На Кинеском међународном сајму услуга (CIFTIS) 2025. године, живахан штанд домаћег бренда играчака 52TOYS представио је сцену симболичну за нову еру. Посетиоци, од младих одраслих до старијих генерација, били су привучени не само да се играју, већ и да се повежу, јер су шармантни ликови компаније попут NOOK-а и CiCiLu служили као канали за емоционалну резонанцу. Овај феномен наглашава значајну промену у индустрији: појаву „Играчака 2.0“, где играчке превазилазе своје традиционалне границе усмерене на дете и постају носиоци емоционалне вредности и културног изражавања за потрошаче свих узраста.
Покретачка снага ове трансформације је моћан, самојачавајући пословни модел. На CIFTIS форуму за електронску трговину, Чен Веи, оснивач и извршни директор компаније 52TOYS, артикулисао је ову стратегију као „Оснаживање сценарија интелектуалном својином - Евоцирање емоција кроз сценарије - Покретање потрошње емоцијама“. Овај оквир иде даље од једноставне продаје производа, циљајући на стварање импресивних искустава где интелектуална својина (ИС) буди осећања која природно воде до ангажовања и куповине.
Мотор 2.0: Стратегија двоструког интелектуалног власништва и културне иновације
52TOYS покреће овај модел кроз робусну „Стратегију двоструког интелектуалног права“. С једне стране, бренд сарађује са глобално признатим франшизама попут Wandering Earth 2, Superman и How to Train Your Dragon, користећи њихову огромну привлачност да допре до широке публике. Истовремено, компанија агресивно гради сопствени портфолио оригиналних ликова, као што су интровертни креативни дечак NOOK и храбра океанска гласница CiCiLu. Ови оригинални интелектуални права често су прожети личностима са којима се људи могу препознати и позадинским причама, осмишљеним да негују осећај дружења и идентификације међу одраслим колекционарима.
Истакнута компонента ове оригиналне линије је серија „Super Activate“, развијена у партнерству са институцијама попут Националног музеја Кине. Ова иновативна линија трансформише древне културне реликвије, као што су „Фигурица приповедача“ и „Грнчарски орао Динг“, у хировите играчке на навијање. Тиме што статичну историју чини да „хода“, 52TOYS успешно премошћује миленијуме, претварајући културно наслеђе у опипљиву, разиграну и емоционално привлачну модерну робу.
Затварање петље: Од оријентира до доживотног сећања
Теоријски модел проналази свој крајњи израз у сарадњама у стварном свету. Одличан пример је партнерство компаније 52TOYS са парком Шоуганг, бившом челичаном која је претворена у знаменитост урбане ревитализације и која је била домаћин CIFTIS-а. Овде принцип бренда „IP Empowers Scenario“ оживљава.
Оснаживање сценарија:Компанија 52TOYS је креирала велике уметничке инсталације на отвореном својих ИП-ова и дизајнирала ексклузивне производе попут „NOOK the Little Steel Craftsman“, директно интегришући своје ликове у индустријску естетику парка.
Изазивање емоција:Ове инсталације трансформишу импозантни индустријски локалитет у пријатељско, истраживачко и Инстаграм вредно игралиште. Супротстављање слатких играчака уз дивље позадине ствара јединствену емоционалну текстуру - мешавину носталгије, изненађења и одушевљења која дубоко одјекује код посетилаца.
Потрошња горива у вожњи:Емоционална веза која се ствара на лицу места природно се каналише у жељу да се поседује део тог искуства. Играчке ограниченог издања са темом парка, доступне у временским продавницама или као сувенири, омогућавају потрошачима да понесу кући физичку успомену, ефикасно затварајући емоционално-комерцијалну петљу.
Глобално тржиште за емоционално испуњење
Ова стратегија није ограничена само на Кину. Глобална жеља за емоционалним задовољством кроз колекционарске предмете је огромна, а процењује се да је индустрија играчака за све узрасте тржиште вредно стотина милијарди, па чак и трилиона јуана. 52TOYS задовољава ову потражњу широм света; његови приходи у иностранству су наводно скочили са 35,4 милиона јуана у 2022. на 147 милиона јуана у 2024. години, што представља сложену годишњу стопу раста од преко 100%.
Сцена у CIFTIS-у била је снажан приказ основне истине Toy 2.0: у све дигиталнијем и фрагментиранијем свету, људи свих узраста траже повезаност, утеху и искру радости. Мајсторски преплићући интелектуалну својину, културу и импресивно искуство у кохерентно емоционално путовање, брендови попут 52TOYS више не продају само играчке. Они негују осећања и граде заједнице, доказујући да је највреднија игра она која дотиче срце.
Време објаве: 02. јануар 2026.
