Аналитичари предвиђају снажан крај за индустрију играчака 2025. године, вођен паметним играчкама, емотивним изражавањем и континуираним порастом „кидулт“ колекционара.
Како се приближава последњи квартал 2025. године, глобална индустрија играчака спремна је за динамичан период иновација и ангажовања потрошача. На основу нових трендова, тржишних података и увида у индустрију, неколико кључних категорија показује значајан потенцијал да се пробију и привуку широку пажњу.
Трајна снага емоционалних и „непослушних“ ИП-ова
Изузетан раст забележен у другом кварталу 2025. године, где је платформа за половну робу Xianyu забележила повећање поруџбина за 330,2%, а вредност трансакција порасла за 309,7% у односу на исти период прошле године, указује на тржиште богато активношћу. Овај раст није само због обима; реч је о промени у ономе што потрошачи траже од својих играчака.
Играчке које отелотворују особине „побуне“, „авантуристичности“ и „радозналости“ дубоко одјекују. Ликови попут ЛАБУБУ-а, који је две године заредом био на врху листе продаје, Хироно Сјао Је, Нежа и Зсига забележили су континуирани раст продаје. Ови ликови често користе „естетику контрадикције“, одвајајући се од традиционалних, превише слатких образаца како би одразили сложенију емоционалну палету која се допада младим одраслима који траже самоизражавање и идентитет. Очекује се да ће се овај тренд снажно наставити током празничне сезоне, а нови ликови који поседују сличне „непослушне“ карактеристике имају велике шансе да освоје машту тржишта.
Успон „носивих“ играчака: Плишани запетљани
Значајан тренд који брише границе између играчака и моде је експлозија плишаних играчки. Ове играчке, које комбинују винилну шкољку са меком плишаном спољашњошћу, дизајниране су не само за излагање већ и за интеграцију у свакодневни живот као додаци, често као привесци за торбу или „другари за ранчеве“.
Подаци су запањујући: Поруџбине за плишане играчке на платформи Xianyu порасле су 240 пута више у поређењу са истим периодом 2024. године. Ова трансформација играчака у „носиве“ предмете, или „ходајуће физичке емотиконе“, значајно убрзава њихов продор ван традиционалних кругова колекционара на шире тржиште младих који прате моду. Овај тренд је снажан покретач импулсивних куповина и видљивости на друштвеним мрежама, што га чини главним кандидатом за продорни успех у четвртом кварталу.
Моћ носталгије и међугенерацијске игре
Тржиште „кидулт“ (одрасли који купују играчке за себе) остаје снажна сила, чинећи значајан део годишње продаје играчака. Овај тренд је подстакнут носталгијом и жељом за повезивањем и ослобађањем од стреса.
У четвртом кварталу 2025. године вероватно ће се наставити јачање модернизованих верзија класичних играчака из 80-их и 90-их. Штавише, производи који олакшавају међугенерацијску игру – омогућавајући родитељима који су одрасли са одређеним играчкама или жанровима да деле и повежу се са својом децом током нових итерација – биће посебно добро позиционирани за сезону празничних поклона. То укључује сложене комплете за склапање, детаљне моделе и стратешке друштвене игре.
Интеграција технологије: вештачка интелигенција и паметне играчке
Паметне играчке представљају један од најбрже растућих сегмената на тржишту играчака, са пројектованом сложеном годишњом стопом раста (CAGR) од 24,7%. Очекује се да ће се до четвртог квартала 2025. године ова интеграција померити даље од трикова ка значајнијим интеракцијама.
Играчке које укључују вештачку интелигенцију (ВИ) која омогућава персонализовано приповедање, адаптивно учење и јединствене интеракције биће у првом плану. Такође можемо очекивати да ће више играчака користити проширену стварност (ПР) како би спојиле физичку игру са дигиталним слојевима, стварајући импресивна искуства играња. Поред тога, играчке које се повезују на Интернет ствари (ИоТ), можда нудећи родитељске увиде или интерактивне функције путем апликација, наставиће да добијају на популарности.
Табела: Кључни покретачи раста на тржишту играчака у четвртом кварталу 2025.
| Категорија тренда | Опис | Примери типова производа | Циљна публика |
| Емотивне и „непослушне“ ИП адресе | Играчке које отелотворују побуну, радозналост и нетрадиционалну естетику | ЛАБУБУ, Хироно Ксиао Ие, Незха фигуре | Млади и млади одрасли (15-30) |
| Носиви Тангл Плишани | Играчке које отелотворују побуну, радозналост и нетрадиционалну естетику | Привесци за торбе, фигурице за кључеве | Тинејџери и млади одрасли (Ж, 70%) |
| Носталгија и фокус на децу | Модерне верзије класика и играчке за одрасле колекционаре | Ретро реиздања, сложени модели | Одрасли (25-45) |
| Интеграција паметне технологије | Играчке које користе вештачку интелигенцију, проширену стварност и интернет ствари за побољшану игру | Интерактивни роботи, едукативни таблети | Деца и технолошки информисане породице |
Предност домаћег ИП-а
Кључна промена на тржишту је доминација локално дизајнираних кинеских интелектуалних власника (ИП). Извештаји показују да су се само 4 инострана ИП-а нашла на листи 20 најпродаванијих на великим платформама у првој половини 2025. године, што је пад у односу на 30% у 2024. години. Ово сугерише да домаћи ликови и приче имају значајнију предност у брзом привлачењу пажње домаћег тржишта. Нови ИП-ови који причају локалне приче или одјекују у савременој домаћој омладинској култури имају већу вероватноћу успеха у поређењу са ослањањем на међународне франшизе.
Закључак: Предвиђање продорних хитова
Иако је предвиђање једног специфичног „хитa“ немогуће, трендови снажно указују на производе који ће се пробити у четвртом кварталу 2025. године и који ће вероватно доћи из ових пресека:
- Модно напредно емоционално изражавање: Нови плишани ИП или постојећи попут WAKUKU-а (који је порастао за 168 места на ранг листи), који савршено хвата „бунтовничку“, али ипак препознатљиву емоцију и дизајниран је експлицитно као носиви додатак. Његов успех ће бити вођен видљивошћу на друштвеним мрежама и његовом корисношћу као стилског предмета.
- Носталгија прожета технологијом: Паметне играчке које успешно користе вештачку интелигенцију или проширену стварност не само због функционалности, већ и да би изазвале осећај чуда или поново проживеле класичне обрасце игре на нови начин. Замислите интерактивни плишани предмет који прича јединствене приче или комплете за склапање који оживљавају путем апликације за паметне телефоне, привлачне и деци и носталгичним одраслима.
- Следећи „непослушни“ лик: Потпуно нови домаћи ИП који отелотворује „бунтовнички“ и „авантуристички“ дух који тренутно задивљује потрошаче, потенцијално лансиран кроз стратешку кутију за слепе или серију колекционарских фигурица, користећи снажне трендове емоционалне потрошње.
Последњи квартал 2025. године карактерисаће играчке које су више од пуких играчака; оне ће бити изрази идентитета, модне изјаве и канали за технолошку интеракцију. Брендови који разумеју ове дубље мотивације потрошача – жељу за самоизражавањем, емоционалном везом и беспрекорном интеграцијом технологије у игру – су они који ће највероватније створити следећу виралну сензацију.
Време објаве: 16. септембар 2025.
