นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมของเล่นจะปิดฉากปี 2025 อย่างแข็งแกร่ง โดยได้รับแรงขับเคลื่อนจากของเล่นอัจฉริยะ การแสดงออกทางอารมณ์ และการเติบโตอย่างต่อเนื่องของนักสะสม "ผู้ใหญ่ที่ยังคงมีความเป็นเด็ก"
เมื่อเข้าสู่ไตรมาสสุดท้ายของปี 2025 อุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลกกำลังเตรียมพร้อมสำหรับช่วงเวลาแห่งนวัตกรรมและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคอย่างมีพลวัต จากแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ ข้อมูลตลาด และข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรม หมวดหมู่สำคัญหลายประเภทแสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่สำคัญในการก้าวข้ามขีดจำกัดและดึงดูดความสนใจอย่างกว้างขวาง
ความแข็งแกร่งที่ยั่งยืนของ IP ที่มีอารมณ์และ "ควบคุมยาก"
การเติบโตที่น่าทึ่งที่รายงานในไตรมาสที่สองของปี 2025 ซึ่งแพลตฟอร์มสินค้ามือสอง Xianyu มียอดสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 330.2% และมูลค่าการทำธุรกรรมพุ่งสูงขึ้น 309.7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เน้นย้ำถึงตลาดที่มีความคึกคักอย่างมาก การเติบโตนี้ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของปริมาณเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องของการเปลี่ยนแปลงในสิ่งที่ผู้บริโภคมองหาจากของเล่นอีกด้วย
ของเล่นที่สะท้อนลักษณะของ "การต่อต้าน" "การผจญภัย" และ "ความอยากรู้อยากเห็น" กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก แบรนด์อย่าง LABUBU ซึ่งครองอันดับหนึ่งในชาร์ตยอดขายสองปีติดต่อกัน, Hirono Xiao Ye, Nezha และ Zsiga ต่างก็มียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตัวละครเหล่านี้มักใช้ "สุนทรียศาสตร์แห่งความขัดแย้ง" โดยแหวกแนวจากรูปแบบดั้งเดิมที่หวานเลี่ยนเกินไป เพื่อสะท้อนอารมณ์ที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งดึงดูดกลุ่มวัยรุ่นที่กำลังมองหาการแสดงออกถึงตัวตนและเอกลักษณ์ คาดว่าเทรนด์นี้จะยังคงแข็งแกร่งต่อไปในช่วงเทศกาลวันหยุด โดยแบรนด์ใหม่ๆ ที่มีลักษณะ "ดื้อรั้น" คล้ายกัน มีโอกาสสูงที่จะดึงดูดความสนใจของตลาดได้
กระแสของเล่น "สวมใส่ได้" กำลังมาแรง: ตุ๊กตาผ้า Tangle Plush
เทรนด์สำคัญที่ทำให้เส้นแบ่งระหว่างของเล่นและแฟชั่นเลือนหายไปคือกระแสความนิยมของตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่พันกัน ของเล่นเหล่านี้มีเปลือกนอกเป็นไวนิลและหุ้มด้วยผ้ากำมะหยี่นุ่มๆ ออกแบบมาเพื่อใช้ในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นเครื่องประดับ พวงกุญแจ หรือของใช้ต่างๆ
ข้อมูลที่ได้นั้นน่าทึ่งมาก: ยอดสั่งซื้อตุ๊กตาผ้าพลัช Tangle บนแพลตฟอร์ม Xianyu พุ่งสูงขึ้นถึง 240 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 การเปลี่ยนแปลงของเล่นให้กลายเป็น "สินค้าที่สวมใส่ได้" หรือ "อิโมติคอนเคลื่อนที่ได้" นี้ ช่วยเร่งการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ไม่ใช่แค่นักสะสมแบบดั้งเดิม แต่รวมถึงกลุ่มวัยรุ่นที่ใส่ใจแฟชั่นมากขึ้นด้วย เทรนด์นี้เป็นตัวขับเคลื่อนที่ทรงพลังสำหรับการซื้อแบบฉับพลันและการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดีย ทำให้มีโอกาสประสบความสำเร็จอย่างมากในไตรมาสที่ 4
