Пайдоиши "гоблин"-и дандоншикан бо номи Лабубу қоидаҳои тиҷорати фаромарзиро аз нав навиштааст.
Дар намоиши аҷиби қудрати содироти фарҳангӣ, махлуқи бадбахт ва дандондор аз ҷаҳони хаёлии тарроҳи чинӣ Касинг Лунг, як ҷаззобии ҷаҳонии истеъмолкунандагонро ба вуҷуд овард ва дар ин роҳ стратегияҳои тиҷорати электронии фаромарзиро аз нав шакл дод. Лабубу, моликияти зеҳнии пешбари ширкати бузурги бозичаҳои чинӣ Pop Mart, дигар танҳо як фигураи винилӣ нест; он як катализатори миллиарддолларӣ аст, ки тарзи фурӯши брендҳоро дар сатҳи байналмилалӣ тағйир медиҳад.
Метрикаҳои рушди босуръат потенсиали бозорро аз нав муайян мекунанд
Ин рақамҳо достони ҳайратангези муваффақияти фаромарзиро нақл мекунанд. Фурӯши Pop Mart дар TikTok Shop дар ИМА аз 429,000 доллар дар моҳи майи соли 2024 то 5,5 миллион доллар дар моҳи июни соли 2025 афзоиш ёфт, ки ин афзоиши 1828% нисбат ба соли гузашта аст. Дар маҷмӯъ, фурӯши он дар соли 2025 дар ин платформа то нимаи сол ба 21,3 миллион доллар расид, ки аллакай чор маротиба тамоми нишондиҳандаҳои он дар соли 2024 дар ИМА-ро ташкил дод.
Ин танҳо ба Амрико маҳдуд намешавад. Дар Австралия, "Мавҷи мӯди Лабубу" боис шуд, ки истеъмолкунандагон либосҳо ва лавозимоти хурдро барои қоматҳои 17-см-и худ бо шавқ харидорӣ кунанд ва бозиро ба як падидаи услуби шабакаҳои иҷтимоӣ табдил диҳанд. 1 Ҳамзамон, саҳнаи TikTok Shop дар Осиёи Ҷанубу Шарқӣ нишон дод, ки Pop Mart дар рӯйхати беҳтарин фурӯшҳо дар моҳи июн бартарӣ дорад ва 62,400 адад маҳсулотро танҳо дар панҷ маҳсулот дар минтақа интиқол додааст, ки асосан аз ҷониби Labubu ва бародари он IP Crybaby роҳандозӣ шудааст.
Ин суръат вирусӣ ва ҷаҳонӣ аст. Малайзия, ки қаблан дар фурӯши бозичаҳои TikTok Shop ақибмонда буд, дар моҳи июн панҷ маҳсулоти беҳтарини худро - ҳама маҳсулоти Pop Mart - ба рекорди фурӯши моҳонаи 31,400 адад расонд, ки нисбат ба моҳи май даҳ маротиба зиёдтар аст.
Дарси устодӣ дар мавзӯи ҷаҳонишавии баръакс: Аз Бангкок то ҷаҳон
Он чизе, ки Лабубуро инқилобӣ мекунад, на танҳо тарҳи он, балки стратегияи ғайримуқаррарии вуруд ба бозор дар Pop Mart "аввал дар хориҷа" аст - нақшае барои фурӯшандагони фаромарзӣ.
Таиланд: Панели ғайричашмдошти Launchpad
Дар аввал Pop Mart марказҳои тамоюлӣ ба монанди Корея ва Ҷопонро ҳадаф қарор дод, аммо соли 2023 ба Таиланд равона шуд. Чаро? Таиланд ММД-и баланд ба сари аҳолӣ, фарҳанги фароғатӣ ва паҳншавии 80%+ интернетро бо равонии шадиди шабакаҳои иҷтимоӣ муттаҳид кард. Вақте ки ситораи тайландӣ Лиза (аз BLACKPINK) дар моҳи апрели соли 2024 силсилаи "Heartbeat Macaron"-и худро дар Лабубу мубодила кард, ин як васвасаи умумимиллиро ба вуҷуд овард. Ҷустуҷӯҳои Google ба авҷи худ расиданд ва мағозаҳои офлайнӣ ба ҷойҳои ҷамъоварӣ табдил ёфтанд - далели он аст, ки маҳсулоти эҳсосӣ дар ҷое, ки ҷомеа ва мубодила ба ҳам мепайванданд, рушд мекунанд.
