Munculna "goblin" huntuna ranggah nu dingaranan Labubu geus ngarobah aturan pikeun perdagangan lintas wates.
Dina tampilan kakuatan ékspor budaya anu endah pisan, mahluk anu nakal sareng bertaring ti dunya fantasi desainer Cina Kasing Lung parantos ngahudangkeun hiruk pikuk konsumen global—sareng ngarobih strategi e-commerce lintas wates sapanjang jalan. Labubu, IP unggulan di handapeun raksasa cocooan Cina Pop Mart, sanés ngan ukur figur vinil; éta katalis milyaran dolar anu ngarobih kumaha merek ngajual sacara internasional.
Metrik Pertumbuhan Eksplosif Ngahartikeun Deui Poténsi Pasar
Angka-angka éta nyaritakeun carita anu matak héran ngeunaan kasuksésan lintas wates. Penjualan Pop Mart dina TikTok Shop di AS naék drastis ti $429,000 dina Méi 2024 janten $5,5 juta dina Juni 2025—lonjakan 1.828% sataun-ka-taun. Sacara kumulatif, penjualan taun 2025 dina platform éta ngahontal $21,3 juta dina pertengahan taun, parantos opat kali lipat tina sakabéh kinerja AS taun 2024.
Ieu teu ngan ukur kajadian di Amérika. Di Australia, "Labubu Fashion Wave" ngajantenkeun konsumen obsesip mésér pakean sareng asesoris miniatur pikeun awak jangkung 17cm, anu ngarobah gaya média sosial jadi fenomena 1. Sakaligus, TikTok Shop Asia Tenggara ningali Pop Mart ngadominasi daptar barang terlaris bulan Juni, ngajual 62.400 unit ngan ukur di lima produk di daérah éta, anu utamina didorong ku Labubu sareng dulurna IP Crybaby.
Moméntumna viral—sareng global. Malaysia, anu sateuacanna tinggaleun dina penjualan cocooan TikTok Shop, ningali lima produk luhurna—sadayana barang Pop Mart—ngahontal penjualan bulanan rékor 31.400 unit dina bulan Juni, paningkatan sapuluh kali lipat ti Méi.
Kelas Master dina Globalisasi Tibalik: Ti Bangkok ka Dunya
Anu ngajadikeun Labubu révolusionér téh lain ngan saukur desainna, tapi ogé strategi asup pasar "ka luar negeri heula" ti Pop Mart anu teu konvensional—cetak biru pikeun nu ngajual lintas wates.
Thailand: Landasan Peluncuran Anu Teu Dipikaresep
Pop Mart mimitina narékahan puseur tren sapertos Koréa sareng Jepang tapi ngalih ka Thailand dina taun 2023. Naha? Thailand ngagabungkeun PDB per kapita anu luhur, budaya anu berorientasi kana hiburan, sareng penetrasi internét 80%+ kalayan lancar média sosial anu ekstrim. Nalika superstar Thailand Lisa (ti BLACKPINK) sacara spontan ngabagi séri "Heartbeat Macaron" Labubu na dina April 2024, éta micu obsesi nasional. Panéangan Google puncakna, sareng toko offline janten tempat kumpul—buktina yén produk émosional mekar dimana komunitas sareng babagi patepang.
Éfék Domino: Asia Tenggara → Kulon → Cina
Kagilaan Thailand nyebar ka Malaysia, Singapura, sareng Filipina dina ahir taun 2024. Dina awal taun 2025, Instagram sareng TikTok ngadorong Labubu kana kasadaran Kulon, anu dikuatkeun ku selebriti sapertos Rihanna sareng Beckhams. Anu penting, dengungan global ieu janten bumerang deui ka Cina. Warta "Labubu ngajual ka luar negeri" ngahudangkeun FOMO di domestik, ngarobih IP anu baheulana niche janten artefak budaya anu kedah dipiboga.
TikTok Shop & Live Commerce: Mesin Penjualan Viral
Platform perdagangan sosial teu ngan saukur ngagampangkeun naékna Labubu—tapi ogé ngagancangkeunana jadi hyperdrive.
Di Filipina,Siaran langsung nyumbang 21%-41%tina penjualan produk-produk unggulan Pop Mart, khususna kolaborasi Coca-Cola seri 3.
Algoritma TikTok ngarobah pidéo unboxing sareng tutorial gaya (sapertos TikToker Australia Tilda) janten pangganda paménta, ngaburamkeun hiburan sareng pameseran impulsif 13.
