Op de China International Fair for Trade in Services (CIFTIS) van 2025 presenteerde de drukke stand van het Chinese speelgoedmerk 52TOYS een beeld dat symbool stond voor een nieuw tijdperk. Bezoekers van jongvolwassenen tot oudere generaties werden niet alleen aangetrokken om te spelen, maar ook om verbinding te maken, doordat de charmante personages van het bedrijf, zoals NOOK en CiCiLu, fungeerden als kanalen voor emotionele herkenning. Dit fenomeen onderstreept een belangrijke verschuiving in de industrie: de opkomst van "Speelgoed 2.0", waarbij speelgoed de traditionele, op kinderen gerichte grenzen overstijgt en drager wordt van emotionele waarde en culturele expressie voor consumenten van alle leeftijden.
De drijvende kracht achter deze transformatie is een krachtig, zelfversterkend bedrijfsmodel. Op het CIFTIS E-Commerce Forum verwoordde Chen Wei, oprichter en CEO van 52TOYS, deze strategie als "Scenario's versterken met intellectueel eigendom - Emoties oproepen door middel van scenario's - Consumptie stimuleren met emotie". Dit raamwerk gaat verder dan simpele productverkoop en streeft ernaar meeslepende ervaringen te creëren waarbij intellectueel eigendom (IP) gevoelens opwekt die op natuurlijke wijze leiden tot betrokkenheid en aankoop.
De motor van 2.0: een dubbele strategie voor intellectueel eigendom en culturele innovatie.
52TOYS zet dit model kracht bij met een robuuste "Dual IP Strategy". Enerzijds werkt het merk samen met wereldwijd bekende franchises zoals Wandering Earth 2, Superman en How to Train Your Dragon, waarbij de enorme aantrekkingskracht wordt benut om een breed publiek te bereiken. Tegelijkertijd bouwt het bedrijf agressief aan zijn eigen portfolio van originele personages, zoals de introverte, creatieve jongen NOOK en de dappere oceaanboodschapper CiCiLu. Deze originele IP's zijn vaak voorzien van herkenbare persoonlijkheden en achtergrondverhalen die zijn ontworpen om een gevoel van verbondenheid en identificatie te creëren bij volwassen verzamelaars.
Een opvallend onderdeel van deze originele collectie is de "Super Activate"-serie, ontwikkeld in samenwerking met instellingen zoals het Nationaal Museum van China. Deze innovatieve lijn transformeert eeuwenoude culturele artefacten, zoals het "Verhalende Beeldje" en de "Aardewerk Adelaar Ding", in speelse, opwindbare speeltjes. Door statische geschiedenis tot leven te wekken, overbrugt 52TOYS met succes millennia en maakt cultureel erfgoed tot een tastbaar, speels en emotioneel aantrekkelijk modern product.
De cirkel rondmaken: van gedenkwaardige plek tot levenslange herinnering
Het theoretische model vindt zijn ultieme uitdrukking in samenwerkingen in de praktijk. Een uitstekend voorbeeld is de samenwerking van 52TOYS met Shougang Park, de voormalige staalfabriek die is omgetoverd tot een belangrijk stadsvernieuwingsproject en waar CIFTIS werd gehouden. Hier komt het principe van het merk "IP Empowers Scenario" tot leven.
Het scenario versterken:52TOYS creëerde grootschalige kunstinstallaties in de openlucht gebaseerd op hun intellectuele eigendommen en ontwierp exclusieve producten zoals "NOOK the Little Steel Craftsman", waarmee ze hun personages direct integreerden in de industriële esthetiek van het park.
Emoties oproepen:Deze installaties transformeren het imposante industrieterrein in een vriendelijke, ontdekbare en Instagramwaardige speeltuin. De combinatie van schattige speeltjes tegen ruige achtergronden creëert een unieke emotionele sfeer – een mix van nostalgie, verrassing en plezier die bezoekers diep raakt.
Aanleiding voor consumptie:De emotionele band die ter plekke ontstaat, vertaalt zich vanzelfsprekend in de wens om een stukje van die ervaring te bezitten. Speelgoed in beperkte oplage met een parkthema, verkrijgbaar in pop-upwinkels of als souvenir, stelt consumenten in staat een tastbare herinnering mee naar huis te nemen, waarmee de emotioneel-commerciële cirkel wordt gesloten.
Een wereldwijde markt voor emotionele voldoening
Deze strategie is niet beperkt tot China. De wereldwijde behoefte aan emotionele bevrediging door middel van verzamelobjecten is enorm, met een speelgoedindustrie voor alle leeftijden die naar schatting honderden miljarden tot zelfs biljoenen yuan waard is. 52TOYS speelt in op deze wereldwijde vraag; de omzet in het buitenland steeg naar verluidt van 35,4 miljoen yuan in 2022 naar 147 miljoen yuan in 2024, wat neerkomt op een samengestelde jaarlijkse groei van meer dan 100%.
De scène op CIFTIS was een krachtige weergave van de kernwaarheid van Toy 2.0: in een steeds digitalere en gefragmenteerde wereld zoeken mensen van alle leeftijden verbinding, troost en een sprankje vreugde. Door intellectueel eigendom, cultuur en meeslepende ervaringen meesterlijk te verweven tot een samenhangende emotionele reis, verkopen merken zoals 52TOYS niet langer alleen speelgoed. Ze creëren gevoelens en bouwen gemeenschappen op, waarmee ze bewijzen dat het meest waardevolle spel het spel is dat het hart raakt.
Geplaatst op: 2 januari 2026
