GUANGZHOU, Okt. [XX] — Industri mainan global bukan lagi hanya untuk kanak-kanak. Didorong oleh "ekonomi dewasa" yang melonjak—orang dewasa yang terlibat dalam hobi yang diinspirasikan oleh zaman kanak-kanak—mainan koleksi yang menyasarkan orang dewasa telah menjadi titik terang yang tidak dijangka bagi pengeksport mainan China. Daripada patung adiwira yang sangat terperinci hingga kit model yang kompleks, produk ini memacu pertumbuhan eksport, dengan jualan luar negara mainan koleksi dewasa China melonjak 38% tahun ke tahun pada tahun 2024 kepada $3.6 bilion, menurut Persatuan Produk Mainan & Juvenil China (CTJPA). Memandangkan permintaan global untuk barang koleksi yang didorong oleh nostalgia dan bernilai tinggi terus meningkat, pakar industri meramalkan segmen ini akan berkembang pada kadar tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 12.2% hingga 2028, mengatasi keseluruhan
pertumbuhan pasaran mainan sebanyak 4.1%. Laporan ini meneroka pengembangan pasaran, tingkah laku pengguna dan bagaimana pengeksport China memanfaatkan "penggunaan nostalgia" untuk memenangi pembeli global.
Skala Pasaran Global: Industri $28.7 Bilion dengan Hotspot Serantau
Pasaran mainan koleksi dewasa global telah berkembang daripada segmen khusus kepada industri bernilai berbilion dolar dalam masa lima tahun sahaja. Data Euromonitor International menunjukkan pasaran mencecah $28.7 bilion pada tahun 2024, dengan Amerika Utara, Eropah dan Asia Pasifik sebagai tiga wilayah teratas—masing-masing dengan pilihan pengguna dan pemacu pertumbuhan yang berbeza.
Amerika Utara kekal sebagai pasaran terbesar, menyumbang 42% daripada jualan global (\(12.05 bilion pada tahun 2024), diterajui oleh permintaan untuk koleksi adiwira dan IP fiksyen sains. AS merupakan rumah kepada lebih 35 juta pengumpul mainan dewasa, dengan 62% daripada mereka membelanjakan \)500-\(2,000 setahun untuk barangan seperti patung Marvel dan kit model *Star Wars*, menurut tinjauan 2024 oleh The NPD Group. "Penduduk Kidult Amerika sanggup membayar harga premium untuk barangan edisi terhad yang mencerminkan kenangan budaya pop kegemaran mereka," kata Sarah Lee, penganalisis kanan di Euromonitor. "Patung resin Spider-Man 12 inci boleh dijual dengan harga \)300-$500, dan jumlah jualan terhad selalunya habis dijual dalam beberapa jam."
Eropah menyusul dengan 28% pasaran global ($8.04 bilion), di mana koleksi vintaj dan retro mendominasi. UK, Jerman dan Perancis telah menyaksikan peningkatan permintaan untuk replika mainan tahun 1980-an dan 1990-an—seperti replika Transformers G1 dan figura aksi He-Man—didorong oleh pengguna pertengahan umur yang ingin mengimbau kembali nostalgia zaman kanak-kanak. Di Jerman, jualan kereta api dan kereta model retro untuk orang dewasa meningkat 27% pada tahun 2024, menurut Persatuan Mainan Jerman.
Asia Pasifik merupakan rantau yang paling pesat berkembang, dengan CAGR sebanyak 18% sejak 2022. Budaya otaku Jepun yang telah lama wujud terus memacu permintaan untuk patung anime (contohnya, Demon Slayer dan Attack on Titan), manakala kelas menengah Asia Tenggara yang sedang berkembang pesat menerima pakai koleksi IP Barat dan China. Di Indonesia, jualan mainan koleksi dewasa meningkat 45% pada tahun 2024, dengan patung Naruto buatan China dan mainan mewah premium Boonie Bears semakin popular, menurut data CTJPA.
Potret Pengguna: Siapakah Pengumpul Dewasa?
Pengumpul mainan dewasa hari ini terdiri daripada pelbagai kumpulan, tetapi trend demografi dan tingkah laku utama membentuk pembangunan produk dan strategi pemasaran.
Dari segi umur, khalayak teras berumur antara 25 dan 45 tahun, menyumbang 78% pembeli koleksi dewasa global, menurut The NPD Group. Kumpulan ini—yang kebanyakannya membesar semasa zaman kegemilangan siri animasi dan filem blockbuster—mempunyai pendapatan boleh guna untuk dibelanjakan untuk hobi. "Generasi milenial dan Gen Z memacu trend Kidult," jelas Li Jia, pengarah pemasaran di HobbyMax, pembuat mainan koleksi yang berpangkalan di Guangzhou. "Mereka melihat barang koleksi bukan sahaja sebagai mainan, tetapi sebagai simbol status dan pelaburan emosi."
