O le tulaʻi mai o se "goblin" e nifo fe'ai e igoa ia Labubu ua toe tusia ai tulafono mo fefaʻatauaʻiga i tuaoi.
I se fa'aaliga mata'ina o le malosi o aganu'u fa'atau atu i fafo, o se meaola ulavale ma nifo mai le lalolagi fa'atauva'a a le tagata mamanu Saina o Kasing Lung ua fa'amumuina ai le vevesi o tagata fa'atau i le lalolagi atoa—ma toe fa'afouina ai fuafuaga fa'atau i luga o le initaneti i le aluga o taimi. O Labubu, le IP autū i lalo o le kamupani meataalo Saina tele o Pop Mart, ua le na'o se ata vinyl; o se mea e fa'aosofia ai le piliona tala e suia ai le auala e fa'atau atu ai fa'ailoga i le lalolagi atoa.
Toe Fa'amatalaina e Fua Fa'atatau o le Tuputupu A'e o le Maketi le Avanoa
O fuainumera o loʻo faʻamatala mai ai se tala ofoofogia o le manuia i atunuʻu eseese. Na siʻitia le faʻatauga a le Pop Mart i luga o le TikTok Shop i le US mai le $429,000 ia Me 2024 i le $5.5 miliona ia Iuni 2025—o se siʻitia e 1,828% i lea tausaga ma lea tausaga. I le aofaʻi, na oʻo atu ana faʻatauga i le 2025 i luga o le faʻavae i le $21.3 miliona i le ogatotonu o le tausaga, ua faʻafaina lona faʻatinoga atoa i le 2024 i le US.
E lē gata i Amerika lenei mea. I Ausetalia, o le "Labubu Fashion Wave" ua fa'ateleina ai le fa'atauina e tagata fa'atau o la'ei laiti ma mea fa'aopoopo mo o latou tino e 17cm le maualuga, ma liua ai le ta'aloga i se mea e fa'aalia ai le matagofie o le sitaili i luga o ala o faasalalauga lautele 1. I le taimi lava e tasi, o le vaaiga a le TikTok Shop i Asia i Sautesasa'e na va'aia ai le pulea e le Pop Mart o lisi sili ona fa'atau atu ia Iuni, ma siitia ai le 62,400 iunite i na'o le lima oloa i le itulagi, e mafua mai i le tele o oloa a Labubu ma lona uso o le IP Crybaby.
Ua salalau solo le alualu i luma—ma ua salalau i le lalolagi atoa. O Malasia, lea sa tuai muamua i le faʻatauina atu o meataʻalo a le TikTok Shop, na vaʻaia ana oloa e lima pito i luga—o mea uma a le Pop Mart—na ausia le faʻatauga faʻalemasina e 31,400 iunite ia Iuni, o se faʻaopoopoga e sefulu taimi mai ia Me.
O se Vasega Sili i le Fa'aliliuina o le Lalolagi: Mai Bangkok i le Lalolagi
O le mea e avea ai Labubu ma se mea fou e le gata i lona mamanu, ae faapea foi i le fuafuaga masani a le Pop Mart "faamuamua le ulufale atu i le maketi i atunuu i fafo"—o se ata mo tagata faatau atu i atunuu i fafo.
Taialani: O le Launchpad e Le’i Fa’amoemoeina
Na muai fa'atatau le Pop Mart i nofoaga autu o faiga fa'aonaponei e pei o Korea ma Iapani ae na liliu atu i Taialani i le 2023. Aiseā? Na tu'ufa'atasia e Taialani le maualuga o le GDP i le tagata, o se aganu'u e fa'atatau i taimi paganoa, ma le 80%+ o le fa'aaogaina o le initaneti fa'atasi ai ma le matuā faigofie ona fa'asalalauina o ala o faasalalauga fa'aagafesootai. Ina ua fa'asoa fa'afuase'i e le fetu lauiloa o Taialani o Lisa (o le BLACKPINK) lana fa'asologa o le "Heartbeat Macaron" i le Labubu ia Aperila 2024, na mafua ai ona fiafia tele le atunu'u. Na fa'atupula'ia sailiga a Google, ma na avea faleoloa e le'i tu'uina atu i fafo ma nofoaga e potopoto ai—o se fa'amaoniga o lo'o olaola oloa fa'alagona i le mea e feiloa'i ai le alalafaga ma le fefa'asoaa'i.
