2025 оны Хятадын Олон Улсын Үйлчилгээний Худалдааны Үзэсгэлэн (CIFTIS)-д дотоодын тоглоомын брэнд 52TOYS-ийн хөл хөдөлгөөн ихтэй лангуу шинэ эриний бэлгэдэл болсон үзэгдлийг танилцуулав. Залуу насанд хүрэгчдээс эхлээд ахмад үеийнхэн хүртэлх зочид зөвхөн тоглохоор төдийгүй холбогдохоор татагдсан бөгөөд NOOK, CiCiLu зэрэг компанийн дур булаам дүрүүд нь сэтгэл хөдлөлийн цуурайг бий болгох суваг болж үйлчилсэн юм. Энэхүү үзэгдэл нь салбарын томоохон өөрчлөлтийг онцолж байна: тоглоомууд нь хүүхэд төвтэй уламжлалт хил хязгаараа давж, бүх насны хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн үнэ цэнэ, соёлын илэрхийлэлийн хэрэгсэл болсон "Тоглоом 2.0" гарч ирсэн явдал юм.
Энэхүү өөрчлөлтийн ард байгаа хөдөлгөгч хүч нь хүчирхэг, өөрийгөө бэхжүүлдэг бизнесийн загвар юм. CIFTIS Цахим худалдааны форум дээр 52TOYS-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Чен Вэй энэхүү стратегийг "Оюуны өмчөөр хувилбаруудыг чадавхжуулах - Хувилбараар дамжуулан сэтгэл хөдлөлийг өдөөх - Сэтгэл хөдлөлөөр хэрэглээг хөтлөх" гэж тодорхойлсон. Энэхүү хүрээ нь энгийн бүтээгдэхүүний борлуулалтаас давж, оюуны өмч (ОӨ) нь оролцоо, худалдан авалтад хүргэдэг мэдрэмжийг төрүүлдэг гүнзгий туршлагыг бий болгохыг зорьдог.
2.0-ийн хөдөлгүүр: Хос оюуны өмчийн стратеги ба соёлын инноваци
52TOYS нь энэхүү загварыг хүчирхэг "Хос IP стратеги"-аар дамжуулан хөгжүүлдэг. Нэг талаас, тус брэнд нь Wandering Earth 2, Superman, How to Train Your Dragon зэрэг дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдсөн франчайзуудтай хамтран ажиллаж, тэдний асар их сэтгэл татам байдлыг ашиглан өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрдэг. Үүний зэрэгцээ тус компани дотогшоо бүтээлч хүү NOOK, зоригтой далайн элч CiCiLu зэрэг өөрийн гэсэн анхны дүрүүдийн багцыг эрчимтэй бүрдүүлж байна. Эдгээр анхны IP-үүд нь насанд хүрэгчдийн цуглуулагчдын дунд нөхөрлөл, танигдах мэдрэмжийг бий болгох зорилготой холбоотой зан чанар, түүхүүдээр дүүрэн байдаг.
Энэхүү анхны бүтээгдэхүүний нэг онцлог нь Хятадын Үндэсний музей зэрэг байгууллагуудтай хамтран боловсруулсан "Super Activate" цуврал юм. Энэхүү шинэлэг цуврал нь "Үлгэр өгүүлэх баримал", "Варан бүргэдийн динг" зэрэг эртний соёлын дурсгалт зүйлсийг сонирхолтой, салхитай тоглоом болгон хувиргадаг. Статик түүхийг "алхах" болгосноор 52TOYS нь мянга мянган жилийн гүүр болж, соёлын өвийг бодит, тоглоомтой, сэтгэл хөдөлгөм орчин үеийн бараа болгон хувиргадаг.
