Fa'atupula'ia o le Tamaoaiga i Kidult: O Mea Ta'alo Matutua e Aoina Mai Mea Taulima ua Tula'i Mai o se Masini Fou mo le Tuputupu A'e o Fa'atau Atu i Fafo

le tuputupu aʻe o le maketi o meataʻalo i le 4.1%. O lenei lipoti o loʻo suʻesuʻeina ai le faʻalauteleina o le maketi, amioga a tagata faʻatau, ma le auala o loʻo faʻaaogaina ai e le au faʻatau atu oloa Saina le "nostalgia consumption" e maua ai tagata faʻatau i le lalolagi atoa.

Fua o le Maketi Fa'alelalolagi: O se Alamanuia e $28.7 Piliona ma Nofoaga Tutotonu Fa'aitulagi

Ua alualu i luma le maketi o meataalo a tagata matutua i le lalolagi atoa mai se vaega faapitoa i se pisinisi e tele piliona tala le tau i totonu o le lima tausaga. O faamaumauga a le Euromonitor International ua faaalia ai ua oo atu le maketi i le $28.7 piliona i le 2024, faatasi ai ma Amerika i Matu, Europa, ma Asia-Pasefika o itulagi pito i luga e tolu—e tofu ma mea e fiafia i ai tagata faatau ma mea e uunaia ai le tuputupu ae.

O Amerika i Matu o loʻo tumau pea le maketi tele, e 42% o faʻatauga i le lalolagi atoa (\(12.05 piliona i le 2024), e taʻitaʻia e le manaʻoga mo mea e aoina ai toa ma mea tau saienisi faasaienisi. O le Iunaite Setete o le fale lea e silia ma le 35 miliona tagata matutua e aoina meataʻalo, ma le 62% oi latou e faʻaaluina le \)500-\(2,000 i le tausaga i mea e pei o faʻatagata Marvel ma pusa faʻataʻitaʻiga *Star Wars*, e tusa ai ma se suʻesuʻega i le 2024 na faia e le NPD Group. "O tagata Amerika Kidults e naunau e totogi tau maualuga mo ni fasi lomiga faʻatapulaʻa e atagia ai a latou manatuaga fiafia i aganuʻu lauiloa," o le tala lea a Sarah Lee, o le tagata suʻesuʻe sinia i Euromonitor. "O se faʻatagata resin e 12-inisi o Spider-Man e mafai ona faʻatau atu mo le \)300-$500, ma o faʻatauga faʻatapulaʻa e masani ona faʻatau atu i totonu o ni nai itula."

E sosoo ai Europa ma le 28% o le maketi i le lalolagi atoa ($8.04 piliona), lea e pulea ai mea e aoina tuai ma mea tuai. Ua vaaia e Peretania, Siamani, ma Falani se faatupulaia o le manaoga mo meataalo toe fai o le vaitau o le 1980 ma le 1990—e pei o meataalo toe fai o le Transformers G1 ma mea faatino a He-Man—e mafua mai i tagata faatau matutua o loo sailia le toe manatua o mea na tutupu i le olaga o tamaiti. I Siamani, o le faatauina atu o nofoaafi ma taavale tuai mo tagata matutua na siitia i le 27% i le 2024, e tusa ai ma le German Toy Association.

O Asia ma le Pasefika o le itulagi e sili ona vave ona tuputupu aʻe, faatasi ai ma le CAGR e 18% talu mai le 2022. O le aganuu otaku ua leva ona iai a Iapani o loo faaauau pea ona uunaia le manaoga mo faatagata anime (e pei o le Demon Slayer ma le Attack on Titan), ae o le vasega ogatotonu o Asia i Sautesasae o loo taliaina mea e aoina mai meatotino a Sisifo ma Saina. I Initonesia, o le faatauina atu o meataalo a tagata matutua e aoina na siitia i le 45% i le 2024, faatasi ai ma faatagata Naruto na faia i Saina ma meataalo plush taugata a Boonie Bears ua faateleina le lauiloa, e tusa ai ma faamaumauga a le CTJPA.

Ata o Tagata Fa'atau: O Ai Tagata Matutua e Aoina Mea?

E eseese vaega o tagata e aoina meataalo matutua i aso nei, ae o aga masani a tagata ma amioga o loʻo faʻaalia ai le atinaʻeina o oloa ma fuafuaga tau maketi.

