லாபுபு என்ற பெயருடைய, பற்கள் கொண்ட "பூதத்தின்" எழுச்சி, எல்லை தாண்டிய வர்த்தகத்திற்கான விதிகளை மீண்டும் எழுதியுள்ளது.
சீன வடிவமைப்பாளர் கேசிங் லங்கின் கற்பனை உலகில் இருந்து வந்த ஒரு குறும்புக்கார, கோரைப் பற்களைக் கொண்ட உயிரினம், கலாச்சார ஏற்றுமதி சக்தியின் அதிர்ச்சியூட்டும் காட்சியாக, உலகளாவிய நுகர்வோர் வெறியைத் தூண்டியுள்ளது - மேலும் எல்லை தாண்டிய மின் வணிக உத்திகளை மறுவடிவமைத்துள்ளது. சீன பொம்மை நிறுவனமான பாப் மார்ட்டின் கீழ் முதன்மையான அறிவுசார் சொத்து நிறுவனமான லாபுபு, இனி வெறும் வினைல் உருவம் அல்ல; இது பிராண்டுகள் சர்வதேச அளவில் எவ்வாறு விற்கப்படுகின்றன என்பதை மாற்றும் பில்லியன் டாலர் வினையூக்கியாகும்.
வெடிக்கும் வளர்ச்சி அளவீடுகள் சந்தை திறனை மறுவரையறை செய்கின்றன
இந்த எண்கள் எல்லை தாண்டிய வெற்றியின் திகைப்பூட்டும் கதையைச் சொல்கின்றன. அமெரிக்காவில் டிக்டோக் ஷாப்பில் பாப் மார்ட்டின் விற்பனை மே 2024 இல் $429,000 ஆக இருந்து ஜூன் 2025 இல் $5.5 மில்லியனாக உயர்ந்தது - இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு 1,828% அதிகரிப்பு. ஒட்டுமொத்தமாக, தளத்தில் அதன் 2025 விற்பனை ஆண்டின் நடுப்பகுதியில் $21.3 மில்லியனை எட்டியது, ஏற்கனவே அதன் 2024 அமெரிக்க செயல்திறனை நான்கு மடங்காக உயர்த்தியுள்ளது.
இது அமெரிக்காவுடன் மட்டும் நின்றுவிடவில்லை. ஆஸ்திரேலியாவில், "லபுபு ஃபேஷன் அலை" நுகர்வோரை அவர்களின் 17 செ.மீ உயர உருவங்களுக்கு மினியேச்சர் ஆடைகள் மற்றும் ஆபரணங்களை வாங்குவதை வெறித்தனமாகத் தூண்டுகிறது, இது ஒரு சமூக ஊடக ஸ்டைலிங் நிகழ்வாக மாறுகிறது 1. அதே நேரத்தில், தென்கிழக்கு ஆசியாவின் டிக்டோக் கடை காட்சி ஜூன் மாதத்தில் அதிகம் விற்பனையாகும் பட்டியல்களில் பாப் மார்ட் ஆதிக்கம் செலுத்தியது, இந்தப் பகுதியில் ஐந்து தயாரிப்புகளில் 62,400 யூனிட்களை நகர்த்தியது, இது பெரும்பாலும் லாபுபு மற்றும் அதன் உடன்பிறப்பு ஐபி க்ரைபேபியால் இயக்கப்படுகிறது.
இந்த வேகம் வைரலானது - மேலும் உலகளாவியது. முன்னர் டிக்டாக் கடை பொம்மை விற்பனையில் பின்தங்கிய மலேசியா, ஜூன் மாதத்தில் அதன் முதல் ஐந்து தயாரிப்புகள் - அனைத்து பாப் மார்ட் பொருட்களும் - 31,400 யூனிட்கள் என்ற சாதனை மாத விற்பனையை எட்டியுள்ளன, இது மே மாதத்தை விட பத்து மடங்கு அதிகமாகும்.
