Labubu ismli tishli "goblin"ning yuksalishi chegaralararo savdo qoidalarini qayta yozib qo'ydi
Madaniy eksport kuchining ajoyib namoyishi sifatida, xitoylik dizayner Kasing Lungning xayoliy dunyosidan chiqqan yaramas, tishli jonzot global iste'molchilar g'azabini qo'zg'atdi va yo'l davomida transchegaraviy elektron tijorat strategiyalarini qayta shakllantirdi. Xitoy o'yinchoq giganti Pop Mart qo'l ostidagi flagman intellektual mulki bo'lgan Labubu endi shunchaki vinil figura emas; bu brendlarning xalqaro miqyosda sotish usulini o'zgartiruvchi milliard dollarlik katalizatordir.
Portlovchi o'sish ko'rsatkichlari bozor salohiyatini qayta belgilaydi
Raqamlar chegaralararo muvaffaqiyatning hayratlanarli hikoyasini aytib beradi. Pop Martning AQShdagi TikTok Shop’dagi savdosi 2024-yil may oyidagi 429 000 dollardan 2025-yil iyuniga kelib 5,5 million dollarga ko‘tarildi — bu o‘tgan yilga nisbatan 1828% ga o‘sishdir. Jami bo‘lib, uning 2025-yildagi platformadagi savdosi yil o‘rtalariga kelib 21,3 million dollarga yetdi, bu uning 2024-yilgi AQShdagi butun ko‘rsatkichini to‘rt baravar oshirdi.
Bu faqat Amerika bilan cheklanib qolmaydi. Avstraliyada "Labubu moda to'lqini" iste'molchilarni 17 sm balandlikdagi figuralari uchun miniatyura kiyimlar va aksessuarlarni sotib olishga majbur qilmoqda, bu esa o'yinni ijtimoiy tarmoqlardagi uslublar hodisasiga aylantirdi. Shu bilan birga, Janubi-Sharqiy Osiyoning TikTok do'konida Pop Mart iyun oyida eng ko'p sotilgan mahsulotlar ro'yxatida ustunlik qildi va mintaqadagi atigi beshta mahsulot bo'yicha 62 400 dona mahsulotni sotdi, bu asosan Labubu va uning aka-uka IP Crybaby tomonidan boshqarildi.
Bu turtki virusli va global miqyosda tarqaldi. Ilgari TikTok Shop o'yinchoqlari savdosi bo'yicha orqada qolgan Malayziya iyun oyida eng yaxshi beshta mahsulot - barcha Pop Mart mahsulotlari - oylik rekord darajadagi savdoga erishdi - 31 400 dona, bu may oyiga nisbatan o'n baravar ko'p.
Teskari globallashuv bo'yicha mahorat darsi: Bangkokdan dunyoga
Labubuni inqilobiy qiladigan narsa nafaqat uning dizayni, balki Pop Martning noan'anaviy "chet elga birinchi o'rinda" bozorga kirish strategiyasi - transchegaraviy sotuvchilar uchun mo'ljallangan rejadir.
Tailand: Mumkin bo'lmagan ishga tushirish paneli
Pop Mart dastlab Koreya va Yaponiya kabi trend markazlariga qaratilgan edi, ammo 2023-yilda Tailandga yo'naltirildi. Nima uchun? Tailand aholi jon boshiga yuqori YaIM, dam olishga yo'naltirilgan madaniyat va 80% dan ortiq internetga kirishni ijtimoiy tarmoqlarda juda ravonlik bilan birlashtirdi. Tailandlik super yulduz Liza (BLACKPINKdan) 2024-yil aprel oyida o'zining Labubu "Heartbeat Macaron" seriyasini o'z-o'zidan baham ko'rganida, bu milliy miqyosda katta qiziqish uyg'otdi. Google qidiruvlari eng yuqori cho'qqiga chiqdi va oflayn do'konlar to'planadigan joylarga aylandi - bu hissiy mahsulotlar hamjamiyat va almashish kesishgan joyda gullab-yashnashining isboti.
Domino effekti: Janubi-Sharqiy Osiyo → G'arb → Xitoy
Tailandning g'azabi 2024-yil oxiriga kelib Malayziya, Singapur va Filippinga ham ta'sir qildi. 2025-yil boshiga kelib, Instagram va TikTok Labubuni G'arb ongiga olib kirdi, Rihanna va Bekxemlar kabi mashhurlar tomonidan kuchaytirildi. Eng muhimi, bu global shov-shuv Xitoyga qaytib keldi. "Labubu chet elga sotilishi" haqidagi xabar ichki FOMOni qo'zg'atdi va bir vaqtlar o'ziga xos intellektual mulkni zarur madaniy artefaktga aylantirdi.
TikTok Shop & Live Commerce: Virusli savdo dvigateli
Ijtimoiy tijorat platformalari nafaqat Labubuning yuksalishiga yordam berdi, balki uni giperdrivega aylantirdi.
Filippinda,Jonli efir 21%-41% ga hissa qo'shdiPop Martning eng yaxshi mahsulotlari, ayniqsa Coca-Cola hamkorlik seriyasi 3 uchun savdo hajmi.
TikTok algoritmi qutidan chiqarish videolari va uslublar bo'yicha qo'llanmalarni (masalan, Avstraliyaning TikToker Tildasiniki) talab ko'paytirgichlariga aylantirdi, o'yin-kulgi va impulsiv xaridlarni xiralashtirdi 13.
