Ngritja e një "goblini" me dhëmbë të ngathët të quajtur Labubu ka rishkruar rregullat për tregtinë ndërkufitare.
Në një shfaqje mahnitëse të fuqisë së eksportit kulturor, një krijesë djallëzore me dhëmbë nga bota e fantazisë e dizajnerit kinez Kasing Lung ka ndezur një tërbim global të konsumatorëve dhe ka riformësuar strategjitë e tregtisë elektronike ndërkufitare gjatë rrugës. Labubu, pronësia intelektuale kryesore nën gjigantin kinez të lodrave Pop Mart, nuk është më thjesht një figurë vinili; është një katalizator miliardë dollarësh që transformon mënyrën se si markat shesin ndërkombëtarisht.
Metrikat e Rritjes Shpërthyese Ripërcaktojnë Potencialin e Tregut
Numrat tregojnë një histori mahnitëse suksesi ndërkufitar. Shitjet e Pop Mart në TikTok Shop në SHBA u rritën ndjeshëm nga 429,000 dollarë në maj 2024 në 5.5 milionë dollarë deri në qershor 2025 - një rritje prej 1,828% nga viti në vit. Në total, shitjet e saj në vitin 2025 në platformë arritën në 21.3 milionë dollarë deri në mesin e vitit, duke katërfishuar tashmë të gjithë performancën e saj në SHBA për vitin 2024.
Kjo nuk kufizohet vetëm në Amerikë. Në Australi, "Vala e Modës Labubu" i ka bërë konsumatorët të blejnë me ngulm veshje dhe aksesorë miniaturë për figurat e tyre 17 cm të larta, duke e shndërruar lojën në një fenomen stilimi në mediat sociale. Njëkohësisht, skena e Dyqaneve TikTok në Azinë Juglindore pa Pop Mart të dominonte listat e produkteve më të shitura të qershorit, duke shitur 62,400 njësi në vetëm pesë produkte në rajon, kryesisht të nxitura nga Labubu dhe vëllai i saj IP Crybaby.
Momenti është viral—dhe global. Malajzia, e cila më parë kishte mbetur prapa në shitjet e lodrave në TikTok Shop, pa pesë produktet e saj kryesore—të gjitha artikuj të Pop Mart—të arrinin rekord shitjesh mujore prej 31,400 njësive në qershor, një rritje dhjetëfish nga maji.
Një Masterklas mbi Globalizimin e Kundërt: Nga Bangkoku në Botë
Ajo që e bën Labubu-n revolucionare nuk është vetëm dizajni i tij, por edhe strategjia jokonvencionale e hyrjes në tregun "jashtë shtetit të parë" e Pop Mart - një plan për shitësit ndërkufitarë.
Tajlanda: Platforma e papritur e nisjes
Fillimisht, Pop Mart synonte qendrat e trendeve si Koreja dhe Japonia, por u përqendrua në Tajlandë në vitin 2023. Pse? Tajlanda kombinonte PBB të lartë për frymë, një kulturë të orientuar drejt kohës së lirë dhe depërtim interneti mbi 80% me rrjedhshmëri ekstreme në mediat sociale. Kur superylli tajlandez Lisa (i BLACKPINK) ndau spontanisht serinë e saj "Heartbeat Macaron" të Labubu në prill 2024, kjo shkaktoi një obsesion kombëtar. Kërkimet në Google arritën kulmin dhe dyqanet offline u bënë vende grumbullimi - provë se produktet emocionale lulëzojnë aty ku komuniteti dhe ndarja kryqëzohen.
Efekti Domino: Azia Juglindore → Perëndimi → Kina
Tërbia e Tajlandës u përhap në Malajzi, Singapor dhe Filipine deri në fund të vitit 2024. Deri në fillim të vitit 2025, Instagram dhe TikTok e shtynë Labubu-n drejt vetëdijes perëndimore, të amplifikuar nga personazhe të famshëm si Rihanna dhe Beckham-ët. Çështja kryesore është se kjo zhurmë globale u kthye përsëri në Kinë. Lajmi për "Labubu që po shitet jashtë vendit" ndezi FOMO-n brenda vendit, duke e shndërruar një IP dikur të specializuar në një artefakt kulturor që duhet pasur patjetër.
Dyqani në TikTok dhe Tregtia Live: Motori i Shitjeve Virale
Platformat e tregtisë sociale jo vetëm që kanë lehtësuar ngritjen e Labubu-së, por e kanë përshpejtuar atë në hiperaktivitet.
Në Filipine,transmetimi i drejtpërdrejtë kontribuoi 21%-41%të shitjeve për produktet kryesore të Pop Mart, veçanërisht serinë 3 të bashkëpunimit të Coca-Cola-s.
