На Китайському міжнародному ярмарку торгівлі послугами (CIFTIS) 2025 року гамірний стенд вітчизняного бренду іграшок 52TOYS представив сцену, символічну для нової ери. Відвідувачів, від молоді до старшого покоління, приваблювало не лише грати, а й спілкуватися, оскільки чарівні персонажі компанії, такі як NOOK та CiCiLu, служили провідниками емоційного резонансу. Це явище підкреслює значний зсув у галузі: появу «Іграшки 2.0», де іграшки виходять за межі традиційних дитячих орієнтацій та стають засобами емоційної цінності та культурного вираження для споживачів різного віку.
Рушійною силою цієї трансформації є потужна, самопідсилювальна бізнес-модель. На форумі електронної комерції CIFTIS Чень Вей, засновник і генеральний директор 52TOYS, сформулював цю стратегію як «Розширення можливостей сценаріїв за допомогою інтелектуальної власності – Викликання емоцій через сценарії – Збільшення споживання за допомогою емоцій». Ця структура виходить за рамки простого продажу продукції, прагнучи створити захопливий досвід, де інтелектуальна власність (ІВ) викликає почуття, що природно призводять до залучення та покупки.
Рушій 2.0: Стратегія подвійної інтелектуальної власності та культурні інновації
52TOYS підтримує цю модель завдяки надійній «Стратегії подвійної інтелектуальної власності». З одного боку, бренд співпрацює зі всесвітньо відомими франшизами, такими як «Мандрівна Земля 2», «Супермен» та «Як приборкати дракона», використовуючи їхню величезну популярність для охоплення широкої аудиторії. Водночас компанія активно створює власне портфоліо оригінальних персонажів, таких як інтровертний креативний хлопчик НУК та хоробра океанічна посланниця СісіЛу. Ці оригінальні інтелектуальні власності часто пронизані близькими особистостями та передісторіями, покликаними сприяти відчуттю товариства та ідентифікації серед дорослих колекціонерів.
Видатним компонентом цієї оригінальної лінійки є серія «Super Activate», розроблена у партнерстві з такими установами, як Національний музей Китаю. Ця інноваційна лінійка перетворює стародавні культурні реліквії, такі як «Фігурка-оповідач» та «Керамичний орел Дзінь», на химерні заводні іграшки. Змушуючи статичну історію «ходити», 52TOYS успішно поєднує тисячоліття, перетворюючи культурну спадщину на відчутний, грайливий та емоційно захоплюючий сучасний товар.
Замикання циклу: від пам'ятки до пам'яті на все життя
Теоретична модель знаходить своє найвище вираження у реальній співпраці. Яскравим прикладом є партнерство 52TOYS з парком Шоуган, колишнім сталеливарним заводом, який став пам'яткою міського відродження та де проходив CIFTIS. Тут принцип бренду «Інтелектуальна власність розширює можливості сценарію» втілюється в життя.
Розширення можливостей сценарію:52TOYS створили масштабні вуличні арт-інсталяції своїх інтелектуальних власників та розробили ексклюзивні продукти, такі як «NOOK, маленький сталевий майстер», безпосередньо інтегруючи своїх персонажів в індустріальну естетику парку.
Викликання емоцій:Ці інсталяції перетворюють вражаючий промисловий майданчик на дружній, дослідницький та гідний Instagram майданчик. Поєднання милих іграшок на суворому фоні створює унікальну емоційну текстуру — суміш ностальгії, здивування та захоплення, яка глибоко резонує з відвідувачами.
Витрата палива під час руху:Емоційний зв'язок, що виникає на місці події, природно перетворюється на бажання володіти частинкою цього досвіду. Іграшки обмеженого випуску на тему парку, які можна придбати у тимчасових магазинах або як сувеніри, дозволяють споживачам забрати додому фізичний спогад, фактично замикаючи емоційно-комерційне замкнене коло.
Глобальний ринок емоційного задоволення
Ця стратегія не обмежується Китаєм. Глобальний попит на емоційне задоволення через колекційні предмети величезний, а індустрія іграшок для всіх вікових груп оцінюється в сотні мільярдів і навіть трильйонів юанів. 52TOYS задовольняє цей попит у всьому світі; за повідомленнями, її закордонний дохід різко зріс з 35,4 мільйона юанів у 2022 році до 147 мільйонів юанів у 2024 році, що становить сукупний річний темп зростання понад 100%.
Сцена на CIFTIS стала потужним уявленням про основну істину Toy 2.0: у світі, що стає дедалі цифровішим та фрагментованішим, люди різного віку шукають зв’язку, комфорту та іскри радості. Майстерно поєднуючи інтелектуальну власність, культуру та захопливий досвід у цілісну емоційну подорож, такі бренди, як 52TOYS, більше не просто продають іграшки. Вони курують почуття та створюють спільноти, доводячи, що найцінніша гра – це та, яка торкається серця.
Час публікації: 02 січня 2026 р.
