Moruo oa Bana oa Atoloha: Lintho tsa ho Bapala tse Bokelloang tsa Batho ba Baholo li Hlaha e le Enjene e Ncha ea Kholo ea ho Romelloa Linaheng Tse Ling

kholo ea 'maraka oa lintho tsa ho bapala ka 4.1%. Tlaleho ena e hlahloba katoloso ea 'maraka, boitšoaro ba bareki, le kamoo barekisi ba kantle ho naha ba Chaena ba sebelisang "tšebeliso ea lintho tse fetileng" ho hapa bareki ba lefats'e.

Sekala sa 'Maraka oa Lefatše: Indasteri ea $28.7 Billion e nang le Libaka tse Chesang tsa Libaka

Mmaraka oa lefats'e oa lintho tsa ho bapala tse bokelloang tsa batho ba baholo o fetohile ho tloha karolong e ikhethang ho ea indastering ea lidolara tse libilione tse ngata ka lilemo tse hlano feela. Lintlha tsa Euromonitor International li bontša hore 'maraka o fihlile ho $28.7 bilione ka 2024, 'me Amerika Leboea, Europe le Asia-Pacific e le libaka tse tharo tse holimo - e 'ngoe le e 'ngoe e na le likhetho tse ikhethang tsa bareki le bakhanni ba kholo.

Amerika Leboea e ntse e le 'maraka o moholo ka ho fetisisa, o ikarabellang bakeng sa 42% ea thekiso ea lefats'e (\(12.05 bilione ka 2024), o etelletsoeng pele ke tlhoko ea lintho tse bokelletsoeng tsa IP tsa superhero le sci-fi. US ke lehae la batho ba baholo ba fetang limilione tse 35 ba bokellang lintho tsa ho bapala, 'me 62% ea bona ba sebelisa \)500-\(2,000 selemo le selemo linthong tse kang liemahale tsa Marvel le lisebelisoa tsa mohlala tsa *Star Wars*, ho latela phuputso ea 2024 ea The NPD Group. "Ma-American Kidults a ikemiselitse ho lefa litheko tse phahameng bakeng sa likotoana tsa khatiso e lekanyelitsoeng tse bonts'ang mehopolo ea bona ea setso sa pop eo ba e ratang," ho bolela Sarah Lee, mohlahlobi e moholo ho Euromonitor. "Seemahale sa resin sa lisenthimithara tse 12 sa Spider-Man se ka rekisoa ka \)300-$500, 'me ho matha ho lekanyelitsoeng hangata ho rekisoa ka hare ho lihora."

Europe e latela ka 28% ea 'maraka oa lefats'e (liranta tse libilione tse 8.04), moo lintho tsa khale le tsa khale li busang. UK, Jeremane le Fora li bone keketseho ea tlhoko ea likopi tsa lintho tsa ho bapala tsa bo-1980 le bo-1990—tse kang likopi tsa Transformers G1 le lipalo tsa liketso tsa He-Man—tse susumetsoang ke bareki ba lilemo tse mahareng ba batlang ho khutlisa lintho tse fetileng tsa bongoana. Jeremane, thekiso ea literene tsa mohlala oa khale le likoloi bakeng sa batho ba baholo e eketsehile ka 27% ka 2024, ho latela Mokhatlo oa Lipopi oa Jeremane.

Asia-Pacific ke sebaka se holang ka potlako, ka CAGR ea 18% ho tloha ka 2022. Setso sa Japane sa otaku se ntseng se hola ka nako e telele se ntse se khanna tlhoko ea litšoantšo tsa anime (mohlala, Demon Slayer le Attack on Titan), ha sehlopha se mahareng se ntseng se hola ka boroa-bochabela sa Asia se amohela lintho tse bokelletsoeng tsa IP tsa Bophirima le tsa Chaena. Indonesia, thekiso ea lintho tsa ho bapala tse bokelletsoeng tsa batho ba baholo e eketsehile ka 45% ka 2024, ka liemahale tsa Naruto tse entsoeng Chaena le lintho tsa ho bapala tse ntle tsa Boonie Bears tse ntseng li tuma, ho senola data ea CTJPA.

Setšoantšo sa Bareki: Babokelli ba Batho ba Baholo ke Bo-mang?

Babokelli ba lintho tsa ho bapala tsa batho ba baholo ba kajeno ke sehlopha se fapaneng, empa mekhoa ea bohlokoa ea baahi le ea boitšoaro e bopa maano a nts'etsopele ea lihlahisoa le papatso.