Algoritmi i TikTok-ut i shndërroi videot e hapjes së kutive dhe tutorialet e stilimit (si ato të TikToker Tilda-s australiane) në shumëzues të kërkesës, duke zbehur argëtimin dhe blerjet impulsive 13.
Temu e shfrytëzoi edhe këtë modë: gjashtë nga dhjetë aksesorët e saj më të mirë për kukulla ishin veshje Labubu, me artikuj të vetëm që u shitën në gati 20,000 njësi.
Modeli është i qartë:Zbulim me fërkim të ulët + përmbajtje e ndashme + lëshime të kufizuara = shpejtësi shpërthyese ndërkufitare.
Skalpimi, mungesa dhe ana e errët e ekzagjerimit
Megjithatë, viraliteti sjell cenueshmëri. Suksesi i Labubu-së nxori në pah çarje sistemike në tregtinë ndërkufitare me kërkesë të lartë:
Kaosi i Tregut Sekondar:Scalper-at përdorin robotë për të grumbulluar botime online, ndërsa "bandat e radhës me prokurë" bllokojnë dyqanet fizike. Shifrat e botimeve të fshehura, fillimisht 8.30 dollarë, tani shiten rregullisht për mbi 70 dollarë. Vepra të rralla u shitën për 108,000 dollarë në ankandet e Pekinit.
Sulm i falsifikuar:Me mungesën e stokut autentik, tregjet u mbushën me kopje të quajtura "Lafufu". Çuditërisht, disa prej tyre madje kopjuan kodet QR anti-falsifikuese të Pop Mart. Doganat kineze sekuestruan së fundmi 3,088 kuti të verbëra Labubu të falsifikuara dhe 598 lodra të falsifikuara me destinacion Kazakistanin.
Reagimi i Konsumatorit:Dëgjimi social zbulon diskurs të polarizuar: "i lezetshëm" dhe "i koleksionueshëm" kundrejt "scalping", "capital" dhe "shfrytëzimit të FOMO". Pop Mart këmbëngul publikisht se Labubu është një produkt masiv, jo një luks - por tërbimi spekulativ i tregut sugjeron të kundërtën.
Manuali i Ri për Sukses Ndërkufitar
Ngjitja e Labubu-së ofron njohuri të zbatueshme për lojtarët globalë të tregtisë elektronike:
Emocioni shet, dobia jo:Labubu lulëzon duke mishëruar shpirtin "rebel, por të pafajshëm" të Gjeneratës Z. Produktet me rezonancë të fortë emocionale udhëtojnë më larg se ato thjesht funksionale.
Shfrytëzoni Influencuesit Lokalë → Audienca Globale:Mbështetja organike e Lisës e zhbllokoi Tajlandën; fama e saj globale më pas lidhi Azinë Juglindore me Perëndimin. Mikro-influencues si Quyen Leo Daily i Vietnamit rritën shitjet me 17-30% nëpërmjet transmetimeve të drejtpërdrejta.
Mungesa ka nevojë për ekuilibër:Ndërsa edicionet e kufizuara nxisin bujë, furnizimi i tepërt e vret mistikën. Pop Mart tani ecën në një litar të tendosur - duke rritur prodhimin për të penguar shitësit e mallrave, duke ruajtur njëkohësisht mundësinë e koleksionimit.
Sinergjia e Platformës ka Rëndësi:Kombinimi i TikTok (zbulimi), Temu (shitjet masive) dhe dyqaneve fizike (komuniteti) krijoi një ekosistem vetë-përforcues. Ndërkufitari nuk ka të bëjë më me kanale të vetme - ka të bëjë me kanale të integruara.
E ardhmja: Përtej ciklit të ekzagjerimit
Ndërsa Pop Mart planifikon mbi 130 dyqane jashtë vendit deri në vitin 2025, trashëgimia e Labubu-së nuk do të matet në njësitë e shitura, por në mënyrën se si e riformësoi tregtinë globale. Manuali që ajo krijoi si pioniere—vlerësim kulturor jashtë shtetit → amplifikim i mediave sociale → prestigj vendas—vërteton se markat kineze mund të shfrytëzojnë platformat ndërkufitare jo vetëm për të shitur, por edhe për të ndërtuar ikonografi globale.
Megjithatë, qëndrueshmëria varet nga zbutja e skalpingut dhe falsifikimeve përmes verifikimit të bazuar në teknologji dhe publikimeve të balancuara. Nëse menaxhohet me mençuri, buzëqeshja therëse e Labubu-së mund të simbolizojë më shumë sesa një lodër - mund të përfaqësojë thjeshtEvolucioni i ardhshëm i shitjes me pakicë të globalizuar.
Për shitësit ndërkufitarë, fenomeni Labubu përcjell një mesazh të qartë: Në peizazhin e sotëm të tregtisë ku shoqëria është e para, rëndësia kulturore është monedha përfundimtare.
Koha e postimit: 12 korrik 2025
