Лабубу гэгч шүдтэй "гоблин" гарч ирснээр хил дамнасан худалдааны дүрмийг дахин бичсэн.
Хятадын дизайнер Касинг Лунгийн уран зөгнөлт ертөнцийн дэггүй, соёотой амьтан соёлын экспортын хүчийг гайхалтайгаар харуулсан нь дэлхийн хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөлийг өдөөж, хил дамнасан цахим худалдааны стратегийг замдаа өөрчилжээ. Хятадын тоглоомын аварга том компани болох Поп Мартын тэргүүлэх өмч болох Лабубу нь одоо зүгээр нэг винил баримал биш болсон; энэ нь брэндүүдийн олон улсын хэмжээнд борлуулалтын арга барилыг өөрчлөх тэрбум долларын катализатор болсон юм.
Тэсрэх өсөлтийн үзүүлэлтүүд зах зээлийн боломжийг дахин тодорхойлж байна
Энэ тоо баримтууд нь хил дамнасан амжилтын гайхалтай түүхийг өгүүлдэг. АНУ-д Поп Мартын TikTok Shop дээрх борлуулалт 2024 оны 5-р сард 429,000 ам.доллар байсан бол 2025 оны 6-р сар гэхэд 5.5 сая ам.доллар болж огцом өссөн нь өмнөх оны мөн үеэс 1,828%-иар өссөн үзүүлэлт юм. Нийтдээ 2025 оны платформ дээрх борлуулалт нь жилийн дунд үе гэхэд 21.3 сая ам.долларт хүрч, 2024 оны АНУ-ын нийт гүйцэтгэлээс дөрөв дахин их байна.
Энэ нь зөвхөн Америкт хязгаарлагдаагүй. Австралид "Лабубу загварын давалгаа" нь хэрэглэгчид 17 см өндөр биеийнхээ бяцхан хувцас, дагалдах хэрэгслийг хэт их худалдан авч, тоглоомыг сошиал медиа стилийн үзэгдэл болгон хувиргасан. Үүний зэрэгцээ Зүүн Өмнөд Азийн TikTok Shop дэлгүүрт Поп Март зургадугаар сарын шилдэг борлуулалттай барааны жагсаалтыг тэргүүлж, тус бүс нутагт ердөө таван бүтээгдэхүүнээр 62,400 ширхэг борлуулагдсан нь голчлон Лабубу болон түүний төрөл төрөгсөд болох IP Crybaby-ийн ачаар болсон.
Энэ эрч хүч нь вирусын шинжтэй бөгөөд дэлхий даяар тархсан. Өмнө нь TikTok Shop тоглоомын борлуулалтаараа хоцорч байсан Малайз улс зургадугаар сард шилдэг таван бүтээгдэхүүн болох бүгд Pop Mart тоглоомын бараа бүтээгдэхүүнүүд болох 31,400 ширхэгийн сарын борлуулалтаараа дээд амжилт тогтоож, тавдугаар сараас арав дахин өссөн үзүүлэлттэй байна.
Урвуу даяарчлалын мастер анги: Бангкокоос дэлхий рүү
Лабубуг хувьсгалч болгодог зүйл нь зөвхөн түүний загвар төдийгүй, Поп Мартын уламжлалт бус "гадаадад нэн тэргүүнд" зах зээлд нэвтрэх стратеги буюу хил дамнасан худалдагчдад зориулсан загвар юм.
Тайланд: Боломжгүй Launchpad
Поп Март анх Солонгос, Япон зэрэг тренд төвүүдийг онилж байсан ч 2023 онд Тайланд руу чиглэжээ. Яагаад? Тайланд улс нэг хүнд ногдох ДНБ-ий өндөр түвшин, чөлөөт цагийг эрхэмлэдэг соёл, интернетийн нэвтрэлтийн 80%-иас дээш хувь нь нийгмийн сүлжээний чөлөөтэй байдлыг хослуулсан. Тайландын супер од Лиза (BLACKPINK) 2024 оны 4-р сард Лабубу дахь "Heartbeat Macaron" цувралаа гэнэт хуваалцсан нь улс даяар шуугиан тарьсан. Google хайлтууд оргил үедээ хүрч, офлайн дэлгүүрүүд цуглардаг цэгүүд болсон нь сэтгэл хөдлөлийн бүтээгдэхүүнүүд нийгэмлэг болон хуваалцах огтлолцсон газарт цэцэглэн хөгжиж байгааг нотолж байна.
