Ho hlaha ha "goblin" e nang le meno a thata e bitsoang Labubu ho ngotse melao bocha bakeng sa khoebo e tšelang meeli
Pontšong e makatsang ea matla a setso a ho romela thepa kantle ho naha, sebopuoa se se nang le manonyeletso, se tsoang lefatšeng la litoro la moqapi oa Chaena Kasing Lung se hotelitse pherekano ea bareki lefatšeng ka bophara—'me sa fetola maano a khoebo ea inthanete a tšelang meeli tseleng. Labubu, IP e kholo tlas'a seqhenqha sa libapali sa Chaena Pop Mart, ha e sa le setšoantšo sa vinyl feela; ke sesebelisoa sa lidolara tse libilione se fetolang tsela eo lihlahisoa li rekisoang ka eona machabeng.
Litekanyo tsa Kholo e Feteletseng li Hlalosa Bocha Bokhoni ba 'Maraka
Lipalo tsena li pheta pale e makatsang ea katleho ea ho tšela meeli. Thekiso ea Pop Mart ho TikTok Shop ho la US e nyolohile ho tloha ho $429,000 ka Mots'eanong 2024 ho ea ho $5.5 milione ka Phuptjane 2025—keketseho ea selemo le selemo ea 1,828%. Ka kakaretso, thekiso ea eona ea 2025 sethaleng e fihlile ho $21.3 milione bohareng ba selemo, e se e imenne habeli ts'ebetso eohle ea eona ea 2024 US.
Sena ha se felle feela Amerika. Australia, "Labubu Fashion Wave" e etsa hore bareki ba reke liaparo tse nyane le lisebelisoa bakeng sa lipalo tsa bona tse bolelele ba 17cm, e leng se fetolang papali hore e be ketsahalo ea setaele sa mecha ea litaba ea sechaba 1. Ka nako e le 'ngoe, sebaka sa TikTok Shop sa Asia Boroa-bochabela se bone Pop Mart e busa lenaneng la mabenkele a rekisoang ka ho fetisisa la June, e tsamaisa li-unit tse 62,400 ho pholletsa le lihlahisoa tse hlano feela sebakeng seo, tse tsamaisoang haholo ke Labubu le ngoan'abo IP Crybaby.
Keketseho ena e atile haholo—ebile e lefatšeng ka bophara. Malaysia, eo pele e neng e saletse morao thekisong ea lintho tsa ho bapala tsa TikTok Shop, e bone lihlahisoa tsa eona tse hlano tse holimo—tseo kaofela e leng tsa Pop Mart—e fihletse thekiso e rekotiloeng ea khoeli le khoeli ea li-unit tse 31,400 ka Phuptjane, e leng keketseho e imenneng leshome ho tloha ka Mots'eanong.
Sehlopha se Phahameng sa ho Kopanya Lefatše ka Bophara: Ho tloha Bangkok ho ea Lefatšeng
Se etsang hore Labubu e be le phetoho ha se moralo oa eona feela, empa le leano le sa tloaelehang la ho kena 'marakeng la Pop Mart la "pele ho feta linaheng tse ling"—moralo oa barekisi ba tšelang meeli.
Thailand: Sebaka se sa Lebelloang sa ho Qala
Qalong Pop Mart e ne e shebane le litsi tsa feshene tse kang Korea le Japane empa ea fetohela Thailand ka 2023. Hobaneng? Thailand e kopantse GDP e phahameng ka motho ka mong, setso se shebaneng le boikhathollo, le ho kenella ha inthanete ka 80%+ le boqhetseke bo feteletseng ba mecha ea litaba ea sechaba. Ha naleli ea Thailand Lisa (oa BLACKPINK) a arolelana letoto la hae la "Heartbeat Macaron" la Labubu ka Mmesa 2024, le ile la baka tjantjello ea naha. Lipatlisiso tsa Google li ile tsa fihla sehlohlolong, 'me mabenkele a kantle ho naha a ile a fetoha libaka tse bokellanang—bopaki ba hore lihlahisoa tsa maikutlo lia atleha moo sechaba le ho arolelana li kopanang.
Phello ea Domino: Asia Boroa-bochabela → Bophirima → Chaena
Pherekano ea Thailand e ile ea ata Malaysia, Singapore le Philippines qetellong ea selemo sa 2024. Mathoasong a selemo sa 2025, Instagram le TikTok li ile tsa susumetsa Labubu hore a lemohe Bophirimela, a holisoa ke batho ba tummeng joalo ka Rihanna le Beckhams. Habohlokoa le ho feta, lerata lena la lefats'e le ile la khutlela Chaena. Litaba tsa "Labubu e rekisa kantle ho naha" li ile tsa hotetsa FOMO ka hare ho naha, tsa fetola IP e kileng ea ba le sebaka sa bohlokoa hore e be ntho ea bohlokoa ea setso.
Lebenkele la TikTok le Khoebo e Phelang: Enjene ea Thekiso ea Viral
Li-platform tsa khoebo ea sechaba ha lia nolofatsa feela ho hola ha Labubu—li e potlakisitse hore e be hyperdrive.
Philippines,Ho hasanya ka kotloloho ho kentse letsoho ho 21%-41%ea thekiso ea lihlahisoa tse holimo tsa Pop Mart, haholo-holo letoto la tšebelisano-'moho la Coca-Cola la 3.
Algorithm ea TikTok e fetotse livideo tsa ho ntša mabokoseng le lithuto tsa setaele (joalo ka tsa Australian TikToker Tilda) hore e be li-multiplier tse batloang, tse fifatsang boithabiso le ho reka ka mokhoa o sa reroang 13.
