GUANGJOU, oktýabr [XX] — Dünýä oýunjak senagaty indi diňe çagalar üçin däl. Ösýän "Çagalar ykdysadyýeti" — ulularyň çagalykdan ylham alan höwesleri bilen meşgullanmagy sebäpli — ulylara niýetlenen kolleksiýa oýunjaklary hytaý oýunjak eksportçylary üçin garaşylmadyk ýagty nokada öwrüldi. Super gahrymanlaryň örän jikme-jik heýkellerinden başlap, çylşyrymly model toplumlaryna çenli bu önümler eksportyň ösüşine itergi berýär, Hytaýyň oýunjaklar we ýetginjekler önümleri assosiasiýasynyň (CTJPA) maglumatlaryna görä, hytaýly ulular üçin kolleksiýa oýunjaklarynyň daşary ýurtlardaky satuwy 2024-nji ýylda geçen ýyl bilen deňeşdirilende 38% ýokarlanyp, 3,6 milliard dollara ýetdi. Nostalgiýa bilen baglanyşykly we ýokary gymmatly kolleksiýa zatlaryna bolan global isleg artmagyny dowam etdirýän mahaly, pudak bilermenleri bu segmentiň 2028-nji ýyla çenli umumy görkezijiden has ýokary bolan ýyllyk 12,2% ösüş depgininde (CAGR) ösjekdigini çaklaýarlar.
oýunjak bazarynyň 4,1% ösüşi. Bu hasabatda bazaryň giňelmegi, sarp edijileriň özüni alyp barşy we hytaý eksportçylarynyň global alyjylary gazanmak üçin "nostalgiýa sarp edilişinden" nähili peýdalanýandygy öwrenilýär.
Global bazar ölçegi: Sebitleýin gyzgyn nokatlary bolan 28,7 milliard dollarlyk pudak
Global uly ýaşlylar üçin niýetlenen kolleksiýa oýunjaklary bazary bary-ýogy bäş ýylyň içinde kiçi segmentden milliardlarça dollarlyk pudaga öwrüldi. “Euromonitor International”-yň maglumatlaryna görä, bazar 2024-nji ýylda 28,7 milliard dollara ýetdi, Demirgazyk Amerika, Ýewropa we Aziýa-Ýuwaş ummany sebitleri ilkinji üç sebit bolup, olaryň her biri aýratyn sarp edijileriň isleglerine we ösüş hereketlendirijilerine eýe.
Demirgazyk Amerika iň uly bazar bolmagynda galýar we global satuwyň 42% -ni (2024-nji ýylda 12,05 milliard dollar) düzýär, bu bolsa super gahrymanlara we ylmy-fantastik intellektual eýeçilik kolleksiýalaryna bolan isleg bilen baglanyşyklydyr. ABŞ-da 35 milliondan gowrak ulular üçin oýunjak kolleksiýaçylary ýaşaýar, olaryň 62% -i "The NPD Group" tarapyndan 2024-nji ýylda geçirilen gözlegde "Marvel" heýkelleri we *Ýyldyz söweşleri* model toplumlary ýaly zatlara ýylda 500-2000 dollar sarp edýär. "Amerikanly çagalar özleriniň söýgüli pop medeniýeti ýatlamalaryny şöhlelendirýän çäkli neşirli eserler üçin ýokary baha tölemäge taýýar" diýip, "Euromonitor"-yň uly analitigi Sara Li aýdýar. "Örümjek adamyň 12 dýuýmlyk rezin heýkeli 300-500 dollara satylyp bilner we çäkli nusgalar köplenç birnäçe sagadyň içinde satylyp gutarýar".
