Tại Hội chợ Thương mại Dịch vụ Quốc tế Trung Quốc 2025 (CIFTIS), gian hàng nhộn nhịp của thương hiệu đồ chơi nội địa 52TOYS đã thể hiện một khung cảnh tiêu biểu cho một kỷ nguyên mới. Khách tham quan từ thanh niên đến người lớn tuổi không chỉ bị thu hút bởi việc chơi đùa mà còn bởi sự kết nối, khi những nhân vật đáng yêu của công ty như NOOK và CiCiLu đóng vai trò là cầu nối cho sự đồng cảm về mặt cảm xúc. Hiện tượng này nhấn mạnh một sự chuyển đổi quan trọng trong ngành: sự ra đời của "Đồ chơi 2.0", nơi đồ chơi vượt qua ranh giới truyền thống chỉ dành cho trẻ em để trở thành phương tiện truyền tải giá trị cảm xúc và biểu đạt văn hóa cho người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi.
Động lực thúc đẩy sự chuyển đổi này là một mô hình kinh doanh mạnh mẽ, tự củng cố. Tại Diễn đàn Thương mại điện tử CIFTIS, Chen Wei, người sáng lập kiêm CEO của 52TOYS, đã diễn đạt chiến lược này là "Tạo ra những kịch bản hấp dẫn với sở hữu trí tuệ - Khơi gợi cảm xúc thông qua các kịch bản - Thúc đẩy tiêu dùng bằng cảm xúc". Khung chiến lược này vượt ra ngoài việc chỉ đơn thuần bán sản phẩm, hướng đến việc tạo ra những trải nghiệm sống động, nơi sở hữu trí tuệ (IP) khơi gợi những cảm xúc dẫn đến sự tương tác và mua hàng một cách tự nhiên.
Động lực của kỷ nguyên 2.0: Chiến lược sở hữu trí tuệ kép và đổi mới văn hóa
52TOYS thúc đẩy mô hình này thông qua "Chiến lược sở hữu trí tuệ kép" mạnh mẽ. Một mặt, thương hiệu này hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu như Wandering Earth 2, Superman và How to Train Your Dragon, tận dụng sức hút khổng lồ của chúng để tiếp cận đông đảo khán giả. Đồng thời, công ty đang tích cực xây dựng danh mục các nhân vật gốc của riêng mình, chẳng hạn như cậu bé sáng tạo hướng nội NOOK và sứ giả đại dương dũng cảm CiCiLu. Những IP gốc này thường được xây dựng với những tính cách và câu chuyện nền dễ đồng cảm, được thiết kế để tạo cảm giác thân thuộc và nhận diện giữa các nhà sưu tập người lớn.
Một điểm nổi bật trong dòng sản phẩm độc đáo này là series "Super Activate", được phát triển với sự hợp tác của các tổ chức như Bảo tàng Quốc gia Trung Quốc. Dòng sản phẩm sáng tạo này biến những di vật văn hóa cổ đại, như "Tượng kể chuyện" và "Đại bàng gốm Ding", thành những món đồ chơi ngộ nghĩnh, có thể lên dây cót. Bằng cách làm cho lịch sử tĩnh lặng "sống động", 52TOYS đã thành công trong việc kết nối hàng thiên niên kỷ, biến di sản văn hóa thành một sản phẩm hiện đại hữu hình, vui tươi và giàu cảm xúc.
Khép kín vòng tròn: Từ cột mốc lịch sử đến kỷ niệm suốt đời
Mô hình lý thuyết tìm thấy sự thể hiện tối ưu trong các hợp tác thực tế. Một ví dụ điển hình là sự hợp tác giữa 52TOYS và Công viên Shougang, khu nhà máy thép cũ được chuyển đổi thành điểm nhấn tái tạo đô thị, nơi từng tổ chức CIFTIS. Tại đây, nguyên tắc "Sở hữu trí tuệ thúc đẩy kịch bản" của thương hiệu được hiện thực hóa.
Tăng cường sức mạnh cho kịch bản:52TOYS đã tạo ra các tác phẩm nghệ thuật ngoài trời quy mô lớn dựa trên các thương hiệu của mình và thiết kế các sản phẩm độc quyền như "NOOK the Little Steel Craftsman", tích hợp trực tiếp các nhân vật của hãng vào thẩm mỹ công nghiệp của công viên.
Khơi gợi cảm xúc:Những tác phẩm sắp đặt này biến khu công nghiệp đồ sộ thành một sân chơi thân thiện, dễ khám phá và đáng để chụp ảnh đăng lên Instagram. Sự kết hợp giữa những món đồ chơi dễ thương với bối cảnh gồ ghề tạo nên một kết cấu cảm xúc độc đáo—một sự pha trộn giữa hoài niệm, bất ngờ và thích thú, gây ấn tượng sâu sắc với du khách.
Lái xe và tiêu thụ nhiên liệu:Mối liên hệ cảm xúc được hình thành tại hiện trường tự nhiên dẫn đến mong muốn sở hữu một phần trải nghiệm đó. Đồ chơi phiên bản giới hạn theo chủ đề công viên, được bày bán tại các cửa hàng tạm thời hoặc làm quà lưu niệm, cho phép người tiêu dùng mang về nhà một kỷ niệm hữu hình, khép kín vòng tuần hoàn cảm xúc - thương mại một cách hiệu quả.
Thị trường toàn cầu cho sự thỏa mãn về mặt cảm xúc
Chiến lược này không chỉ giới hạn ở Trung Quốc. Nhu cầu toàn cầu về sự thỏa mãn cảm xúc thông qua các sản phẩm sưu tầm là rất lớn, với ngành công nghiệp đồ chơi dành cho mọi lứa tuổi được ước tính là một thị trường trị giá hàng trăm tỷ, thậm chí hàng nghìn tỷ nhân dân tệ. 52TOYS đang nắm bắt nhu cầu này trên toàn thế giới; doanh thu ở nước ngoài của công ty được báo cáo đã tăng vọt từ 35,4 triệu nhân dân tệ năm 2022 lên 147 triệu nhân dân tệ năm 2024, representing tốc độ tăng trưởng kép hàng năm trên 100%.
Khung cảnh tại CIFTIS là một bức tranh sống động về chân lý cốt lõi của Đồ chơi 2.0: trong một thế giới ngày càng số hóa và phân mảnh, mọi người ở mọi lứa tuổi đều tìm kiếm sự kết nối, sự an ủi và một chút niềm vui. Bằng cách khéo léo kết hợp sở hữu trí tuệ, văn hóa và trải nghiệm nhập vai vào một hành trình cảm xúc mạch lạc, các thương hiệu như 52TOYS không chỉ đơn thuần bán đồ chơi nữa. Họ đang vun đắp cảm xúc và xây dựng cộng đồng, chứng minh rằng trò chơi có giá trị nhất là loại trò chơi chạm đến trái tim.
Thời gian đăng bài: 02/01/2026