Ho ya ka dilemo, bamameli ba mantlha ba wela pakeng tsa dilemo tse 25 le 45, e leng se etsang 78% ya bareki ba batho ba baholo ba bokellang dintho lefatsheng ka bophara, ho ya ka The NPD Group. Sehlopha sena—bao bongata ba bona ba hodileng nakong ya kgauta ya letoto la difilimi tse nang le dipopae le difilimi tse tummeng—se na le tjhelete e kenang eo se ka e sebedisang dinthong tsa ho itlosa bodutu. "Dilemo tse Sekete le Moloko wa Z di kganna mokgwa wa Kidult," ho hlalosa Li Jia, motsamaisi wa papatso ho HobbyMax, moetsi wa dibapadi tse bokellanang tse thehilweng Guangzhou. "Ba nka dintho tse bokellanang e seng feela e le dintho tsa ho bapala, empa e le matshwao a maemo le matsete a maikutlo."

Maemo a bong le ona aa fetoha. Ho tloha khale e ne e le 'maraka o laoloang ke banna (ka banna ba etsang 75% ea bareki ka 2019), babokelli ba basali joale ba etsa 35% ea thekiso lefatšeng ka bophara—ho nyoloha ka lintlha tse 12 lekholong lilemong tse hlano. Korea Boroa le UK, bareki ba basali ba khetha lintho tse ntle empa tse boleng bo holimo tse bokelletsoeng, tse kang lipalo tsa Sanrio tsa Hello Kitty tsa boleng bo holimo le mehlala ea resin ea My Neighbor Totoro ea Studio Ghibli. "Re bone keketseho ea 50% ea bareki ba basali ba rekang litšoantšo tsa rona tsa Spirited Away Europe," ho eketsa Li Jia.

Litšusumetso tse tharo tsa bohlokoa li susumetsa batho ba baholo ba bokellang:

Ho hopola lintho tse fetileng: 62% ea bareki ba qotsa "ho ikopanya hape le mehopolo ea bongoaneng" e le lebaka la bona le ka sehloohong, ho latela phuputso ea 2024 ea Global Toy Insights. Mohlala, Maamerika a lilemo li 35-45 hangata a batla lipopi tsa GI Joe kapa Barbie ho tloha bocheng ba bona, ha babokelli ba Machaena Asia Boroa-bochabela ba reka likopi tsa libapali tsa lipopae tsa malapeng tsa bo-1990 tse kang Black Cat Detective.

Boitsebiso ba Sechaba: Babokelli ba sebelisa lintho tsa bona ho aha sechaba—ho arolelana linepe ho Instagram, ho kenela liforamo tsa inthanete (mohlala, Reddit's r/ActionFigures), le ho ea likopanong tse kang San Diego Comic-Con (SDCC). Phuputso ea 2024 e fumane hore 45% ea babokelli ba baholo ba entse metsoalle ka boithabiso ba bona.

Boleng ba Matsete: Lintho tse bokelletsoeng tse nang le likhatiso tse fokolang hangata li na le boleng bo holimo. Seemahale sa Avengers: Endgame sa Iron Man sa khatiso e lekanyelitsoeng sa 2019, se neng se rekiswa pele ho \(400, joale se rekisoa ka theko e fetang \)1,200 mebarakeng ea bobeli joalo ka eBay. "Mohopolo ona oa matsete" o khanna 30% ea litheko tsa maemo a holimo, ho tlaleha The NPD Group.

Leano la Barekisi ba Linaha tsa China: Ho Rala Bakeng sa ho Hopola Nako e Fetileng, Papatso Bakeng sa Khokahano

Baetsi ba lintho tsa ho bapala ba Chaena ba sebelisa boiphihlelo ba bona ba tlhahiso le likamano tsa IP ho hapa karolo e kholo ea 'maraka oa lefats'e oa batho ba baholo o bokelloang, ka libaka tse peli tsa bohlokoa tse shebaneng: moralo oa lihlahisoa o susumetsoang ke ho hopola lintho tse fetileng le papatso e shebaneng le sechaba.

Moralo oa Sehlahisoa: Ho Kopanya Nako e Khutlileng le Boleng le Boiqapelo

Barekisi ba thepa ba Machaena ba atlehileng ba fetola lihlahisoa tsa bona hore li lumellane le lintho tse fetileng sebakeng seo ha ba ntse ba ntlafatsa boleng ho fihlela maemo a batho ba baholo.

