Лабубу исемле тешле "гоблин"ның күтәрелеше чик аша сәүдә итү кагыйдәләрен яңадан язып чыгарды
Кытай дизайнеры Касинг Лунгның фантастик дөньясыннан чыккан шаян, тешле җан иясе мәдәни экспорт көчен искиткеч күрсәтеп, глобаль кулланучылар дулкынын кабызды һәм юл буена чик аша электрон коммерция стратегияләрен үзгәртте. Кытай уенчык гиганты Pop Mart карамагындагы флагман интеллектуаль милек иясе булган Лабубу хәзер винил фигурасы гына түгел; ул брендларның халыкара сату ысулларын үзгәртүче миллиард долларлык катализатор.
Шартлаулы үсеш метрикалары базар потенциалын яңадан билгели
Саннар чик аша уңышлы эшләүнең гаҗәеп тарихын сөйли. Pop Mart'ның АКШтагы TikTok кибетендәге сату күләме 2024 елның маендагы 429 000 доллардан 2025 елның июненә 5,5 миллион долларга кадәр артты - бу узган елның шул ук чоры белән чагыштырганда 1828% ка арту. Ел уртасына аның 2025 елда платформадагы сату күләме 21,3 миллион долларга җитте, бу аның 2024 елгы АКШ күрсәткечләрен дүрт тапкыр арттырды.
Бу Америка белән генә чикләнми. Австралиядә "Лабубу мода дулкыны" кулланучыларны үзләренең 17 см буйлы фигуралары өчен миниатюр киемнәр һәм аксессуарлар сатып алуга мәҗбүр итә, бу исә уенны социаль медиа стиле күренешенә әйләндерә1. Шул ук вакытта Көньяк-Көнчыгыш Азиянең TikTok кибетендә Pop Mart июнь аенда иң күп сатылган товарлар исемлегендә өстенлек итә, төбәктә нибары биш продукт буенча 62,400 берәмлек сатты, моңа күбесенчә Labubu һәм аның туганы IP Crybaby ярдәм итә.
Бу темп вируслы һәм глобаль. Элек TikTok Shop уенчыклары сату буенча артта калган Малайзия июнь аенда иң яхшы биш продуктның - барысы да Pop Mart товарларының - айлык сату күләме буенча рекордлы күрсәткечкә иреште, бу май аендагы күрсәткечтән ун тапкыр артыграк.
Кире глобальләштерү буенча мастер-класс: Бангкоктан дөньяга
Лабубуны революцион итүче нәрсә аның дизайны гына түгел, ә Pop Mart'ның гадәти булмаган "чит илләргә өстенлек бирүче" базарга керү стратегиясе - чик аша сатучылар өчен план.
Таиланд: Күзгә ташланмый торган эш панеле
Pop Mart башта Корея һәм Япония кебек тренд үзәкләренә юнәлтелгән иде, ләкин 2023 елда Таиландка күчте. Ни өчен? Таиланд җан башына югары тулай эчке продуктны, ял итүгә юнәлтелгән мәдәниятне һәм 80% тан артык интернет үтеп керүен һәм социаль медиада бик иркен аралашуны берләштерде. Таиланд йолдызы Лиза (BLACKPINK төркеменең) 2024 елның апрелендә үзенең Labubu "Heartbeat Macaron" сериясен үзеннән-үзе уртаклашкач, бу милли масштабта кызыксыну уятты. Google эзләүләре иң югары ноктасына җитте, һәм офлайн кибетләр җыелу урыннарына әйләнде - бу эмоциональ продуктларның җәмгыять һәм уртаклашу кисешкән урыннарда чәчәк атуын исбатлый.
Домино эффекты: Көньяк-Көнчыгыш Азия → Көнбатыш → Кытай
Таиланд шау-шулары 2024 елның ахырына Малайзия, Сингапур һәм Филиппиннарга таралды. 2025 елның башына Instagram һәм TikTok Лабубуны Көнбатыш аңына этәрде, Рианна һәм Бекхэм кебек танылган шәхесләр аны көчәйтте. Иң мөһиме, бу глобаль шау-шу Кытайга кире кайтты. "Лабубу чит илләргә сатыла" дигән хәбәр ил эчендә FOMOны кузгатты, бервакыт махсус булган интеллектуаль милекне мәдәни артефактка әйләндерде.
TikTok кибете һәм тере коммерция: вируслы сатуларның двигателе
Социаль коммерция платформалары Лабубуның күтәрелешенә генә түгел, ә аны гипердрайвка әйләндерүгә дә ярдәм итте.
Филиппиннарда,туры эфир 21%-41% өлеш керттеPop Mart'ның иң яхшы продуктлары, аеруча Coca-Cola хезмәттәшлек сериясе 3 сатулары.
