Labubu atly dişli "gobliniň" peýda bolmagy serhetüsti söwdanyň düzgünlerini täzeden ýazdy
Hytaýly dizaýner Kasing Lungyň fantaziýa dünýäsinden gelen betnebis, dişli jandar medeni eksport güýjüniň ajaýyp görkezilişinde global sarp edijileriň höwesini döretdi we şol bir wagtyň özünde serhetüsti elektron söwda strategiýalaryny täzeden düzdi. Hytaýyň oýunjak ägirdi Pop Mart-yň esasy intellektual eýeçiligi bolan Labubu indi diňe bir winil şekili däl; ol brendleriň halkara derejesinde satuw usulyny özgerdýän milliard dollarlyk katalizatordyr.
Partlaýjy ösüş ölçegleri bazaryň mümkinçiliklerini täzeden kesgitleýär
Sanlar serhetüsti üstünligiň haýran galdyryjy hekaýasyny gürrüň berýär. ABŞ-daky “Pop Mart”-yň “TikTok Shop”-daky satuwy 2024-nji ýylyň maý aýyndaky 429 müň dollardan 2025-nji ýylyň iýun aýyna çenli 5,5 million dollara çenli ýokarlandy — bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 1828% ösüşdir. Jemi alanyňda, onuň 2025-nji ýyldaky platformadaky satuwy ýylyň ortalaryna çenli 21,3 million dollara ýetdi, bu bolsa onuň 2024-nji ýyldaky ABŞ-daky tutuş görkezijilerini eýýäm dört esse artdyrdy.
Bu diňe Amerika bilen çäklenmän, Awstraliýada "Labubu moda tolkuny" sarp edijileriň 17 sm boýly şekilleri üçin kiçi geýimleri we aksessuarlary satyn almagyna sebäp bolýar we bu bolsa oýny sosial media stili hadysasyna öwürýär. Şol bir wagtyň özünde, Günorta-Gündogar Aziýanyň TikTok dükanlarynda Pop Mart iýun aýynyň iň köp satylýan harytlaryň sanawynda agdyklyk edip, sebitde bary-ýogy bäş önüm boýunça 62,400 önüm satdy, munuň esasy sebäbi Labubu we onuň dogany IP Crybaby boldy.
Bu depgin wiral we global derejede ýaýrady. Öň TikTok dükanlarynyň oýunjak satuwynda yza galan Malaýziýa iýun aýynda iň gowy bäş önümiň - ähli Pop Mart önümleri - aýlyk rekord derejede 31,400 birlige ýetdi, bu bolsa maý aýyndakydan on esse köp.
Ters globallaşma boýunça ussatlyk sapagy: Bangkokdan dünýä
Labubuny rewolýusiýa edýän zat diňe onuň dizaýny däl, eýsem Pop Martyň adaty bolmadyk "daşary ýurtlara ilkinji nobatda" bazara girmek strategiýasydyr - serhetüsti satyjylar üçin meýilnama.
Taýland: Bolmaz Launchpad
“Pop Mart” ilki Koreýa we Ýaponiýa ýaly trend merkezlerini nyşana aldy, ýöne 2023-nji ýylda Taýlandda açyldy. Näme üçin? Taýlandda adam başyna düşýän ýokary jemi içerki önüm, dynç alyşa gönükdirilen medeniýet we internetde 80% -den gowrak aralaşmak, şeýle hem sosial mediada örän erkinlik bardy. Taýlandly super ýyldyz Lisa (BLACKPINK-den) 2024-nji ýylyň aprelinde Labubudaky "Heartbeat Macaron" seriýasyny özbaşyna paýlaşanda, bu milli derejede uly gyzyklanma döretdi. Google gözlegleri iň ýokary derejä ýetdi we oflaýn dükanlar ýygnanýan ýerlere öwrüldi - bu bolsa emosional önümleriň jemgyýet bilen paýlaşmagyň kesişýän ýerinde gülläp ösýändiginiň subutnamasydyr.
Domino effekti: Günorta-Gündogar Aziýa → Günbatar → Hytaý
Taýlandyň şowhuny 2024-nji ýylyň ahyrynda Malaýziýa, Singapur we Filippinlere ýaýrady. 2025-nji ýylyň başynda Instagram we TikTok Labubuny Günbataryň aňyna iterdi, Rihanna we Bekhem ýaly meşhurlar tarapyndan güýçlendirildi. Iň esasysy, bu global şowhun Hytaýa gaýdyp geldi. "Labubu daşary ýurtlara satylýar" baradaky habar içerki FOMO-ny döretdi we bir wagtlar niş bolan intellektual eýeçiligi hökmany medeni artefakt öwürdi.
TikTok Dükany we Janly Söwda: Wirusly Satyşlaryň Hereketlendirijisi
Sosial söwda platformalary diňe Labubu-nyň ösmegine ýardam bermän, eýsem ony giperdriwe çenli çaltlaşdyrdy.
Filippinlerde,göni ýaýlym 21%-41% goşant goşdyPop Mart-yň iň gowy önümleriniň, esasanam Coca-Cola hyzmatdaşlyk seriýasynyň 3-nji satuwynyň.
TikTok-yň algoritmi gutudan çykarmak wideolaryny we stil okuwlaryny (Awstraliýaly TikToker Tilda ýaly) isleg köpeldijilerine öwürdi, güýmenjäni we impulsiw satyn alyşlary bulaşdyrdy 13.