Таъсири Домино: Осиёи Ҷанубу Шарқӣ → Ғарб → Чин
Шӯру ғавғои Таиланд то охири соли 2024 ба Малайзия, Сингапур ва Филиппин паҳн шуд. То аввали соли 2025, Instagram ва TikTok Лабубуро ба шуури Ғарб тела доданд, ки аз ҷониби машҳурон ба монанди Рианна ва Бекҳэмҳо тақвият ёфт. Муҳимтар аз ҳама, ин сарусадои ҷаҳонӣ ба Чин баргашт. Хабари "фурӯши Лабубу ба хориҷа" FOMO-ро дар дохили кишвар барангехт ва як моликияти зеҳнии замоне махсусро ба як асари фарҳангии ҳатмӣ табдил дод.
Дӯкони TikTok ва тиҷорати мустақим: Муҳаррики фурӯши вирусӣ
Платформаҳои тиҷорати иҷтимоӣ на танҳо ба рушди Лабубу мусоидат кардаанд, балки онро ба гипердрайв суръат бахшидаанд.
Дар Филиппин,Пахши мустақим 21%-41% саҳм гузоштфурӯши маҳсулоти беҳтарини Pop Mart, бахусус силсилаи 3-и ҳамкории Coca-Cola.
Алгоритми TikTok видеоҳои кушодани қуттӣ ва дарсҳои тарроҳиро (ба монанди TikToker-и австралиягӣ Tilda) ба зарбкунандаҳои талабот табдил дод ва вақтхушӣ ва хариди импулсиро норавшан кард 13.
Тему низ аз ин девонаворӣ истифода бурд: шашто аз даҳгонаи беҳтарини лӯхтакҳои он либосҳои Лабубу буданд, ки дар онҳо ашёҳои алоҳида қариб 20,000 адад фурӯхта шуданд.
Модел равшан аст:Кашфи соиши паст + мундариҷаи муштарак + қатраҳои маҳдуд = суръати фаромарзии тарканда.
Скальпинг, камбағалӣ ва тарафи торики таблиғот
Бо вуҷуди ин, вирусӣ осебпазириро ба вуҷуд меорад. Муваффақияти Лабубу тарқишҳои системавиро дар тиҷорати фаромарзии талаботи баланд ошкор кард:
Бетартибии бозори дуюмдараҷа:Скалперҳо аз ботҳо барои ҷамъоварии нашрияҳои онлайн истифода мебаранд, дар ҳоле ки "гурӯҳҳои навбатдории прокси" мағозаҳои ҷисмониро масдуд мекунанд. Нархҳои нашри пинҳонкорӣ, ки дар аввал 8.30 доллар буданд, ҳоло мунтазам бо нархи беш аз 70 доллар фурӯхта мешаванд. Ашёҳои нодир дар музоядаҳои Пекин 108,000 доллар ба даст оварданд.
Ҳамлаи қалбакӣ:Азбаски маҳсулоти аслӣ камёб буданд, фурӯшгоҳҳои қалбакӣ бо номи "Лафуфу" бозорҳоро пур карданд. Бо нигаронӣ, баъзеҳо ҳатто рамзҳои QR-и зидди қалбакии Pop Mart-ро такрор карданд. Гумруки Чин ба наздикӣ 3088 қуттии қалбакии Labubu ва 598 бозичаи қалбакиро, ки ба Қазоқистон мерафтанд, мусодира кард.
