لابۇبۇ ئىسىملىك چىشى چاققان «گوبلىن» نىڭ كۈچىيىشى چېگرا سودىسىنىڭ قائىدىلىرىنى قايتىدىن يېزىپ چىقتى.
جۇڭگولۇق لايىھىلىگۈچى كاسىڭ لۇڭنىڭ خىيال دۇنياسىدىكى بىر خىل غەلىتە، چىشلىق مەخلۇق مەدەنىيەت ئېكسپورت كۈچىنىڭ كىشىنى ھەيران قالدۇرىدىغان نامايەندىسى سۈپىتىدە، دۇنيا مىقياسىدا ئىستېمالچىلارنىڭ قىزغىنلىقىنى قوزغىدى ۋە يول بويى چېگرا ھالقىغان ئېلېكترونلۇق سودا ئىستراتېگىيىسىنى قايتىدىن شەكىللەندۈردى. جۇڭگو ئويۇنچۇق گىگانتى Pop Mart نىڭ قول ئاستىدىكى باشلامچى مۈلۈك ئىگىسى بولغان لابۇبۇ ئەمدى پەقەت بىر ۋىنىل شەكىللىك شەخس ئەمەس، بەلكى ماركىلارنىڭ خەلقئارادا سېتىش ئۇسۇلىنى ئۆزگەرتىدىغان مىليارد دوللارلىق كاتالىزاتورغا ئايلاندى.
پارتلاش خاراكتېرلىك ئېشىش كۆرسەتكۈچلىرى بازار پوتېنسىيالىنى قايتىدىن ئېنىقلايدۇ
بۇ سانلىق مەلۇماتلار چېگرا ھالقىغان مۇۋەپپەقىيەتنىڭ ھەيران قالارلىق ھېكايىسىنى سۆزلەپ بېرىدۇ. Pop Mart نىڭ ئامېرىكىدىكى TikTok دۇكىنىدىكى سېتىش مىقدارى 2024-يىلى مايدا 429 مىڭ دوللاردىن 2025-يىلى ئىيۇندا 5 مىليون 500 مىڭ دوللارغا كۆتۈرۈلۈپ، يىللىق ئېشىش نىسبىتى %1828 كە يەتتى. بۇنىڭ ئىچىدە، ئۇنىڭ 2025-يىلدىكى بۇ سۇپىدىكى سېتىش مىقدارى يىلنىڭ ئوتتۇرىلىرىغا كەلگەندە 21 مىليون 300 مىڭ دوللارغا يېتىپ، 2024-يىلدىكى ئامېرىكىدىكى پۈتۈن سانلىق مەلۇماتلىرىنى تۆت ھەسسە ئاشۇردى.
بۇ پەقەت ئامېرىكىغىلا تەۋە ئەمەس. ئاۋسترالىيەدە، «لابۇبۇ مودا دولقۇنى» ئىستېمالچىلارنىڭ 17 سانتىمېتىر ئېگىزلىكتىكى بەدەن شەكلى ئۈچۈن كىچىك كىيىم-كېچەك ۋە قوشۇمچە بۇيۇملارنى سېتىۋېلىشىغا سەۋەب بولدى، بۇ ئويۇننى ئىجتىمائىي تاراتقۇلاردا مودا ئۇسلۇبى ھادىسىسىگە ئايلاندۇردى. شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا، شەرقىي جەنۇبىي ئاسىيادىكى TikTok دۇكىنىدا Pop Mart ئىيۇن ئېيىدىكى ئەڭ كۆپ سېتىلىدىغان مەھسۇلاتلار تىزىملىكىدە ئۈستۈنلۈكنى ئىگىلىدى، رايوندا پەقەت بەش خىل مەھسۇلاتتا 62400 دانە سېتىلدى، بۇنىڭ ئاساسلىق سەۋەبى Labubu ۋە ئۇنىڭ قېرىندىشى IP Crybaby نىڭ قوللىشى بىلەن بولدى.
بۇ ھەرىكەتنىڭ ئىلگىرىلىشى ۋىرۇسلۇق بولۇپ، دۇنياۋى خاراكتېرلىك. ئىلگىرى TikTok دۇكىنىدىكى ئويۇنچۇق سېتىش مىقدارىدا ئارقىدا قالغان مالايسىيا، ئالدىنقى بەش ئورۇندا تۇرىدىغان مەھسۇلات - ھەممىسى Pop Mart مەھسۇلاتلىرى - ئىيۇن ئېيىدا ئايلىق سېتىلىش مىقدارى رېكورت يارىتىپ، 31400 دانە بولدى، بۇ مايدىكىدىن ئون ھەسسە كۆپ.