Ýewropa dünýä bazarynyň 28% -ini (8,04 milliard dollar) eýeleýär, bu ýerde wintaž we retro kolleksiýalary agdyklyk edýär. Beýik Britaniýada, Germaniýada we Fransiýada çagalyk nostalgiýasyny dikeltmek isleýän orta ýaşly sarp edijiler tarapyndan 1980-nji we 1990-njy ýyllaryň oýunjak nusgalaryna - meselem, Transformers G1 nusgalaryna we He-Man hereket şekillerine bolan islegiň artandygyny gördüler. Germaniýanyň Oýunjak Assosiasiýasynyň maglumatlaryna görä, Germaniýada ulular üçin retro model otlularyň we awtoulaglaryň satuwy 2024-nji ýylda 27% ösdi.
Aziýa-Ýuwaş ummany sebiti iň çalt ösýän sebit bolup, 2022-nji ýyldan bäri ýyllyk ortaça ösüş depgini 18% boldy. Ýaponiýanyň uzak wagtlap dowam edýän otaku medeniýeti anime figuralaryna (meselem, "Jin öldüriji" we "Titan hüjümi") bolan islegi artdyrmagyny dowam etdirýär, Günorta-Gündogar Aziýanyň gülläp ösýän orta synpy bolsa Günbatar we Hytaý intellektual eýeçilik kolleksiýalarynyň ikisini hem kabul edýär. CTJPA maglumatlaryna görä, Indoneziýada uly ýaşlylar üçin kolleksiýa oýunjaklarynyň satuwy 2024-nji ýylda 45% ýokarlandy, Hytaýda öndürilen Naruto heýkelleri we "Boonie Bears" premium peluş oýunjaklary meşhurlyk gazandy.
Sarp edijileriň portreti: Uly ýaşly kolleksiýaçylar kimler?
Häzirki zaman ulular üçin oýunjak ýygnaýjylary dürli toparlardan ybarat, ýöne esasy demografik we özüni alyp barş meýilleri önümleriň işlenip düzülmegine we marketing strategiýalaryna täsir edýär.
“The NPD Group”-yň maglumatlaryna görä, ýaş boýunça esasy tomaşaçylaryň sany 25 bilen 45 ýaş aralygynda bolup, dünýäde uly ýaşly kolleksiýa satyn alýanlaryň 78% -ni düzýär. Bu toparyň — köpüsi animasiýa seriallarynyň we blokbaster filmleriniň altyn döwründe ulalan — hobbilerine sarp etmek üçin elýeterli girdejisi bar. “Millennials we Z nesli Kidult tendensiýasyny öňe sürýär” diýip, Guançžouda ýerleşýän kolleksiýa oýunjaklaryny öndürýän “HobbyMax” kompaniýasynyň marketing direktory Li Jia düşündirýär. “Olar kolleksiýa zatlaryna diňe oýunjak hökmünde däl, eýsem status nyşanlary we emosional maýa goýumlary hökmünde garaýarlar”.
Jyns dinamikasy hem üýtgeýär. Taryhy taýdan erkekleriň agdyklyk edýän bazary bolan (2019-njy ýylda erkekler satyn alyjylaryň 75% -ini düzýärdi), zenan kolleksiýaçylar häzirki wagtda dünýäde satuwyň 35% -ini düzýär - bäş ýylyň içinde 12 göterim artyk. Günorta Koreýada we Beýik Britaniýada zenan satyn alyjylar Sanrio-nyň Hello Kitty premium figuralary we Studio Ghibli-niň My Neighbor Totoro rezin modelleri ýaly owadan, ýöne ýokary hilli kolleksiýa zatlaryna has köp üns berýärler. "Ýewropada biziň Spirited Away figuralarymyzy satyn alýan zenan müşderileriň sanynyň 50% artandygyny gördük" diýip, Li Jia sözüniň üstüne goşýar.