E tusa ai ma tausaga, o le aofia autū e i le va o le 25 ma le 45 tausaga le matutua, e 78% o tagata matutua i le lalolagi atoa e faʻatau mea e aoina, e tusa ai ma le The NPD Group. O lenei vaega—o le toʻatele o i latou na ola aʻe i le vaitaimi auro o ata faʻataʻitaʻi ma ata tifaga tetele—e iai a latou tupe maua e faʻaalu i mea e fiafia i ai. "O Millennials ma Gen Z o loʻo faʻatautaia le aga masani a Kidult," o le faʻamatalaga lea a Li Jia, o le faatonu o maketi i HobbyMax, o se kamupani gaosi meataʻalo e aoina i Guangzhou. "Latou te vaʻai i mea e aoina e le gata o ni meataalo, ae o ni faʻailoga o le tulaga ma ni faʻafaigaluega faʻalagona."

O loʻo suia foʻi faiga faʻafeusuaiga. I aso ua mavae, o se maketi e pulea e alii (e 75% o tagata faʻatau i le 2019 e alii), o fafine e aoina mea ua 35% nei o faʻatauga i le lalolagi atoa—e 12 pasene le siʻitia i le lima tausaga. I Korea i Saute ma Peretania, e fiafia fafine faʻatau i mea e aoina mea manaia ae maualuga le lelei, e pei o ata matagofie o Sanrio's Hello Kitty ma faʻataʻitaʻiga resin My Neighbor Totoro a Studio Ghibli. "Ua matou vaʻaia le 50% o le faʻateleina o fafine faʻatau o loʻo faʻatauina a matou ata Spirited Away i Europa," o le faʻaopoopoga lea a Li Jia.

E tolu uunaʻiga autū e uunaʻia ai tagata matutua e aoina mea:

Nostalgia: 62% o tagata faʻatau e taʻua le "toe fesoʻotaʻi ma manatuaga o le laʻitiiti" o la latou mafuaʻaga autu, e tusa ai ma se suʻesuʻega i le 2024 na faia e le Global Toy Insights. Mo se faʻataʻitaʻiga, e masani ona sailia e tagata Amerika e 35-45 tausaga le matutua pepe taalo GI Joe poʻo Barbie mai o latou talavou, aʻo tagata Saina e aoina mea mai Asia i Sautesasaʻe e faʻatau ni kopi o tagata faʻafiafia i totonu o le atunuʻu mai le vaitau o le 1990 e pei o le Black Cat Detective.

Faasinomaga Lautele: E fa'aaogā e tagata e aoina a latou mea e fausia ai se nu'u—fa'asoa ata i luga o le Instagram, auai i fonotaga i luga ole laiga (e pei o le Reddit's r/ActionFigures), ma auai i tauaofiaga e pei o le San Diego Comic-Con (SDCC). O se su'esu'ega i le 2024 na maua ai e 45% o tagata matutua e aoina mea ua maua ni uo e ala i a latou mea e fiafia i ai.

Taua o Tupe Fa'afaigaluega: E masani ona fa'atupula'ia le tau o mea e aoina fa'atapula'a. O se fa'atagata o le Avengers: Endgame Iron Man fa'atapula'a o le 2019, na mua'i tau i le \(400, ua fa'atau atu nei mo le silia ma le \)1,200 i maketi lona lua e pei o le eBay. O lenei "mafaufauga fa'afaigaluega" e mafua ai le 30% o fa'atauga taugata, e tusa ai ma le lipoti a le NPD Group.

Fuafuaga a le Au Fa'atau Auina Atu Saina: Fuafuaina mo le Toe Fa'afouina o Manatu, Maketiga mo Feso'ota'iga

O loʻo faʻaaogaina e le au gaosi meataalo Saina o latou tomai i le gaosiga ma faiga faapaʻaga tau meatotino (IP) e puʻeina ai se vaega tele o le maketi o mea e aoina mo tagata matutua i le lalolagi atoa, faatasi ai ma vaega autu e lua: o le mamanuina o oloa e faʻavae i le manatuaina o mea ua tuanaʻi ma le maketi e taulaʻi i le alalafaga.

Fuafuaga o Oloa: Tuufaatasia o le Nostalgia ma le Tulaga Lelei ma le Fouga

O tagata fa'atau atu oloa Saina manuia e fa'atulaga a latou oloa ina ia fa'afetaui ai le lagona o le toe fiafia o tagata o le atunu'u i ai a latou oloa a'o fa'aleleia atili le lelei ina ia ausia tulaga fa'atonuina o tagata matutua.

