स्मार्ट खेळणी, भावनिक अभिव्यक्ती आणि "किडल्ट" संग्राहकांच्या सततच्या वाढीमुळे २०२५ मध्ये खेळणी उद्योगाचा शेवट चांगला होईल असा अंदाज विश्लेषकांनी वर्तवला आहे.
२०२५ चा शेवटचा तिमाही जवळ येत असताना, जागतिक खेळणी उद्योग नवोन्मेष आणि ग्राहकांच्या सहभागाच्या गतिमान कालावधीसाठी सज्ज आहे. उदयोन्मुख ट्रेंड, बाजार डेटा आणि उद्योग अंतर्दृष्टीच्या आधारे, अनेक प्रमुख श्रेणींमध्ये व्यापक लक्ष वेधून घेण्याची आणि त्यात प्रवेश करण्याची लक्षणीय क्षमता दिसून येते.
भावनिक आणि "अनियमित" आयपींची शाश्वत ताकद
२०२५ च्या दुसऱ्या तिमाहीत नोंदवलेली उल्लेखनीय वाढ, जिथे सेकंड-हँड प्लॅटफॉर्म शियान्युच्या ऑर्डरमध्ये ३३०.२% वाढ आणि व्यवहार मूल्यात ३०९.७% वाढ झाली, ती क्रियाकलापांनी समृद्ध बाजारपेठ अधोरेखित करते. ही वाढ केवळ व्हॉल्यूमबद्दल नाही; ती ग्राहक त्यांच्या खेळण्यांकडून काय शोधतात यातील बदलाबद्दल आहे.
"बंडखोरी," "साहसिकता," आणि "कुतूहल" ही वैशिष्ट्ये असलेली खेळणी खोलवर प्रतिध्वनीत आहेत. सलग दोन वर्षे विक्री चार्टमध्ये अव्वल स्थानावर असलेले LABUBU, हिरोनो झियाओ ये, नेझा आणि झ्सिगा सारख्या IPs मध्ये सतत विक्री वाढ दिसून आली आहे. ही पात्रे अनेकदा "विरोधाभासी सौंदर्यशास्त्र" चा वापर करतात, पारंपारिक, अती गोड नमुन्यांपासून दूर जाऊन अधिक जटिल भावनिक पॅलेट प्रतिबिंबित करतात जे स्वतःची अभिव्यक्ती आणि ओळख शोधणाऱ्या तरुणांना आकर्षित करते. हा ट्रेंड सुट्टीच्या हंगामात जोरदारपणे सुरू राहण्याची अपेक्षा आहे, नवीन IPs मध्ये समान "अनियमित" वैशिष्ट्ये असल्याने बाजाराची कल्पनाशक्ती जिंकण्याची उच्च शक्यता असते.
"घालण्यायोग्य" खेळण्यांचा उदय: टॅंगल प्लश
खेळणी आणि फॅशनमधील रेषा अस्पष्ट करणारा एक महत्त्वाचा ट्रेंड म्हणजे टँगल प्लशचा स्फोट. ही खेळणी, जी व्हाइनिल शेलला मऊ प्लश बाह्य भागासह एकत्रित करतात, केवळ प्रदर्शनासाठीच नव्हे तर दैनंदिन जीवनात अॅक्सेसरीज म्हणून, बहुतेकदा बॅग चार्म किंवा "पॅक मेट" म्हणून एकत्रित करण्यासाठी डिझाइन केलेली आहेत.
आकडेवारी आश्चर्यकारक आहे: २०२४ च्या याच कालावधीच्या तुलनेत झियान्यु प्लॅटफॉर्मवर टॅंगल प्लशच्या ऑर्डरमध्ये २४० पट वाढ झाली आहे. खेळण्यांचे "वेअरेबल" वस्तूंमध्ये किंवा "वॉकिंग फिजिकल इमोटिकॉन्स" मध्ये रूपांतर केल्याने पारंपारिक कलेक्टर वर्तुळाबाहेर फॅशन-जागरूक युवा बाजारपेठेत त्यांचा प्रवेश लक्षणीयरीत्या वाढतो. हा ट्रेंड आवेगपूर्ण खरेदी आणि सोशल मीडिया दृश्यमानतेसाठी एक शक्तिशाली चालक आहे, ज्यामुळे तो चौथ्या तिमाहीत ब्रेक-आउट यशासाठी एक प्रमुख उमेदवार बनतो.