Dinamik jantina juga sedang berubah. Dari segi sejarah, pasaran yang didominasi lelaki (dengan lelaki membentuk 75% pembeli pada tahun 2019), pengumpul wanita kini menyumbang 35% daripada jualan di seluruh dunia—meningkat 12 mata peratusan dalam tempoh lima tahun. Di Korea Selatan dan UK, pembeli wanita lebih suka barang koleksi yang comel tetapi berkualiti tinggi, seperti figura premium Hello Kitty Sanrio dan model resin My Neighbor Totoro Studio Ghibli. "Kami telah melihat peningkatan sebanyak 50% dalam kalangan pelanggan wanita yang membeli patung Spirited Away kami di Eropah," tambah Li Jia.
Tiga motivasi utama mendorong pengumpul dewasa:
Nostalgia: 62% pembeli menyatakan "berhubung semula dengan kenangan zaman kanak-kanak" sebagai sebab utama mereka, menurut tinjauan 2024 oleh Global Toy Insights. Contohnya, rakyat Amerika yang berusia 35-45 tahun sering mencari anak patung GI Joe atau Barbie dari zaman muda mereka, manakala pengumpul Cina di Asia Tenggara membeli replika watak animasi domestik tahun 1990-an seperti Black Cat Detective.
Identiti Sosial: Pengumpul menggunakan barang-barang mereka untuk membina komuniti—berkongsi foto di Instagram, menyertai forum dalam talian (cth., r/ActionFigures Reddit) dan menghadiri konvensyen seperti San Diego Comic-Con (SDCC). Satu kajian pada tahun 2024 mendapati bahawa 45% pengumpul dewasa telah berkawan melalui hobi mereka.
Nilai Pelaburan: Barang koleksi edisi terhad selalunya meningkat nilainya. Patung Iron Man Avengers: Endgame edisi terhad 2019, yang pada asalnya berharga \(400, kini dijual dengan harga lebih \)1,200 di pasaran sekunder seperti eBay. "Pemikiran pelaburan" ini memacu 30% pembelian mewah, lapor The NPD Group.
Strategi Pengeksport China: Mereka Bentuk untuk Nostalgia, Pemasaran untuk Hubungan
Pembuat mainan Cina memanfaatkan kepakaran pembuatan dan perkongsian IP mereka untuk menguasai bahagian yang lebih besar daripada pasaran koleksi dewasa global, dengan dua bidang tumpuan utama: reka bentuk produk yang didorong oleh nostalgia dan pemasaran yang berfokuskan komuniti.
Reka Bentuk Produk: Menggabungkan Nostalgia dengan Kualiti dan Inovasi
Pengeksport China yang berjaya menyesuaikan produk mereka untuk memanfaatkan nostalgia serantau sambil meningkatkan kualiti untuk memenuhi piawaian dewasa.
Kolaborasi IP untuk Nostalgia Global: Bekerjasama dengan IP global yang terkenal merupakan strategi utama. Pop Mart yang berpangkalan di Shenzhen, yang terkenal dengan kotak butanya, melancarkan kolaborasi Star Wars pada tahun 2024—menampilkan patung Darth Vader dan Luke Skywalker bersaiz 3 inci dengan pembungkusan retro gaya 1970-an. Rangkaian ini terjual 500,000 unit di seluruh dunia dalam tempoh tiga bulan pertamanya, menjana pendapatan sebanyak $25 juta. "IP Global mempunyai nostalgia terbina dalam," kata Wang Jian, pengurus jualan global Pop Mart. "Dengan meletakkan sentuhan reka bentuk unik kami padanya, kami menarik minat peminat lama dan pengumpul baharu."
Replika Retro dengan Naik Taraf Moden: Bagi pasaran serantau, firma China mencipta semula mainan klasik dengan bahan dan perincian yang lebih baik. HobbyMax mengeluarkan replika Transformers Optimus Prime tahun 1980-an pada tahun 2024, diperbuat daripada logam tuangan acuan (bukan plastik) dan lampu LED pada bahagian mata. Dengan harga $280, model ini terjual sebanyak 20,000 unit di Eropah dan Amerika Utara—mengatasi jangkaan. "Orang dewasa mahukan nostalgia mainan zaman kanak-kanak mereka, tetapi dengan kualiti yang dapat mereka hargai sekarang," jelas Li Jia.
Globalisasi IP Cina: IP domestik juga semakin mendapat perhatian. Alpha Group Guangzhou melancarkan rangkaian patung The Legend of Hei (Ling Long) premium pada tahun 2024, menyasarkan peminat fiksyen sains di AS dan Eropah. Patung resin 10 inci, yang menampilkan watak-watak pasca-apokaliptik IP, dijual dengan harga $320 setiap satu dan menjadi jualan terlaris di Pameran Mainan London. "IP Cina menawarkan cerita baharu untuk pengumpul global yang bosan dengan watak Barat yang sama," kata Zhang Wei, pengarah eksport Alpha Group.