Гогцоог хаах нь: Түүхэн дурсгалт газраас насан туршийн дурсамж хүртэл
Онолын загвар нь бодит ертөнцийн хамтын ажиллагаанд эцсийн илэрхийлэлээ олдог. Үүний тод жишээ бол 52TOYS нь CIFTIS-ийг зохион байгуулсан хотын сэргэлтийн гол цэг болсон хуучин гангийн үйлдвэр болох Шоуганг Парктай түншлэл байгуулсан явдал юм. Энд брэндийн "Олон нийтийн оюун ухаан нь хувилбарыг хүчирхэгжүүлдэг" зарчим хэрэгжиж байна.
Хувилбарыг чадавхжуулах нь:52TOYS нь өөрийн IP-үүдийн томоохон хэмжээний гадаа урлагийн инсталляцуудыг бүтээж, "NOOK the Little Steel Craftsman" зэрэг онцгой бүтээгдэхүүнийг зохион бүтээснээр өөрийн дүрүүдийг цэцэрлэгт хүрээлэнгийн үйлдвэрлэлийн гоо зүйд шууд нэгтгэсэн.
Сэтгэл хөдлөлийг өдөөх:Эдгээр суурилуулалт нь сүрлэг аж үйлдвэрийн талбайг ээлтэй, судлахад хялбар, Инстаграмд зориулж болох тоглоомын талбай болгон хувиргадаг. Хөөрхөн тоглоомуудыг барзгар дэвсгэртэй зэрэгцүүлэн байрлуулсан нь зочдод гүн гүнзгий сэтгэгдэл төрүүлдэг өвөрмөц сэтгэл хөдлөлийн бүтэцийг бий болгодог.
Жолоодлогын хэрэглээ:Үйл явдлын газарт үүссэн сэтгэл хөдлөлийн холбоо нь тухайн туршлагын нэг хэсгийг эзэмших хүслийг бий болгодог. Хязгаарлагдмал хэвлэлттэй цэцэрлэгт хүрээлэнгийн сэдэвтэй тоглоомууд нь түр дэлгүүрүүд эсвэл бэлэг дурсгалын зүйлсээр худалдаалагддаг бөгөөд хэрэглэгчдэд бодит дурсамжийг гэртээ авч явах боломжийг олгодог бөгөөд сэтгэл хөдлөл-арилжааны давталтыг үр дүнтэйгээр хаадаг.
Сэтгэл хөдлөлийн сэтгэл ханамжийн дэлхийн зах зээл
Энэ стратеги зөвхөн Хятадаар хязгаарлагдахгүй. Цуглуулгаар дамжуулан сэтгэл хөдлөлийн сэтгэл ханамжийг мэдрэх дэлхийн хэмжээний хүсэл эрмэлзэл асар их бөгөөд бүх насныханд зориулсан тоглоомын салбар хэдэн зуун тэрбумаас бүр их наяд юанийн үнэтэй зах зээл гэж тооцогддог. 52TOYS нь дэлхий даяар энэхүү эрэлтийг хангаж байна; түүний гадаад орлого 2022 онд 35.4 сая юаниас 2024 онд 147 сая юань болж огцом өссөн нь жилийн нийлмэл өсөлтийн хурд 100%-иас дээш байгааг харуулж байна.
CIFTIS-ийн үйл явдал нь Toy 2.0-ийн гол үнэний хүчирхэг дүр зураг байсан: улам бүр дижитал болж, хуваагдмал болж буй ертөнцөд бүх насны хүмүүс холбоо, тайтгарал, баяр баясгалангийн очийг эрэлхийлж байна. Оюуны өмч, соёл, гүн гүнзгий туршлагыг уялдаа холбоотой сэтгэл хөдлөлийн аялалд чадварлагаар холбосноор 52TOYS зэрэг брэндүүд зөвхөн тоглоом зарахаа больсон. Тэд мэдрэмжийг удирдаж, нийгэмлэгүүдийг бий болгож, хамгийн үнэ цэнэтэй тоглоом бол зүрх сэтгэлд хүрдэг төрөл гэдгийг нотолж байна.
Нийтэлсэн цаг: 2026 оны 1-р сарын 2