தலைகீழ் உலகமயமாக்கலில் ஒரு தலைசிறந்த வகுப்பு: பாங்காக்கிலிருந்து உலகம் வரை
லாபுபுவை புரட்சிகரமானதாக்குவது அதன் வடிவமைப்பு மட்டுமல்ல, பாப் மார்ட்டின் வழக்கத்திற்கு மாறான "வெளிநாட்டு முதல்" சந்தை நுழைவு உத்தி - எல்லை தாண்டிய விற்பனையாளர்களுக்கான ஒரு வரைபடம்.
தாய்லாந்து: சாத்தியமில்லாத ஏவுதளம்
பாப் மார்ட் ஆரம்பத்தில் கொரியா மற்றும் ஜப்பான் போன்ற போக்கு மையங்களை இலக்காகக் கொண்டது, ஆனால் 2023 இல் தாய்லாந்தை மையமாகக் கொண்டது. ஏன்? தாய்லாந்து அதிக தனிநபர் மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தி, ஓய்வு சார்ந்த கலாச்சாரம் மற்றும் 80%+ இணைய ஊடுருவல் மற்றும் தீவிர சமூக ஊடக சரளத்தை இணைத்தது. தாய் சூப்பர் ஸ்டார் லிசா (BLACKPINK இன்) ஏப்ரல் 2024 இல் தன்னிச்சையாக தனது லாபுபு "ஹார்ட் பீட் மெக்கரோன்" தொடரைப் பகிர்ந்தபோது, அது ஒரு தேசிய ஆர்வத்தைத் தூண்டியது. கூகிள் தேடல்கள் உச்சத்தை எட்டின, ஆஃப்லைன் கடைகள் சேகரிக்கும் இடங்களாக மாறின - சமூகமும் பகிர்வும் சந்திக்கும் இடங்களில் உணர்ச்சிபூர்வமான தயாரிப்புகள் செழித்து வளர்கின்றன என்பதற்கான சான்றாகும்.
டோமினோ விளைவு: தென்கிழக்கு ஆசியா → மேற்கு → சீனா
தாய்லாந்தின் பரபரப்பு 2024 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் மலேசியா, சிங்கப்பூர் மற்றும் பிலிப்பைன்ஸிலும் பரவியது. 2025 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் டிக்டோக் ஆகியவை லாபுபுவை மேற்கத்திய நனவில் செலுத்தின, ரிஹானா மற்றும் பெக்காம்ஸ் போன்ற பிரபலங்களால் இது பெருக்கப்பட்டது. முக்கியமாக, இந்த உலகளாவிய பரபரப்பு சீனாவிற்கு மீண்டும் ஏற்றம் கண்டது. "லாபுபு வெளிநாட்டில் விற்றுத் தீர்ந்துவிட்டது" என்ற செய்தி உள்நாட்டில் FOMOவைத் தூண்டியது, ஒரு காலத்தில் முக்கிய ஐபி முகவரியை ஒரு கட்டாய கலாச்சார கலைப்பொருளாக மாற்றியது.
டிக்டாக் கடை & நேரடி வர்த்தகம்: வைரல் விற்பனையின் இயந்திரம்
சமூக வர்த்தக தளங்கள் லாபுபுவின் எழுச்சிக்கு உதவியது மட்டுமல்லாமல், அதை மிகையான வேகத்தில் விரைவுபடுத்தியுள்ளன.
பிலிப்பைன்ஸில்,நேரடி ஒளிபரப்பு 21%-41% பங்களித்ததுபாப் மார்ட்டின் சிறந்த தயாரிப்புகளுக்கான விற்பனை, குறிப்பாக கோகோ கோலா ஒத்துழைப்பு தொடர் 3.
டிக்டோக்கின் வழிமுறை, ஆஸ்திரேலிய டிக்டோக்கர் டில்டாவைப் போல, அன்பாக்சிங் வீடியோக்கள் மற்றும் ஸ்டைலிங் பயிற்சிகளை தேவை பெருக்கிகளாகவும், மங்கலான பொழுதுபோக்கு மற்றும் உந்துவிசை வாங்குதல் 13 ஆகவும் மாற்றியது.