Tšebelisano-'moho ea IP bakeng sa ho Hopola Nako e Felletseng Lefatšeng: Ho sebelisana-'moho le li-IP tse tsebahalang lefatšeng ka bophara ke leano le ka sehloohong. Pop Mart e thehiloeng Shenzhen, e tsebahalang ka mabokose a eona a sa boneng, e qalile tšebelisano-'moho ea Star Wars ka 2024—e nang le litšoantšo tsa Darth Vader le Luke Skywalker tse bolelele ba lisenthimithara tse 3 ka liphutheloana tsa khale tsa bo-1970. Mohala ona o rekisitse li-unit tse 500,000 lefatšeng ka bophara likhoeling tsa oona tse tharo tsa pele, o hlahisa chelete e kenang ea $25 milione. "Li-IP tsa lefats'e li na le ho hopola nako e fetileng," ho bolela Wang Jian, mookameli oa thekiso oa lefats'e oa Pop Mart. "Ka ho beha moralo oa rona o ikhethang holim'a tsona, re ipiletsa ho balateli ba nako e telele le babokelli ba bacha."

Likopi tsa Retro tse nang le Ntlafatso ea Sejoale-joale: Bakeng sa limmaraka tsa libaka, lifeme tsa Chaena li qapa bocha lintho tsa ho bapala tsa khale tse nang le thepa le lintlha tse betere. HobbyMax e lokolitse kopi ea Transformers Optimus Prime ea bo-1980 ka 2024, e entsoeng ka tšepe e entsoeng ka tšepe (ho e-na le polasetiki) le mabone a LED mahlong. Ka theko ea $280, mohlala ona o rekisitse li-unit tse 20,000 Europe le Amerika Leboea—e leng se etsang hore litebello li be ntle ho feta tse ling. "Batho ba baholo ba batla ho hopola lintho tsa ho bapala tsa bongoaneng ba bona, empa ka boleng boo ba ka bo ananelang hona joale," ho hlalosa Li Jia.

Ho Kopanela ha IP ea Chaena: Li-IP tsa lehae le tsona li ntse li hohela thahasello. Sehlopha sa Alpha sa Guangzhou se qalile mohala oa seemahale sa The Legend of Hei (Ling Long) oa boleng bo holimo ka 2024, se shebane le balateli ba saense ea mahlale US le Europe. Liemahale tsa resin tsa lisenthimithara tse 10, tse nang le litlhaku tsa IP tsa kamora timetso, li rekisitsoe ka $320 ka 'ngoe' me tsa fetoha tse rekisoang haholo London Toy Fair. "Li-IP tsa Chaena li fana ka lipale tse ncha bakeng sa babokelli ba lefats'e ba khathetseng ke litlhaku tse tšoanang tsa Bophirimela," ho bolela Zhang Wei, motsamaisi oa kantle ho naha oa Alpha Group.

Papatso: Ho aha Sechaba le ho Hlahisa Khaello

Ho fihlella babokelli ba batho ba baholo, barekisi ba kantle ho naha ba Chaena ba fetela ka nqane ho papatso ea setso ho tsepamisa maikutlo ho aheng sechaba le matšolong a bakoang ke khaello.

Mecha ea Litaba ea Sechaba le Likamano tsa KOL: Li-platform tse kang Instagram, TikTok le YouTube li bohlokoa bakeng sa ho bontša lintho tse bokelletsoeng. Pop Mart e sebelisana le li-KOL tsa "toy unboxing" tse kang @ToyCollectorGirl (ea nang le balateli ba limilione tse 1.2) ho hlahloba lihlahisoa tsa eona. Video ea TikTok ea 2024 ea ho ntša litšoantšo tsa Star Wars lebokoseng e ile ea bonoa ke batho ba limilione tse 4.5, e leng se ileng sa eketsa keketseho ea thekiso ka 30%. "Batho ba baholo ba tšepa babokelli ba bang ho feta lipapatso," ho hlokomela Wang Jian.

Boteng ba Kopano: Likopano tse kholo tsa lintho tsa ho bapala—tse kang SDCC, Tokyo Toy Show, le London Toy Fair—ke tsa bohlokoa bakeng sa ho aha ponahalo ea lets'oao. Ka 2024, HobbyMax e ile ea senola seemahale sa eona sa Attack on Titan sa khatiso e lekanyelitsoeng ho SDCC, e fana ka li-unit tse 500 tse ikhethileng tsa "Comic-Con Only" tse nang le liphutheloana tse khethehileng. Li-unit li rekisitsoe ka lihora tse peli, 'me lerata le hlahisitse liodara tse 10,000 esale pele bakeng sa khatiso e tloaelehileng.