Temu le eona e sebelisitse mokhoa ona oa ho rata lipopi: tse tšeletseng tsa lisebelisoa tsa eona tse leshome tse holimo e ne e le liaparo tsa Labubu, 'me thepa e le' ngoe e rekisa liyuniti tse ka bang 20,000 ka 1.
Mohlala o hlakile:ho sibolloa ha khohlano e tlase + dikahare tse ka arolelanwang + ho theoha ho fokolang = lebelo le phatlohang la ho tshela moedi.
Ho betla letlalo, Khaello, le Lehlakore le Lefifi la Hype
Empa kokoana-hloko e baka bofokodi. Katleho ea Labubu e pepesitse mapetso a tsamaiso khoebong e batloang haholo ea meeli:
Pherekano ea 'Maraka oa Bobeli:Baqapi ba litšoantšo ba sebelisa li-robot ho bokella lingoliloeng tse lokollotsoeng inthaneteng, ha "lihlopha tsa baemeli ba emetseng moleng" li thibela mabenkele a 'mele. Lipalo tsa khatiso ea ho ipata, eo pele e neng e le $8.30, joale li rekisoa hape ka chelete e fetang $70 khafetsa. Lipalo tse sa tloaelehang li fumane $108,000 lifantising tsa Beijing
Tlhaselo ea Bohata:Ka lebaka la khaello ea thepa ea 'nete, thepa e rehiloeng "Lafufu" e ile ea tlala limmaraka. Ka mokhoa o tšosang, ba bang ba bile ba pheta likhoutu tsa QR tsa Pop Mart tse khahlanong le tsa bohata. Meetlo ea Chaena e sa tsoa hapa mabokose a maiketsetso a 3,088 a Labubu le lintho tsa ho bapala tsa bohata tse 598 tse neng li lebile Kazakhstan.
Maikutlo a Bareki:Ho mamela ha sechaba ho senola puisano e arohaneng: “e ntle” le “e bokelloang” khahlanong le “scalping,” “capital,” le “tšebeliso e mpe ea FOMO”. Pop Mart e tsitlallela phatlalatsa hore Labubu ke sehlahisoa sa bongata, eseng mabothobotho—empa pherekano ea 'maraka e fana ka maikutlo a fapaneng.
Buka e Ncha ea Lipapali bakeng sa Katleho ea ho Tšela Meeli
Ho nyoloha ha Labubu ho fana ka temohisiso e sebetsang bakeng sa libapali tsa lefats'e tsa khoebo ea inthanete:
Maikutlo aa Rekisa, Sesebelisoa ha se:Labubu o atleha ka ho bonahatsa moea oa "borabele empa o se na molato" oa Gen Z. Lihlahisoa tse nang le maikutlo a matla li tsamaea hole ho feta tse sebetsang feela.
Sebelisa Batho ba Tšusumetsoang ke Batho ba Sebakeng → Bamameli ba Lefatše ka Bophara:Tšehetso ea Lisa ea tlhaho e ile ea bula Thailand; botumo ba hae lefatšeng ka bophara bo ile ba isa Asia Boroa-bochabela ho ea Bophirimela. Batho ba nang le tšusumetso e nyane joalo ka Quyen Leo Daily oa Vietnam ba ile ba etsa hore thekiso ea 17-30% e phalle ka kotloloho.
Khaello e Hloka Tekanyo:Leha dikgatiso tse fokolang di baka kganya e kgolo, phepelo e feteletseng e bolaya sephiri. Pop Mart jwale e tsamaya ka thata—e eketsa tlhahiso ho thibela di-scalper ha e ntse e boloka bokgoni ba ho bokella.
Tšebelisano-'moho ea Sethala e Bohlokoa:Ho kopanya TikTok (tshibollo), Temu (thekiso e kgolo), le mabenkele a sebele (sechaba) ho thehile tikoloho e ikgothatsang. Ho tshela moedi ha ho sa le mabapi le dikanale tse le nngwe—e mabapi le difunnel tse kopaneng.
Bokamoso: Ka Nģ'ane ho Potoloho ea Hype
Jwalo ka ha Pop Mart e rera mabenkele a fetang 130 a mose ho maoatle ka selemo sa 2025, lefa la Labubu le ke ke la lekanyetswa ka diyuniti tse rekisitsweng, empa ka moo e fetotseng kgwebo ya lefatshe ka teng. Buka ya ho bapala eo e e qapileng—netefatso ea setso sa mose ho maoatle → ho holisa mecha ea litaba ea sechaba → botumo ba lehae—e paka hore mabitso a China a ka sebelisa li-platform tse tšelang meeli eseng feela ho rekisa, empa le ho haha lefats'e la litšoantšo.
Empa botsitso bo itshetlehile hodima ho fokotsa ho tjhesa ha letlalo le dintho tse seng tsa nnete ka ho netefatsa ka theknoloji le ho lokolla dintho ka tsela e leka-lekaneng. Haeba ho laolwa ka bohlale, pososelo ya Labubu e bososelang e ka tshwantshetsa ho fetang feela sebapadi—e ka nna ya emela feelaphetoho e latelang ea mabenkele a lefats'e ka bophara.
Bakeng sa barekisi ba tšelang meeli, ketsahalo ea Labubu e fana ka molaetsa o le mong o hlakileng: Lefatšeng la kajeno la khoebo ea sechaba, bohlokoa ba setso ke chelete ea bohlokoa ka ho fetisisa.
Nako ea poso: Phupu-12-2025