டெமுவும் இந்த ஆர்வத்தைப் பயன்படுத்திக் கொண்டது: அதன் முதல் பத்து பொம்மை ஆபரணங்களில் ஆறு லாபுபு ஆடைகளாகும், ஒற்றைப் பொருட்கள் கிட்டத்தட்ட 20,000 யூனிட்கள் விற்பனையாகின.
மாதிரி தெளிவாக உள்ளது:குறைந்த உராய்வு கண்டுபிடிப்பு + பகிரக்கூடிய உள்ளடக்கம் + வரையறுக்கப்பட்ட சொட்டுகள் = வெடிக்கும் எல்லை தாண்டிய வேகம்.
உச்சந்தலையில் அரிப்பு, பற்றாக்குறை மற்றும் மிகைப்படுத்தலின் இருண்ட பக்கம்
இருப்பினும் வைரல் தன்மை பாதிப்பை ஏற்படுத்துகிறது. லாபுபுவின் வெற்றி அதிக தேவை உள்ள எல்லை தாண்டிய வர்த்தகத்தில் முறையான விரிசல்களை வெளிப்படுத்தியது:
இரண்டாம் நிலை சந்தை குழப்பம்:ஆன்லைன் வெளியீடுகளை பதுக்கி வைக்க ஸ்கால்பர்கள் பாட்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர், அதே நேரத்தில் "ப்ராக்ஸி வரிசை கும்பல்கள்" பிசிக்கல் கடைகளை முற்றுகையிடுகின்றன. மறைத்து வைக்கும் பதிப்பு புள்ளிவிவரங்கள் முதலில் $8.30 ஆக இருந்தன, இப்போது வழக்கமாக $70 க்கும் அதிகமாக மறுவிற்பனை செய்யப்படுகின்றன. பெய்ஜிங் ஏலத்தில் அரிய துண்டுகள் $108,000க்கு ஏலம் விடப்படுகின்றன.
கள்ளநோட்டு தாக்குதல்:உண்மையான கையிருப்பு பற்றாக்குறையால், "லாஃபுஃபு" என்று அழைக்கப்படும் புதிய பொருட்கள் சந்தைகளில் நிரம்பி வழிந்தன. கவலையளிக்கும் விதமாக, சிலர் பாப் மார்ட்டின் போலி எதிர்ப்பு QR குறியீடுகளைப் பிரதி எடுத்தனர். சீன சுங்கத்துறை சமீபத்தில் கஜகஸ்தானுக்கு அனுப்பப்பட்ட 3,088 போலி லாபுபு பிளைண்ட் பாக்ஸ்களையும் 598 போலி பொம்மைகளையும் பறிமுதல் செய்தது.
நுகர்வோர் பின்னடைவு:சமூகக் கேட்பது, "அழகான" மற்றும் "சேகரிக்கக்கூடிய" மற்றும் "ஸ்கால்பிங்," "மூலதனம்," மற்றும் "FOMO சுரண்டல்" ஆகியவற்றுக்கு எதிராக துருவப்படுத்தப்பட்ட சொற்பொழிவை வெளிப்படுத்துகிறது. பாப் மார்ட், லாபுபு ஒரு ஆடம்பரப் பொருள் அல்ல, ஒரு வெகுஜனப் பொருள் என்று பகிரங்கமாக வலியுறுத்துகிறார் - ஆனால் சந்தையின் ஊக வெறி வேறுவிதமாகக் கூறுகிறது.
எல்லை தாண்டிய வெற்றிக்கான புதிய நாடக புத்தகம்
லாபுபுவின் ஏற்றம் உலகளாவிய மின் வணிக நிறுவனங்களுக்கு செயல்படக்கூடிய நுண்ணறிவுகளை வழங்குகிறது:
உணர்ச்சி விற்கிறது, ஆனால் பயன்பாடு விற்காது:ஜெனரல் இசட்டின் "கலகத்தனமான ஆனால் அப்பாவி" மனப்பான்மையை வெளிப்படுத்துவதன் மூலம் லாபுபு செழித்து வளர்கிறது. வலுவான உணர்ச்சி அதிர்வுகளைக் கொண்ட தயாரிப்புகள் முற்றிலும் செயல்பாட்டுடன் கூடிய தயாரிப்புகளை விட அதிக தூரம் பயணிக்கின்றன.