Домино эффект: Зүүн Өмнөд Ази → Баруун → Хятад
Тайландын уур хилэн 2024 оны сүүлээр Малайз, Сингапур, Филиппинд тархсан. 2025 оны эхээр Инстаграм, ТикТок Лабубуг Барууны ухамсарт оруулсан бөгөөд Рианна, Бекхэм зэрэг алдартнууд үүнийг улам бүр нэмэгдүүлжээ. Хамгийн гол нь дэлхий даяарх энэхүү шуугиан Хятад руу буцаж ирэв. "Лабубу гадаадад зарагдаж байна" гэсэн мэдээ дотооддоо FOMO-г өдөөж, нэгэн цагт зах зээлд гарсан оюуны өмчийг зайлшгүй шаардлагатай соёлын олдвор болгон хувиргасан.
TikTok Shop & Live Commerce: Вирусын борлуулалтын хөдөлгүүр
Сошиал худалдааны платформууд нь Лабубугийн өсөлтийг зөвхөн хөнгөвчлөөд зогсохгүй, түүнийг гипердрайв болгон хурдасгасан.
Филиппинд,Шууд дамжуулалт 21%-41%-ийн хувь нэмэр оруулсанПоп Мартын шилдэг бүтээгдэхүүнүүдийн борлуулалт, ялангуяа Кока-Колагийн хамтын ажиллагааны цуврал 3-ын борлуулалт.
TikTok-ын алгоритм нь задлах видео болон загварын хичээлүүдийг (Австралийн TikToker Tilda-гийнх шиг) эрэлтийн үржүүлэгч болгон хувиргаж, зугаа цэнгэл болон түргэн худалдан авалтыг бүдгэрүүлсэн 13.
Тэмү мөн энэ моодыг ашигласан: хүүхэлдэйн дагалдах хэрэгслийн шилдэг арван зургаа нь Лабубугийн хувцас байсан бөгөөд ганц ширхэг нь бараг 20,000 ширхэг зарагдсан байна.
Энэ загвар нь тодорхой байна:бага үрэлтийн нээлт + хуваалцах боломжтой агууламж + хязгаарлагдмал уналт = хил дамнасан тэсрэх хурд.
Арьс арчилгаа, хомсдол болон хэт их сурталчилгааны харанхуй тал
Гэсэн хэдий ч вирусын шинж чанар нь эмзэг байдлыг бий болгодог. Лабубугийн амжилт нь хил дамнасан худалдааны өндөр эрэлттэй системийн ан цавыг илчилсэн:
Хоёрдогч зах зээлийн эмх замбараагүй байдал:Скалперс онлайн хувилбаруудыг нөөцлөхийн тулд ботуудыг ашигладаг бол "прокси дараалалд байгаа бүлэглэлүүд" физик дэлгүүрүүдийг хааж байна. Нуугдаж хайх хувилбарын үнэ анх 8.30 доллар байсан бол одоо тогтмол 70 гаруй доллараар зарагдаж байна. Ховор бүтээлүүд Бээжингийн дуудлага худалдаагаар 108,000 доллараар зарагджээ.
Хуурамч довтолгоо:Жинхэнэ бараа хомс байсан тул "Лафуфу" гэж нэрлэгддэг хуурамч бараа зах зээлээр дүүрэн байв. Зарим нь Поп Мартын хуурамч QR кодыг хуулбарласан нь түгшүүр төрүүлэм байв. Хятадын гаалийнхан саяхан Казахстан руу явж байсан 3088 хуурамч Лабубу тоглоомын хайрцаг, 598 хуурамч тоглоомыг хураан авчээ.
