لابوبو نامی دانتوں والے "گوبلن" کے عروج نے سرحد پار تجارت کے قوانین کو دوبارہ لکھا ہے۔
ثقافتی برآمدی طاقت کے شاندار نمائش میں، چینی ڈیزائنر کاسنگ لنگ کی خیالی دنیا کی ایک شرارتی، فنتاسی مخلوق نے عالمی صارفین کے جنون کو بھڑکا دیا ہے — اور راستے میں سرحد پار ای کامرس کی حکمت عملیوں کو نئی شکل دی ہے۔ Labubu، چینی کھلونا دیو پاپ مارٹ کے تحت پرچم بردار IP، اب صرف ایک vinyl شخصیت نہیں ہے؛ یہ ایک بلین ڈالر کا اتپریرک ہے جو برانڈز کی بین الاقوامی سطح پر فروخت کے طریقے کو تبدیل کرتا ہے۔
دھماکہ خیز نمو کے میٹرکس مارکیٹ کے امکانات کی نئی وضاحت کرتے ہیں۔
یہ تعداد سرحد پار کی کامیابی کی ایک حیران کن کہانی بیان کرتی ہے۔ امریکہ میں TikTok شاپ پر پاپ مارٹ کی فروخت مئی 2024 میں $429,000 سے جون 2025 تک $5.5 ملین تک پہنچ گئی — جو کہ سال بہ سال 1,828% اضافہ ہے۔ مجموعی طور پر، پلیٹ فارم پر اس کی 2025 کی فروخت وسط سال تک $21.3 ملین تک پہنچ گئی، جو پہلے ہی اس کی پوری 2024 امریکی کارکردگی کو چار گنا کر دیتی ہے۔
یہ صرف امریکہ تک محدود نہیں ہے۔ آسٹریلیا میں، "Labubu Fashion Wave" کے صارفین جنونی طور پر اپنے 17 سینٹی میٹر لمبے اعداد و شمار کے لیے چھوٹے لباس اور لوازمات خرید رہے ہیں، جو کھیل کو سوشل میڈیا کے اسٹائلنگ رجحان میں تبدیل کر رہے ہیں 1۔ اس کے ساتھ ہی، جنوب مشرقی ایشیا کے TikTok شاپ کے منظر میں Pop Mart کو جون کے سب سے زیادہ فروخت ہونے والے ریجن میں، صرف 6 mo6 پروڈکٹس کی فہرست میں، 2000 یونٹس میں حاوی دیکھا گیا۔ بڑے پیمانے پر Labubu اور اس کے بھائی IP Crybaby کے ذریعے چلایا جاتا ہے۔
رفتار وائرل اور عالمی ہے۔ ملائیشیا، جو پہلے TikTok شاپ کے کھلونوں کی فروخت میں پیچھے رہ گیا تھا، نے اپنی ٹاپ فائیو پروڈکٹس—تمام پاپ مارٹ آئٹمز—جون میں 31,400 یونٹس کی ریکارڈ ماہانہ فروخت حاصل کی، جو مئی سے دس گنا زیادہ ہے۔
ریورس گلوبلائزیشن میں ایک ماسٹر کلاس: بنکاک سے دنیا تک
جو چیز Labubu کو انقلابی بناتی ہے وہ صرف اس کا ڈیزائن نہیں ہے، بلکہ Pop Mart کی غیر روایتی "بیرون ملک پہلی" مارکیٹ میں داخلے کی حکمت عملی — سرحد پار فروخت کرنے والوں کے لیے ایک خاکہ۔
تھائی لینڈ: غیر متوقع لانچ پیڈ
پاپ مارٹ نے ابتدائی طور پر کوریا اور جاپان جیسے ٹرینڈ ہبز کو نشانہ بنایا لیکن 2023 میں تھائی لینڈ کی طرف موڑ دیا۔ کیوں؟ تھائی لینڈ نے فی کس اعلی GDP، تفریح پر مبنی ثقافت، اور انتہائی سوشل میڈیا کی روانی کے ساتھ 80%+ انٹرنیٹ کی رسائی کو ملایا۔ جب تھائی سپر اسٹار لیزا (BLACKPINK کی) نے اپریل 2024 میں اپنی لابوبو "ہارٹ بیٹ میکرون" سیریز کو بے ساختہ شیئر کیا تو اس نے ایک قومی جنون کو جنم دیا۔ گوگل کی تلاشیں عروج پر پہنچ گئیں، اور آف لائن اسٹورز جمع کرنے کے مقامات بن گئے - اس بات کا ثبوت کہ جذباتی مصنوعات وہیں پروان چڑھتی ہیں جہاں کمیونٹی اور اشتراک ایک دوسرے کو آپس میں ملاتے ہیں۔