Pemasaran: Membina Komuniti dan Mewujudkan Kekurangan
Untuk menjangkau pengumpul dewasa, pengeksport China beralih daripada pengiklanan tradisional kepada pembinaan komuniti dan kempen yang didorong oleh kekurangan.
Perkongsian Media Sosial dan KOL: Platform seperti Instagram, TikTok dan YouTube adalah penting untuk mempamerkan barang koleksi. Pop Mart bekerjasama dengan KOL "pembukaan kotak mainan" seperti @ToyCollectorGirl (yang mempunyai 1.2 juta pengikut) untuk mengulas produknya. Video TikTok 2024 yang memaparkan beliau membuka kotak patung Star Wars telah ditonton sebanyak 4.5 juta kali, sekali gus mendorong peningkatan jualan sebanyak 30%. "Orang dewasa lebih mempercayai pengumpul lain berbanding iklan," kata Wang Jian.
Kehadiran Konvensyen: Konvensyen mainan utama—seperti SDCC, Tokyo Toy Show dan London Toy Fair—adalah kunci untuk membina keterlihatan jenama. Pada tahun 2024, HobbyMax melancarkan patung Attack on Titan edisi terhadnya di SDCC, menawarkan 500 unit eksklusif "Comic-Con Only" dengan pembungkusan khas. Unit-unit tersebut habis dijual dalam masa dua jam, dan kegemparan itu menjana 10,000 prapesanan untuk edisi biasa.
Penglibatan Komuniti: Pengeksport sedang mewujudkan komuniti dalam talian untuk memupuk kesetiaan. Alpha Group melancarkan kumpulan Facebook, "Global Ling Long Collectors," di mana ahli berkongsi gambar patung mereka, mengambil bahagian dalam sesi soal jawab dengan pereka IP dan mengundi produk yang akan datang. Kumpulan ini kini mempunyai 25,000 ahli dan 40% daripada mereka telah membuat pembelian berulang. "Apabila pengumpul berasa sebahagian daripada komuniti, mereka menjadi penyokong jenama," kata Zhang Wei.
Model Edisi Terhad dan Pra-Pesanan: Kekurangan memacu permintaan. Kebanyakan koleksi dewasa Cina dikeluarkan sebagai edisi terhad (contohnya, 1,000-5,000 unit) dengan sijil bernombor, mewujudkan rasa eksklusif. Pra-pesanan juga biasa dilakukan—HobbyMax membuka pra-pesanan untuk replika Optimus Prime tiga bulan sebelum pelancaran, membolehkan syarikat mengukur permintaan dan melaraskan pengeluaran.
Cabaran dan Tinjauan Masa Depan
Walaupun terdapat pertumbuhan, pengeksport China menghadapi rintangan dalam pasaran koleksi dewasa. Persaingan daripada jenama Barat yang mantap (contohnya, Funko, Sideshow Collectibles) dan firma Jepun (contohnya, Good Smile Company) masih sengit. Pelanggaran IP merupakan satu lagi risiko—patung Star Wars tiruan buatan China telah membanjiri pasaran dalam talian, menjejaskan jualan yang sah. Selain itu, kos pengeluaran yang tinggi (untuk bahan resin dan logam) bermakna margin keuntungan lebih kecil berbanding mainan kanak-kanak.
Bagi mengatasi cabaran ini, pengeksport melabur dalam inovasi dan pembinaan jenama. Ada yang mengintegrasikan teknologi ke dalam barang koleksi—seperti ciri AR (realiti tambahan) yang membolehkan pengguna "menghidupkan patung" melalui aplikasi telefon pintar. Ada pula yang menumpukan pada kemampanan, menggunakan resin mesra alam untuk menarik minat pembeli yang mementingkan alam sekitar.
Menjelang masa hadapan, masa depan eksport mainan koleksi dewasa adalah cerah. Pasaran baru muncul seperti Timur Tengah dan Amerika Latin menunjukkan pertumbuhan yang kukuh—pasaran koleksi dewasa Arab Saudi meningkat 55% pada tahun 2024, menurut CTJPA. Memandangkan lebih ramai orang dewasa menerima pakai "bermain sebagai gaya hidup," pengeksport China yang dapat mengimbangi nostalgia, kualiti dan komuniti akan terus menguasai bahagian pasaran.
"Ekonomi Kidult bukanlah satu trend—ia adalah trend jangka panjang," kata Sarah Lee. "Orang dewasa mengutamakan pengalaman dan hubungan emosi, dan mainan koleksi memberikan kedua-duanya. Bagi pengeksport China, ini adalah peluang sekali dalam satu generasi untuk menjadi peneraju global dalam segmen yang pesat berkembang."
Memandangkan barang koleksi dewasa buatan China semakin banyak muncul di rak-rak di New York, London dan Tokyo, industri ini membuktikan bahawa mainan bukan sahaja untuk kanak-kanak—dan nostalgia boleh menjadi enjin yang berkuasa untuk pertumbuhan eksport.
Masa siaran: 22-Sep-2025