พลังแห่งความคิดถึงและการเล่นข้ามรุ่น
ตลาด "ผู้ใหญ่ที่ยังคงมีความเป็นเด็ก" (ผู้ใหญ่ที่ซื้อของเล่นให้ตัวเอง) ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญ โดยคิดเป็นสัดส่วนมากของยอดขายของเล่นประจำปี แนวโน้มนี้ได้รับแรงหนุนจากความโหยหาอดีต ความปรารถนาที่จะเชื่อมต่อกับผู้อื่น และการผ่อนคลายความเครียด
ไตรมาสที่ 4 ปี 2025 มีแนวโน้มที่จะเห็นความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องของของเล่นคลาสสิกจากยุค 80 และ 90 ที่ได้รับการปรับปรุงให้ทันสมัย นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยส่งเสริมการเล่นข้ามวัย—ที่ช่วยให้พ่อแม่ที่เติบโตมากับของเล่นหรือประเภทของเล่นบางอย่างสามารถแบ่งปันและสร้างความผูกพันกับลูก ๆ ผ่านของเล่นรุ่นใหม่ ๆ—จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีเป็นพิเศษสำหรับช่วงเทศกาลของขวัญ ซึ่งรวมถึงชุดตัวต่อที่ซับซ้อน ชุดโมเดลที่มีรายละเอียด และเกมกระดานวางแผนกลยุทธ์
การผสานรวมเทคโนโลยี: ปัญญาประดิษฐ์และของเล่นอัจฉริยะ
ของเล่นอัจฉริยะเป็นหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในตลาดของเล่น โดยคาดการณ์อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) อยู่ที่ 24.7% ภายในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 คาดว่าการบูรณาการนี้จะก้าวข้ามจากการเป็นเพียงลูกเล่นไปสู่การมีปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายมากขึ้น
ของเล่นที่ผสานรวมปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งช่วยให้การเล่าเรื่องเป็นแบบเฉพาะบุคคล การเรียนรู้แบบปรับตัวได้ และปฏิสัมพันธ์ที่ไม่เหมือนใคร จะเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมาก นอกจากนี้ เรายังคาดหวังได้ว่าจะมีของเล่นที่ใช้เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) มากขึ้น เพื่อผสมผสานการเล่นแบบกายภาพเข้ากับการแสดงผลดิจิทัล สร้างประสบการณ์การเล่นเกมที่สมจริงยิ่งขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น ของเล่นที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตของสิ่งต่างๆ (IoT) ซึ่งอาจให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ปกครองหรือคุณสมบัติแบบโต้ตอบผ่านแอปพลิเคชัน ก็จะยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง
ตาราง: ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญในตลาดของเล่นไตรมาสที่ 4 ปี 2025
| หมวดหมู่เทรนด์ | คำอธิบาย | ตัวอย่างประเภทผลิตภัณฑ์ | กลุ่มเป้าหมาย |
| IP ที่มีอารมณ์อ่อนไหวและ "ควบคุมยาก" | ของเล่นที่สะท้อนถึงการต่อต้าน ความอยากรู้อยากเห็น และสุนทรียภาพที่ไม่เหมือนใคร | LABUBU, ฮิโรโนะ เซียวเย่, ฟิกเกอร์เนจา | เยาวชนและคนหนุ่มสาว (อายุ 15-30 ปี) |
| ตุ๊กตาผ้าพันกันแบบสวมใส่ได้ | ของเล่นที่สะท้อนถึงการต่อต้าน ความอยากรู้อยากเห็น และสุนทรียภาพที่ไม่เหมือนใคร | จี้ห้อยกระเป๋า, พวงกุญแจรูปตุ๊กตา | วัยรุ่นและเยาวชนหญิง (70%) |
| ความคิดถึงและจุดสนใจของผู้ใหญ่ที่ยังคงมีความเป็นเด็ก | ของเล่นคลาสสิกที่ได้รับการปรับโฉมให้ทันสมัย และของเล่นสำหรับนักสะสมผู้ใหญ่ | การนำกลับมาผลิตใหม่สไตล์เรโทร โมเดลที่ซับซ้อน | ผู้ใหญ่ (อายุ 25-45 ปี) |