Temu hem bu gyzyklanmadan peýdalandy: onuň iň gowy on gurjak aksesuarlarynyň altysy Labubu geýimleri bolup, ýeke-täk zatlar tas 20,000 birlik satyldy1.
Model aýdyň:pes sürtülme bilen açyş + paýlaşyp bolýan mazmun + çäkli düşüşler = serhetüsti partlama tizligi.
Baş derisiniň soyulmagy, gytçylyk we mahabatyň garaňky tarapy
Şeýle-de bolsa, wirallyk gowşaklygy döredýär. Labubu-nyň üstünligi ýokary islegli serhetüsti söwdada ulgamlaýyn çatlaklary ýüze çykardy:
Ikinji derejeli bazardaky betbagtçylyk:Skalperler internetde çap edilen önümleri ýygnamak üçin botlary ulanýarlar, "proksi nobatçylyk toparlary" bolsa fiziki dükanlary bloklaýarlar. Başda 8,30 dollar bolan gizlenýän kitaplaryň sany häzir yzygiderli 70 dollardan gowrak satylýar. Seýrek eserler Pekin auksionlarynda 108,000 dollara satyldy.
Ýalan hüjüm:Asyl harytlar az bolansoň, "Lafufu" diýlip atlandyrylan nusgawy önümler bazarlary doldurdy. Haýran galdyryjy zat, käbirleri hatda Pop Martyň galp önümlere garşy göreşýän QR kodlaryny hem gaýtaladylar. Hytaýyň gümrük gullugy ýakynda Gazagystana ugradylýan 3088 sany galp Labubu perde gutusyny we 598 sany galp oýunjagy ele geçirdi.
Sarp edijileriň garşylygy:Jemgyýetçilik diňlemek gapma-garşylykly diskursy açyp görkezýär: "söýgüli" we "ýygnap bolýan" "skalping", "kapital" we "FOMO ekspluatasiýasyna" garşy. "Pop Mart" açyk ýagdaýda Labubu önüminiň köpçülikleýin önümdigini, lüks önüm däldigini öňe sürýär, ýöne bazaryň spekulýatiw tolgunmasy başgaça görkezýär.
Serhetara üstünlik üçin täze gollanma
Labubu-nyň ýokary göterilişi global elektron söwda oýunçylary üçin amaly düşünjeleri hödürleýär:
Duýgular satylýar, peýdalylyk satylmaýar:Labubu Z nesliniň "piýangaçy, ýöne bigünä" ruhuny özünde jemlemek bilen gülläp ösýär. Güýçli emosional rezonansa eýe bolan önümler diňe funksional önümlerden has uzaklara syýahat edýär.
Ýerli täsir edijilerden peýdalanyň → Global auditoriýa:Lizanyň organiki goldawy Taýlandyň açyşyny açdy; onuň global şöhraty Günorta-Gündogar Aziýany Günbatar bilen baglanyşdyrdy. Wýetnamyň “Quyen Leo Daily” ýaly mikro-täsir edijiler göni ýaýlymlar arkaly satuwyň 17-30% -ni artdyrdylar.
Ýetmezçilik deňagramlylyga mätäç:Çäklendirilen neşirler şowhun döredýär, emma artykmaçlyk syry ýok edýär. “Pop Mart” häzir berk göreş alyp barýar — skalperleri gorkuzmak üçin önümçiligi artdyrýar we şol bir wagtyň özünde kolleksiýany gorap saklaýar.
Platforma sinergiýasynyň ähmiýeti:TikTok (açylyş), Temu (köpçülikleýin satuw) we fiziki dükanlary (jemgyýet) birleşdirip, öz-özüni güýçlendirýän ekosistemany döretdi. Serhetara gatnaşyklar indi ýeke-täk kanallar däl-de, integrasiýa edilen huniler barada.
Geljek: Şöhle sikliniň aňyrsynda
“Pop Mart” 2025-nji ýyla çenli daşary ýurtlarda 130-dan gowrak dükan açmagy meýilleşdirýärkä, “Labubu”-nyň mirasy satylan birlikler bilen däl-de, global söwdany nähili täzeden şekillendirendigi bilen ölçeler. Onuň ilkinji bolup döreden usuly—daşary ýurtlardaky medeni tassyklama → sosial medianyň güýçlendirilmegi → içerki abraý—hytaý brendleriniň diňe satmak üçin däl, eýsem global ikonografiýany döretmek üçin serhetüsti platformalardan peýdalanyp biljekdigini subut edýär.
Şeýle-de bolsa, durnuklylyk tehnologiýa esasynda barlag we deňagramly çykarylyşlar arkaly skalping we galp önümleriň azaldylmagyna baglydyr. Eger paýhasly dolandyrylsa, Labubunyň gygyrdaýan ýylgyryşy oýunjakdan has köp zady aňladyp biler - ol diňe ... aňladyp biler.globallaşan bölek söwdanyň indiki ösüşi.
Serhetara söwda edýänler üçin Labubu hadysasy birmeňzeş habary berýär: Häzirki zaman sosial taýdan ilkinji söwda giňişliginde medeni taýdan degişlilik iň ýokary walýutadyr.
Ýerleşdirilen wagty: 2025-nji ýylyň 12-nji iýuly