تەتۈر دۇنياۋىلىشىش بويىچە ئۇستا دەرسى: بانكوكتىن دۇنياغا
لابۇبۇنى ئىنقىلابىي قىلىدىغان نەرسە پەقەت ئۇنىڭ لايىھىسىلا ئەمەس، بەلكى پوپ مارتنىڭ ئادەتتىن تاشقىرى «چەتئەلنى ئالدىنقى ئورۇنغا قويۇش» بازارغا كىرىش ئىستراتېگىيىسى، يەنى چېگرا ھالقىغان ساتقۇچىلار ئۈچۈن لايىھە.
تايلاند: ئېھتىماللىقى يوق Launchpad
Pop Mart دەسلەپتە كورېيە ۋە ياپونىيە قاتارلىق مودا مەركەزلىرىنى نىشان قىلغان، ئەمما 2023-يىلى تايلاندقا يۈزلەنگەن. نېمە ئۈچۈن؟ تايلاند كىشى بېشىغا توغرا كېلىدىغان يۇقىرى GDP، كۆڭۈل ئېچىشقا يۈزلەنگەن مەدەنىيەت ۋە %80 تىن ئارتۇق تورغا كىرىش نىسبىتى بىلەن ئىجتىمائىي تاراتقۇلارنىڭ راۋانلىقىنى بىرلەشتۈرگەن. تايلاندلىق داڭلىق چولپان لىسا (BLACKPINK نىڭ) 2024-يىلى 4-ئايدا ئۆزىنىڭ Labubu «Heartbeat Macaron» ناملىق يۈرۈشلۈك فىلىمىنى ئاشكارىلىغاندا، بۇ پۈتۈن مەملىكەتتە قىزغىنلىقنى قوزغىدى. Google ئىزدەش ئەڭ يۇقىرى پەللىگە چىقتى، تور سىرتىدىكى دۇكانلار توپلىنىش نۇقتىسىغا ئايلاندى - بۇ ھېسسىيات مەھسۇلاتلىرىنىڭ جەمئىيەت بىلەن ئورتاقلىشىش كېسىشكەن جايدا گۈللەنگەنلىكىنىڭ ئىسپاتى.
دومىنو ئېففېكتى: شەرقىي جەنۇبىي ئاسىيا → غەرب → جۇڭگو
تايلاندنىڭ قىزغىنلىقى 2024-يىلىنىڭ ئاخىرىدا مالايسىيا، سىنگاپور ۋە فىلىپپىنغا تارقالدى. 2025-يىلىنىڭ باشلىرىغا كەلگەندە، Instagram ۋە TikTok لابۇبۇنى غەربنىڭ ئاڭ-سېزىمىغا كىرگۈزدى، رىھاننا ۋە بېكخام قاتارلىق داڭلىق كىشىلەر بۇنى كۈچەيتتى. ئەڭ مۇھىمى، بۇ دۇنياۋى غۇلغۇلا يەنە جۇڭگوغا قايتىپ كەلدى. «لابۇبۇنىڭ چەتئەللەرگە سېتىۋېتىلىشى» توغرىسىدىكى خەۋەر ئىچكى جەھەتتىن FOMO نى قوزغىدى، بىر ۋاقىتلاردا ئالاھىدە بولغان بۇ مەدەنىيەت مۈلكىنى چوقۇم مەۋجۇت بولۇشقا تېگىشلىك مەدەنىيەت بۇيۇمىغا ئايلاندۇردى.
TikTok دۇكىنى ۋە نەق مەيدان سودىسى: ۋىرۇسلۇق سېتىشنىڭ ماتورى
ئىجتىمائىي سودا سۇپىلىرى پەقەت Labubu نىڭ قەد كۆتۈرۈشىگە ياردەم بېرىپلا قالماي، بەلكى ئۇنىڭ تېز سۈرئەتتە تەرەققىي قىلىشىغا تۈرتكە بولدى.
فىلىپپىندا،نەق مەيدان تارقىتىش نىسبىتى %21-%41 گە يەتتىPop Mart نىڭ ئەڭ ياخشى مەھسۇلاتلىرىنىڭ، بولۇپمۇ Coca-Cola ھەمكارلىق يۈرۈشلۈك 3 نىڭ سېتىلىش مىقدارى.
TikTok نىڭ ئالگورىزىمى قۇتا ئېچىش سىنلىرى ۋە ئۇسلۇب قوللانمىلىرىنى (ئاۋسترالىيەلىك TikToker Tilda نىڭكىگە ئوخشاش) ئېھتىياج كۆپەيتكۈچىگە ئايلاندۇرۇپ، كۆڭۈل ئېچىش ۋە ئىمپۇلس سېتىۋېلىشنى سۇسلاشتۇردى 13.