உள்ளூர் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைப் பயன்படுத்துங்கள் → உலகளாவிய பார்வையாளர்கள்:லிசாவின் ஆர்கானிக் ஒப்புதல் தாய்லாந்தைத் திறந்தது; பின்னர் அவரது உலகளாவிய புகழ் தென்கிழக்கு ஆசியாவை மேற்கத்திய நாடுகளுடன் இணைத்தது. வியட்நாமின் குயென் லியோ டெய்லி போன்ற நுண் செல்வாக்கு மிக்க நிறுவனங்கள் நேரடி ஒளிபரப்புகள் மூலம் 17-30% விற்பனையை ஈட்டின.
பற்றாக்குறைக்கு சமநிலை தேவை:வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்புகள் பரபரப்பைத் தூண்டும் அதே வேளையில், அதிகப்படியான வழங்கல் மர்மத்தைக் கொல்லும். பாப் மார்ட் இப்போது ஒரு இறுக்கமான கயிற்றில் நடந்து செல்கிறது - ஸ்கால்பர்களைத் தடுக்கவும், சேகரிப்பைப் பாதுகாக்கவும் உற்பத்தியை அதிகரிக்கிறது.
தள சினெர்ஜி விஷயங்கள்:TikTok (கண்டுபிடிப்பு), Temu (மாஸ் சேல்ஸ்) மற்றும் பிசிக்கல் ஸ்டோர்ஸ் (சமூகம்) ஆகியவற்றை இணைத்து ஒரு சுய-வலுவூட்டும் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பை உருவாக்கியது. எல்லை தாண்டியது இனி ஒற்றை சேனல்களைப் பற்றியது அல்ல - இது ஒருங்கிணைந்த புனல்களைப் பற்றியது.
எதிர்காலம்: மிகைப்படுத்தல் சுழற்சிக்கு அப்பால்
2025 ஆம் ஆண்டுக்குள் பாப் மார்ட் 130+ வெளிநாட்டு கடைகளைத் திட்டமிடுவதால், லாபுபுவின் பாரம்பரியம் விற்கப்படும் அலகுகளில் அல்ல, மாறாக அது உலகளாவிய வர்த்தகத்தை எவ்வாறு மறுவடிவமைத்தது என்பதன் மூலம் அளவிடப்படும். அது முன்னோடியாகக் கொண்ட நாடகப் புத்தகம்—வெளிநாட்டு கலாச்சார சரிபார்ப்பு → சமூக ஊடக பெருக்கம் → உள்நாட்டு கௌரவம்— சீன பிராண்டுகள் விற்பனை செய்வதற்கு மட்டுமல்லாமல், உலகளாவிய ஐகானோகிராஃபியை உருவாக்கவும் எல்லை தாண்டிய தளங்களைப் பயன்படுத்த முடியும் என்பதை நிரூபிக்கிறது.
இருப்பினும், தொழில்நுட்பம் சார்ந்த சரிபார்ப்பு மற்றும் சமநிலையான வெளியீடுகள் மூலம் ஸ்கால்பிங் மற்றும் போலிகளைத் தணிப்பதில் நிலைத்தன்மை சார்ந்துள்ளது. புத்திசாலித்தனமாக நிர்வகிக்கப்பட்டால், லாபுபுவின் உறுமல் சிரிப்பு ஒரு பொம்மையை விட அதிகமானதைக் குறிக்கும் - அது பிரதிநிதித்துவப்படுத்தக்கூடும்உலகமயமாக்கப்பட்ட சில்லறை விற்பனையின் அடுத்த பரிணாமம்.
எல்லை தாண்டிய விற்பனையாளர்களுக்கு, லாபுபு நிகழ்வு ஒரு தெளிவான செய்தியை வழங்குகிறது: இன்றைய சமூக-முதல் வர்த்தக நிலப்பரப்பில், கலாச்சார பொருத்தமே இறுதி நாணயமாகும்.
இடுகை நேரம்: ஜூலை-12-2025
