Kebangkitan "goblin" bergigi tersangkut bernama Labubu telah menulis semula peraturan untuk perdagangan rentas sempadan
Dalam paparan kuasa eksport budaya yang menakjubkan, makhluk nakal dan bertaring dari dunia fantasi pereka Cina Kasing Lung telah mencetuskan kegilaan pengguna global—dan membentuk semula strategi e-dagang rentas sempadan. Labubu, IP utama di bawah gergasi mainan Cina Pop Mart, bukan lagi sekadar figura vinil; ia merupakan pemangkin bernilai bilion dolar yang mengubah cara jenama menjual di peringkat antarabangsa.
Metrik Pertumbuhan Eksplosif Mentakrifkan Semula Potensi Pasaran
Angka-angka tersebut menceritakan kisah kejayaan rentas sempadan yang menakjubkan. Jualan Pop Mart di TikTok Shop di AS melonjak naik daripada $429,000 pada Mei 2024 kepada $5.5 juta menjelang Jun 2025—lonjakan tahun ke tahun sebanyak 1,828%. Secara kumulatif, jualan 2025 di platform tersebut mencecah $21.3 juta menjelang pertengahan tahun, sudah empat kali ganda keseluruhan prestasi AS 2024.
Ini tidak terhad kepada Amerika sahaja. Di Australia, "Gelombang Fesyen Labubu" menyebabkan pengguna secara obsesif membeli pakaian dan aksesori mini untuk susuk tubuh mereka yang setinggi 17cm, menjadikan permainan ini sebagai fenomena penggayaan media sosial. Pada masa yang sama, arena TikTok Shop Asia Tenggara menyaksikan Pop Mart mendominasi senarai terlaris bulan Jun, menjual 62,400 unit merentasi hanya lima produk di rantau ini, sebahagian besarnya didorong oleh Labubu dan adik-beradiknya IP Crybaby.
Momentum ini tular—dan global. Malaysia, yang sebelum ini ketinggalan dalam jualan mainan TikTok Shop, menyaksikan lima produk teratasnya—kesemuanya barangan Pop Mart—mencapai jualan bulanan rekod sebanyak 31,400 unit pada bulan Jun, peningkatan sepuluh kali ganda daripada Mei.
Kelas Induk dalam Globalisasi Songsang: Dari Bangkok ke Dunia
Apa yang menjadikan Labubu revolusioner bukan sekadar reka bentuknya, tetapi strategi kemasukan pasaran "luar negara dahulu" Pop Mart yang tidak konvensional—pelan tindakan untuk penjual rentas sempadan.
Thailand: Pelancaran yang Tidak Mungkin
Pop Mart pada mulanya menyasarkan hab trend seperti Korea dan Jepun tetapi beralih ke Thailand pada tahun 2023. Mengapa? Thailand menggabungkan KDNK per kapita yang tinggi, budaya berorientasikan masa lapang dan penembusan internet 80%+ dengan kefasihan media sosial yang melampau. Apabila superstar Thailand, Lisa (daripada BLACKPINK) secara spontan berkongsi siri "Heartbeat Macaron" Labubu beliau pada April 2024, ia mencetuskan obsesi nasional. Carian Google memuncak dan kedai luar talian menjadi tempat berkumpul—bukti bahawa produk emosi berkembang maju di tempat komuniti dan perkongsian bersilang.
Kesan Domino: Asia Tenggara → Barat → China
Kegilaan Thailand merebak ke Malaysia, Singapura dan Filipina menjelang akhir tahun 2024. Menjelang awal tahun 2025, Instagram dan TikTok telah melonjakkan Labubu ke dalam kesedaran Barat, diperkuatkan lagi oleh selebriti seperti Rihanna dan keluarga Beckham. Yang penting, desas-desus global ini kembali ke China. Berita tentang "Labubu menjual produknya ke luar negara" telah mencetuskan FOMO di dalam negara, menjadikan IP yang dahulunya khusus menjadi artifak budaya yang mesti dimiliki.
Kedai TikTok & Perdagangan Langsung: Enjin Jualan Viral
Platform perdagangan sosial bukan sahaja memudahkan kebangkitan Labubu—mereka telah mempercepatkannya menjadi hiperpacuan.
Di Filipina,penstriman langsung menyumbang 21%-41%jualan untuk produk utama Pop Mart, terutamanya kolaborasi Coca-Cola siri 3.
Algoritma TikTok telah mengubah video membuka kotak dan tutorial penggayaan (seperti TikToker Australia, Tilda) menjadi pengganda permintaan, mengaburkan hiburan dan pembelian impulsif 13.