تېمۇ بۇ قىزغىنلىقتىن پايدىلاندى: ئۇنىڭ ئالدىنقى ئون قورچاق زىننەت بۇيۇملىرىنىڭ ئالتىسى لابۇبۇ كىيىملىرى بولۇپ، يەككە قورچاق بۇيۇملىرىنىڭ سېتىلىش مىقدارى تەخمىنەن 20 مىڭغا يەتتى.
مودېل ئېنىق:تۆۋەن سۈركىلىشچانلىق بايقاش + ئورتاقلىشالايدىغان مەزمۇن + چەكلىك چۈشۈش = چېگرا ھالقىغان پارتلاش سۈرئىتى.
باش تېرىسىنىڭ تېرىسىنى تازىلاش، كەمچىللىك ۋە تەشۋىقاتنىڭ قاراڭغۇ تەرىپى
شۇنداقتىمۇ، ۋىرۇسلۇق ئامىللار ئاجىزلىقنى كەلتۈرۈپ چىقىرىدۇ. لابۇبۇنىڭ مۇۋەپپەقىيىتى يۇقىرى تەلەپ قىلىنىدىغان چېگرا سودىسىدىكى سىستېمىلىق يېرىقلارنى ئاشكارىلىدى:
ئىككىنچى دەرىجىلىك بازار قالايمىقانچىلىقى:سىكالپېرلار توردا نەشر قىلىنغان بۇيۇملارنى يىغىش ئۈچۈن روبوتلارنى ئىشلىتىدۇ، «ۋاكالىتەن نۆۋەتچىلەر گۇرۇھى» بولسا فىزىكىلىق دۇكانلارنى توسۇۋالىدۇ. يوشۇرۇنۇش نۇسخىسىنىڭ باھاسى دەسلەپتە 8.30 دوللار بولۇپ، ھازىر دائىم 70 دوللاردىن ئارتۇق باھادا سېتىلىۋاتىدۇ. بېيجىڭ كىمئارتۇق سودىسىدا نادر بۇيۇملار 108 مىڭ دوللارغا يەتتى.
ساختا ھۇجۇم:ئەسلى ماللار ئاز بولغاچقا، «لافۇفۇ» دەپ ئاتالغان كونا ئويۇنچۇقلار بازارلارنى تولدۇردى. ئەندىشىلىك يېرى شۇكى، بەزىلىرى ھەتتا Pop Mart نىڭ ساختا QR كودلىرىنى كۆچۈرۈپ ئىشلەتكەن. جۇڭگو تاموژنىسى يېقىندا قازاقىستانغا كېتىۋاتقان 3088 دانە ساختا لابۇبۇ پەردە قۇتىسىنى ۋە 598 دانە ساختا ئويۇنچۇقنى مۇسادىرە قىلدى.
ئىستېمالچىلارنىڭ قارشىلىقى:ئىجتىمائىي ئاڭلاش ئىككى قۇتۇپقا بۆلۈنگەن مۇنازىرىنى ئاشكارىلىدى: «ئوماق» ۋە «توپلاشقا بولىدىغان» بىلەن «باش تېرىسىنى كېسىش»، «كاپىتال» ۋە «FOMO ئىشلىتىش» ئوتتۇرىسىدىكى پەرق. Pop Mart ئاشكارا ھالدا Labubu نىڭ ئاممىۋى مەھسۇلات ئىكەنلىكىنى، ھەشەمەتلىك بۇيۇم ئەمەسلىكىنى تەكىتلىدى، ئەمما بازارنىڭ پەرەز قىلىش قىزغىنلىقى بۇنىڭ ئەكسىچە ئىكەنلىكىنى كۆرسىتىپ بەردى.
چېگرا ھالقىغان مۇۋەپپەقىيەت ئۈچۈن يېڭى قوللانما
لابۇبۇنىڭ ئۆرلىشى دۇنياۋى ئېلېكترونلۇق سودا قاتناشقۇچىلىرىغا ئەمەلىي چۈشىنىشلەرنى تەمىنلەيدۇ:
ھېسسىيات ساتىدۇ، پايدىلىق نەرسە ساتمايدۇ:لابۇبۇ Z ئەۋلادىنىڭ «ئىسيانكار، ئەمما گۇناھسىز» روھىنى گەۋدىلەندۈرۈش ئارقىلىق گۈللىنىدۇ. كۈچلۈك ھېسسىياتقا ئىگە مەھسۇلاتلار پەقەت ئىقتىدارلىق مەھسۇلاتلاردىن يىراققا بارىدۇ.