TikTok алгоритмы тартманы ачу видеоларын һәм стильләштерү дәресләрен (Австралия TikToker Tilda кебек) сорауны арттыргычларга әйләндерде, күңел ачуны һәм импульсив сатып алуларны тоныкландырды 13.
Тему да бу модадан файдаланды: аның иң яхшы ун курчак аксессуарының алтысы Лабубу киемнәре иде, аерым әйберләр якынча 20,000 данә сатылды1.
Модель ачык:түбән ышкылучан ачыш + уртаклашырлык эчтәлек + чикләнгән тамчылар = чик аша шартлаучан тизлек.
Баш кисү, кытлык һәм хайпның караңгы ягы
Шулай да вируслылык зәгыйфьлекне арттыра. Лабубуның уңышы чик буе сәүдәсендә югары ихтыяҗлы системалы ярыкларны ачыклады:
Икенчел базардагы хаос:Скальперлар онлайн чыгарылышларны җыю өчен ботлар кулланалар, ә "прокси чират торучылар" физик кибетләрне блоклыйлар. Башта 8,30 доллар торган яшеренмә басма бәяләре хәзер даими рәвештә 70 доллардан артыкка сатыла. Пекин аукционнарында сирәк әсәрләр 108 000 долларга сатылды.
Ялган һөҗүм:Чын товарлар җитмәү сәбәпле, "Лафуфу" дип аталган ялган әйберләр базарларны тутырган. Кызганычка каршы, кайберләре хәтта Pop Mart'ның ялганга каршы QR кодларын кабатлаган. Кытай таможнясы күптән түгел Казакъстанга җибәрелгән 3088 ялган Labubu пәрдә тартмасын һәм 598 ялган уенчыкны кулга алган.
Кулланучыларның кире реакциясе:Социаль тыңлау поляризацияләнгән дискурсны күрсәтә: "сөйкемле" һәм "коллекция" - "скальпинг", "капитал" һәм "FOMO эксплуатациясе". Pop Mart ачыктан-ачык Лабубуның массакүләм продукт, люкс түгел дип раслый, ләкин базарның спекулятив шау-шуы киресен күрсәтә.
Чик аша уңышка ирешү өчен яңа кулланма
Лабубуның күтәрелеше глобаль электрон коммерция уенчылары өчен гамәли фикерләр тәкъдим итә:
Хисләр сата, файда сатмый:Лабубу Z буынының "фетнәче, ләкин гаепсез" рухын гәүдәләндерү аша чәчәк ата. Көчле эмоциональ резонанслы продуктлар саф функциональ продуктларга караганда ераграк бара.
Җирле йогынты ясаучыларны кулланыгыз → Глобаль аудитория:Лизаның органик рекламасы Таиландны ачты; аның глобаль даны Көньяк-Көнчыгыш Азия белән Көнбатышны берләштерде. Вьетнамның Quyen Leo Daily кебек микро-йогынтычылар туры эфир аша сату күләмен 17-30% арттырды.
Кыйтлык баланска мохтаҗ:Чикләнгән тиражлар шау-шу тудырса да, артык тәкъдим серне юкка чыгара. Pop Mart хәзер ныклы адым ясый - коллекцияне саклап калып, скальперларны куркыту өчен җитештерүне арттыра.
Платформа синергиясе мөһим:TikTok (ачылыш), Temu (массакүләм сату) һәм физик кибетләрне (җәмгыять) берләштерү үз-үзен ныгытучы экосистема булдырды. Чикара элемтә хәзер бер канал турында түгел, ә интеграцияләнгән воронкалар турында.
Киләчәк: Хайп циклыннан тыш
Pop Mart 2025 елга кадәр 130дан артык чит ил кибете ачарга планлаштырганлыктан, Лабубуның мирасы сатылган берәмлекләр белән түгел, ә глобаль сәүдәне ничек үзгәртеп кору белән бәяләнәчәк. Ул башлап җибәргән уен коралы...чит илләрдәге мәдәни раслау → социаль медианы көчәйтү → эчке абруй—Кытай брендларының чикара платформаларны сату өчен генә түгел, ә глобаль иконография булдыру өчен дә файдалана алуын исбатлый.
Шулай да тотрыклылык технологияләргә нигезләнгән тикшерү һәм баланслы чыгарулар аша скальпинг һәм ялган товарларны киметүдән тора. Әгәр акыллы идарә ителсә, Лабубуның мыгырданган елмаюы уенчыктан да күбрәкне символлаштырырга мөмкин - ул бары тик шуны гына күрсәтергә мөмкин.глобальләшкән ваклап сатуның киләсе эволюциясе.
Чик аша сатучылар өчен Лабубу феномены бер ачык хәбәр җиткерә: бүгенге көндә социаль-иң мөһим сәүдә шартларында мәдәни әһәмият иң югары бәягә ия.
Бастырып чыгару вакыты: 2025 елның 12 июле