Хэрэглэгчийн эсэргүүцэл:Нийгмийн сонсгол нь туйлширсан хэлэлцүүлгийг харуулж байна: "хөөрхөн" ба "цуглуулга"-ын эсрэг "скальпинг", "капитал", "FOMO мөлжлөг". Поп Март Лабубу бол тансаг хэрэглээ биш, харин олны хүртээмжтэй бүтээгдэхүүн гэдгийг олон нийтэд мэдэгдэж байгаа ч зах зээлийн таамаглалын солиорол өөрөөр харуулж байна.
Хил дамнасан амжилтын шинэ гарын авлага
Лабубугийн өсөлт нь дэлхийн цахим худалдааны тоглогчдод хэрэгжүүлэх боломжтой ойлголтуудыг санал болгож байна:
Сэтгэл хөдлөл зардаг, ашиг тус зардаггүй:Лабубу нь Z үеийн "бослого гаргагч хэрнээ гэнэн цайлган" сүнсийг биелүүлснээр цэцэглэн хөгждөг. Хүчтэй сэтгэл хөдлөлийн резонанстай бүтээгдэхүүнүүд нь зөвхөн үйл ажиллагааны бүтээгдэхүүнээс илүү хол зайд аялдаг.
Орон нутгийн нөлөөлөгчдийг ашиглах → Дэлхийн үзэгчид:Лизагийн органик сурталчилгаа Тайландыг нээж өгсөн; түүний дэлхий даяарх алдар нэр нь Зүүн Өмнөд Азитай Барууныг холбосон гүүр болсон. Вьетнамын Куен Лео Дэйли зэрэг бичил нөлөө бүхий хүмүүс шууд дамжуулалтаар дамжуулан борлуулалтын 17-30%-ийг өсгөсөн.
Хомсдолд тэнцвэр хэрэгтэй:Хязгаарлагдмал хэвлэл нь шуугианыг өдөөж байгаа ч илүүдэл нийлүүлэлт нь нууцлаг байдлыг үгүй хийж байна. Поп Март одоо хатуу арга хэмжээ авч, цуглуулгын чанарыг хадгалахын зэрэгцээ скалперуудыг айлгахын тулд үйлдвэрлэлээ нэмэгдүүлж байна.
Платформын синерги чухал:TikTok (нээлт), Temu (олон нийтийн борлуулалт) болон физик дэлгүүрүүд (нийгэмлэг)-ийг нэгтгэснээр өөрийгөө бэхжүүлэх экосистем бий болсон. Хил дамнасан харилцаа холбоо нь одоо ганц сувгийн тухай биш, харин нэгдсэн юүлүүрийн тухай юм.
Ирээдүй: Хов живийн мөчлөгөөс цааш
Поп Март 2025 он гэхэд гадаадад 130 гаруй дэлгүүр нээхээр төлөвлөж байгаа тул Лабубугийн өв уламжлалыг борлуулсан нэгжээр биш, харин дэлхийн худалдааг хэрхэн өөрчилснөөр нь хэмжих болно. Түүний анхдагч болсон арга барил...гадаадын соёлын баталгаажуулалт → сошиал медиа олшруулалт → дотоодын нэр хүнд—Хятадын брэндүүд хил дамнасан платформуудыг зөвхөн борлуулалт хийхээс гадна дэлхийн дүрс бичлэгийг бий болгоход ашиглаж болохыг нотолж байна.
Гэсэн хэдий ч тогтвортой байдал нь технологийн удирдлагатай баталгаажуулалт болон тэнцвэртэй хувилбаруудаар дамжуулан хуйх болон хуурамч бараа бүтээгдэхүүнийг бууруулахаас хамаарна. Хэрэв ухаалгаар удирдвал Лабубугийн ууртай инээмсэглэл нь тоглоомоос илүү ихийг бэлэгддэг - энэ нь зүгээр л ...-ийг илэрхийлж магадгүй юм.дэлхийн хэмжээний жижиглэн худалдааны дараагийн хувьсал.
Хил дамнасан худалдагчдын хувьд Лабубу үзэгдэл нь нэг тодорхой мессежийг хүргэдэг: Өнөөгийн нийгэм нэн тэргүүнд тавигдсан худалдааны орчинд соёлын хамаарал бол хамгийн дээд үнэт зүйл юм.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 7-р сарын 12