ڈومینو اثر: جنوب مشرقی ایشیا → مغربی → چین
تھائی لینڈ کا جنون 2024 کے آخر تک ملائیشیا، سنگاپور اور فلپائن میں پھیل گیا۔ 2025 کے اوائل تک، Instagram اور TikTok نے Labubu کو مغربی شعور کی طرف دھکیل دیا، جسے Rihanna اور Beckhams جیسی مشہور شخصیات نے بڑھایا۔ اہم بات یہ ہے کہ یہ عالمی گونج چین تک واپس آ گئی۔ "Labubu بیرون ملک فروخت ہو رہا ہے" کی خبروں نے FOMO کو مقامی طور پر بھڑکا دیا، جس نے ایک زمانے کے مخصوص IP کو ایک لازمی ثقافتی نمونے میں تبدیل کر دیا۔
TikTok شاپ اور لائیو کامرس: وائرل سیلز کا انجن
سماجی تجارت کے پلیٹ فارمز نے صرف لابوبو کے عروج کو آسان نہیں بنایا ہے بلکہ انہوں نے اسے ہائیپر ڈرائیو میں تیز کر دیا ہے۔
فلپائن میں،لائیو سٹریمنگ نے 21%-41% حصہ ڈالاپاپ مارٹ کی اعلیٰ مصنوعات، خاص طور پر کوکا کولا تعاون سیریز 3 کی فروخت۔
TikTok کے الگورتھم نے ان باکسنگ ویڈیوز اور اسٹائلنگ ٹیوٹوریلز (جیسے آسٹریلوی TikToker Tilda's) کو ڈیمانڈ ملٹی پلائرز میں تبدیل کر دیا، تفریح کو دھندلا کر دیا اور 13 کی خریداری کی حوصلہ افزائی کی۔
ٹیمو نے بھی اس کریز کا فائدہ اٹھایا: اس کے ٹاپ ٹین گڑیا کے لوازمات میں سے چھ لابوبو تنظیمیں تھیں، جن میں سنگل آئٹمز تقریباً 20,000 یونٹس 1 فروخت ہوئے۔
ماڈل واضح ہے:کم رگڑ کی دریافت + قابل اشتراک مواد + محدود قطرے = دھماکہ خیز سرحد پار کی رفتار۔
اسکیلپنگ، کمی، اور ہائپ کا تاریک پہلو
پھر بھی وائرلیت خطرے کو جنم دیتی ہے۔ لابوبو کی کامیابی نے سرحد پار تجارت کی زیادہ مانگ میں نظامی دراڑیں بے نقاب کر دیں:
سیکنڈری مارکیٹ افراتفری:اسکیلپر آن لائن ریلیز کو ذخیرہ کرنے کے لیے بوٹس کا استعمال کرتے ہیں، جبکہ "پراکسی قطار میں کھڑے گینگ" فزیکل اسٹورز کی ناکہ بندی کرتے ہیں۔ چھپائیں اور تلاش کرنے والے ایڈیشن کے اعداد و شمار، اصل میں $8.30، اب معمول کے مطابق $70 سے زیادہ میں دوبارہ فروخت ہوتے ہیں۔ بیجنگ کی نیلامی میں نایاب ٹکڑوں کو $108,000 ملا
نقلی حملہ:مستند اسٹاک کی کمی کے ساتھ، "لافوفو" کے نام سے موسوم دستکوں نے بازاروں کو بھر دیا۔ خطرناک بات یہ ہے کہ کچھ لوگوں نے پاپ مارٹ کے اینٹی فیک QR کوڈز کو بھی نقل کیا۔ چینی کسٹمز نے حال ہی میں قازقستان کے لیے 3,088 جعلی لابوبو بلائنڈ بکس اور 598 جعلی کھلونے ضبط کیے ہیں۔