| การบูรณาการเทคโนโลยีอัจฉริยะ | ของเล่นที่ใช้ AI, AR และ IoT เพื่อการเล่นที่ดียิ่งขึ้น | หุ่นยนต์แบบโต้ตอบ แท็บเล็ตเพื่อการศึกษา | ครอบครัวเด็กและผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี |
ข้อได้เปรียบด้านทรัพย์สินทางปัญญาภายในประเทศ
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตลาดคือการครองตลาดของลิขสิทธิ์ทางปัญญา (IP) ที่ออกแบบในประเทศจีน รายงานระบุว่ามีเพียง 4 IP จากต่างประเทศเท่านั้นที่ติดอันดับ 20 สินค้าขายดีบนแพลตฟอร์มหลักในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ลดลงจาก 30% ในปี 2024 นี่แสดงให้เห็นว่าตัวละครและเรื่องราวที่สร้างสรรค์ในประเทศมีข้อได้เปรียบมากกว่าในการดึงดูดความสนใจของตลาดภายในประเทศได้อย่างรวดเร็ว IP ใหม่ที่เล่าเรื่องราวในท้องถิ่นหรือสอดคล้องกับวัฒนธรรมเยาวชนร่วมสมัยในประเทศมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงกว่าการพึ่งพาลิขสิทธิ์จากต่างประเทศ
สรุป: การคาดการณ์หุ้นที่พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว
แม้ว่าการคาดการณ์ "ผลิตภัณฑ์ที่จะประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่น" เพียงชิ้นเดียวจะเป็นไปไม่ได้ แต่แนวโน้มชี้ไปในทิศทางเดียวกันอย่างชัดเจนว่า ผลิตภัณฑ์ที่จะประสบความสำเร็จอย่างมากในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 น่าจะมาจากจุดตัดเหล่านี้:
- การแสดงออกทางอารมณ์ที่นำเทรนด์แฟชั่น: ตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่ Tangle รุ่นใหม่ล่าสุด หรือรุ่นที่มีอยู่แล้วอย่าง WAKUKU (ซึ่งไต่ขึ้นอันดับถึง 168 อันดับ) ที่สามารถถ่ายทอดอารมณ์ "ดื้อรั้น" แต่เข้าถึงได้ และได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะให้เป็นเครื่องประดับที่สวมใส่ได้ ความสำเร็จของมันจะขึ้นอยู่กับการมองเห็นในโซเชียลมีเดียและประโยชน์ใช้สอยในฐานะไอเท็มแฟชั่น
- ความคิดถึงที่ผสานเทคโนโลยี: ของเล่นอัจฉริยะที่ใช้ประโยชน์จาก AI หรือ AR ได้อย่างประสบความสำเร็จ ไม่ใช่แค่เพื่อการใช้งาน แต่เพื่อปลุกความรู้สึกมหัศจรรย์หรือนำรูปแบบการเล่นแบบคลาสสิกกลับมาในรูปแบบใหม่ ลองนึกถึงตุ๊กตาผ้าแบบโต้ตอบที่เล่าเรื่องราวที่ไม่เหมือนใคร หรือชุดตัวต่อที่สามารถประกอบได้ผ่านแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟน ซึ่งดึงดูดทั้งเด็กและผู้ใหญ่ที่โหยหาอดีต
- ตัวละคร "สุดป่วน" ตัวต่อไป: ทรัพย์สินทางปัญญาใหม่ล่าสุดจากในประเทศ ที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่ง "การต่อต้าน" และ "การผจญภัย" ซึ่งกำลังดึงดูดใจผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยอาจเปิดตัวผ่านกล่องสุ่มหรือชุดฟิกเกอร์สะสม เพื่อเจาะตลาดกระแสการบริโภคที่เน้นอารมณ์เป็นหลัก
ไตรมาสสุดท้ายของปี 2025 จะเป็นช่วงเวลาของของเล่นที่มากกว่าแค่ของเล่นทั่วไป พวกมันจะเป็นเครื่องมือแสดงออกถึงตัวตน เป็นสัญลักษณ์แห่งแฟชั่น และเป็นสื่อกลางในการปฏิสัมพันธ์ทางเทคโนโลยี แบรนด์ที่เข้าใจแรงจูงใจที่ลึกซึ้งกว่าของผู้บริโภค – ความปรารถนาในการแสดงออกถึงตัวตน การเชื่อมต่อทางอารมณ์ และการผสานเทคโนโลยีเข้ากับการเล่นอย่างราบรื่น – จะเป็นแบรนด์ที่มีโอกาสมากที่สุดที่จะสร้างกระแสไวรัลครั้งต่อไป
วันที่เผยแพร่: 16 กันยายน 2025