नॉस्टॅल्जिया आणि आंतरपिढीय खेळाची शक्ती
"लहान मुलांचा" बाजार (प्रौढ लोक स्वतःसाठी खेळणी खरेदी करतात) हा एक प्रभावी घटक आहे, जो वार्षिक खेळण्यांच्या विक्रीचा एक महत्त्वाचा भाग आहे. या ट्रेंडला जुन्या आठवणी आणि संबंध आणि तणावमुक्तीच्या इच्छेने चालना दिली आहे.
२०२५ च्या चौथ्या तिमाहीत ८० आणि ९० च्या दशकातील क्लासिक खेळण्यांच्या आधुनिक आवृत्त्यांमध्ये सतत ताकद दिसून येईल. शिवाय, अशी उत्पादने जी पिढ्यांमधील खेळणी सुलभ करतात - विशिष्ट खेळण्यांसह किंवा शैलींसह वाढलेल्या पालकांना त्यांच्या मुलांशी नवीन पुनरावृत्तीवर सामायिक करण्यास आणि त्यांच्याशी संबंध जोडण्यास अनुमती देतात - सुट्टीच्या भेटवस्तूंच्या हंगामासाठी विशेषतः योग्य स्थितीत असतील. यामध्ये जटिल इमारतींचे संच, तपशीलवार मॉडेल किट आणि स्ट्रॅटेजी बोर्ड गेम समाविष्ट आहेत.
तंत्रज्ञानाचे एकत्रीकरण: एआय आणि स्मार्ट खेळणी
स्मार्ट खेळणी ही खेळण्यांच्या बाजारपेठेतील सर्वात वेगाने वाढणाऱ्या विभागांपैकी एक आहे, ज्याचा अंदाजित चक्रवाढ वार्षिक वाढ दर (CAGR) २४.७% आहे. २०२५ च्या चौथ्या तिमाहीपर्यंत, हे एकत्रीकरण नौटंकींपेक्षा अधिक अर्थपूर्ण परस्परसंवादाकडे जाण्याची अपेक्षा आहे.
वैयक्तिकृत कथाकथन, अनुकूल शिक्षण आणि अद्वितीय परस्परसंवादांना अनुमती देणारी आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआय) असलेली खेळणी आघाडीवर असतील. ऑगमेंटेड रिअॅलिटी (एआर) वापरून अधिक खेळणी भौतिक खेळ आणि डिजिटल ओव्हरले एकत्र करतील, ज्यामुळे इमर्सिव्ह गेमप्ले अनुभव निर्माण होतील अशी अपेक्षा आपण करू शकतो. याव्यतिरिक्त, इंटरनेट ऑफ थिंग्ज (आयओटी) शी कनेक्ट होणारी खेळणी, कदाचित अॅप्सद्वारे पालकांच्या अंतर्दृष्टी किंवा परस्परसंवादी वैशिष्ट्ये प्रदान करणारी, लोकप्रिय होत राहतील.
सारणी: २०२५ च्या चौथ्या तिमाहीतील खेळण्यांच्या बाजारपेठेतील प्रमुख वाढीचे चालक
| ट्रेंड श्रेणी | वर्णन | उत्पादन प्रकारांची उदाहरणे | लक्ष्य प्रेक्षक |
| भावनिक आणि "अनियमित" आयपी | बंडखोरी, कुतूहल आणि अपारंपारिक सौंदर्यशास्त्राचे मूर्त स्वरूप देणारी खेळणी | LABUBU, Hirono Xiao Ye, Nezha आकडे | तरुण आणि तरुण प्रौढ (१५-३०) |
| घालण्यायोग्य टँगल प्लश | बंडखोरी, कुतूहल आणि अपारंपारिक सौंदर्यशास्त्राचे मूर्त स्वरूप देणारी खेळणी | बॅग आकर्षणे, कीचेनच्या मूर्ती | किशोर आणि तरुण प्रौढ (एफ, ७०%) |
| नॉस्टॅल्जिया आणि मुलांवर लक्ष केंद्रित करणे | प्रौढ संग्राहकांसाठी क्लासिक आणि खेळण्यांमध्ये आधुनिक बदल | रेट्रो री-रिलीज, जटिल मॉडेल्स | प्रौढ (२५-४५) |
| स्मार्ट टेक इंटिग्रेशन | सुधारित खेळासाठी एआय, एआर आणि आयओटी वापरणारी खेळणी | परस्परसंवादी रोबोट, शैक्षणिक टॅब्लेट | मुले आणि तंत्रज्ञानप्रेमी कुटुंबे |
देशांतर्गत आयपीचा फायदा
बाजारपेठेतील एक महत्त्वाचा बदल म्हणजे स्थानिक पातळीवर डिझाइन केलेल्या चिनी आयपींचे वर्चस्व. अहवाल असे दर्शवितात की २०२५ च्या पहिल्या सहामाहीत केवळ ४ परदेशी आयपींनी प्रमुख व्यासपीठावर टॉप २० सर्वाधिक विक्री होणाऱ्या यादीत स्थान मिळवले, जे २०२४ मध्ये ३०% होते. यावरून असे सूचित होते की स्थानिक पात्रे आणि कथांना देशांतर्गत बाजारपेठेतील रस लवकर मिळवण्यात अधिक फायदा आहे. स्थानिक कथा सांगणाऱ्या किंवा समकालीन देशांतर्गत युवा संस्कृतीशी जुळणारे नवीन आयपी आंतरराष्ट्रीय फ्रँचायझींवर अवलंबून राहण्यापेक्षा यशस्वी होण्याची शक्यता जास्त असते.