يەرلىك تەسىر كۈچىگە ئىگە كىشىلەردىن پايدىلىنىڭ → دۇنياۋى ئاڭلىغۇچىلار:لىسانىڭ ئورگانىك قوللىشى تايلاندنىڭ قۇلۇپىنى ئاچتى؛ ئۇنىڭ دۇنياۋى شۆھرىتى كېيىن شەرقىي جەنۇبىي ئاسىيانى غەرب بىلەن تۇتاشتۇردى. ۋېيتنامنىڭ Quyen Leo Daily گېزىتى قاتارلىق مىكرو تەسىر كۈچىگە ئىگە كىشىلەر نەق مەيدان تارقىتىش ئارقىلىق سېتىش مىقدارىنى %17 تىن %30 كىچە ئاشۇردى.
كەمچىللىك تەڭپۇڭلۇققا موھتاج:چەكلىك نەشرى ئالقىشقا ئېرىشكەن بولسىمۇ، ئەمما ئارتۇقچە تەمىنلەش سىرلىقلىقنى يوقىتىدۇ. Pop Mart ھازىر قاتتىق ھەرىكەت قىلىپ، توپلىنىشچانلىقىنى ساقلاپ قېلىش بىلەن بىرگە، مال سېتىۋېلىشنى چەكلەش ئۈچۈن ئىشلەپچىقىرىشنى ئاشۇردى.
پىلاتفورما بىرىكمىسى مۇھىم:TikTok (بايقاش)، Temu (ئاممىۋى سېتىش) ۋە فىزىكىلىق دۇكانلار (جەمئىيەت) نى بىرلەشتۈرۈش ئۆزىنى كۈچەيتىدىغان ئېكولوگىيە سىستېمىسىنى ياراتتى. چېگرا ھالقىغان سودا ئەمدى يەككە قاناللار ئەمەس، بەلكى بىر گەۋدىلەشكەن سودا قۇيۇنلىرى ھەققىدە.
كەلگۈسى: ھاياجان دەۋرىيلىكىدىن ھالقىپ
Pop Mart 2025-يىلغىچە چەتئەللەردە 130 دىن ئارتۇق دۇكان ئېچىشنى پىلانلىغانلىقتىن، Labubu نىڭ مىراسى سېتىلغان دۇكانلار بىلەن ئەمەس، بەلكى دۇنيا سودىسىنى قانداق قايتا شەكىللەندۈرۈش بىلەن ئۆلچىنىدۇ. ئۇ باشلامچىلىق قىلغان ئويۇن قوللانمىسى...چەتئەل مەدەنىيەت جەزملەشتۈرۈشى → ئىجتىمائىي تاراتقۇلارنىڭ كۈچەيتىلىشى → دۆلەت ئىچىدىكى ئابروي— جۇڭگو ماركىلىرىنىڭ چېگرا ھالقىغان سۇپىلاردىن پەقەت سېتىش ئۈچۈنلا ئەمەس، بەلكى دۇنياۋى سىمۋول لايىھىلەش ئۈچۈنمۇ پايدىلىنىدىغانلىقىنى ئىسپاتلايدۇ.
ئەمما مۇقىملىق تېخنىكىلىق دەلىللەش ۋە تەڭپۇڭلۇقنى ساقلاش ئارقىلىق باش سۆڭەك سودىسى ۋە ساختا مەھسۇلاتلارنىڭ ئالدىنى ئېلىشقا باغلىق. ئەگەر ئەقىللىق باشقۇرۇلسا، لابۇبۇنىڭ چىرقىراپ كۈلكىسى ئويۇنچۇقتىن باشقا يەنە بىر نەرسىنى سىمۋول قىلالايدۇ - ئۇ پەقەت ... نى ئىپادىلىشى مۇمكىن.دۇنياۋىلاشقان پارچە سېتىشنىڭ كېيىنكى تەرەققىياتى.
چېگرا ھالقىغان ساتقۇچىلار ئۈچۈن، لابۇبۇ ھادىسىسى ئېنىق بىر ئۇچۇرنى يەتكۈزىدۇ: بۈگۈنكى ئىجتىمائىي ئالدىنقى قاتاردىكى سودا مۇھىتىدا، مەدەنىيەت جەھەتتىكى مۇناسىۋەتلىكلىك ئەڭ يۇقىرى پۇل-مۇئامىلە ھېسابلىنىدۇ.
ئېلان قىلىنغان ۋاقىت: 2025-يىلى 7-ئاينىڭ 12-كۈنى
