GUANGZHOU, outubro [XX] — A indústria global de brinquedos não é mais exclusiva para crianças. Impulsionada pela crescente "economia Kidult" — adultos que se dedicam a hobbies inspirados na infância —, os brinquedos colecionáveis voltados para o público adulto se tornaram um ponto positivo inesperado para os exportadores chineses de brinquedos. De estátuas altamente detalhadas de super-heróis a complexos kits de modelos, esses produtos estão impulsionando o crescimento das exportações, com as vendas internacionais de brinquedos colecionáveis chineses para adultos saltando 38% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 3,6 bilhões em 2024, segundo a Associação Chinesa de Brinquedos e Produtos Infantis (CTJPA). À medida que a demanda global por itens colecionáveis nostálgicos e de alto valor continua a crescer, especialistas do setor preveem que o segmento crescerá a uma taxa composta anual (CAGR) de 12,2% até 2028, superando o crescimento geral do setor.
O mercado de brinquedos apresentou um crescimento de 4,1%. Este relatório explora a expansão do mercado, o comportamento do consumidor e como os exportadores chineses estão explorando o "consumo nostálgico" para conquistar compradores globais.
Escala do mercado global: uma indústria de US$ 28,7 bilhões com pontos de destaque regionais.
O mercado global de brinquedos colecionáveis para adultos evoluiu de um segmento de nicho para uma indústria multibilionária em apenas cinco anos. Dados da Euromonitor International mostram que o mercado atingiu US$ 28,7 bilhões em 2024, com a América do Norte, a Europa e a Ásia-Pacífico como as três principais regiões — cada uma com preferências de consumo e fatores de crescimento distintos.
A América do Norte continua sendo o maior mercado, representando 42% das vendas globais (US$ 12,05 bilhões em 2024), impulsionada pela demanda por itens colecionáveis de super-heróis e ficção científica. Os EUA abrigam mais de 35 milhões de colecionadores adultos de brinquedos, com 62% deles gastando entre US$ 500 e US$ 2.000 anualmente em itens como estátuas da Marvel e kits de modelos de *Star Wars*, segundo uma pesquisa de 2024 do The NPD Group. "Os jovens adultos americanos estão dispostos a pagar preços premium por peças de edição limitada que refletem suas memórias favoritas da cultura pop", afirma Sarah Lee, analista sênior da Euromonitor. "Uma estátua de resina de 30 centímetros do Homem-Aranha pode ser vendida por US$ 300 a US$ 500, e as edições limitadas costumam se esgotar em poucas horas."
A Europa vem a seguir, com 28% do mercado global (US$ 8,04 bilhões), onde os itens colecionáveis vintage e retrô dominam. O Reino Unido, a Alemanha e a França registraram um aumento na demanda por réplicas de brinquedos das décadas de 1980 e 1990 — como réplicas de Transformers G1 e bonecos de ação do He-Man — impulsionado por consumidores de meia-idade que buscam reviver a nostalgia da infância. Na Alemanha, as vendas de trens e carros de brinquedo retrô para adultos cresceram 27% em 2024, segundo a Associação Alemã de Brinquedos.
A região Ásia-Pacífico é a que apresenta o crescimento mais rápido, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 18% desde 2022. A longa tradição otaku do Japão continua impulsionando a demanda por figuras colecionáveis de anime (como Demon Slayer e Attack on Titan), enquanto a crescente classe média do Sudeste Asiático está abraçando tanto itens colecionáveis de propriedades intelectuais ocidentais quanto chinesas. Na Indonésia, as vendas de brinquedos colecionáveis para adultos aumentaram 45% em 2024, com estátuas de Naruto fabricadas na China e os bichos de pelúcia premium da Boonie Bears ganhando popularidade, segundo dados da CTJPA.
Perfil do consumidor: quem são os colecionadores adultos?
Os colecionadores de brinquedos eróticos adultos de hoje formam um grupo diversificado, mas tendências demográficas e comportamentais importantes estão moldando o desenvolvimento de produtos e as estratégias de marketing.
Em termos de idade, o público principal situa-se entre os 25 e os 45 anos, representando 78% dos compradores adultos de colecionáveis em todo o mundo, segundo o The NPD Group. Este grupo — muitos dos quais cresceram durante a era de ouro das séries animadas e dos filmes de grande sucesso — tem rendimento disponível para investir em hobbies. "Os Millennials e a Geração Z estão a impulsionar a tendência Kidult", explica Li Jia, diretor de marketing da HobbyMax, uma fabricante de brinquedos colecionáveis sediada em Guangzhou. "Eles veem os colecionáveis não apenas como brinquedos, mas como símbolos de status e investimentos emocionais."
