Analitycy przewidują, że branża zabawek osiągnie silny wzrost w 2025 r. Dzięki inteligentnym zabawkom, możliwościom wyrażania emocji i stałemu wzrostowi liczby kolekcjonerów „dziecięco-dorosłych”.
Wraz ze zbliżającym się ostatnim kwartałem 2025 roku, globalny przemysł zabawkarski przygotowuje się na dynamiczny okres innowacji i zaangażowania konsumentów. Bazując na pojawiających się trendach, danych rynkowych i analizach branżowych, kilka kluczowych kategorii wykazuje znaczny potencjał, by przebić się i przyciągnąć powszechną uwagę.
Trwała siła emocjonalnych i „nieposłusznych” adresów IP
Niesamowity wzrost odnotowany w drugim kwartale 2025 roku, kiedy platforma z artykułami używanymi Xianyu odnotowała wzrost zamówień o 330,2% i wzrost wartości transakcji o 309,7% rok do roku, świadczy o dużej aktywności na rynku. Ten wzrost nie wynika tylko z wolumenu, ale ze zmiany oczekiwań konsumentów wobec zabawek.
Zabawki ucieleśniające cechy „buntu”, „żądzy przygód” i „ciekawości” głęboko rezonują. Produkty takie jak LABUBU, które dwa lata z rzędu plasuje się na szczycie list sprzedaży, Hirono Xiao Ye, Nezha i Zsiga odnotowują stały wzrost sprzedaży. Te postacie często wykorzystują „estetykę sprzeczności”, odchodząc od tradycyjnych, przesadnie słodkich wzorców, aby odzwierciedlić bardziej złożoną paletę emocji, która przemawia do młodych dorosłych poszukujących samoekspresji i tożsamości. Oczekuje się, że ten trend utrzyma się w okresie świątecznym, a nowe produkty o podobnych „nieposkromionych” cechach mają duże szanse na podbicie wyobraźni rynku.
Rozwój zabawek „do noszenia”: pluszowa zabawka Tangle
Istotnym trendem zacierającym granice między zabawkami a modą jest eksplozja pluszowych zabawek. Zabawki te, łączące winylową powłokę z miękkim pluszem, są zaprojektowane nie tylko do ekspozycji, ale także jako dodatek do codziennego użytku, często jako zawieszki do torebek lub „towarzysze stada”.
Dane są oszałamiające: liczba zamówień na pluszowe zabawki Tangle Plush na platformie Xianyu wzrosła 240-krotnie w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 roku. Ta transformacja zabawek w przedmioty „do noszenia” lub „chodzące emotikony” znacząco przyspiesza ich penetrację poza tradycyjne kręgi kolekcjonerów, docierając do szerszego, podążającego za modą, rynku młodzieżowego. Ten trend jest silnym motorem napędowym zakupów impulsywnych i widoczności w mediach społecznościowych, co czyni go głównym kandydatem do przełomowego sukcesu w czwartym kwartale.
Siła nostalgii i zabawy międzypokoleniowej
Rynek „kidult” (dorośli kupujący zabawki dla siebie) pozostaje silną siłą napędową, odpowiadając za znaczną część rocznej sprzedaży zabawek. Trend ten napędza nostalgia oraz pragnienie więzi i uwolnienia od stresu.
W czwartym kwartale 2025 roku prawdopodobnie nadal będziemy obserwować wzrost popularności zmodernizowanych wersji klasycznych zabawek z lat 80. i 90. Co więcej, produkty ułatwiające zabawę międzypokoleniową – pozwalające rodzicom, którzy dorastali z określonymi zabawkami lub gatunkami, dzielić się nimi i budować więzi z dziećmi poprzez nowe wersje – będą szczególnie dobrze przygotowane na świąteczny sezon prezentowy. Dotyczy to złożonych zestawów konstrukcyjnych, szczegółowych modeli i strategicznych gier planszowych.
Integracja technologii: sztuczna inteligencja i inteligentne zabawki
Zabawki inteligentne stanowią jeden z najszybciej rozwijających się segmentów na rynku zabawek, z prognozowanym średniorocznym wskaźnikiem wzrostu (CAGR) na poziomie 24,7%. Do czwartego kwartału 2025 roku ta integracja ma wyjść poza sztuczki i przerodzić się w bardziej wartościowe interakcje.