Ho Kopanela Sechabeng: Barekisi ba kantle ho naha ba theha metse ya inthanete ho kgothaletsa botshepehi. Alpha Group e thehile sehlopha sa Facebook, "Global Ling Long Collectors," moo ditho di arolelanang dinepe tsa diemahale tsa tsona, di nka karolo dipuisanong le baqapi ba IP, mme di voutela dihlahiswa tse tlang. Sehlopha sena jwale se na le ditho tse 25,000, mme 40% ya tsona di se di rekile ka makgetlo a mangata. "Ha babokelli ba ikutlwa e le karolo ya setjhaba, ba fetoha babuelli ba letshwao," ho rialo Zhang Wei.

Mehlala ea Khatiso e Lekanyelitsoeng le ea ho Odara Pele ho Nako: Khaello ea thepa e baka tlhoko. Bongata ba lintho tse bokelletsoeng tsa batho ba baholo ba Chaena li lokolloa e le likhatiso tse lekanyelitsoeng (mohlala, liyuniti tse 1,000-5,000) tse nang le litifikeiti tse nang le linomoro, e leng se etsang hore ho be le maikutlo a ho ikhethela. Li-odara tsa pele ho nako le tsona lia tloaeleha—HobbyMax e butse liodara tsa pele ho nako bakeng sa kopi ea eona ea Optimus Prime likhoeli tse tharo pele e lokolloa, e leng se lumellang k'hamphani ho lekanya tlhoko le ho fetola tlhahiso.

Liphephetso le Tebello ea Bokamoso

Ho sa tsotellehe kgolo ena, barekisi ba kantle ho naha ba Machaena ba tobane le mathata 'marakeng oa batho ba baholo o bokelloang. Tlholisano e tsoang ho lihlahisoa tse thehiloeng tsa Bophirimela (mohlala, Funko, Sideshow Collectibles) le lifeme tsa Majapane (mohlala, Good Smile Company) e ntse e le matla. Tlolo ea molao ea IP ke kotsi e 'ngoe—liemahale tsa bohata tsa Star Wars tse entsoeng Chaena li tletse limmarakeng tsa inthanete, li fokotsa thekiso e molaong. Ho feta moo, litšenyehelo tse phahameng tsa tlhahiso (bakeng sa resin le thepa ea tšepe) li bolela hore phaello e nyane ho feta ea lintho tsa ho bapala tsa bana.

Ho hlola liphephetso tsena, barekisi ba kantle ho naha ba tsetela boqaping le ho aha lets'oao. Ba bang ba kopanya theknoloji le lintho tse bokelletsoeng—joalo ka likarolo tsa AR (augmented reality) tse lumellang basebelisi ho "phelisa liemahale" ka lisebelisoa tsa li-smartphone. Ba bang ba shebane le botsitso, ba sebelisa li-resin tse sireletsang tikoloho ho hohela bareki ba nang le tlhokomelo ea tikoloho.

Ha re sheba pele, bokamoso ba thepa e romelloang kantle ho naha ya batho ba baholo e bokelletsweng e kganya. Mebaraka e ntseng e hola jwalo ka Botjhabela bo Hare le Latin America e bontsha kgolo e matla—Mmaraka wa batho ba baholo o bokelletsweng Saudi Arabia o hodile ka 55% ka 2024, ho ya ka CTJPA. Ha batho ba baholo ba bangata ba amohela "papali e le mokgwa wa bophelo," barekisi ba kantle ho naha ba China ba ka leka-lekanyang ho hopola dintho tse fetileng, boleng le setjhaba ba tla tswela pele ho hapa karolo ya mmaraka.

"Moruo oa Kidult ha se feshene—ke mokhoa oa nako e telele," ho bolela Sarah Lee. "Batho ba baholo ba beha liphihlelo le likamano tsa maikutlo pele, 'me lintho tsa ho bapala tse bokelletsoeng li fana ka tsona ka bobeli. Bakeng sa barekisi ba kantle ho naha ba Chaena, ona ke monyetla o hlahang hang feela molokong o mong oa ho ba baetapele ba lefats'e karolong e holang ka potlako."

Ha lintho tse bokelletsoeng tse entsoeng ke batho ba baholo tse entsoeng Chaena li ntse li hlaha lishelefong tse ngata New York, London le Tokyo, indasteri e paka hore lintho tsa ho bapala ha se tsa bana feela—le hore ho hopola lintho tse fetileng e ka ba enjene e matla ea kholo ea thepa e romeloang kantle ho naha.