Вокуниши истеъмолкунандагон:Гӯш кардани иҷтимоӣ баҳси дугонаи байниҳамдигариро ошкор мекунад: "зебо" ва "коллективӣ" дар муқобили "скалпинг", "сармоя" ва "истисмори FOMO". Pop Mart ошкоро исрор мекунад, ки Лабубу як маҳсулоти оммавӣ аст, на як чизи боҳашамат - аммо девонагии тахминии бозор баръакс нишон медиҳад.
Дастури нави муваффақият дар саросари марз
Баландшавии Лабубу барои бозигарони тиҷорати электронии ҷаҳонӣ фаҳмишҳои амалӣ пешниҳод мекунад:
Эҳсосот мефурӯшад, фоидаоварӣ не:Лабубу бо таҷассум кардани рӯҳияи "исёнкор, вале бегуноҳ"-и насли Z шукуфоӣ мекунад. Маҳсулоте, ки резонанси қавии эмотсионалӣ доранд, нисбат ба маҳсулоти комилан функсионалӣ дуртар мераванд.
Аз шахсони таъсиррасони маҳаллӣ истифода баред → Шунавандагони ҷаҳонӣ:Тасдиқи органикии Лиза ба Таиланд роҳ кушод; шӯҳрати ҷаҳонии ӯ сипас Осиёи Ҷанубу Шарқӣ ва Ғарбро пайваст кард. Микро-таъсиррасонон ба монанди Куен Лео Дейли аз Ветнам тавассути пахши мустақим 17-30% фурӯшро афзоиш доданд.
Камбизоатӣ ба мувозинат ниёз дорад:Дар ҳоле ки нашрҳои маҳдуд таблиғро ба вуҷуд меоранд, пешниҳоди аз ҳад зиёд асрорро аз байн мебарад. Pop Mart ҳоло бо роҳи қатъӣ пеш меравад — истеҳсолотро барои пешгирӣ аз харидорони скальпер афзоиш медиҳад ва ҳамзамон коллексияро нигоҳ медорад.
Синергияи платформа муҳим аст:Якҷоя кардани TikTok (кашфиёт), Temu (фурӯши оммавӣ) ва мағозаҳои физикӣ (ҷомеа) як экосистемаи худтаъминкунандаро эҷод кард. Дигар фаромарзӣ дар бораи каналҳои ягона нест - ин дар бораи воронкаҳои ҳамгирошуда аст.
Оянда: Фардо аз давраи таблиғот
Азбаски Pop Mart то соли 2025 зиёда аз 130 мағозаи хориҷиро ба нақша гирифтааст, мероси Лабубу на бо воҳидҳои фурӯхташуда, балки бо тарзи аз нав ташаккул додани тиҷорати ҷаҳонӣ чен карда мешавад. Дастури амалӣ, ки он пешсаф буд...тасдиқи фарҳангии хориҷӣ → тақвияти шабакаҳои иҷтимоӣ → обрӯи дохилӣ—исбот мекунад, ки брендҳои чинӣ метавонанд платформаҳои фаромарзиро на танҳо барои фурӯш, балки барои эҷоди иконографияи ҷаҳонӣ истифода баранд.
Бо вуҷуди ин, устуворӣ аз коҳиш додани скалпинг ва қалбакӣ тавассути тасдиқи технологӣ ва нашри мутавозин вобаста аст. Агар оқилона идора карда шавад, табассуми ғазабноки Лабубу метавонад рамзи бештар аз бозича бошад - он метавонад танҳо ... -ро ифода кунад.таҳаввулоти навбатии чаканаи ҷаҳонӣ.
Барои фурӯшандагони фаромарзӣ, падидаи Лабубу як паёми равшанро мерасонад: Дар фазои тиҷорати имрӯзаи иҷтимоӣ, аҳамияти фарҳангӣ асъори ниҳоӣ аст.
Вақти нашр: 12 июли соли 2025
