Na Feira Internacional de Comércio de Serviços da China de 2025 (CIFTIS), o movimentado estande da marca nacional de brinquedos 52TOYS apresentou uma cena emblemática de uma nova era. Visitantes de todas as idades, desde jovens adultos até pessoas mais velhas, foram atraídos não apenas para brincar, mas também para se conectar, já que os personagens encantadores da empresa, como NOOK e CiCiLu, serviram como condutores de ressonância emocional. Esse fenômeno destaca uma mudança significativa no setor: o advento do "Brinquedo 2.0", em que os brinquedos transcendem seus limites tradicionais centrados na criança para se tornarem veículos de valor emocional e expressão cultural para consumidores de todas as idades.
A força motriz por trás dessa transformação é um modelo de negócios poderoso e autossustentável. No Fórum de E-commerce da CIFTIS, Chen Wei, fundador e CEO da 52TOYS, articulou essa estratégia como "Potencializando Cenários com Propriedade Intelectual - Evocando Emoções por meio de Cenários - Impulsionando o Consumo com Emoção". Essa estrutura vai além da simples venda de produtos, visando criar experiências imersivas onde a propriedade intelectual (PI) desperta sentimentos que naturalmente levam ao engajamento e à compra.
O Motor da Era 2.0: Estratégia de Propriedade Intelectual Dupla e Inovação Cultural
A 52TOYS impulsiona esse modelo por meio de uma robusta "Estratégia de Propriedade Intelectual Dupla". Por um lado, a marca colabora com franquias reconhecidas mundialmente, como Wandering Earth 2, Superman e Como Treinar o Seu Dragão, aproveitando seu enorme apelo para alcançar um público amplo. Simultaneamente, a empresa está construindo agressivamente seu próprio portfólio de personagens originais, como o garoto criativo e introvertido NOOK e a corajosa mensageira oceânica CiCiLu. Essas propriedades intelectuais originais são frequentemente imbuídas de personalidades e histórias de fundo com as quais o público se identifica, projetadas para fomentar um senso de companheirismo e identificação entre os colecionadores adultos.
Um dos destaques desta linha original é a série "Super Activate", desenvolvida em parceria com instituições como o Museu Nacional da China. Esta linha inovadora transforma relíquias culturais antigas, como a "Figura Contadora de Histórias" e a "Águia de Cerâmica Ding", em brinquedos lúdicos de corda. Ao fazer a história estática "andar", a 52TOYS consegue conectar milênios, transformando o patrimônio cultural em um produto moderno, tangível, divertido e emocionalmente envolvente.
Fechando o Ciclo: De Marco Histórico a Memória para a Vida Toda
O modelo teórico encontra sua expressão máxima em colaborações no mundo real. Um excelente exemplo é a parceria da 52TOYS com o Parque Shougang, a antiga siderúrgica transformada em um marco de revitalização urbana que sediou a CIFTIS. Aqui, o princípio da marca "IP Empowers Scenario" ganha vida.
Fortalecendo o cenário:A 52TOYS criou instalações de arte ao ar livre em grande escala com suas propriedades intelectuais e projetou produtos exclusivos como "NOOK, o Pequeno Artesão de Aço", integrando diretamente seus personagens à estética industrial do parque.
Evocando Emoção:Essas instalações transformam o imponente espaço industrial em um playground amigável, explorável e perfeito para fotos no Instagram. A justaposição de brinquedos fofos em cenários rústicos cria uma textura emocional única — uma mistura de nostalgia, surpresa e encantamento que ressoa profundamente com os visitantes.
Consumo de combustível ao dirigir:A conexão emocional criada no local naturalmente se transforma no desejo de possuir um pedaço dessa experiência. Brinquedos temáticos do parque, em edição limitada, disponíveis em lojas temporárias ou como lembrancinhas, permitem que os consumidores levem para casa uma recordação física, fechando, assim, o ciclo emocional-comercial.
Um mercado global para a realização emocional
Essa estratégia não se restringe à China. O apetite global por satisfação emocional através de itens colecionáveis é imenso, com o mercado de brinquedos para todas as idades estimado em centenas de bilhões, podendo chegar a trilhões de yuans. A 52TOYS está atendendo a essa demanda mundial; sua receita no exterior teria disparado de 35,4 milhões de yuans em 2022 para 147 milhões de yuans em 2024, representando uma taxa de crescimento anual composta de mais de 100%.
A cena na CIFTIS foi um poderoso retrato da essência do Brinquedo 2.0: em um mundo cada vez mais digital e fragmentado, pessoas de todas as idades buscam conexão, conforto e um toque de alegria. Ao entrelaçar com maestria propriedade intelectual, cultura e experiência imersiva em uma jornada emocional coerente, marcas como a 52TOYS não estão mais apenas vendendo brinquedos. Elas estão cultivando sentimentos e construindo comunidades, provando que a brincadeira mais valiosa é aquela que toca o coração.
Data da publicação: 02/01/2026