Temu juga memanfaatkan kegilaan itu: enam daripada sepuluh aksesori anak patung teratasnya ialah pakaian Labubu, dengan barang tunggal terjual hampir 20,000 unit.
Modelnya jelas:penemuan geseran rendah + kandungan yang boleh dikongsi + titisan terhad = halaju rentas sempadan yang meletup.
Scalping, Kekurangan, dan Sisi Gelap Gembar-gembur
Namun begitu, viraliti melahirkan kerentanan. Kejayaan Labubu mendedahkan keretakan sistemik dalam perdagangan rentas sempadan yang memerlukan permintaan tinggi:
Kekacauan Pasaran Sekunder:Scalper menggunakan bot untuk menyimpan keluaran dalam talian, sementara "geng beratur proksi" menyekat kedai fizikal. Harga edisi sorok-sorok, asalnya $8.30, kini dijual semula dengan harga lebih $70 secara rutin. Barangan yang jarang ditemui dijual pada harga $108,000 di lelongan Beijing.
Serangan Palsu:Dengan stok asli yang terhad, barangan tiruan yang digelar "Lafufu" membanjiri pasar. Amat membimbangkan, ada juga yang meniru kod QR anti-palsu Pop Mart. Kastam China baru-baru ini merampas 3,088 kotak buta Labubu tiruan dan 598 mainan tiruan yang menuju ke Kazakhstan.
Reaksi Pengguna:Pendengaran sosial mendedahkan wacana yang terpolarisasi: "comel" dan "boleh ditagih" berbanding "scalping," "modal," dan "eksploitasi FOMO". Pop Mart secara terbuka menegaskan Labubu adalah produk besar-besaran, bukan kemewahan—tetapi kegilaan spekulatif pasaran menunjukkan sebaliknya.
Buku Panduan Baharu untuk Kejayaan Rentas Sempadan
Peningkatan Labubu menawarkan pandangan yang boleh diambil tindakan untuk pemain e-dagang global:
Emosi Menjual, Utiliti Tidak:Labubu berkembang maju dengan menjelmakan semangat "memberontak namun polos" Gen Z. Produk dengan resonans emosi yang kuat bergerak lebih jauh daripada produk yang berfungsi sepenuhnya.
Manfaatkan Influencer Tempatan → Khalayak Global:Sokongan organik Lisa telah membuka kunci Thailand; kemasyhurannya di peringkat global kemudiannya menghubungkan Asia Tenggara dengan Barat. Tokoh mikro berpengaruh seperti Quyen Leo Daily dari Vietnam telah memacu jualan sebanyak 17-30% melalui strim langsung.
Kekurangan Memerlukan Keseimbangan:Walaupun edisi terhad menyemarakkan gembar-gembur, bekalan berlebihan membunuh mistik. Pop Mart kini menempuh jalan yang sukar—meningkatkan pengeluaran untuk menghalang penjual sambil mengekalkan koleksi.
Sinergi Platform Penting:Menggabungkan TikTok (penemuan), Temu (jualan besar-besaran) dan kedai fizikal (komuniti) telah mewujudkan ekosistem yang mengukuhkan diri. Rentas sempadan bukan lagi tentang saluran tunggal—ia tentang corong bersepadu.
Masa Depan: Melangkaui Kitaran Gembar-gembur
Ketika Pop Mart merancang untuk membuka lebih 130 kedai di luar negara menjelang 2025, legasi Labubu bukan lagi diukur pada unit yang dijual, tetapi pada bagaimana ia membentuk semula perdagangan global. Buku panduan yang dipeloporinya—pengesahan budaya luar negara → penguatan media sosial → prestij domestik—membuktikan bahawa jenama Cina boleh memanfaatkan platform rentas sempadan bukan sahaja untuk menjual, tetapi juga untuk membina ikonografi global.
Namun kemampanan bergantung pada pengurangan scalping dan pemalsuan melalui pengesahan berasaskan teknologi dan keluaran yang seimbang. Jika diuruskan dengan bijak, senyuman Labubu yang menggeram boleh melambangkan lebih daripada sekadar mainan—ia mungkin hanya mewakilievolusi seterusnya peruncitan global.
Bagi penjual rentas sempadan, fenomena Labubu menyampaikan satu mesej yang jelas: Dalam landskap perdagangan yang mengutamakan sosial hari ini, kerelevanan budaya adalah perkara utama.
Masa siaran: 12 Julai 2025