निष्कर्ष: ब्रेकआउट हिट्सचा अंदाज लावणे
एकाच विशिष्ट "हिट" चा अंदाज लावणे अशक्य असले तरी, ट्रेंड २०२५ च्या चौथ्या तिमाहीत ब्रेकआउट उत्पादने या छेदनबिंदूंमधून येण्याकडे जोरदारपणे निर्देश करतात:
- फॅशन-फॉरवर्ड भावनिक अभिव्यक्ती: एक नवीन टॅंगल प्लश आयपी किंवा वाकुकू सारखा विद्यमान आयपी (जो रँकिंगमध्ये १६८ स्थानांनी वर आला आहे), जो "बंडखोर" तरीही संबंधित भावनांना परिपूर्णपणे कॅप्चर करतो आणि स्पष्टपणे घालण्यायोग्य अॅक्सेसरी म्हणून डिझाइन केला आहे. त्याचे यश सोशल मीडिया दृश्यमानता आणि स्टाईल आयटम म्हणून त्याची उपयुक्तता यावर अवलंबून असेल.
- तंत्रज्ञानाने भरलेली नॉस्टॅल्जिया: स्मार्ट खेळणी जी केवळ कार्यक्षमतेसाठीच नव्हे तर आश्चर्याची भावना जागृत करण्यासाठी किंवा क्लासिक खेळाच्या पद्धतींना नवीन पद्धतीने पुन्हा सादर करण्यासाठी एआय किंवा एआरचा यशस्वीपणे वापर करतात. अद्वितीय कथा सांगणारे इंटरॅक्टिव्ह प्लश किंवा स्मार्टफोन अॅपद्वारे जिवंत होणारे सेट तयार करण्याचा विचार करा, जे मुलांना आणि जुन्या काळातील प्रौढांना आकर्षित करतील.
- पुढचा "अनियमित" पात्र: एक पूर्णपणे नवीन देशांतर्गत आयपी जो सध्या ग्राहकांना मोहित करणाऱ्या "बंडखोर" आणि "साहसी" भावनेचे प्रतीक आहे, जो संभाव्यतः स्ट्रॅटेजिक ब्लाइंड बॉक्स किंवा संग्रहणीय आकृती मालिकेद्वारे लाँच केला जाऊ शकतो, जो शक्तिशाली भावनिक उपभोग ट्रेंडमध्ये प्रवेश करतो.
२०२५ च्या शेवटच्या तिमाहीत अशा खेळण्यांचा समावेश असेल जे फक्त खेळण्यांपेक्षा जास्त असतील; ते ओळखीचे अभिव्यक्ती, फॅशन स्टेटमेंट आणि तांत्रिक संवादाचे मार्ग असतील. ज्या ब्रँडना ग्राहकांच्या या सखोल प्रेरणा समजतात - स्वतःला व्यक्त करण्याची इच्छा, भावनिक संबंध आणि तंत्रज्ञानाचे खेळात अखंड एकत्रीकरण - ते पुढील व्हायरल सेन्सेशन निर्माण करण्याची शक्यता जास्त असते.
पोस्ट वेळ: सप्टेंबर-१६-२०२५