Galulue Fa'atasi ma IP mo le Toe Fa'afouina o Mea i le Lalolagi Atoa: O le galulue fa'atasi ma IP lauiloa i le lalolagi atoa o se fuafuaga sili lea. Na fa'alauiloa e le Pop Mart i Shenzhen, e ta'uta'ua i ana pusa tauaso, se galulue fa'atasi ma Star Wars i le 2024—e fa'aalia ai fa'atusa e 3-inisi o Darth Vader ma Luke Skywalker fa'atasi ai ma afifiina tuai o le vaitau o le 1970. Na fa'atau atu e le laina le 500,000 iunite i le lalolagi atoa i ona masina muamua e tolu, ma maua ai le $25 miliona i tupe maua. "O IP i le lalolagi atoa ua i ai ni lagona toe fa'afouina o mea i le lalolagi atoa," o le tala lea a Wang Jian, le pule fa'atau oloa a le Pop Mart i le lalolagi atoa. "O le tu'uina atu o la matou mamanu tulaga ese ia i latou, matou te fa'atosina atu ai i latou o lo'o fiafia i mea ua leva ona i ai ma tagata e aoina mea fou."

Fa'ata'ita'iga Tuai ma Fa'aleleia Fa'aonaponei: Mo maketi fa'aitulagi, e toe fa'afouina e kamupani Saina meata'alo masani i meafaitino ma fa'amatalaga sili atu. Na fa'alauiloa e HobbyMax se fa'ata'ita'iga Transformers Optimus Prime o le vaitau o le 1980 i le 2024, na faia i u'amea die-cast (nai lo le palasitika) ma moli LED i mata. I le tau e $280, na fa'atau atu ai le fa'ata'ita'iga i le 20,000 iunite i Europa ma Amerika i Matu—e sili atu nai lo le fa'amoemoega. "E manana'o tagata matutua i meata'alo o latou la'itiiti i le taimi nei, ae fa'atasi ai ma le tulaga lelei e mafai ona latou talisapaia i le taimi nei," o le fa'amatalaga lea a Li Jia.

Fa'alauteleina o Mea Taulima Fa'ale-Atunu'u a Saina: O lo'o fa'atupula'ia fo'i le lauiloa o Mea Taulima Fa'ale-Atunu'u i totonu o le atunu'u. Na fa'alauiloa e le Alpha Group a Guangzhou se laina fa'atagata taugata o le The Legend of Hei (Ling Long) i le 2024, e fa'atatau i tagata fiafia i tala fa'asaienisi i Amerika ma Europa. O fa'atagata resin e 10-inisi le lapo'a, o lo'o fa'aalia ai tagata o le IP i le taimi o le malaia, na fa'atauina atu mo le $320 i le fa'atauga ta'itasi ma avea ma fa'atauga sili ona fa'atau atu i le London Toy Fair. "O Mea Taulima Fa'ale-Atunu'u a Saina e ofoina atu ni tala fou mo tagata e aoina mea taulima fa'ale-lalolagi ua fiu i tagata lava e tasi mai Sisifo," o le tala lea a Zhang Wei, le fa'atonu o fa'atau atu oloa a le Alpha Group.

Maketiga: Fausiaina o le Nuu ma le Fausiaina o le Ova

Ina ia oʻo atu i tagata matutua e ao mea, ua agai atu kamupani faʻatau atu oloa Saina i fafo atu o faʻasalalauga faʻasalalau masani ae taulaʻi atu i le fausiaina o nuʻu ma faʻasalalauga e faʻatatau i le le lava o mea.

Pa'aga Fa'aagafesootai ma KOL: O fa'asalalauga e pei o le Instagram, TikTok, ma le YouTube e taua tele mo le fa'aalia o mea e aoina. O lo'o galulue fa'atasi le Pop Mart ma KOL "toy unboxing" e pei o le @ToyCollectorGirl (e 1.2 miliona ona mulimuli) e iloilo ana oloa. O se vitio TikTok i le 2024 o lana tatalaina o fa'atagata o le Star Wars na maua ai le 4.5 miliona matamata, ma fa'ateleina ai le 30% o fa'atauga. "E sili atu le fa'atuatuaina e tagata matutua o isi tagata e aoina mea nai lo fa'asalalauga," o le tala lea a Wang Jian.

Auai i Fonotaga: O fonotaga tetele o meataalo—e pei o le SDCC, Tokyo Toy Show, ma le London Toy Fair—e taua tele mo le fausiaina o le va'aia o le fa'ailoga. I le 2024, na fa'alauiloa ai e HobbyMax lana fa'atagata o le Attack on Titan lomiga fa'atapula'a i le SDCC, ma ofoina atu ai le 500 iunite fa'apitoa "Comic-Con Only" fa'atasi ai ma afifi fa'apitoa. Na fa'atau atu uma iunite i totonu o le lua itula, ma o le tala fa'atauva'a na mafua ai le 10,000 pre-orders mo le lomiga masani.

