Analistas preveem um bom desempenho para a indústria de brinquedos em 2025, impulsionado por brinquedos inteligentes, expressão emocional e o crescimento contínuo de colecionadores "adultos-crianças".
Com a aproximação do último trimestre de 2025, a indústria global de brinquedos está preparada para um período dinâmico de inovação e engajamento do consumidor. Com base em tendências emergentes, dados de mercado e análises do setor, diversas categorias-chave demonstram um potencial significativo para se destacarem e conquistarem a atenção do público em geral.
A força sustentada das IPs emocionais e "rebeldes"
O notável crescimento registrado no segundo trimestre de 2025, em que a plataforma de segunda mão Xianyu viu seus pedidos aumentarem 330,2% e o valor das transações disparar 309,7% em relação ao ano anterior, evidencia um mercado bastante ativo. Esse crescimento não se resume apenas ao volume; trata-se de uma mudança no que os consumidores buscam em seus brinquedos.
Brinquedos que incorporam traços de "rebeldia", "espírito aventureiro" e "curiosidade" estão fazendo muito sucesso. Propriedades intelectuais como LABUBU, que liderou as vendas por dois anos consecutivos, Hirono Xiao Ye, Nezha e Zsiga têm apresentado um crescimento constante nas vendas. Esses personagens frequentemente exploram uma "estética da contradição", rompendo com os padrões tradicionais e excessivamente açucarados para refletir uma paleta emocional mais complexa que atrai jovens adultos em busca de autoexpressão e identidade. Espera-se que essa tendência continue forte durante a temporada de festas de fim de ano, com novas propriedades intelectuais que possuam características "rebeldes" semelhantes tendo grandes chances de conquistar o mercado.
A ascensão dos brinquedos "vestíveis": o Tangle Plush
Uma tendência significativa que está a diluir as fronteiras entre brinquedos e moda é a explosão dos peluches Tangle. Estes brinquedos, que combinam uma capa de vinil com um exterior de pelúcia macia, são concebidos não só para serem exibidos, mas também para serem integrados no quotidiano como acessórios, muitas vezes como enfeites de mala ou "companheiros de mochila".
Os dados são impressionantes: os pedidos de pelúcias Tangle na plataforma Xianyu dispararam, atingindo um volume 240 vezes maior em comparação com o mesmo período de 2024. Essa transformação de brinquedos em itens "vestíveis", ou "emoticons físicos ambulantes", acelera significativamente sua penetração além dos círculos tradicionais de colecionadores, alcançando o amplo mercado jovem antenado em moda. Essa tendência impulsiona fortemente as compras por impulso e a visibilidade nas redes sociais, tornando-se uma forte candidata a um sucesso estrondoso no quarto trimestre.
O poder da nostalgia e das brincadeiras intergeracionais
O mercado "kidult" (adultos que compram brinquedos para si mesmos) continua sendo uma força poderosa, representando uma parcela significativa das vendas anuais de brinquedos. Essa tendência é impulsionada pela nostalgia e pelo desejo de conexão e alívio do estresse.
O quarto trimestre de 2025 provavelmente verá uma continuidade na popularidade de versões modernizadas de brinquedos clássicos das décadas de 80 e 90. Além disso, produtos que facilitam a interação entre gerações — permitindo que pais que cresceram com certos brinquedos ou gêneros compartilhem e criem laços com seus filhos por meio de novas versões — estarão particularmente bem posicionados para a temporada de presentes de fim de ano. Isso inclui conjuntos de construção complexos, kits de modelos detalhados e jogos de tabuleiro de estratégia.
A integração da tecnologia: IA e brinquedos inteligentes
Os brinquedos inteligentes representam um dos segmentos de crescimento mais rápido no mercado de brinquedos, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) projetada de 24,7%. Até o quarto trimestre de 2025, espera-se que essa integração vá além de meros recursos supérfluos, rumo a interações mais significativas.
