഷനുകൾ ബ്രാൻഡ് ദൃശ്യപരത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് പ്രധാനമാണ്. 2024-ൽ, ഹോബിമാക്സ് SDCC-യിൽ അതിന്റെ ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ അറ്റാക്ക് ഓൺ ടൈറ്റൻ സ്റ്റാച്യു അനാച്ഛാദനം ചെയ്തു, പ്രത്യേക പാക്കേജിംഗുള്ള 500 എക്സ്ക്ലൂസീവ് "കോമിക്-കോൺ ഒൺലി" യൂണിറ്റുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്തു. രണ്ട് മണിക്കൂറിനുള്ളിൽ യൂണിറ്റുകൾ വിറ്റുതീർന്നു, കൂടാതെ തിരക്ക് റെഗുലർ പതിപ്പിനായി 10,000 പ്രീ-ഓർഡറുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു.

കമ്മ്യൂണിറ്റി ഇടപെടൽ: വിശ്വസ്തത വളർത്തുന്നതിനായി കയറ്റുമതിക്കാർ ഓൺലൈൻ കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ആൽഫ ഗ്രൂപ്പ് "ഗ്ലോബൽ ലിംഗ് ലോംഗ് കളക്ടറുകൾ" എന്ന പേരിൽ ഒരു ഫേസ്ബുക്ക് ഗ്രൂപ്പ് ആരംഭിച്ചു, അവിടെ അംഗങ്ങൾ അവരുടെ പ്രതിമകളുടെ ഫോട്ടോകൾ പങ്കിടുകയും, ഐപിയുടെ ഡിസൈനർമാരുമായി ചോദ്യോത്തരങ്ങളിൽ പങ്കെടുക്കുകയും, വരാനിരിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ വോട്ട് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. ഗ്രൂപ്പിൽ ഇപ്പോൾ 25,000 അംഗങ്ങളുണ്ട്, അവരിൽ 40% പേർ ആവർത്തിച്ചുള്ള വാങ്ങലുകൾ നടത്തിയിട്ടുണ്ട്. "ശേഖരകർ ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റിയുടെ ഭാഗമായി തോന്നുമ്പോൾ, അവർ ബ്രാൻഡ് വക്താക്കളായി മാറുന്നു," ഷാങ് വെയ് പറയുന്നു.

ലിമിറ്റഡ് എഡിഷനും പ്രീ-ഓർഡർ മോഡലുകളും: ക്ഷാമം ആവശ്യകത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. മിക്ക ചൈനീസ് മുതിർന്നവരുടെയും ശേഖരണങ്ങളും നമ്പറിട്ട സർട്ടിഫിക്കറ്റുകളോടെ ലിമിറ്റഡ് എഡിഷനുകളായി (ഉദാ. 1,000-5,000 യൂണിറ്റുകൾ) പുറത്തിറങ്ങുന്നു, ഇത് ഒരു പ്രത്യേകതയുടെ ബോധം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. പ്രീ-ഓർഡറുകളും സാധാരണമാണ് - ഹോബിമാക്സ് അതിന്റെ ഒപ്റ്റിമസ് പ്രൈം പകർപ്പിനായി റിലീസിന് മൂന്ന് മാസം മുമ്പ് പ്രീ-ഓർഡറുകൾ ആരംഭിച്ചു, ഇത് കമ്പനിക്ക് ഡിമാൻഡ് അളക്കാനും ഉൽപ്പാദനം ക്രമീകരിക്കാനും അനുവദിച്ചു.

വെല്ലുവിളികളും ഭാവി പ്രതീക്ഷകളും

വളർച്ച ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, മുതിർന്നവരുടെ ശേഖരണ വിപണിയിൽ ചൈനീസ് കയറ്റുമതിക്കാർ തടസ്സങ്ങൾ നേരിടുന്നു. സ്ഥാപിത പാശ്ചാത്യ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നും (ഉദാ: ഫങ്കോ, സൈഡ്‌ഷോ കളക്‌ടബിൾസ്) ജാപ്പനീസ് സ്ഥാപനങ്ങളിൽ നിന്നുമുള്ള മത്സരം ഇപ്പോഴും രൂക്ഷമാണ്. ഐപി ലംഘനം മറ്റൊരു അപകടമാണ് - വ്യാജ ചൈനീസ് നിർമ്മിത സ്റ്റാർ വാർസ് പ്രതിമകൾ ഓൺലൈൻ വിപണികളിൽ നിറഞ്ഞു, ഇത് നിയമാനുസൃത വിൽപ്പനയെ കുറച്ചു. കൂടാതെ, ഉയർന്ന ഉൽപാദനച്ചെലവ് (റെസിൻ, ലോഹ വസ്തുക്കൾ എന്നിവയ്ക്ക്) കുട്ടികളുടെ കളിപ്പാട്ടങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് ലാഭവിഹിതം കുറവാണ് എന്നാണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്.