صارفین کا ردعمل:سماجی سننے سے پولرائزڈ گفتگو کا پتہ چلتا ہے: "پیارا" اور "جمع کرنے والا" بمقابلہ "scalping"، "سرمایہ،" اور "FOMO استحصال"۔ پاپ مارٹ کا عوامی طور پر اصرار ہے کہ لابوبو ایک بڑے پیمانے پر پروڈکٹ ہے، عیش و آرام کی چیز نہیں — لیکن مارکیٹ کا قیاس آرائی کا جنون دوسری صورت میں تجویز کرتا ہے۔
سرحد پار کامیابی کے لیے نئی پلے بک
لابوبو کی چڑھائی عالمی ای کامرس پلیئرز کے لیے قابل عمل بصیرت پیش کرتی ہے:
جذبات بکتا ہے، افادیت یہ نہیں کرتی:لیبوبو جنرل زیڈ کے "باغی لیکن معصوم" جذبے کو مجسم بنا کر پروان چڑھتا ہے۔ مضبوط جذباتی گونج والی مصنوعات خالصتاً فعال مصنوعات سے کہیں زیادہ سفر کرتی ہیں۔
مقامی اثر و رسوخ کا فائدہ اٹھائیں → عالمی سامعین:لیزا کی نامیاتی توثیق نے تھائی لینڈ کو کھول دیا۔ اس کی عالمی شہرت نے پھر جنوب مشرقی ایشیا کو مغرب تک پہنچا دیا۔ ویتنام کے Quyen Leo Daily جیسے مائیکرو انفلوینسر نے لائیو اسٹریمز کے ذریعے 17-30% فروخت کی۔
قلت کو توازن کی ضرورت ہے:جبکہ محدود ایڈیشن ہائیپ کو فروغ دیتے ہیں، زیادہ سپلائی اسرار کو ختم کر دیتی ہے۔ پاپ مارٹ اب ایک تنگ راستے پر چل رہا ہے - جمعیت کو محفوظ رکھتے ہوئے اسکیلپرز کو روکنے کے لیے پیداوار میں اضافہ۔
پلیٹ فارم ہم آہنگی کے معاملات:TikTok (دریافت)، Temu (بڑے پیمانے پر فروخت)، اور فزیکل اسٹورز (کمیونٹی) کو ملا کر ایک خود کو تقویت دینے والا ماحولیاتی نظام بنایا۔ کراس بارڈر اب ایک چینلز کے بارے میں نہیں ہے - یہ مربوط فنلز کے بارے میں ہے۔
مستقبل: ہائپ سائیکل سے آگے
جیسا کہ Pop Mart 2025 تک 130+ بیرون ملک اسٹورز کا منصوبہ بنا رہا ہے، Labubu کی وراثت کو فروخت شدہ یونٹس میں نہیں، بلکہ اس نے عالمی تجارت کو کس طرح نئی شکل دی اس میں ماپا جائے گا۔ پلے بک جس کا اس نے آغاز کیا-بیرون ملک ثقافتی توثیق → سوشل میڈیا پروردن → گھریلو وقار-ثابت کرتا ہے کہ چینی برانڈز سرحد پار پلیٹ فارمز کو نہ صرف فروخت کرنے کے لیے بلکہ عالمی نقش نگاری کی تعمیر کے لیے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
اس کے باوجود پائیداری کا انحصار ٹیک سے چلنے والی تصدیق اور متوازن ریلیز کے ذریعے اسکیلپنگ اور جعلسازی کو کم کرنے پر ہے۔ اگر سمجھداری سے انتظام کیا جائے تو، لابوبو کی مسکراہٹ ایک کھلونے سے زیادہ کی علامت ہوسکتی ہے۔گلوبلائزڈ ریٹیل کا اگلا ارتقا.
سرحد پار بیچنے والوں کے لیے، لابوبو رجحان ایک غیر مبہم پیغام فراہم کرتا ہے: آج کے سماجی-پہلے تجارتی منظر نامے میں، ثقافتی مطابقت ہی حتمی کرنسی ہے۔
پوسٹ ٹائم: جولائی 12-2025