Brinquedos que incorporam Inteligência Artificial (IA) e permitem narrativas personalizadas, aprendizado adaptativo e interações únicas estarão na vanguarda. Também podemos esperar mais brinquedos que utilizam Realidade Aumentada (RA) para combinar brincadeiras físicas com sobreposições digitais, criando experiências de jogo imersivas. Além disso, brinquedos conectados à Internet das Coisas (IoT), que talvez ofereçam informações aos pais ou recursos interativos por meio de aplicativos, continuarão ganhando popularidade.
Tabela: Principais fatores de crescimento do mercado de brinquedos no 4º trimestre de 2025
| Categoria de Tendências | Descrição | Exemplos de tipos de produtos | Público-alvo |
| IPs emocionais e "indisciplinadas" | Brinquedos que incorporam rebeldia, curiosidade e estética não tradicional. | LABUBU, Hirono Xiao Ye, figuras de Nezha | Jovens e adultos jovens (15-30 anos) |
| Pelúcia Tangle para Vestir | Brinquedos que incorporam rebeldia, curiosidade e estética não tradicional. | Pingentes para bolsas, chaveiros com figuras | Adolescentes e jovens adultos (F, 70%) |
| Nostalgia e Foco em Adultos Mirins | Clássicos com um toque moderno e brinquedos para colecionadores adultos. | Relançamentos retrô, modelos complexos | Adultos (25-45) |
| Integração de Tecnologia Inteligente | Brinquedos que utilizam IA, RA e IoT para uma experiência de jogo aprimorada. | Robôs interativos, tablets educativos | Crianças e famílias antenadas em tecnologia |
A vantagem da propriedade intelectual doméstica
Uma mudança crucial no mercado é o domínio de IPs chinesas criadas localmente. Relatórios indicam que apenas 4 IPs estrangeiras figuraram na lista das 20 mais vendidas em uma grande plataforma no primeiro semestre de 2025, uma queda em relação aos 30% registrados em 2024. Isso sugere que personagens e histórias nacionais têm uma vantagem substancial em capturar o interesse do mercado interno rapidamente. Novas IPs que contam histórias locais ou que se conectam com a cultura jovem nacional contemporânea têm uma probabilidade maior de sucesso em comparação com aquelas que dependem de franquias internacionais.
Conclusão: Prevendo os Sucessos Inovadores
Embora seja impossível prever um único "sucesso" específico, as tendências apontam fortemente para produtos inovadores no quarto trimestre de 2025, provavelmente provenientes dessas interseções:
Expressão Emocional Moderna: Uma nova propriedade intelectual de pelúcia Tangle ou uma já existente como WAKUKU (que subiu 168 posições no ranking), que capture perfeitamente uma emoção "rebelde", porém com a qual o público se identifique, e que seja explicitamente projetada como um acessório para vestir. Seu sucesso será impulsionado pela visibilidade nas redes sociais e por sua utilidade como item de estilo.
Nostalgia com um toque tecnológico: Brinquedos inteligentes que utilizam IA ou RA com sucesso, não apenas para funcionalidade, mas também para evocar um senso de encantamento ou revisitar padrões de brincadeira clássicos de uma forma inovadora. Imagine pelúcias interativas que contam histórias únicas ou conjuntos de construção que ganham vida por meio de um aplicativo para smartphone, atraindo tanto crianças quanto adultos nostálgicos.
- O próximo personagem "indisciplinado": Uma propriedade intelectual nacional completamente nova que incorpora o espírito "rebelde" e "aventureiro" que atualmente cativa os consumidores, potencialmente lançada por meio de uma estratégia de caixas surpresa ou série de figuras colecionáveis, explorando as poderosas tendências de consumo emocional.
O último trimestre de 2025 será caracterizado por brinquedos que são mais do que simples objetos de diversão; eles serão expressões de identidade, declarações de moda e canais para interação tecnológica. As marcas que compreenderem essas motivações mais profundas do consumidor — o desejo de autoexpressão, conexão emocional e integração perfeita da tecnologia à brincadeira — são as que têm maior probabilidade de criar a próxima sensação viral.
Data da publicação: 16/09/2025