A dinâmica de gênero também está mudando. Historicamente um mercado dominado por homens (que representavam 75% dos compradores em 2019), as colecionadoras agora representam 35% das vendas globais — um aumento de 12 pontos percentuais em cinco anos. Na Coreia do Sul e no Reino Unido, as compradoras preferem itens colecionáveis fofos, mas de alta qualidade, como as figuras premium da Hello Kitty da Sanrio e os modelos de resina de Meu Vizinho Totoro do Studio Ghibli. "Observamos um aumento de 50% nas compras de nossas figuras de A Viagem de Chihiro por clientes mulheres na Europa", acrescenta Li Jia.
Três motivações principais impulsionam os colecionadores adultos:
Nostalgia: 62% dos compradores citam "reconectar-se com memórias da infância" como o principal motivo, de acordo com uma pesquisa de 2024 da Global Toy Insights. Por exemplo, americanos de 35 a 45 anos costumam procurar bonecos GI Joe ou Barbie de sua juventude, enquanto colecionadores chineses no Sudeste Asiático compram réplicas de personagens de animação nacionais dos anos 1990, como o Detetive Gato Preto.
Identidade social: Colecionadores usam seus itens para construir uma comunidade — compartilhando fotos no Instagram, participando de fóruns online (como o r/ActionFigures do Reddit) e frequentando convenções como a San Diego Comic-Con (SDCC). Um estudo de 2024 revelou que 45% dos colecionadores adultos fizeram amigos por meio de seu hobby.
Valor de investimento: Itens colecionáveis de edição limitada costumam valorizar com o tempo. Uma estátua do Homem de Ferro de edição limitada de 2019, inspirada em Vingadores: Ultimato e originalmente vendida por £400, agora chega a custar mais de £1.200 em mercados secundários como o eBay. Essa "mentalidade de investimento" impulsiona 30% das compras de itens de alto padrão, segundo o NPD Group.
Estratégia dos exportadores chineses: Design para a nostalgia, marketing para a conexão
Os fabricantes de brinquedos chineses estão aproveitando sua experiência em manufatura e parcerias de propriedade intelectual para conquistar uma fatia maior do mercado global de itens colecionáveis para adultos, com duas áreas principais de foco: design de produtos impulsionado pela nostalgia e marketing voltado para a comunidade.
Design de produto: unindo nostalgia, qualidade e inovação.
Os exportadores chineses de sucesso adaptam seus produtos para explorar a nostalgia regional, ao mesmo tempo que elevam a qualidade para atender aos padrões adultos.
Colaboração com Propriedade Intelectual para Nostalgia Global: Parcerias com propriedades intelectuais globais renomadas são uma estratégia de destaque. A Pop Mart, empresa sediada em Shenzhen e famosa por suas caixas surpresa, lançou uma colaboração com Star Wars em 2024, apresentando figuras de 7,6 cm de Darth Vader e Luke Skywalker com embalagens retrô no estilo dos anos 70. A linha vendeu 500.000 unidades globalmente em seus primeiros três meses, gerando US$ 25 milhões em receita. "Propriedades intelectuais globais têm uma nostalgia inerente", afirma Wang Jian, gerente global de vendas da Pop Mart. "Ao imprimir nosso toque de design exclusivo nelas, atraímos tanto os fãs de longa data quanto os novos colecionadores."
Réplicas retrô com melhorias modernas: Para mercados regionais, empresas chinesas recriam brinquedos clássicos com materiais e detalhes aprimorados. A HobbyMax lançou em 2024 uma réplica do Optimus Prime dos Transformers da década de 1980, feita de metal fundido (em vez de plástico) e com luzes de LED nos olhos. Com preço de US$ 280, o modelo vendeu 20.000 unidades na Europa e na América do Norte, superando as expectativas. "Os adultos querem a nostalgia dos brinquedos da infância, mas com a qualidade que podem apreciar hoje em dia", explica Li Jia.
Globalização da Propriedade Intelectual Chinesa: As propriedades intelectuais nacionais também estão ganhando força. O Grupo Alpha de Guangzhou lançou uma linha premium de estátuas de A Lenda de Hei (Ling Long) em 2024, visando fãs de ficção científica nos EUA e na Europa. As estátuas de resina de 25 centímetros, apresentando os personagens pós-apocalípticos da propriedade intelectual, foram vendidas por US$ 320 cada e se tornaram um sucesso de vendas na Feira de Brinquedos de Londres. "As propriedades intelectuais chinesas oferecem histórias novas para colecionadores globais cansados dos mesmos personagens ocidentais", diz Zhang Wei, diretor de exportação do Grupo Alpha.