Temu ham bu jozibadan foydalandi: uning eng yaxshi o'nta qo'g'irchoq aksessuarlaridan oltitasi Labubu kiyimlari bo'lib, bitta buyumlar deyarli 20 000 dona sotilgan.
Model aniq:past ishqalanishli kashfiyot + ulashiladigan tarkib + cheklangan tomchilar = portlovchi transchegaraviy tezlik.
Skalping, tanqislik va shov-shuvning qorong'u tomoni
Shunga qaramay, viruslilik zaiflikni keltirib chiqaradi. Labubuning muvaffaqiyati yuqori talabga ega bo'lgan transchegaraviy savdoda tizimli yoriqlarni fosh qildi:
Ikkilamchi bozordagi tartibsizlik:Scalperlar onlayn nashrlarni to'plash uchun botlardan foydalanadilar, "proksi navbatchilar to'dalari" esa jismoniy do'konlarni to'sib qo'yadilar. Yashirinmachoq nashrlarining asl narxi 8,30 dollar bo'lgan, endi esa muntazam ravishda 70 dollardan ortiqqa sotilmoqda. Noyob buyumlar Pekin auktsionlarida 108 000 dollarga sotildi.
Soxta hujum:Asl mahsulotlar tanqisligi sababli, "Lafufu" deb nomlangan eski mahsulotlar bozorlarni to'ldirib yubordi. Xavotirli tomoni shundaki, ba'zilari hatto Pop Martning soxta QR kodlarini ham takrorlashdi. Yaqinda Xitoy bojxonasi Qozog'istonga ketayotgan 3088 ta soxta Labubu ko'r-ko'rona qutilari va 598 ta soxta o'yinchoqni musodara qildi.
Iste'molchilarning noroziligi:Ijtimoiy tinglash qutblangan munozarani ochib beradi: "yoqimli" va "yig'iladigan" va "skalping", "kapital" va "FOMO ekspluatatsiyasi". Pop Mart ochiqchasiga Labubu hashamat emas, balki ommaviy mahsulot ekanligini ta'kidlaydi - ammo bozorning spekulyativ g'azabi buning aksini ko'rsatadi.
Chegaralararo muvaffaqiyat uchun yangi qo'llanma
Labubu’ning yuksalishi global elektron tijorat ishtirokchilari uchun amaliy tushunchalarni taqdim etadi:
His-tuyg'ular sotiladi, foydalilik esa yo'q:Labubu Z avlodining "isyonkor, ammo begunoh" ruhini o'zida mujassam etgan holda gullab-yashnaydi. Kuchli hissiy rezonansga ega mahsulotlar sof funktsional mahsulotlardan uzoqroqqa sayohat qiladi.
Mahalliy ta'sir o'tkazuvchilardan foydalaning → Global auditoriya:Lizaning organik reklamasi Tailandni ochib berdi; uning global shuhrati Janubi-Sharqiy Osiyoni G'arb bilan bog'ladi. Vetnamning Quyen Leo Daily kabi mikro-ta'sir o'tkazuvchilari jonli efirlar orqali 17-30% savdoni ta'minladilar.
Qashshoqlik muvozanatga muhtoj:Cheklangan nashrlar shov-shuvni kuchaytirsa-da, ortiqcha taklif sirni yo'q qiladi. Pop Mart endi qattiq kurashmoqda - skalperlarni qo'rqitish uchun ishlab chiqarishni ko'paytirish bilan birga kolleksiyani saqlab qolish.
Platforma sinergiyasi muhim:TikTok (kashfiyot), Temu (ommaviy savdo) va jismoniy do'konlar (hamjamiyat) ni birlashtirish o'zini o'zi mustahkamlovchi ekotizimni yaratdi. Chegaralararo aloqa endi bitta kanallar haqida emas - bu integratsiyalashgan voronkalar haqida.
Kelajak: Hayajon siklidan tashqari
Pop Mart 2025-yilga kelib 130 dan ortiq xorijdagi do'konlarni ochishni rejalashtirayotgan bir paytda, Labubu merosi sotilgan do'konlar bilan emas, balki global tijoratni qanday o'zgartirganligi bilan o'lchanadi. U kashshoflik qilgan o'yin qo'llanmasi...xorijdagi madaniy tasdiqlash → ijtimoiy media kuchaytirish → ichki obro'— Xitoy brendlari transchegaraviy platformalardan nafaqat sotish, balki global ikonografiya yaratish uchun ham foydalanishi mumkinligini isbotlaydi.
Shunga qaramay, barqarorlik texnologiyaga asoslangan tekshirish va muvozanatli nashrlar orqali skalping va qalbakilashtirishni kamaytirishga bog'liq. Agar oqilona boshqarilsa, Labubuning xirillagan tabassumi o'yinchoqdan ko'proq narsani anglatishi mumkin - bu shunchaki ... ni anglatishi mumkin.globallashgan chakana savdoning keyingi evolyutsiyasi.
Chegaralararo sotuvchilar uchun Labubu hodisasi bitta aniq xabarni yetkazadi: bugungi kunda ijtimoiy birinchi o'rinda turadigan savdo muhitida madaniy ahamiyatga ega bo'lish eng yuqori qiymatdir.
Nashr vaqti: 2025-yil 12-iyul