Auai i le Nu'u: O lo'o fa'atuina e le au fa'atau atu oloa ni nu'u i luga ole laiga e fa'afailele ai le fa'amaoni. Na fa'alauiloa e le Alpha Group se vaega Facebook, "Global Ling Long Collectors," lea e fa'asoa atu ai e sui o latou ata o a latou fa'atagata, auai i fesili ma tali ma tagata mamanu o le IP, ma palota i oloa o lo'o lumana'i. Ua 25,000 sui o le vaega, ma e 40% o i latou ua toe faia ni fa'atauga. "A lagona e le au fa'atau oloa o se vaega o se nu'u, e avea i latou ma tagata e lagolagoina le fa'ailoga," o le tala lea a Zhang Wei.

Fa'ata'ita'iga o Lomiga Fa'atapula'a ma Fa'atonuga Muamua: O le le lava o oloa e fa'ateleina ai le mana'oga. O le tele o mea e aoina e tagata matutua mai Saina e fa'asalalauina o ni lomiga fa'atapula'a (e pei o le 1,000-5,000 iunite) fa'atasi ai ma tusi fa'amaonia ua fa'anumeraina, ma fa'atupuina ai se lagona o le fa'apitoa. E masani fo'i ona faia ni fa'atonuga muamua—na tatala e le HobbyMax ni fa'atonuga muamua mo lana kopi o le Optimus Prime i le tolu masina a'o le'i fa'asalalauina, ma mafai ai e le kamupani ona fuaina le mana'oga ma fetu'una'i le gaosiga.

Luʻitau ma le Vaʻaiga i le Lumanaʻi

E ui i le tuputupu aʻe, o loʻo feagai tagata faʻatau atu oloa Saina ma faʻafitauli i le maketi o mea e aoina mo tagata matutua. O loʻo tumau pea le malosi o le tauvaga mai faʻailoga lauiloa i Sisifo (e pei o Funko, Sideshow Collectibles) ma kamupani Iapani (e pei o Good Smile Company). O le solia o meatotino tau le va o meatotino (IP) o se isi lamatiaga—o faʻatagata pepelo o Star Wars na faia i Saina ua lofia ai maketi i luga ole laiga, ma faʻaitiitia ai faʻatauga faʻaletulafono. E le gata i lea, o tau maualuga o gaosiga (mo mea resin ma uʻamea) o lona uiga e laʻititi tupe maua nai lo meataʻalo a tamaiti.

Ina ia foia nei luitau, o loʻo faʻafaigaluega e le au faʻatau atu oloa i mea fou ma le fausiaina o faʻailoga. O nisi o loʻo faʻapipiʻiina tekinolosi i mea e aoina—e pei o foliga o le AR (augmented reality) e mafai ai e tagata faʻaoga ona "faʻaolaolaina faʻatagata" e ala i polokalama telefonipoto. O isi o loʻo taulaʻi atu i le faʻasaoina o le siosiomaga, faʻaaogaina resins e faʻalelei i le siosiomaga e faʻatosina ai tagata faʻatau e mafaufau i le siosiomaga.

I le vaʻavaʻai atu i luma, o le lumanaʻi o le auina atu i fafo o meataalo a tagata matutua e aoina meataʻalo o loʻo susulu. O maketi o loʻo tulaʻi mai e pei o Sasaʻe Tutotonu ma Amerika Latina o loʻo faʻaalia ai le tuputupu aʻe malosi—o le maketi a Saudi Arabia e aoina meataʻalo a tagata matutua na tuputupu aʻe i le 55% i le 2024, e tusa ai ma le CTJPA. A o faʻateleina tagata matutua e taliaina le "taʻalo o se olaga masani," o le a faʻaauau pea ona maua e le au faʻatau atu i fafo Saina e mafai ona paleni le manatuaina o mea, lelei, ma le alalafaga.

“O le tamaoaiga o Kidult e lē o se mea e fiafia i ai—o se aga masani mo se taimi umi,” o le tala lea a Sarah Lee. “O loʻo faʻamuamua e tagata matutua aafiaga ma fesoʻotaʻiga faʻalagona, ma o meataalo e aoina e maua uma ia mea. Mo tagata faʻatau atu oloa Saina, o se avanoa e tupu faʻatasi i le tupulaga e avea ai ma taʻitaʻi i le lalolagi i se vaega o loʻo vave ona tuputupu aʻe.”

A o faʻateleina ona faʻaalia mea e aoina mo tagata matutua mai Saina i fata i Niu Ioka, Lonetona, ma Tokyo, ua faʻamaonia ai e le pisinisi e le gata mo tamaiti meataʻalo—ma o le manatuaina o mea ua leva ona iai e mafai ona avea ma se afi malosi mo le tuputupu aʻe o faʻatau atu i fafo.