2025-nji ýyldaky Hytaýyň Halkara Hyzmatlar Söwda Ýarmarkasynda (CIFTIS) ýerli oýunjak brendi 52TOYS-yň gyzgalaňly stendi täze döwrüň nyşany bolan sahnany görkezdi. Ýaş ululardan başlap, uly nesillere çenli myhmanlar diňe oýnamaga däl, eýsem aragatnaşyk saklamaga hem çekildiler, sebäbi kompaniýanyň NOOK we CiCiLu ýaly owadan gahrymanlary emosional rezonans üçin ýol bolup hyzmat etdi. Bu hadysa pudakda möhüm üýtgeşmäni görkezýär: oýunjaklar ähli ýaşdaky sarp edijiler üçin emosional gymmatlyk we medeni beýanyň gurallaryna öwrülmek üçin däp bolan çagalara gönükdirilen çäklerini aşýan "Oýunjak 2.0"-iň peýda bolmagy.
Bu özgerişiň esasy güýji güýçli, öz-özüni güýçlendirýän biznes modelidir. CIFTIS elektron söwda forumynda 52TOYS-yň esaslandyryjysy we baş direktory Çen Weý bu strategiýany "Senariýleri intellektual eýeçilik bilen güýçlendirmek - Senariýalar arkaly duýgulary oýarmak - Duýgular bilen sarp edilişi ösdürmek" diýip düşündirdi. Bu çarçuwa ýönekeý önüm satuwyndan daşary çykyp, intellektual eýeçilik (IP) tebigy ýagdaýda gatnaşyk we satyn alyşa getirýän duýgulary döredýän çuňňur tejribeleri döretmäge gönükdirilendir.
2.0-yň hereketlendirijisi: Ikitaraplaýyn intellektual eýeçilik strategiýasy we medeni innowasiýalar
52TOYS bu modeli berk "Ikili intellektual eýeçilik strategiýasy" arkaly güýçlendirýär. Bir tarapdan, brend "Wandering Earth 2", "Superman" we "How to Train Your Dragon" ýaly dünýäde ykrar edilen franşizalar bilen hyzmatdaşlyk edip, giň tomaşaçylara ýetmek üçin olaryň uly täsirinden peýdalanýar. Şol bir wagtyň özünde, kompaniýa öz asyl gahrymanlarynyň, mysal üçin, içe dönük döredijilikli oglan NOOK we batyrgaý okean habarçysy CiCiLu-nyň portfelini işjeň döredýär. Bu asyl intellektual eýeçilik nyşanlary köplenç uly kolleksiýaçylaryň arasynda ýoldaşlyk we şahsyýet duýgusyny ösdürmek üçin niýetlenen ýakyn şahsyýetler we geçmiş hekaýalar bilen doldurylýar.
Bu asyl nusgadaky önümleriň esasy bölegi Hytaýyň Milli muzeýi ýaly edaralar bilen hyzmatdaşlykda işlenip düzülen "Super Activate" seriýasydyr. Bu innowasion liniýa "Hekaýatçy heýkeljik" we "Küýzegärçilik bürgüdi" ýaly gadymy medeni ýadygärlikleri gyzykly, ýelmeşdiriji oýunjaklara öwürýär. Statik taryhy "ýöremek" arkaly 52TOYS müňýyllyklaryň arasyndaky köprüleri üstünlikli birleşdirýär we medeni mirasy maddy, oýunjak we duýgusal taýdan özüne çekiji häzirki zaman harydyna öwürýär.
Halkany ýapmak: Meýilnamadan ömürlik ýada çenli
Nazaryýet model hakyky dünýäde hyzmatdaşlykda iň ýokary derejede beýanyny tapýar. Munuň esasy mysaly hökmünde 52TOYS-yň öňki polat zawody we şäherleriň janlanmagynyň nyşanyna öwrülen we CIFTIS-i geçirýän Şougang seýilgähi bilen hyzmatdaşlygyny görkezmek bolar. Bu ýerde brendiň "IP ssenarini güýçlendirýär" ýörelgesi durmuşa geçýär.
Senariýiň güýjüni ýokarlandyrmak:52TOYS öz IP-leriniň giň möçberli açyk howa sungat installýasiýalaryny döretdi we öz gahrymanlaryny seýilgähiň senagat estetikasyna gönüden-göni birleşdirýän "NOOK the Little Steel Craftsman" ýaly eksklýuziw önümleri dizaýn etdi.
Duýgulary oýarmak:Bu gurnamalar ajaýyp senagat meýdançasyny dostlukly, öwrenip bolýan we Instagram üçin amatly oýun meýdançasyna öwürýär. Süýji oýunjaklaryň berk fonlara garşy goýulmagy özboluşly emosional teksturany döredýär - nostalgiýanyň, geň galmagyň we şatlygyň garyndysy, bu bolsa myhmanlarda çuňňur täsir galdyrýar.
Sürüjilik sarp edilişi:Wakanyň bolan ýerinde dörän emosional baglanyşyk tebigy ýagdaýda şol tejribäniň bir bölegine eýe bolmak islegine öwrülýär. Açyk dükanlarda ýa-da sowgat hökmünde elýeterli bolan çäkli sanda seýilgäh temaly oýunjaklar sarp edijilere fiziki ýatlamalary öýlerine alyp gitmäge mümkinçilik berýär we emosional-söwda halkasyny netijeli ýapýar.
Duýgusal kanagatlanma üçin global bazar
Bu strategiýa diňe Hytaý bilen çäklenmän, eýsem, kolleksiýa zatlary arkaly emosional kanagatlanmaga bolan global isleg örän ulydyr, ähli ýaşdaky oýunjak senagatynyň bazar bahasy ýüz milliardlardan hatda trillionlarça ýuana çenli hasaplanýar. 52TOYS bu islegi bütin dünýäde kanagatlandyrýar; habarlara görä, onuň daşary ýurtlardaky girdejisi 2022-nji ýyldaky 35,4 million ýuandan 2024-nji ýylda 147 million ýuana çenli ýokarlandy, bu bolsa ýyllyk ösüş depgininiň 100% -den ýokarydygyny görkezýär.
CIFTIS-däki waka Toy 2.0-yň esasy hakykatynyň güýçli suraty boldy: barha sanly we bölekleýin dünýäde dürli ýaşdaky adamlar baglanyşyk, rahatlyk we şatlyk uçgunyny gözleýärler. Intellektual eýeçilik, medeniýet we çuňňur tejribäni sazlaşykly emosional syýahata ussatlyk bilen öwrüp, 52TOYS ýaly brendler indi diňe oýunjak satmak bilen çäklenmän, duýgulary dolandyrýarlar we jemgyýetleri gurýarlar, iň gymmatly oýunlaryň ýürege täsir edýän görnüşidigini subut edýärler.
Ýerleşdirilen wagty: 2026-njy ýylyň 2-nji ýanwary