Zabawki wykorzystujące sztuczną inteligencję (AI), umożliwiające spersonalizowane opowiadanie historii, adaptacyjne uczenie się i unikalne interakcje, będą na pierwszym planie. Możemy się również spodziewać większej liczby zabawek wykorzystujących rzeczywistość rozszerzoną (AR), łączących zabawę fizyczną z cyfrowymi nakładkami, tworząc wciągające doświadczenia. Ponadto zabawki łączące się z Internetem Rzeczy (IoT), oferujące rodzicom wgląd w informacje lub funkcje interaktywne za pośrednictwem aplikacji, będą nadal zyskiwać na popularności.
Tabela: Kluczowe czynniki wzrostu na rynku zabawek w IV kw. 2025 r.
| Kategoria trendu | Opis | Przykładowe typy produktów | Grupa docelowa |
| Emocjonalne i „nieposłuszne” adresy IP | Zabawki ucieleśniające bunt, ciekawość i niekonwencjonalną estetykę | LABUBU, Hirono Xiao Ye, liczby Nezha | Młodzież i młodzi dorośli (15-30) |
| Noszona pluszowa plątanina | Zabawki ucieleśniające bunt, ciekawość i niekonwencjonalną estetykę | Breloczki do torebek, figurki na klucze | Nastolatki i młodzi dorośli (kobiety, 70%) |
| Nostalgia i skupienie na dzieciach i dorosłych | Nowoczesne interpretacje klasyki i zabawek dla dorosłych kolekcjonerów | Ponowne wydania retro, złożone modele | Dorośli (25-45) |
| Integracja inteligentnych technologii | Zabawki wykorzystujące sztuczną inteligencję, rzeczywistość rozszerzoną i IoT dla lepszej zabawy | Interaktywne roboty, tablety edukacyjne | Dzieci i rodziny obeznane z technologią |
Zaleta krajowej własności intelektualnej
Istotną zmianą na rynku jest dominacja lokalnie tworzonych chińskich tytułów IP. Raporty wskazują, że w pierwszej połowie 2025 roku tylko 4 zagraniczne tytuły IP znalazły się na liście 20 najlepiej sprzedających się tytułów na głównych platformach, w porównaniu z 30% w 2024 roku. Sugeruje to, że rodzime postacie i historie mają większą przewagę w szybkim zdobywaniu zainteresowania rynku krajowego. Nowe tytuły IP, które opowiadają lokalne historie lub rezonują ze współczesną, lokalną kulturą młodzieżową, mają większe szanse na sukces w porównaniu z franczyzami międzynarodowymi.
Wnioski: Prognozowanie przełomowych momentów
Choć nie da się przewidzieć pojedynczego, konkretnego „hitu”, trendy wyraźnie wskazują na to, że w czwartym kwartale 2025 r. produkty, które prawdopodobnie znajdą się na skrzyżowaniu następujących trendów:
- Modna ekspresja emocji: Nowa pluszowa zabawka marki Tangle Plush lub istniejąca, taka jak WAKUKU (która awansowała o 168 pozycji w rankingu), idealnie oddaje „buntowniczą”, a jednocześnie bliską emocję i została zaprojektowana specjalnie jako dodatek do noszenia. Jej sukces będzie napędzany widocznością w mediach społecznościowych i jej użytecznością jako elementu stylizacji.
- Nostalgia z nutą technologii: Inteligentne zabawki, które z powodzeniem wykorzystują sztuczną inteligencję (AI) lub rozszerzoną rzeczywistość (AR) nie tylko ze względu na funkcjonalność, ale także po to, by wywołać poczucie zachwytu lub na nowo odkryć klasyczne wzorce zabawy. Pomyśl o interaktywnych pluszakach, które opowiadają wyjątkowe historie, lub zestawach konstrukcyjnych, które ożywają dzięki aplikacji na smartfony, co spodoba się zarówno dzieciom, jak i nostalgicznym dorosłym.
- Nowa „nieposłuszna” postać: Zupełnie nowa, krajowa własność intelektualna, która ucieleśnia ducha „buntownika” i „żwawego” ducha, który obecnie urzeka konsumentów, potencjalnie wprowadzona na rynek za pośrednictwem strategicznej sprzedaży w niewidocznych pudełkach lub serii figurek kolekcjonerskich, nawiązując do silnych trendów konsumpcji emocjonalnej.
Ostatni kwartał 2025 roku będzie charakteryzował się zabawkami, które będą czymś więcej niż tylko zabawkami; będą wyrazem tożsamości, modą i kanałami interakcji technologicznej. Marki, które rozumieją te głębsze motywacje konsumentów – pragnienie samoekspresji, więzi emocjonalnej i płynnej integracji technologii z zabawą – mają największe szanse na stworzenie kolejnej viralowej sensacji.
Czas publikacji: 16.09.2025