Aafiaga o le Domino: Asia i Sautesasae → Sisifo → Saina
Na sosolo atu le vevesi o Taialani i Malasia, Sigapoa, ma Filipaina i le faaiuga o le 2024. I le amataga o le 2025, na tuleia ai e le Instagram ma le TikTok ia Labubu i le malamalama i Sisifo, ma faateleina e tagata lauiloa e pei o Rihanna ma le aiga Beckham. O le mea taua, na toe foi atu ai lenei tala i le lalolagi atoa i Saina. O tala o le "faatau atu o Labubu i fafo" na mafua ai le FOMO i totonu o le atunuu, ma liua ai se IP sa avea muamua ma se mea taua faaleaganuu e tatau ona i ai.
Faleoloa TikTok & Fefa'ataua'iga Tuusa'o: O le afi o fa'atauga lauiloa
E le gata ina faafaigofieina e fausaga o fefaatauaiga faaagafesootai le tulaʻi mai o Labubu—ae ua faatelevaveina foi e oo atu i le hyperdrive.
I Filipaina,na saofagā le faasalalauga tuusa'o i le 21%-41%o fa'atauga mo oloa sili ona lelei a le Pop Mart, aemaise lava le fa'asologa 3 o le galulue fa'atasi a Coca-Cola.
O le algorithm a TikTok na liua ai vitio o le tatalaina o pusa ma aʻoaʻoga faʻalelei (e pei o le TikToker Ausetalia o Tilda) i ni mea e faʻateleina ai le manaʻoga, ma faʻalavelaveina ai faʻafiafiaga ma le faʻatau vave. 13.
Sa fa'aaogā fo'i e Temu le lauiloa tele o lenei mea: e ono o ana mea teuteu e sefulu sili ona lelei o la'ei a Labubu, ma e toetoe lava 20,000 iunite na fa'atau atu ai oloa ta'itasi.
Ua manino le faʻataʻitaʻiga:sailiga maualalo le fete'ena'iga + anotusi e mafai ona fa'asoa + pa'ū fa'atapula'aina = saoasaoa tele i le sopo'ia o tuaoi.
Scalping, Oka seāseā, ma le Itu Pogisa o le Hype
Ae o le salalau atu o faʻasalalauga e faʻatupuina ai le vaivai. O le manuia o Labubu na faʻaalia ai ni faʻaletonu faʻale-aganuʻu i fefaʻatauaʻiga tetele i le va o atunuʻu:
Le Fenumiai o le Maketi Lua:E fa'aaogā e tagata fa'atau oloa (scalpers) ni bots e fa'aputu ai oloa i luga o le initaneti, a'o poloka e "au fa'asolo i le laina" faleoloa fa'aletino. O tau o lomiga fa'alilolilo, na muamua $8.30, ua toe fa'atau atu nei mo le silia ma le $70 i taimi masani. O oloa seasea maua na maua le $108,000 i fa'atauga i Beijing.
Osofa'iga Taufaasese:Ona o le tau leai o ni oloa moni, na lofia ai maketi i mea taufaasese ua faaigoaina o le "Lafufu". O le mea e mata'utia ai, o nisi na oo lava ina kopiina tulafono QR a le Pop Mart e tetee atu ai i mea pepelo. Talu ai nei na faoa faamalosi ai e le au tiute a Saina ni pusa tauaso pepelo e 3,088 o Labubu ma meataalo pepelo e 598 o loo agai atu i Kazakhstan.