Uly ýaşly kolleksiýaçylary höweslendirýän üç esasy sebäp:
Nostalgiýa: Global Toy Insights tarapyndan 2024-nji ýylda geçirilen gözlege görä, satyn alyjylaryň 62% -i esasy sebäp hökmünde "çagalyk ýatlamalary bilen gaýtadan baglanyşmagy" görkezýärler. Mysal üçin, 35-45 ýaşly amerikanlar köplenç ýaşlyklaryndan GI Joe ýa-da Barbie gurjaklaryny gözleýärler, Günorta-Gündogar Aziýadaky hytaýly kolleksiýaçylar bolsa 1990-njy ýyllaryň "Gara pişik detektiwi" ýaly ýerli animasiýa gahrymanlarynyň nusgalaryny satyn alýarlar.
Sosial kimlik: Kolleksionerler öz zatlaryny jemgyýet gurmak üçin ulanýarlar — Instagramda suratlary paýlaşýarlar, onlaýn forumlara goşulýarlar (meselem, Reddit-iň r/ActionFigures) we San Diego Comic-Con (SDCC) ýaly konwensiýalara gatnaşýarlar. 2024-nji ýylda geçirilen gözlegde uly ýaşly kolleksionerleriň 45% -iniň öz hobbileri arkaly dostlaşandygy anyklandy.
Maýa goýum bahasy: Çäklendirilen neşirdäki kolleksiýa zatlarynyň bahasy köplenç gymmatlaýar. 2019-njy ýylda çykarylan çäkli neşirdäki "Avengers: Endgame" Demir Adam heýkeli, aslynda 400 dollara satylýardy, häzir eBay ýaly ikinji derejeli bazarlarda 1200 dollardan gowrak satylýar. "The NPD Group" habaryna görä, bu "maýa goýum pikirlenişi" ýokary derejeli satyn alyşlaryň 30% -ini emele getirýär.
Hytaý eksportçylarynyň strategiýasy: Nostalgiýa üçin dizaýn, aragatnaşyk üçin marketing
Hytaýly oýunjak öndürijiler özleriniň önümçilik tejribesinden we intellektual eýeçilik hyzmatdaşlygyndan peýdalanyp, global ulular üçin niýetlenen kolleksiýa bazarynyň has uly bölegini eýeleýärler, iki esasy ugur: nostalgiýa esasynda öndürilen önüm dizaýny we jemgyýete gönükdirilen marketing.
Önümiň dizaýny: Nostalgiýa bilen hil we innowasiýany birleşdirmek
Üstünlikli hytaý eksportçylary öz önümlerini sebitdäki nostalgiýa duýgularyndan peýdalanmak üçin taýýarlaýarlar we şol bir wagtyň özünde hilini ulularyň standartlaryna laýyk getirmek üçin ýokarlandyrýarlar.
Global Nostalgiýa üçin IP hyzmatdaşlygy: Meşhur global IP-ler bilen hyzmatdaşlyk etmek iň gowy strategiýadyr. Şençžen şäherinde ýerleşýän we kör gutulary bilen meşhur bolan Pop Mart 2024-nji ýylda Dart Weýderiň we Lýuk Skaýwalkeriň 3 dýuýmlyk heýkeljiklerini retro 1970-nji ýyllaryň stilindäki gaplama bilen tanyşdyrýan “Ýyldyz söweşleri” hyzmatdaşlygyny başlady. Bu liniýa ilkinji üç aýyň dowamynda dünýäde 500,000 birlik satyp, 25 million dollar girdeji gazandy. “Global IP-lerde nostalgiýa bar” diýip, Pop Martyň global satuw müdiri Wang Jian aýdýar. “Olara özboluşly dizaýn görnüşimizi bermek bilen, biz hem köp wagt bäri janköýerlere, hem-de täze kolleksiýaçylara ýüzlenýäris”.