Temu ogé ngamangpaatkeun popularitas ieu: genep tina sapuluh asesoris boneka top na nyaéta pakéan Labubu, kalayan hiji barang kajual ampir 20.000 unit.
Modélna jelas:Kapanggihna gesekan rendah + eusi anu tiasa dibagikeun + tetesan terbatas = kecepatan lintas wates anu ngabeledug.
Scalping, Kalangkaan, sareng Sisi Poék Hype
Tapi viralitas nyababkeun kerentanan. Kasuksésan Labubu ngungkabkeun retakan sistemik dina perdagangan lintas wates anu paménta tinggi:
Kakacauan Pasar Sekunder:Para calo ngagunakeun bot pikeun nimbun rilis online, sedengkeun "geng antrian proxy" ngablokir toko fisik. Édisi petak umpet, anu asalna $8.30, ayeuna dijual deui langkung ti $70 sacara rutin. Barang langka dijual $108.000 di lelang Beijing.
Serangan Palsu:Kalayan stok asli anu langka, barang-barang palsu anu dijuluki "Lafufu" ngabanjiri pasar. Anu pikasieuneun, sababaraha malah nirukeun kode QR anti-palsu Pop Mart. Bea cukai Cina nembe ngarebut 3.088 kotak buta Labubu palsu sareng 598 cocooan palsu anu nuju ka Kazakhstan.
Reaksi Konsumén:Ngadangukeun sacara sosial ngungkabkeun wacana anu terpolarisasi: "imut" sareng "tiasa dikumpulkeun" versus "scalping," "modal," sareng "éksploitasi FOMO". Pop Mart sacara umum negeskeun yén Labubu mangrupikeun produk massal, sanés barang méwah—tapi hiruk pikuk spekulatif pasar nunjukkeun hal anu sanés.
Buku Panduan Anyar pikeun Kasuksesan Lintas Wates
Naékna Labubu nawiskeun wawasan anu tiasa dipraktékkeun pikeun pamaén e-commerce global:
Émosi Ngajual, Utilitas Henteu:Labubu mekar ku cara ngawujudkeun sumanget "barontak tapi polos" Gen Z. Produk anu mibanda résonansi émosional anu kuat langkung nyebar tibatan anu murni fungsional.
Manpaatkeun Influencer Lokal → Pamirsa Global:Dukungan organik Lisa muka konci Thailand; kawéntar globalna teras nyambungkeun Asia Tenggara ka Kulon. Micro-influencer sapertos Quyen Leo Daily ti Vietnam ningkatkeun penjualan 17-30% ngalangkungan siaran langsung.
Kalangkaan Butuh Kasaimbangan:Sanaos édisi terbatas nyababkeun hype, kaleuwihan suplai maéhan mistik. Pop Mart ayeuna leumpang dina kaayaan anu hésé—ningkatkeun produksi pikeun nyegah calo bari ngajaga koléktifitas.
Sinergi Platform Penting:Ngahijikeun TikTok (panemuan), Temu (penjualan massal), sareng toko fisik (komunitas) nyiptakeun ékosistem anu nguatkeun diri. Lintas wates ayeuna sanés ngan ukur ngeunaan hiji saluran — tapi ngeunaan corong anu terintegrasi.
Mangsa Payun: Ngaleuwihan Siklus Hype
Nalika Pop Mart ngarencanakeun 130+ toko di luar negeri dina taun 2025, warisan Labubu moal diukur tina unit anu dijual, tapi tina kumaha éta ngarobih perdagangan global. Buku pedoman anu dipelopori—Validasi budaya luar negeri → amplifikasi média sosial → prestise domestik—ngabuktikeun yén merek-merek Cina tiasa ngamangpaatkeun platform lintas wates teu ngan ukur pikeun ngajual, tapi ogé pikeun ngawangun ikonografi global.
Tapi keberlanjutan gumantung kana ngirangan scalping sareng barang palsu ngalangkungan verifikasi anu didorong ku téknologi sareng rilis anu saimbang. Upami dikelola kalayan wijaksana, seuri Labubu anu ngagerem tiasa ngalambangkeun langkung ti ngan ukur cocooan — éta tiasa waé ngalambangkeunévolusi salajengna tina ritel global.
Pikeun nu ngajual lintas wates, fénoména Labubu nepikeun hiji pesen anu jelas: Dina lanskap perdagangan anu ngutamakeun sosial ayeuna, relevansi budaya mangrupikeun mata uang pamungkas.
Waktos posting: 12-Jul-2025