Tete'ega a Tagata Fa'atau:O le faalogologo i agafesootai e faaalia ai talanoaga fevaevaeaʻi: “manaia” ma “e mafai ona aoina” e faatusatusa i le “scalping,” “capital,” ma le “FOMO exploitation”. Ua finau faalauaitele le Pop Mart e faapea o le Labubu o se oloa tele, e le o se mea taugata—ae o le tele o taumatematega o le maketi e fautua mai ai se isi itu.
O le Tusi Ta'iala Fou mo le Manuia i le Fa'alava o Tuaoi
O le alualu i luma o Labubu e ofoina atu ai ni malamalamaaga aoga mo tagata taaalo i luga o le initaneti i le lalolagi atoa:
E Fa'atau Atu Lagona, Ae Le Fa'atau Atu le Aoga:E manuia Labubu e ala i le faʻaalia o le agaga "fouvale ae mama" o le Gen Z. O oloa e malosi le lagona e sili atu ona aoga nai lo oloa e aoga atoatoa.
Fa'aaoga Tagata Fa'atosina i le Lotoifale → Tagata Maimoa i le Lalolagi Atoa:O le lagolago masani a Lisa na tatalaina ai Taialani; o lona taʻutaʻua i le lalolagi atoa na faʻafesoʻotaʻi ai Asia i Sautesasaʻe i Sisifo. O tagata faʻatosina laiti e pei o le Quyen Leo Daily o Vietnam na faʻateleina ai le 17-30% o faʻatauga e ala i faʻasalalauga tuusaʻo.
E Manaʻomia e le Otiiti le Paleni:E ui o lomiga faatapulaa e faʻateleina ai le faʻasalalauga, ae o le tele naua o oloa e faʻaumatia ai le uiga lilo. Ua savali nei le Pop Mart i se auala faigata—faʻateleina le gaosiga e taofia ai tagata faʻatau oloa aʻo faʻasaoina pea le aoina o oloa.
E Tāua le Synergy o le Platform:O le tu'ufa'atasia o TikTok (discovery), Temu (fa'atauga tetele), ma faleoloa fa'aletino (nu'u) na fausia ai se faiga fa'avae e fa'amalosia ai oe lava. O le sopo'ia o tuaoi ua lē toe na'o ni auala ta'itasi—ae o ni auala fa'asalalau tu'ufa'atasi.
O Le Lumanai: I Tala Atu o le Taamilosaga o le Hype
A o fuafua e Pop Mart ni faleoloa i fafo e 130+ i le 2025, o le talatuu a Labubu o le a le fuaina i iunite na faʻatauina atu, ae i le auala na toe faʻatulagaina ai fefaʻatauaʻiga faʻavaomalo. O le tusi taʻiala na ia amataina—fa'amaoniga fa'aleaganuu mai fafo → fa'alauteleina o ala o faasalalauga lautele → mamalu i totonu o le atunu'u—ua faʻamaonia ai e mafai e kamupani Saina ona faʻaaogaina faʻavae faʻavaomalo e le gata mo le faʻatau atu, ae ia fausia ai foʻi ni faʻailoga faʻavaomalo.
Ae o le faʻaauauina o le faʻalagolago e faʻalagolago i le faʻaitiitia o le faʻatauvaʻaina o oloa ma mea taufaasese e ala i faʻamaoniga faʻatekonolosi ma faʻasalalauga paleni. Afai e pulea ma le poto, o le ataata mataʻutia a Labubu e mafai ona faʻatusalia ai le sili atu nai lo se meataalo—atonu e naʻo le faʻatusalia o lele isi alualu i luma o fefaʻatauaʻiga faʻavaomalo.
Mo tagata faʻatau atu oloa i atunuʻu eseese, o le mea ua tupu i Labubu e momoli mai ai se feʻau manino: I le tulaga o fefaʻatauaʻiga faʻaagafesootai i aso nei, o le tāua faʻaleaganuʻu o le tupe sili lea.
Taimi na lafoina ai: Iulai-12-2025