ഈ വെല്ലുവിളികളെ മറികടക്കാൻ, കയറ്റുമതിക്കാർ നവീകരണത്തിലും ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണത്തിലും നിക്ഷേപം നടത്തുന്നു. ചിലർ സാങ്കേതികവിദ്യയെ ശേഖരണത്തിലേക്ക് സംയോജിപ്പിക്കുന്നു - സ്മാർട്ട്‌ഫോൺ ആപ്പുകൾ വഴി ഉപയോക്താക്കളെ "പ്രതിമകൾക്ക് ജീവൻ നൽകാൻ" അനുവദിക്കുന്ന AR (ഓഗ്‌മെന്റഡ് റിയാലിറ്റി) സവിശേഷതകൾ പോലെ. മറ്റു ചിലർ പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദ റെസിനുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, പരിസ്ഥിതി ബോധമുള്ള വാങ്ങുന്നവരെ ആകർഷിക്കുന്നു.

ഭാവിയിലേക്ക് നോക്കുമ്പോൾ, മുതിർന്നവരുടെ കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ കയറ്റുമതിയുടെ ഭാവി ശോഭനമാണ്. മിഡിൽ ഈസ്റ്റ്, ലാറ്റിൻ അമേരിക്ക തുടങ്ങിയ വളർന്നുവരുന്ന വിപണികൾ ശക്തമായ വളർച്ചയാണ് കാണിക്കുന്നത് - CTJPA പ്രകാരം, സൗദി അറേബ്യയുടെ മുതിർന്നവരുടെ കളിപ്പാട്ട വിപണി 2024 ൽ 55% വളർച്ച കൈവരിച്ചു. കൂടുതൽ മുതിർന്നവർ "ഒരു ജീവിതശൈലിയായി കളി" സ്വീകരിക്കുമ്പോൾ, നൊസ്റ്റാൾജിയ, ഗുണനിലവാരം, സമൂഹം എന്നിവ സന്തുലിതമാക്കാൻ കഴിയുന്ന ചൈനീസ് കയറ്റുമതിക്കാർ വിപണി വിഹിതം പിടിച്ചെടുക്കുന്നത് തുടരും.

"കിഡൾട്ട് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ ഒരു ഫാഷനല്ല - അതൊരു ദീർഘകാല പ്രവണതയാണ്," സാറാ ലീ പറയുന്നു. "മുതിർന്നവർ അനുഭവങ്ങൾക്കും വൈകാരിക ബന്ധങ്ങൾക്കും മുൻഗണന നൽകുന്നു, ശേഖരിക്കാവുന്ന കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ രണ്ടും നൽകുന്നു. ചൈനീസ് കയറ്റുമതിക്കാർക്ക്, അതിവേഗം വളരുന്ന ഒരു വിഭാഗത്തിൽ ആഗോള നേതാക്കളാകാൻ ഒരു തലമുറയിലൊരിക്കൽ ലഭിക്കുന്ന അവസരമാണിത്."

ന്യൂയോർക്ക്, ലണ്ടൻ, ടോക്കിയോ എന്നിവിടങ്ങളിലെ ഷെൽഫുകളിൽ ചൈനീസ് നിർമ്മിത മുതിർന്നവർക്കുള്ള ശേഖരണങ്ങൾ കൂടുതലായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നതോടെ, കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ കുട്ടികൾക്കുള്ളത് മാത്രമല്ലെന്നും നൊസ്റ്റാൾജിയ കയറ്റുമതി വളർച്ചയ്ക്ക് ശക്തമായ ഒരു എഞ്ചിനായിരിക്കുമെന്നും വ്യവസായം തെളിയിക്കുന്നു.