Häzirki zaman täzelenmeleri bilen retro nusgalar: Sebit bazarlary üçin hytaý firmalary has gowy materiallar we detallar bilen klassiki oýunjaklary täzeden döredýärler. HobbyMax 2024-nji ýylda 1980-nji ýyllaryň Transformers Optimus Prime nusgasyny çykardy, ol plastikden däl-de, metaldan we gözlerinde LED çyralardan ýasalandy. 280 dollara satylan bu model Ýewropada we Demirgazyk Amerikada 20,000 sany satyldy - bu garaşylýandan has ýokary netije. "Uly ýaşlylar çagalyk oýunjaklarynyň nostalgiýasyny isleýärler, ýöne häzirki wagtda baha berip biljek hili bilen" diýip, Li Jia düşündirýär.
Hytaýyň intellektual eýeçilik dünýäsiniň globallaşmagy: Ýerli intellektual eýeçilik hem meşhurlyk gazanýar. Guançžounyň “Alfa” topary 2024-nji ýylda ABŞ-daky we Ýewropadaky ylmy-fantastik janköýerlere gönükdirilen “Heýiň rowaýaty” (Ling Long) heýkel liniýasyny çykardy. Intellektual eýeçilik dünýäsiniň apokaliptiki gahrymanlaryny öz içine alýan 10 dýuýmlyk rezin heýkelleriň her biri 320 dollardan satylyp, London oýunjak sergisinde iň köp satylýan heýkelleriň biri boldy. “Alfa” toparynyň eksport direktory Çžan Weý: “Hytaý intellektual eýeçilik dünýäsiniň şol bir günbatar gahrymanlaryndan ýadan kolleksiýaçylary üçin täze hekaýalary hödürleýär” diýýär.
Marketing: Jemgyýeti gurmak we ýetmezçiligi döretmek
Hytaýly eksportçylar uly ýaşly kolleksiýaçylara ýetmek üçin däp bolan mahabatdan çykyp, jemgyýetçilik gurluşyna we gytçylyk bilen baglanyşykly kampaniýalara ünsi jemleýärler.
Sosial media we KOL hyzmatdaşlygy: Instagram, TikTok we YouTube ýaly platformalar kolleksiýa zatlaryny görkezmek üçin örän möhümdir. Pop Mart öz önümlerini synlamak üçin @ToyCollectorGirl (1,2 million yzarlaýjysy bar) ýaly "oýunjak gutusyny açmak" KOL-lary bilen hyzmatdaşlyk edýär. Onuň 2024-nji ýylda TikTok-da "Ýyldyz söweşleri" figuralaryny gutusyny açmak wideosy 4,5 million gezek görkezildi we satuwyň 30% ýokarlanmagyna sebäp boldy. "Uly ýaşlylar reklamalardan has köp beýleki kolleksiýaçylara ynanýarlar" diýip, Wang Jian belleýär.
Konwensiýada çykyş etmek: SDCC, Tokio oýunjak sergisi we London oýunjak ýarmarkasy ýaly esasy oýunjak konwensiýalary brendiň meşhurlygyny artdyrmak üçin möhümdir. 2024-nji ýylda HobbyMax SDCC-de çäkli neşirli "Attack on Titan" heýkelini görkezdi we ýörite gaplamaly 500 sany eksklýuziw "Comic-Con" birligini hödürledi. Birlikler iki sagadyň içinde satylyp gutardy we şowhun adaty neşir üçin 10,000 öňünden sargyt berdi.
Jemgyýetçilik gatnaşygy: Eksportçylar wepalylygy ösdürmek üçin onlaýn jemgyýetleri döredýärler. “Alpha Group” Facebook-da “Global Ling Long Collectors” atly topary döretdi, bu toparda agzalar öz heýkelleriniň suratlaryny paýlaşýarlar, intellektual eýeleriň dizaýnerleri bilen sorag-jogaplara gatnaşýarlar we geljekki önümler üçin ses berýärler. Toparyň häzir 25,000 agzasy bar we olaryň 40% -i gaýtadan satyn alyşlary amala aşyrdylar. “Kollektorlar özlerini jemgyýetiň bir bölegi hökmünde duýanda, olar brendiň tarapdarlaryna öwrülýärler” diýip, Çžan Weý aýdýar.
