Di Pameran Perdagangan Perkhidmatan Antarabangsa China (CIFTIS) 2025, gerai jenama mainan domestik 52TOYS yang meriah mempersembahkan pemandangan yang melambangkan era baharu. Pengunjung daripada golongan dewasa muda hingga generasi yang lebih tua bukan sahaja tertarik untuk bermain, tetapi juga untuk berhubung, kerana watak-watak syarikat yang menawan seperti NOOK dan CiCiLu berfungsi sebagai saluran untuk resonans emosi. Fenomena ini menggariskan perubahan industri yang ketara: kemunculan "Toy 2.0," di mana alat permainan melangkaui sempadan tradisional mereka yang berpusatkan kanak-kanak untuk menjadi wahana nilai emosi dan ekspresi budaya untuk pengguna semua peringkat umur.
Daya penggerak di sebalik transformasi ini adalah model perniagaan yang berkuasa dan mengukuhkan diri. Di Forum E-Dagang CIFTIS, Chen Wei, Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif 52TOYS, telah mengartikulasikan strategi ini sebagai "Memperkasakan Senario dengan IP - Membangkitkan Emosi melalui Senario - Memacu Penggunaan dengan Emosi". Rangka kerja ini melangkaui jualan produk yang mudah, bertujuan untuk mewujudkan pengalaman imersif di mana harta intelek (IP) mencetuskan perasaan yang secara semula jadi membawa kepada penglibatan dan pembelian.
Enjin 2.0: Strategi IP Berganda dan Inovasi Budaya
52TOYS memperkasakan model ini melalui "Strategi IP Dua" yang mantap. Di satu pihak, jenama ini bekerjasama dengan francais yang diiktiraf di peringkat global seperti Wandering Earth 2, Superman dan How to Train Your Dragon, memanfaatkan daya tarikan besar mereka untuk menjangkau khalayak yang luas. Pada masa yang sama, syarikat ini secara agresif membina portfolio watak aslinya sendiri, seperti budak kreatif yang introvert, NOOK dan utusan lautan yang berani, CiCiLu. IP asli ini sering disemai dengan personaliti dan latar belakang yang berkaitan yang direka untuk memupuk rasa persahabatan dan pengenalpastian dalam kalangan pengumpul dewasa.
Komponen yang menonjol dalam barisan asal ini ialah siri "Super Activate", yang dibangunkan dengan kerjasama institusi seperti Muzium Negara China. Barisan inovatif ini mengubah peninggalan budaya kuno, seperti "Patung Bercerita" dan "Pottery Eagle Ding," menjadi mainan yang unik dan boleh diputar. Dengan menjadikan sejarah statik sebagai "berjalan", 52TOYS berjaya menghubungkan ribuan tahun, mengubah warisan budaya menjadi komoditi moden yang nyata, suka bermain dan menarik secara emosi.
Menutup Gelung: Dari Mercu Tanda kepada Ingatan Sepanjang Hayat
Model teori ini menemui ekspresi muktamadnya dalam kerjasama dunia sebenar. Satu contoh utama ialah perkongsian 52TOYS dengan Taman Shougang, bekas kilang keluli yang menjadi mercu tanda pemulihan bandar yang menjadi tuan rumah kepada CIFTIS. Di sini, prinsip "IP Empowers Scenario" jenama itu menjadi kenyataan.
Memperkasakan Senario:52TOYS mencipta instalasi seni luar berskala besar untuk IPnya dan mereka bentuk produk eksklusif seperti "NOOK the Little Steel Craftsman," yang mengintegrasikan secara langsung watak-wataknya ke dalam estetika perindustrian taman itu.
Membangkitkan Emosi:Pemasangan-pemasangan ini mengubah tapak perindustrian yang mengagumkan ini menjadi taman permainan yang mesra, boleh diterokai dan menarik untuk dimuat naik ke Instagram. Gabungan mainan comel dengan latar belakang yang lasak mencipta tekstur emosi yang unik—campuran nostalgia, kejutan dan kegembiraan yang sangat bergema di hati pengunjung.
Penggunaan Pemanduan:Hubungan emosi yang terjalin di tempat kejadian secara semula jadi menyalurkan keinginan untuk memiliki sebahagian daripada pengalaman itu. Mainan bertema taman edisi terhad, yang terdapat di kedai runcit atau sebagai cenderahati, membolehkan pengguna membawa pulang memori fizikal, sekali gus menutup gelung emosi-komersial dengan berkesan.
Pasaran Global untuk Kepuasan Emosi
Strategi ini tidak terhad kepada China sahaja. Selera global untuk kepuasan emosi melalui barang koleksi adalah luas, dengan industri mainan untuk semua peringkat umur dianggarkan sebagai pasaran bernilai ratusan bilion hingga trilion yuan. 52TOYS menguasai permintaan ini di seluruh dunia; pendapatan luar negaranya dilaporkan melonjak daripada 35.4 juta yuan pada tahun 2022 kepada 147 juta yuan pada tahun 2024, mewakili kadar pertumbuhan tahunan kompaun lebih 100%.
Suasana di CIFTIS merupakan gambaran yang jelas tentang kebenaran teras Toy 2.0: dalam dunia yang semakin digital dan berpecah-belah, orang ramai dari semua peringkat umur mencari hubungan, keselesaan dan percikan kegembiraan. Dengan menjalin IP, budaya dan pengalaman imersif dengan mahir ke dalam perjalanan emosi yang koheren, jenama seperti 52TOYS bukan lagi sekadar menjual mainan. Mereka mengurus perasaan dan membina komuniti, membuktikan bahawa permainan yang paling berharga adalah jenis yang menyentuh hati.
Masa siaran: 02-Jan-2026