Marketing: Construindo Comunidade e Criando Escassez
Para alcançar colecionadores adultos, os exportadores chineses estão indo além da publicidade tradicional e focando na construção de comunidades e em campanhas baseadas na escassez.
Mídias Sociais e Parcerias com Influenciadores Digitais: Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são cruciais para exibir itens colecionáveis. A Pop Mart faz parceria com influenciadores digitais de "unboxing de brinquedos", como a @ToyCollectorGirl (que tem 1,2 milhão de seguidores), para que eles avaliem seus produtos. Um vídeo de 2024 no TikTok, no qual ela mostrava o unboxing de figuras de Star Wars, recebeu 4,5 milhões de visualizações, impulsionando um aumento de 30% nas vendas. "Os adultos confiam mais em outros colecionadores do que em anúncios", observa Wang Jian.
Presença em Convenções: Grandes convenções de brinquedos — como a SDCC, a Tokyo Toy Show e a London Toy Fair — são essenciais para construir visibilidade da marca. Em 2024, a HobbyMax revelou sua estátua de edição limitada de Attack on Titan na SDCC, oferecendo 500 unidades exclusivas "Somente para a Comic-Con" com embalagem especial. As unidades esgotaram em duas horas, e o burburinho gerou 10.000 pré-encomendas para a edição regular.
Engajamento da comunidade: Exportadores estão criando comunidades online para fomentar a fidelização. O Alpha Group lançou um grupo no Facebook, "Global Ling Long Collectors", onde os membros compartilham fotos de suas estátuas, participam de sessões de perguntas e respostas com os designers da propriedade intelectual e votam em produtos futuros. O grupo agora conta com 25.000 membros, e 40% deles já fizeram compras repetidas. "Quando os colecionadores se sentem parte de uma comunidade, eles se tornam defensores da marca", afirma Zhang Wei.
Modelos de Edição Limitada e Pré-Venda: A escassez impulsiona a demanda. A maioria dos itens colecionáveis chineses para adultos são lançados em edições limitadas (por exemplo, de 1.000 a 5.000 unidades) com certificados numerados, criando uma sensação de exclusividade. As pré-vendas também são comuns — a HobbyMax abriu a pré-venda de sua réplica do Optimus Prime três meses antes do lançamento, permitindo que a empresa avaliasse a demanda e ajustasse a produção.
Desafios e Perspectivas Futuras
Apesar do crescimento, os exportadores chineses enfrentam obstáculos no mercado de colecionáveis para adultos. A concorrência de marcas ocidentais consolidadas (como Funko e Sideshow Collectibles) e de empresas japonesas (como Good Smile Company) continua acirrada. A violação de propriedade intelectual é outro risco — estátuas falsificadas de Star Wars fabricadas na China inundaram os marketplaces online, prejudicando as vendas legítimas. Além disso, os altos custos de produção (de resina e metal) significam margens de lucro menores do que as de brinquedos infantis.
Para superar esses desafios, os exportadores estão investindo em inovação e construção de marca. Alguns estão integrando tecnologia em itens colecionáveis — como recursos de realidade aumentada (RA) que permitem aos usuários "dar vida às estátuas" por meio de aplicativos para smartphones. Outros estão focando na sustentabilidade, utilizando resinas ecológicas para atrair compradores com consciência ambiental.
Olhando para o futuro, as perspectivas para as exportações de brinquedos colecionáveis para adultos são promissoras. Mercados emergentes como o Oriente Médio e a América Latina apresentam forte crescimento — o mercado de colecionáveis para adultos da Arábia Saudita cresceu 55% em 2024, segundo a CTJPA. À medida que mais adultos adotam o "brincar como estilo de vida", os exportadores chineses que conseguirem equilibrar nostalgia, qualidade e senso de comunidade continuarão a conquistar participação de mercado.
"A economia Kidult não é uma moda passageira, mas sim uma tendência de longo prazo", afirma Sarah Lee. "Os adultos estão priorizando experiências e conexões emocionais, e os brinquedos colecionáveis oferecem ambas. Para os exportadores chineses, esta é uma oportunidade única de se tornarem líderes globais em um segmento de rápido crescimento."
Com a crescente presença de itens colecionáveis para adultos fabricados na China nas prateleiras de Nova York, Londres e Tóquio, a indústria está provando que brinquedos não são apenas para crianças — e que a nostalgia pode ser um poderoso motor para o crescimento das exportações.
Data da publicação: 22/09/2025