Çäklendirilen neşir we öňünden sargyt edilen modeller: Ýetmezçilik islegi artdyrýar. Hytaýly ulular üçin niýetlenen kolleksiýalaryň köpüsi çäkli neşirler (meselem, 1000-5000 birlik) hökmünde belgilenen sertifikatlar bilen çykarylýar, bu bolsa eksklýuziwlik duýgusyny döredýär. Öňünden sargyt etmek hem giňden ýaýrandyr — HobbyMax Optimus Prime nusgasy üçin çykarylmazdan üç aý öň öňünden sargytlary kabul edip başlady, bu bolsa kompaniýa islegi ölçäp we önümçiligi sazlap bilmäge mümkinçilik berdi.
Kynçylyklar we geljekki garaýyşlar
Ösüşe garamazdan, hytaý eksportçylary ulular üçin niýetlenen kolleksiýa bazarynda päsgelçilikler bilen ýüzbe-ýüz bolýarlar. Günbataryň meşhur brendleri (meselem, Funko, Sideshow Collectibles) we ýapon firmalary (meselem, Good Smile Company) bilen bäsdeşlik güýçli bolmagynda galýar. Intellektual eýeçilik hukugynyň bozulmagy başga bir howp bolup durýar - Hytaýda öndürilen galp "Ýyldyz söweşleri" heýkelleri internet bazarlaryny doldurdy we kanuny satuwy peseltdi. Mundan başga-da, ýokary önümçilik çykdajylary (reçina we metal materiallary üçin) girdejiniň çagalar oýunjaklaryna garanyňda has pesdigini aňladýar.
Bu kynçylyklary ýeňip geçmek üçin eksportçylar innowasiýa we brend döretmäge maýa goýýarlar. Käbirleri tehnologiýany kolleksiýalara goşýarlar - meselem, ulanyjylara smartfon programmalary arkaly "heýkelleri janlandyrmaga" mümkinçilik berýän AR (güýçlendirilen hakykat) aýratynlyklary. Beýlekiler bolsa ekologiýa taýdan arassa smolalary ulanyp, ekologiýa taýdan arassa alyjylary özüne çekýärler.
Geljege seredip, ulular üçin niýetlenen kolleksiýa oýunjaklarynyň eksportynyň geljegi aýdyňdyr. Ýakyn Gündogar we Latyn Amerikasy ýaly ösüp gelýän bazarlar güýçli ösüş görkezýärler — CTJPA-nyň maglumatlaryna görä, Saud Arabystanynyň ulular üçin niýetlenen kolleksiýa oýunjaklary bazary 2024-nji ýylda 55% ösdi. Has köp ulular "oýun durmuş ýörelgesi hökmünde" kabul edenlerinde, nostalgiýa, hil we jemgyýetçilik arasynda deňagramlylygy saklap bilýän hytaý eksportçylary bazar paýyny eýelemegini dowam etdirerler.
"Kidult ykdysadyýeti moda däl - bu uzak möhletli meýil" diýip, Sara Li aýdýar. "Uly ýaşlylar tejribelere we emosional gatnaşyklara ileri tutýarlar we kolleksiýa oýunjaklary ikisini hem üpjün edýär. Hytaýly eksportçylar üçin bu çalt ösýän segmentde global lider bolmak üçin nesilde bir gezek bolýan mümkinçilikdir."
Hytaýda öndürilen ulular üçin niýetlenen kolleksiýa esbaplary Nýu-Ýorkda, Londonda we Tokioda tekjelerde barha köp peýda bolýarka, senagat oýunjaklaryň diňe çagalar üçin däldigini we nostalgiýanyň eksportyň ösüşi üçin güýçli hereketlendiriji bolup biljekdigini subut edýär.
Ýerleşdirilen wagty: 2025-nji ýylyň 22-nji sentýabry
